山東省文化產品出口競爭力分析研究

王嬡

【摘? 要】在山東省大力發展“文化強省”建設的大背景下，論文利用山東省2017-2021年的文化產品出口數據，對近5年的出口現狀進行了分析，并利用MS指數、RCA指數和TC指數測算了山東省文化產品的出口競爭力。通過研究發現：山東省文化產品出口量大，出口種類多，但是出口競爭力總體上較弱;從動態發展來看，山東省文化產品的出口競爭力呈現出不斷增強的態勢。根據研究結論，論文進一步提出了提高山東省文化產品出口競爭力的政策建議。

【關鍵詞】文化產品出口;出口競爭力;MS指數;RCA指數;TC指數

【中圖分類號】F752.62? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2022）05-0163-03

1 引言及文獻綜述

黨的十九屆五中全會提出到2035年要建成“文化強國”的目標。建設“文化強國”不僅要深挖中華文化的瑰寶，更重要的是推動中華文化走出去，提升中華文化的影響力。通過文化貿易的方式，將各類優秀中華傳統文化推向海外市場，充分利用市場化運作方式，更能滿足國際消費者的文化需求。山東作為孔子的家鄉、儒家文化的發祥地，近年來相繼出臺了《山東省參與建設絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路實施方案》《山東省“融入‘一帶一路大戰略，齊魯文化絲路行”實施意見》等多種方案助力文化貿易發展，致力于為文化強國的建設作出山東貢獻。基于此，研究山東省文化產品的出口競爭力現狀具有十分重要的意義。

Mas-colell（1999）首次提出比較優勢理論適用于文化貿易的研究，例如，如果一國在制作唱片上具有比較優勢，則可以通過出口唱片來獲得利益，這是文化貿易競爭力研究的雛形。近年來，關于文化產品出口競爭力的研究聚焦在競爭力的測度和影響因素分析兩個方面。關于文化貿易競爭力的測度研究方面，齊瑋、何愛娟（2020）用RCA指數、TC指數、Michael指數和熵權法對中國文化產品出口競爭力進行了測算，發現我國文化產品國際市場占有率較高，文化產品出口競爭力不斷提升。方慧、尚雅楠（2012）采用動態鉆石模型，構建競爭力評價指標體系進行定量評價研究發現我國文化貿易出口增速較快，但競爭力較弱。關于文化貿易競爭力的影響因素方面，呂蓉慧、周升起（2020）從供給視角研究了我國文化產品貿易國際競爭力的影響因素，研究認為我國良好的經濟發展水平、充足的文化要素投入和日益完備的文化基礎設施建設有利于文化產品出口。汪菲、袁新敏（2020）基于波特鉆石模型，選取2004-2015年中國文化創意產品出口的相關數據，通過主成分和多元回歸分析法，從需求條件、要素條件、科技水平、相關產業及支持、政府5個方面具體探討對文化創意產品出口競爭力的影響。盧小蘭、張可心（2022）通過構建面板模型，分析了中國文化產品出口流量及三元邊際的主要影響因素，認為地理距離、文化距離對文化產品出口流量存在顯著的抑制作用;制度距離對于文化產品出口的擴展邊際具有促進作用，貿易阻力對文化產品出口的集約邊際具有顯著的抑制作用。

通過對上述文獻梳理發現，目前對于文化貿易競爭力的研究較為豐富。但是，現有關于文化貿易的研究大多集中于國家層面，省級層面的研究比較少，少數省級層面關于文化貿易的研究也是聚焦于文化產業，從產品層面的研究較為匱乏。本文以山東省文化產品出口競爭力作為研究視角，一方面能夠彌補現有研究的不足，另一方面對于山東省建設文化強省、優化文化產品出口結構具有重要的作用。

2 山東省文化產品出口現狀分析

2.1 文化產品分類和數據來源

目前，關于文化產品的分類大多是采用2009年聯合國教科文組織發布的文化統計框架作為標準，該分類將文化產品分為了6類（見圖1），以 HS07版本6位數編碼劃分則共有85個產品。本文選取了2017-2021年的貿易數據研究山東省文化產品的出口競爭力，數據來源于中國海關網。

2.2 山東省文化產品出口現狀

2.2.1 出口規模

從圖1可以看出，2017-2021年山東省文化產品的出口額呈現出快速增長的趨勢，2021年的出口額是2017年的4倍左右。在5年間，增幅最大的年份是2021年，增長率達到100%。2.2.2 產品結構

2017-2021這5年山東省文化產品的出口種類豐富，共計76種產品。這些產品中出口額最大的為C類即視覺藝術和手工藝產品，占全省文化產品出口額的85%，并在5年間一直呈現出遞增的趨勢。此外，表演和慶祝類產品出口額除在2018年有減少外，其他年份增長速度較快。但是印象和交互媒體類產品5年間均未有出口，文化和自然遺產類產品僅在2019年有少額出口。設計和創意服務雖然5年間都有出口，但是出口額相對較少，且并沒有明顯的增長（見表2）。

2.2.3 市場結構

2021年山東省文化產品出口的國家共計188個。2021年山東省文化產品出口到主要國家（地區）的比重如圖2所示。根據圖2可以看出，2021年山東省文化產品出口前7位的國家（地區）分別是美國、中國香港、歐盟、韓國、英國、日本和馬來西亞，占山東省文化產品總出口額的75%。

