古偶劇出海熱度不減

杜邁南

8月，《蒼蘭訣》上線4個(gè)小時(shí)即斬獲愛奇藝海外版App全球熱度第一，不僅被Netflix購入，目前已成功發(fā)行至韓國、印度、柬埔寨、馬來西亞等國家，以及美洲、歐洲、大洋洲、中東等地區(qū)。

7月，優(yōu)酷出品的古裝仙俠劇《沉香如屑·沉香重華》（以下簡稱《沉香如屑》）在國內(nèi)外同步上線播出，優(yōu)酷國際版App和優(yōu)酷YouTube官方頻道同步推出該劇越南語和泰語的配音版本，國產(chǎn)劇首次實(shí)現(xiàn)海外多語種配音版本同步播出。

6月，《夢(mèng)華錄》在騰訊視頻海外版WeTv上線，“出海”韓國、馬來西亞、日本等國，收獲一眾好評(píng)，IMDb評(píng)分7.3分。

作為“國劇出海”的主力軍，近年來，古偶劇“走出去”步伐加快，憑借具有鮮明中國文化特色的故事和精良的制作，獲得海外觀眾喜愛，在助力提升“國劇”國際傳播力、影響力的同時(shí)，也為海外觀眾打開了了解中國歷史文化的窗口，讓更多中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化被世界看見。

東方美學(xué)海外“圈粉”

從前幾年的《三生三世十里桃花》《有翡》《贅婿》《長歌行》《斛珠夫人》，到今年的《且試天下》《與君初相識(shí)·恰似故人歸》《夢(mèng)華錄》《沉香如屑》《蒼蘭訣》……作為近年來備受海外市場歡迎的劇集類型，古偶劇在歐美、東南亞市場頻掀觀劇熱潮，甚至引來他國模仿翻拍。

中國廣播電影電視節(jié)目交易中心有限公司（以下簡稱交易中心）方面向《綜藝報(bào)》表示，古偶劇之所以大受歡迎，是因?yàn)楹Ｍ馐袌鰧?duì)中國古裝劇的需求一直存在；歷史正劇需要一定的欣賞門檻，但古偶劇大多風(fēng)格輕松明快，從欣賞體驗(yàn)來說，對(duì)海外觀眾較為友好。具體而言，一部作品在海外市場表現(xiàn)如何，主要取決于制作水準(zhǔn)、演員陣容及發(fā)行渠道等傳統(tǒng)因素。在文化存在差異、收視習(xí)慣各有不同的情況下，制作水準(zhǔn)是打動(dòng)海外觀眾的第一道門檻——鮮明的東方美學(xué)特色和價(jià)值取向是關(guān)鍵所在。比如，交易中心發(fā)行的《風(fēng)起霓裳》，劇中的盛唐氣象、傳統(tǒng)刺繡等都為海外觀眾所津津樂道。

“古裝劇一直在華語影視劇‘出海中占據(jù)重要位置，以海外視頻網(wǎng)站YouTube上的綜合表現(xiàn)來看，古裝精品劇上線后可迅速達(dá)到百萬播放量。”華策影視集團(tuán)總裁傅斌星介紹，作為國內(nèi)最早“走出去”的民營影視公司之一，華策影視2010年就成立了國際業(yè)務(wù)部，近年來，公司出品的《三生三世十里桃花》《錦繡南歌》《長歌行》等多部古偶劇都在國際市場上取得了亮眼成績。今年的《與君初相識(shí)·恰似故人歸》承接國內(nèi)熱度輸出海外，完成韓國、日本、馬來西亞、泰國、柬埔寨、越南、中國港澳臺(tái)、北美、拉美地區(qū)等多個(gè)國家和地區(qū)預(yù)售。傅斌星將古偶劇吸引海外觀眾的原因總結(jié)為三點(diǎn)：一是崇尚和平，樂觀向上，中國精神令人心動(dòng)；二是造型別致，畫面精美，東方美學(xué)打動(dòng)人心；三是符合當(dāng)代價(jià)值觀的架空世界，打破理解壁壘。

歡瑞世紀(jì)近年來積極布局內(nèi)容出海，其出品的《沉香如屑》近期在海外播出平臺(tái)表現(xiàn)亮眼。在泰國最大的長視頻付費(fèi)平臺(tái)TrueID上，該劇播放量超過泰國本土節(jié)目，排名同期節(jié)目第一。歡瑞世紀(jì)首席內(nèi)容官、《沉香如屑》總制片人鐘君艷認(rèn)為，古偶劇吸引海外觀眾不僅要靠極具古典韻味的精美服化道，更要以中國傳統(tǒng)文化為依托，展現(xiàn)其獨(dú)特魅力。

剛剛收官的由恒星引力出品的《蒼蘭訣》同樣海外熱度高漲，劇集熱播的消息接連被美聯(lián)社、彭博社、法新社等知名媒體報(bào)道。恒星引力創(chuàng)始人、總裁張宇成表示，現(xiàn)在的海外觀眾對(duì)古偶劇抱有較高興趣，“劇中精美的、傳統(tǒng)的中國元素，能在很大程度上滿足海外觀眾對(duì)神秘中國文化的想象。”

