地方出版機構主題出版競爭力提升策略研究

崔波 肖謙

【摘要】近年來，主題出版成為一種常態化的出版品類和內生性的出版增長點，主題出版的內涵也從原來集中于政治類讀物擴展至關注黨、國家和社會的核心問題以及滿足國家重大戰略需求的選題。地方出版機構是主題出版的重要出版主體，本文通過分析五屆中國出版政府獎中典型的地方出版機構案例，提出針對地方出版機構的主題出版競爭力提升策略。

【關鍵詞】地方出版機構 主題出版 中國出版政府獎 競爭力

近年來，主題出版成為一種常態化的出版品類和內生性的出版增長點，主題出版不僅能夠反映社會主流意識、傳播時代價值，又具有社會影響力、滿足市場需求，是具有中國特色的重要出版形態。主題出版內涵的擴展也基本在行業內達成了共識，開始涵蓋政治、經濟、社會和文化發展的方方面面，從原來集中于政治類讀物擴展至關注黨、國家和社會的核心問題以及滿足國家重大戰略需求的選題[韓建民：《今天我們怎樣重新看待主題出版？》，《中華讀書報》2019年5月1日，第6版。]。地方出版機構是主題出版的重要主體，通過深度挖掘出版機構的專業優勢和地域優勢資源，持續推出“有意義又有意思”“有高度又有溫度”“有道理又有故事”的主題出版物。中國出版政府獎是我國新聞出版領域的最高政府獎項，從2007年至2021年已評選五屆，旨在表彰和獎勵我國新聞出版業的優秀出版物、出版單位和個人，入選中國出版政府獎的圖書一定程度上能夠反映其在主題出版領域的認可度和影響力，因此本文試圖從歷屆中國出版政府獎的數據分析中梳理篩選主題出版領域內有代表性的地方出版機構，在此基礎上分析其主題出版的主要特點，據此提出提升地方出版機構主題出版競爭力的具體策略。

一、主題出版領域有代表性的地方出版機構

通過梳理五屆中國出版政府獎獲獎名單（2007—2021年），可以發現地方出版機構具備較突出的競爭力。從獲獎頻次看，在出版社獲獎排行（僅統計五屆累計排名前十的出版社，合出一本書的各按1種計）中，上海古籍出版社、浙江科學技術出版社、湖南科學技術出版社和山東教育出版社體現出地方出版社較強的綜合競爭力。

從具體獲獎情況來看，對歷屆中國出版政府獎獲獎名單進行統計，可知湖南科學技術出版社、山東教育出版社、上海古籍出版社均保持著良好的表現。其中湖南科學技術出版社自第一屆開始，獲正式獎圖書4種，提名獎圖書3種;上海古籍出版社在五屆獎項評選中獲正式獎圖書5種，提名獎圖書4種;山東教育出版社獲正式獎圖書4種，提名獎圖書6種。山東教育出版社隸屬的山東出版集團擁有12家出版單位，在五屆政府圖書獎中共有37種圖書獲得正式獎和提名獎。在高頻獲獎出版社中，地方科學技術出版社整體表現較強，像浙江科學技術出版社和上海科學技術出版社均多次獲得圖書獎（提名獎）。

二、地方出版機構主題出版特征

通過上文的數據統計發現，湖南科學技術出版社、山東教育出版社和上海古籍出版社出現頻率較高且相對穩定，下文對獲獎圖書和出版社進行分析，總結地方出版機構主題出版的主要特征。

（一）以作者立勢：權威作者賦能主題出版

出版社的靈魂在于圖書，而圖書的靈魂源于作者，優秀的作者能極大提高優秀作品產出的概率。縱觀湖南科技出版社的歷屆獲獎作品，有袁隆平主編的《超級雜交水稻育種栽培學》，蔡光先主編的《湖南藥物志》，馬繼興的《針灸學通史》以及黃伯云、熊翔合著的《高性能炭/炭航空制動材料的制備技術》等。這些主編及執筆作者在學界乃至業界都享有盛譽，保障所出版圖書的專業性和可讀性，而且其在學界、業界的學術地位和影響力為圖書在市場中的銷售提供有利條件。