3 山東省文化產品出口競爭力測度分析

為準確把握山東省文化產品出口競爭力的水平，本文選取了國際市場占有率、顯性比較優勢指數和貿易競爭力指數3個指標對山東省文化產品的出口競爭力進行測度。

3.1 國內出口市場占有率（MS）

國內出口市場占有率（MS）是指國內某地區對特定國家（地區）某類產品的出口額占全國對特定國家（地區）某類產品出口額的比重。該指標衡量了國內某地區某類產品出口在特定國家（地區）所占的份額。市場占有率越高則代表該地區對特定國家（地區）的市場份額越高，出口競爭力越強。國內出口市場占有率的計算公式如下：

MS=Xij/Xj

其中，i代表地區，這里表示山東省;j代表產品，這里指文化產品;X代表出口額。

從圖3可以看出，山東省2017-2021年的文化產品出口的市場占有率的波動區間在1.6%～6%，國內出口市場占有率較低。但是在5年間，山東省文化產品的市場占有率呈現出顯著增長的趨勢，增長速度達到了3倍左右。

3.2 顯示性比較優勢指數（RCA）

在本文中，顯性比較優勢指數（RCA）是指一個地區對某個國家（地區）出口某類產品占該地區全部出口產品的比重與全國對某個國家（地區）出口某類產品占全部出口產品比重之比。RCA越大，代表該地區某類產品的出口競爭力越強。一般來說，RCA>2.5，代表競爭力極強;1.25其中，i代表地區，這里表示山東省;j代表產品，這里指文化產品;X代表出口額。

從圖4可以看出，山東省2017-2021年的文化產品出口RCA指數為0.2～0.7，產品的競爭力很弱，專業性不強。專業性不強的原因可能是山東省文化產品缺乏品牌特色和代表性。從增長趨勢來看，山東省文化產品5年間的顯示性比較優勢呈現出不斷增長的趨勢，并且增長速度較快。

3.3 貿易競爭力指數（TC）

在本文中，貿易競爭力指數（TC）指的是國內某地區對某個國家（地區）某類產品的凈出口額與進出口貿易額之比。TC指數越大，代表產品的國際競爭力越強。一般認為，TC值大于0.6代表產品具有極強的競爭優勢，在0.3～0.6則有較強競爭優勢，0～0.3則是微弱競爭優勢，處于-0.3～0屬微弱競爭劣勢，-0.6～-0.3屬較大競爭劣勢，-0.6為極大競爭劣勢。具體計算公式如下：

其中，i代表地區，本文是山東省;j代表產品;X代表出口額;M代表進口額。

從圖5可以看出，山東省2017-2021年的文化產品TC指數在0.6～0.9波動，山東省文化產品具有很強的貿易競爭力，并且貿易競爭力呈現出不斷增強的趨勢。

4 結論及對策

4.1 研究結論

通過分析山東省文化產品的出口現狀、測算其國內出口市場占有率、顯示性比較優勢指數和貿易競爭力指數發現：山東省文化產品的出口種類多，出口數量呈現逐年增長的趨勢，出口國家主要集中在發達國家;山東省文化產品的出口競爭力整體上表現較弱，出口的專業性不強，但是從變化趨勢上看，出口競爭力表現為不斷增強的趨勢。

4.2 政策建議

第一，進一步鞏固和擴大海外文化市場。要進一步擴大和美國、韓國、歐盟等已有市場的合作，在此基礎上，大力發展和“一帶一路”沿線國家的文化貿易合作，借助山東省獨特的地理位置，搭載絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的列車，加大孔子學院的建設和可持續發展，充分發揮孔子學院對山東文化產品出口的正向作用，積極推動齊魯優秀文化的出口。第二，要深挖優秀齊魯文化的內涵，創新文化產品，大力開發兼具傳統齊魯文化和時代特征的創意文化產品，優化文化產品的出口結構。要積極鼓勵和推動民間文化企業開發和出口適合海外市場的文化產品，在進一步深化視覺藝術和手工藝產品以及表演和慶祝類產品出口規模的基礎上，要更加擴展書籍、報刊、音頻和影視的出口，延伸和拓展文化產業鏈，推進文化和科技、旅游和農業之間的融合發展;要將文化服務貿易和文化產品貿易進行有效結合，加大文化產品出口的知識產權保護，促進文化產品向數字化、網絡化方向發展;加強對文化領軍企業的培育，鼓勵文化企業積極參與創新，加大創新研發投入和人才投入。推動山東省文化產品由“數量驅動”向“質量轉變”。第三，要進一步擴大文化領域開放，加強文化對話。由于文化折扣的存在，人們更愿意接受具有相同文化認同的產品，因此，山東文化產品出口要更加注重利用海外孔子學院，此外，要加大在文化領域利用外資的水平，吸引更多的傳媒外資公司在山東建廠。最后要提高文化貿易的便利化水平，減少文化產品出口的限制，提高出口通關效率，加快跨境電子商務的發展，提升出口效率，使得齊魯文化產品在國際上更加具有競爭力。

【參考文獻】

【1】Andreu Mas-colell. Should Culture Good Be Treated Differently[J].Journal of Economics，1999（23）：87-93.

【2】齊瑋，何愛娟.中國文化產品出口競爭力測度與國際比較[J].統計與決策，2020，36（05）：91-94.

【3】方慧，尚雅楠.基于動態鉆石模型的中國文化貿易競爭力研究[J].世界經濟研究，2012（01）：44-50+88.

【4】呂蓉慧，周升起.我國文化貿易出口及其影響因素實證研究[J].價格月刊，2020（01）：48-54.

【5】汪菲，袁新敏.我國文化創意產品出口競爭力影響因素分析——基于主成分分析法[J].時代金融，2020（14）：126-127.

【6】盧小蘭，張可心.中國文化產品出口三元邊際及其影響因素分析[J].統計與決策，2022，38（01）：122-126.