絕妙的品牌譯名

1927年，上海街頭突然出現一種棕褐色、甜中帶苦、有氣泡的洋飲料。它還有個古怪的名字叫“蝌蝌啃蠟”。可想而知，這么奇怪的東西在當地完全沒市場。于是，飲料公司連忙發布懸賞征集譯名，最終，一位名叫蔣彝的作家脫穎而出，他所取的譯名，也就是后來家喻戶曉的——可口可樂。一些聽起來高大上的舶來品牌，都有過“蝌蝌啃蠟”的尷尬時期。正是那些令人拍案叫絕的的譯名，為其注入了新的生機。

化腐朽為神奇 首先是汽車品牌的兩大巨頭：寶馬和奔馳。其實，寶馬的英文BMW，本意是“巴伐利亞發動機制造廠”。如果在引進時采用直譯，恐怕很多人會誤以為這是個賣拖拉機的公司吧……而“寶馬”這個譯名，不僅能讓人聯想到古代的“汗血寶馬”;也可以對標辛棄疾的“寶馬雕車香滿路”，都是“寶貴”與“速度”的象征。另一大巨頭——奔馳，原名benz，它取自汽車之父卡爾·本茨的姓氏。原本用本茨作為譯名，也不是不行。只不過，觀感上實在是不太會讓人聯想到汽車。然后，換上奔馳的名字再試試？一聽就很有速度與激情了。

喜歡用姓氏做品牌名字，是很多企業、尤其歐美企業的偏好。家居巨頭“宜家”也是如此。宜家原名IKEA，是一個創造出來的詞匯。中文譯名就很厲害了，引用《詩經·周南·桃夭》的句子：“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家。”在保留原有發音的基礎上，選用“宜家”二字，讓這個原本并沒有含義的名字，頓生溫馨之感。

翻譯盡顯浪漫 除了對品牌的化腐朽為神奇，那些浪漫至死的中文翻譯美學，在文藝領域上表現得更為突出。比如說瑪麗蓮·夢露。作為世界級的文化符號，她短暫而傳奇的一生，就如同她的名字一樣，如夢如幻。但你知道嗎，夢露的姓氏Monroe和美國的一任總統詹姆斯·門羅的姓氏是同一個詞。試想一下，若不是瑪麗蓮·夢露，而是瑪麗蓮·門羅，那種夢幻破碎感，一下就會消失大半。

作為一代人的回憶，電影《魂斷藍橋》的譯名來得更為巧妙。電影本名《Waterloo Bridge》，直譯“滑鐵盧橋”。這名字乍一聽一頭霧水，不知道的還以為講的拿破侖的故事，完全想像不到電影的愛情主題。后來電影上映后，不甘心如此的編譯組在全國范圍內征名。一位女士根據 《莊子·盜跖》中“尾生抱柱”的典故，將這個描寫發生在陜西藍橋的故事，與影片的愛情悲劇完美結合，最終創造出“魂斷藍橋”這個名字。兩個不同時代、不同背景、不同國家的故事就這樣聯系起來，講述了愛情的癡念婉轉，令人沉醉。

（據“視覺志” 微信公眾號 小喬/文）