以輕奢之姿，化解魔鏡的咒語

當女王在問魔鏡“誰是這個世界上最美的女人”時，她已經迷失了自己。當代獨立女性無需其他人認可自己的魅力所在，自己覺得舒適、好看就好。法國時裝品牌ba&sh摒棄華麗的辭藻，以平易近人的姿態講述女性何以時刻保持自信美麗，為當代女性衣櫥填補了“輕奢”的空白。ba&sh將經典加以改造，任意搭配，無論是少女情懷、率性風格或是散發成熟女人味等多變風情，都能從中探見其不凡風韻。

因為我們可以想象出一千零一個場景。無論是天涯海角，還是巷口，獨自一人或與你的部落一起，興奮都時時刻刻存在。不管未來什么樣子，這都是一份承諾，對體驗新的、豐富的、有趣的、又令人振奮的事物的期待。

——?SHARON KRIEF

Q&A

BARBARA=BARBARA BOCCARA

SHARON=SHARON KRIEF

關于相遇相知

P：你們相知的方式是旅行，你們一起去過的最難忘的地方是？

SHARON：我們18歲參加畢業考試時在學校相遇。我當時住在巴黎，Barbara和她的家人住在圣日耳曼昂萊，我們都要去阿爾克伊參加考試。當時我們不認識對方，但我們有兩個共同的好朋友。他們其中一個人問我是否可以在我家接待Barbara，這樣她就不用來回跑。但是我的小公寓里只有一張床。這聽起來可能有點瘋狂，她同意在我那里度過畢業典禮的那一周，并與我同床共枕，可是我們從未見過對方！我們通過了中學畢業考試，之后一起去旅游，自此之后再也沒有離開過對方。

我們去了伊比沙島，自從那次一起度假，我們就愛上了這個島。伊比沙島對我們來說非常特別，因為我們在這留下了很多回憶。Barbara甚至在那兒買了一棟房子，在每個季度開始時，我們會帶著整個工作室的人去那里。我們會用一個星期完全專注于打造新系列，包括對剪裁、顏色、印花進行選擇。我們還會在那里拍攝，我們用膠帶把布料、打樣圖和顏色方案貼在窗戶上，看起來就像靈感板。

BARBARA：我們18歲相識，第一次旅行是去伊比沙島，到那里，我們一下子就愛上了這個島！ 我們都喜歡去發現新的地方，還常常和朋友、家人一起旅行。由于我們更喜歡一起在一個特別的地方感受彼此熱情又美好的一面，所以我們一般選擇租房子而不是去酒店。Sharon和我在18歲成為好朋友后，就經常一起旅行。從那時候開始我們就經常帶著各自的父母旅游，一切都很好;一切都非常自然。

P：你覺得自己與對方有何相同之處，有何不同之處？

BARBARA：經常有人把我們視為一個整體中的陰和陽：力量就是我們的差異，我們有相同的價值觀，不同的性格造就了我們不同的優勢。

P：你們在一起創業時，會有分歧嗎？通常這時候怎么解決？

BARBARA：友誼是這個企業的基石，我們總是找到解決方案并達成共識。

P：除了旅行、工作之外，你們倆之間還有哪種交流方式？

SHARON：因為Barbara是我最好的朋友，我們顯然都通電話，聊很多包括工作。我和她是在高中畢業那年認識的，然后我們就再也沒有離開過對方的身邊！我們一起分享很多東西：我們參觀展覽、購物、聚會，還一起運動，特別是瑜伽和普拉提！

P：你曾在法律行業工作了四年，后來進入時尚行業，你是“理性”大于“感性”的人嗎？之前的法律工作經驗還依然受用于現在嗎？

SHARON：我看起來非常理性，但我也是感性且敏感的人。我從4年的法學專業中學會了嚴謹。所以剛開始，我的法律專業幫助我處理所有的法律問題。

關于時尚設計

P：你對時尚的定義是什么？

SHARON：讓人變好的方法，不僅會很有趣，還很愉快，也會讓你變得更美麗。我們ba&sh的目標是為每一個日常生活中的現代女性慶賀。當我們打造ba&sh品牌時，我們首先想到的是打扮自己，然后是我們的女性朋友，最后是所有的女人。

BARBARA：時尚是一種藝術，是很強大的第二大屏障。透過它，你可以控制人們對你的看法以及你想傳達的信息……服飾是表述自己的一種語言。時尚讓你能夠表達出你的個性，你是誰，你的思想以及一整天的心情。

P：你們會如何把握“輕奢”的分寸？

BARBARA：在當時，并沒有輕奢這一概念之說。我們與其他品牌一起，共同打造了一個新的、平價的奢侈品領域。即高端產品中入門級的產品，不僅質量要好價格也要親民。我們把ba&sh視為理想衣櫥，并致力于將它打造成高端品牌，提供一種樂觀的女性氣質，這種氣質體現在法國生活藝術的某種理念中。目前，ba&sh店面遍布50多個國家，超過292家銷售門店，其中中國已擁有32家精品店。