（二）以專業立本：垂直領域深耕打造品牌

主題出版需要依賴出版機構長期以來積累的專業優勢，深耕垂直領域，錘煉出版品牌。例如，湖南科學技術出版社的獲獎圖書與出版社的自身定位是高度符合的，其對自身擅長領域的深耕進一步促進了優質內容的產出。具體來看，其選題類型主要集中在中醫學、生物學以及航空技術學等領域。此外，上海古籍出版社以其高質量的古籍整理出版成果為基礎，形成較好的影響力。獲獎作品《肇域志》由明末清初杰出學者顧炎武嘔心瀝血二十余年編纂而成，是明代全國地理總志，史料價值極高，但在顧炎武身后三百多年始終未得刊刻流傳，《肇域志》原稿整理難度大。早在“文革”前，中華書局上海編輯所（上海古籍出版社前身）已有整理《肇域志》的規劃，并已開始了部分工作。從1982年3月該選題正式立項，至2004年4月出版，對《肇域志》的系統整理歷時二十二年，經譚其驤、王文楚等專家精心整理校勘，為讀者提供了研究明代社會與顧炎武學術思想的極為重要的史料。

（三）以時代立基：重大選題追隨政策趨勢

主題出版選題需要突出時代性，反映國家當前的重大科技文化成果，緊貼國家重大政策趨勢。例如，湖南科學技術出版社獲獎圖書選題尤其是科學技術類選題緊跟國家級課題項目，著重選擇特定學科領域內承擔國家級課題的專家學者，將其研究成果納入選題資源庫，既能保障選題契合國家政策導向和現實發展需求，又具備高質量的作者優勢。又如，山東教育出版社貼合山東孔子故鄉的地域優勢，弘揚傳統儒學文化，大力發展主題出版物。山東教育出版社大部分的獲獎圖書多為多卷本書系，包括《科技革命與國家現代化研究叢書》《中國著名大學校長書系（第1輯10卷）》等，以主題出版物作為突破口，山東教育出版社也因此成為教育出版轉型攻堅期的典型樣本。此外，上海古籍出版社契合“文化自信”這一時代主題，以高品位、多層次、系列化為宗旨，推出古代傳統文化系列叢書，不僅內容精美，口碑良好，而且完成了對優秀傳統文化內容的整理和再創造[張昭：《堅定文化自信 提升中華文化傳播力——以中華文化主題出版實踐為例》，《出版廣角》2021年第10期。]。

三、地方出版機構主題出版競爭力提升建議

綜合分析三家有代表性的地方出版機構的主題出版特征，可以發現，以作者立勢、以專業立本、以時代立基是其共同特點。因此，針對地方出版機構主題出版競爭力提升這一問題，下面總結了四大具體提升策略。

（一）認真研讀國家政策，做好中長期發展規劃，加強選題內容儲備

與國家重大政策趨勢貼合的出版項目和選題內容，所體現的是國家出版規劃發展大局的需要，代表的是國家出版水平。其無論是項目導向、選題價值還是內容質量，都代表在國家層面對出版內容的認可。而要打造這樣一部高質量高標準的出版物實屬不易，其從策劃選題到項目申報，再到項目實施階段，直到最后的項目結項，通常需要三四年的時間。這就要求出版社認真研讀國家政策，做好中長期發展規劃，結合自身優勢和特長，找準選題方向和定位，并做好內容儲備。結合歷屆政府獎獲獎圖書的選題特征，應當著重關注以下選題方向：推動習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心的優秀出版項目;“紀錄小康工程”，講好當代中國故事的優秀出版項目;立足創造性轉化、創新性發展，弘揚中華優秀傳統文化的優秀出版項目;服務國家科技發展戰略需要的優秀出版項目;總結建黨百年光輝歷程和輝煌成就的優秀出版項目;加強少數民族文化研究和多民族文化認同的優質出版項目;等等。

（二）打造長期產品線，形成品牌特色，實現多類獎項聯動

中國出版政府獎圖書獎與國家出版基金資助項目存在較高的重合度，此外，國家出版基金項目又與國家重點出版物出版規劃對接，可見，國家重點出版物出版規劃、國家出版基金項目、中國出版政府獎三者具有相輔相成的可能性。這就需要出版單位確立“聯動作戰”的思路，形成項目集群，實現優質項目的可聯動、可持續。從策劃主題出版項目選題開始，明確出版社自身定位，主攻擅長的細分領域，樹立強烈的精品出版意識。選題項目應當是可持續發展的中長期出版產品，對選題資源需要持續挖掘、跟蹤和整理。例如廣西教育出版社明確自身定位，重點推出四大精品生產線：一是學科教育研究叢書系列;二是科學史研究叢書系列;三是東南亞國家語言辭書系列;四是地方文化古籍整理系列。項目完成后應當積極準備材料申報各類獎項，打通各類獎項在支持重大精品出版項目中的輻射效應，例如《認識中國植物》叢書在獲得國家出版基金資助后，產生了良好的社會影響力，被原國家新聞出版廣電總局列為“十三五”國家重點圖書出版規劃項目;入選國家出版基金項目的《中國歷代海路針經》（全2冊）獲得2018年第四屆中國出版政府獎圖書提名獎。

（三）持續跟蹤專業前沿動態，深度挖掘優秀作者資源

對于重大出版項目創意來說，由于產品未最終成型，其品質還無法接受讀者的檢驗。因此，作者因素對于重大項目的成功實施十分重要。從上文提及的地方出版社成長分析中也可以看到優質作者對于出版項目成功運作的助推作用，尤其是一些科技類、專業性學術選題項目，需要著重挖掘各專業領域的專家學者。一些大部頭的專業學術叢書通常有多個分冊，編委眾多，這要求主編具有學術地位與廣泛影響力，具有較強的團隊領導力和溝通協調能力，因為其較高的研究水平和學術地位，有助于迅速組織作者隊伍。有些細分學科的作者資源非常有限，需要出版單位盡早布局。首先，編輯應當對自己的專業領域保持高度的關注和敏感性，做好與各學科專業領域發展戰略規劃的結合，實現學術研究成果的高質量出版轉化。其次，出版單位要加大時間、資金和人員投入，建設高水平、可控制、便于引導、常態溝通的作者隊伍，將北京等地區的國家級科研院所、部屬院校的專家學者作為首選作者資源地。最后，還應充分利用本土作者資源，出版單位與本省作者的地域、情感、文化聯系都比較緊密，信息掌握也比較充分，合作可能性更大。需要指出的是，本土作者資源既應包括目前仍然在出版單位所在省市工作、學習和生活的專家學者，從更宏觀的角度考慮，也應包括曾經在出版單位工作、學習和生活的專家學者。例如獲得第五屆中國出版政府獎圖書提名獎、黃山書社策劃出版的《唐五代文編年史》，就是依賴于豐富的“本土作者資源”。

（四）配套建立重大出版項目獎勵制度，調動一線人員積極性

人才隊伍的培養和建設工作是優質精品出版項目持續產出的基本保障。重大主題出版項目往往是出版社內多部門協同工作的結果，具有高度的復雜性和煩瑣性，在項目執行過程中，編輯需要處理好與總編室、出版科、校對室、財務室等部門的關系。一項重大主題出版項目的完成，需要作者團隊及時提交符合要求的稿件，也需要出版社策劃、審讀、編輯加工、校對、設計、排版、印制各個環節工作人員的緊密銜接和通力合作，因此配套建立重大主題出版項目制度以調動一線工作人員積極性是相當有必要的，嚴格的國家出版基金項目管理提升了項目承擔單位的管理水平和出版從業人員的專業素養[祁德樹、吳明華：《國家出版基金引領中國出版業高質量發展》，《中國出版》2020年第8期。]。例如中國建筑出版傳媒有限公司頒布的《員工獲得各項國家出版基（資）金資助項目獎懲辦法》，鼓勵編輯運作基金項目，并建立了重大項目協調機制，優先協調制作周期緊張的基金項目，確保基金項目的生產制作順利完成。又如廣東科技出版社配套建立《廣東科技出版社重大項目獎勵辦法》，極大地調動了廣大員工尤其是一線編輯人員參與的積極性。在此基礎上，廣東科技出版社還進一步修訂完善《績效管理方案》等規章制度，以對接出版社內各類高規格出版項目的激勵需求。

四、結 語

地方出版機構主題出版競爭力的提升是一個系統工作，需要從地方出版機構管理層開始就牢牢樹立主題出版意識，將主題出版放置于出版產品線的顯著位置。在此基礎上，要將主題出版意識融會貫通于地方出版機構現有的資源稟賦之中，充分調動一線編輯群體與主題出版的“主題”進行有機結合。出版社應做好中長期發展規劃，對照國家政策儲備選題資源;打造長期產品線，形成品牌特色;持續跟蹤挖掘優秀作者資源;配套建立重大出版項目獎勵制度。只有這樣，才能有效提升地方出版機構的主題出版競爭力，使得主題出版保持持久的生命力。

〔作者崔波，浙江傳媒學院新聞與傳播學院教授、碩士生導師;肖謙，浙江傳媒學院2020級碩士研究生〕

A Study on Improving the Competitiveness of Local Publishing Organizations in Thematic Publishing

Cui Bo & Xiao Qian

Abstract：In recent years， thematic publishing has become a regular publishing category and an endogenous growth point in the publishing industry. Also， the themes have expanded from political issues to core issues of the Party， the state， and the society， and the ones that meet the country's major strategic needs. This paper analyzes some typical cases of local publishing organizations， which are the winners of the 5th China Publishing Government Awards. Then， some strategies will be proposed to local publishing organizations forimproving the competitiveness in thematic publishing.

Keywords：local publishing organizations， thematic publishing， China Publishing Government Award， competitiveness