P：2022年春季你們會主打哪個系列？你們希望通過以此傳達什么時尚理念？

SHARON：本季ba&sh主題是正在宣傳冒險精神。或者說，許多種"冒險 "，因為我們可以想象出一千零一個場景。無論是天涯海角，還是巷口，獨自一人或與你的部落一起，興奮都時時刻刻存在。不管未來什么樣子，這都是一份承諾，對體驗新的、豐富的、有趣的、又令人振奮的事物的期待……但是其本質是預料之外，成為一個冒險家是一種心態。機會就在那里等著我們去抓住。

P：ba&sh之后會關注哪些時尚行業的“缺口”？設計會有哪些新嘗試？

SHARON：迄今為止，最大的挑戰是讓所有利益相關者參與到可持續環保中來，尤其是我們正在開展的可追溯性項目中。環境問題不分國界，我們必須竭盡全力，來讓整個產品生命周期接近真實。今年秋天，我們與初創公司TrusTrace合作，向我們的客戶展示我們產品的生命周期，包括它的成分、生產步驟以及項目的護理說明。2021年冬季系列內含57%的環保產品，而2020年為22%，2019年只有1%。我們的目標是環保產品在2023年占比要達到95%。為了從環保的角度出發，我們傾向于使用經過認證的有機和可回收材料，特別是當它們是動物來源的，我們選擇的要求是非常嚴格的。

BARBARA：ba&sh一直在不斷滿足城市客戶的要求。自2018年以來，我們一直在加快我們的數字化進程，最重要的是，我們于2021年春季公布了我們的Blossom可持續發展計劃，計劃的目標是為了降低整個產品周期中作品對環境的影響。我們正在通過提供二手服飾和租賃服裝的服務，與創新型初創企業合作。

P：有時似乎是人在跟著時尚潮流走，有些服裝需要我們調整出行方式、坐姿去遷就，你會如何看待“不舒適才是時尚”的態度？

BARBARA：因為我們的風格始終如一，所以我們打造的衣櫥可以吸引風格各異的各種年齡段人群，這些單品穿到下個季度也不會過時。ba&sh女性無論年齡多少，都不會是一個時尚成癮者，因為她不會以時尚為借口穿不適合自己的東西。沒有熱愛，就沒有創造。

服飾與顧客之間的聯系是情感。當穿上一件衣服時，我們希望我們的顧客能從我們的風格中收到女性、自由、陽光和強大的魅力。我們不希望她們感到不舒適，這對她們的性格產生影響。事實上，我們寧愿我們的顧問完不成銷售，也不愿意讓一個女性顧客帶著不適合她的物品離開。這在一定程度上解釋了為什么我們的客戶如此忠誠。

常有人把我們視為一個整體中的陰和陽：力量就是我們的差異，我們有相同的價值觀，不同的性格造就了我們不同的優勢。

——?BARBARA BOCCARA

關于未來之路

P：你們二位都是母親，在對待下一代的教育中，你們會灌輸怎樣的時尚觀念？

SHARON：學生聯誼會。因為我們開始時只有我們兩個人，現在我們是一個團隊。ba&sh在成為一個時尚公司之前，就有很強的集體意識，所以在我們團隊，分享是非常重要的。

BARBARA：真實性。我們做事情總是按照自己的節奏、遵循自己的向往和直覺……通過和同樣具有親和力的人在一起，我們感受到集體的能量。在ba&sh，一切都是那么真實。

P：你們會教他們如何認知自己？

SHARON：首先，我們想把“做一份熱愛的工作”的想法傳遞給我們的孩子。而且，總的來說，我們想宣傳成為更好的人、尊重他人的價值觀。

P：我們現在似乎談論的是時尚，但背后會關聯“生活觀察、社會責任、自然環保”等問題，你是如何全方位看待這個問題的？

SHARON：我們一直想回饋那些生活中遭遇不幸的人。每年我們都會制作一件團結的T恤衫，我們將利潤全部捐給我們比較關心的項目，如家暴。

我們很榮幸能與聯合國教科文組織促成上次的合作，為我們的員工提供由各領域專家提供的培訓，幫助他們提高對跨文化多樣性的認識。因為ba&sh一直銘記初心，即在全世界創造一個更加寬容、包容和開放的社會，同時堅持可持續性。

BARBARA：在這些方面我們非常堅決：無論是在環境保護方面，雖然我們不完美，但我們很真實。我們最想要做的是不斷進步。在世界各地播下可持續發展、多樣性和團結的種子，希望未來的每一天，我們每一個人都有機會綻放。

P：最后一個問題，我們應該如何更好地“活著”？

SHARON：我們的生命只有一次，一定要積極思考！ 如果我們心向一處，共同努力去建造我們未來的星球，我們的生活會越來越好。

BARBARA：一個人如果找到了生活的意義，有一顆平常心，有了早上起床的理由，精神飽滿地開始一天，我們就會成為更好的人。

服飾與顧客之間的聯系是情感。當穿上一件衣服時，我們希望我們的顧客能從我們的風格中收到女性、自由、陽光和強大的魅力。

——?BARBARA BOCCARA