克服傳播掣肘 尋找最大公約數(shù)

雖然不乏在海外獲得高收視、高口碑的劇集，但是和其他國劇“出海”面臨的問題一樣，古偶劇目前的國際影響力仍有限，輻射范圍也多集中在華語文化區(qū)。

傅斌星表示，因文化差異、理解障礙等，跨文化傳播中的“文化折扣”現(xiàn)象不可避免。“中式含蓄溫婉的情感表達(dá)，跟西方觀眾的觀影習(xí)慣有一定沖突，但我們不需要為了迎合而改變。人類的情感是共通的，只要能讓觀眾和劇中人物產(chǎn)生情緒共鳴，就能實(shí)現(xiàn)文化上的共振和價(jià)值上的共情。”在她看來，中國古偶劇“出海”要努力尋找全球觀眾審美需求的最大公約數(shù)，將想要表達(dá)的美好內(nèi)核以具有親近感的方式傳遞給觀眾，避免套路化、模式化。共通的情感、國際水準(zhǔn)的拍攝制作是古偶劇開拓海外市場的要素，具體來說，就是流暢的故事表達(dá)、細(xì)膩的人物情感處理、精美的服化道等。同時(shí)，傅斌星強(qiáng)調(diào)，古偶劇應(yīng)該深挖中華文化中蘊(yùn)藏的俠義風(fēng)骨，將現(xiàn)代審美與中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，為劇集傳播鑄造堅(jiān)實(shí)的根魂。

結(jié)合華策“出海”實(shí)踐，傅斌星給出四點(diǎn)具體建議：一是傳播渠道全媒體化。“近幾年，古偶劇的主要銷售對(duì)象由電視臺(tái)轉(zhuǎn)向流媒體，越來越多的海外流媒體表現(xiàn)出極大興趣”。二是海外傳播覆蓋劇集全生命周期。“以前的海外買家，一般都是看到中國的播出效果后，才有購買意向。我們現(xiàn)在會(huì)提前與客戶溝通，介紹劇集的題材類型、主創(chuàng)陣容、制作公司，讓他們更早地鎖定希望購買的劇集，并促使更多海外地區(qū)與中國大陸地區(qū)同步播出”。三是傳播路徑節(jié)展化、數(shù)字化。傅斌星介紹，華策十幾年來通過積極參加香港、法國、美國等國際影視節(jié)展中國聯(lián)合展臺(tái)，通過新媒體分賬、社交網(wǎng)站短視頻、IP等方式，形成形式多元的國際合作模式。四是不要忽視字幕和配音的重要性。

交易中心方面認(rèn)為，海外發(fā)行不是一賣了之，海外傳播不是一播了之，效果才是最終目標(biāo)。任何作品想要做好海外傳播，或者跨文化傳播，都離不開鮮明的文化特色、普世的價(jià)值觀和本土的表達(dá)。古偶劇在這方面具有天然優(yōu)勢(shì)，也是海外市場公認(rèn)的，有著鮮明特色的中國文化符號(hào)。以交易中心發(fā)行過的《海上牧云記》為例，該劇當(dāng)年在意大利國家廣播電視公司影視頻道（Rai4）播出，首播收視超出既往同時(shí)段收視率35%，就得益于大膽的本土化處理：一是根據(jù)當(dāng)?shù)厥找暳?xí)慣改編為季播；二是邀請(qǐng)意大利知名配音演員配音，拉近與當(dāng)?shù)赜^眾的距離。此外，集群式出海、規(guī)模化播出也是高效的宣推方式。

海外發(fā)行渠道逐步完善

過去，國劇出海除了登陸當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)，主要依賴國際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。近年來，中國影視企業(yè)通過與國外企業(yè)深入合作，逐漸建立起更完整的發(fā)行渠道。比如，中國廣播電影電視節(jié)目交易中心有限公司與英國、美國、俄羅斯、日本、印度、巴西、葡萄牙等16個(gè)國家的主流播出機(jī)構(gòu)合作，在海外建設(shè)了3個(gè)頻道、7個(gè)時(shí)段和9個(gè)新媒體專區(qū)，播出覆蓋全球200余個(gè)國家和地區(qū)；近幾年更打造了“China Zone”中國節(jié)目品牌專區(qū)，自主運(yùn)營，深度融合YouTube、Facebook、Rakuten VIKI、Amazon Video等國際知名社交媒體，形成綜合類與垂直類結(jié)合、廣覆蓋與區(qū)域性互補(bǔ)的立體化格局。國內(nèi)流媒體平臺(tái)也紛紛自建全球播出渠道，其中，愛奇藝國際版、騰訊視頻WeTV、芒果TV國際版等平臺(tái)的海外認(rèn)可度頗高。

此外，在國務(wù)院新聞辦、國家廣播電視總局共同支持下搭建的中外影視交流合作平臺(tái)“中國聯(lián)合展臺(tái)在線平臺(tái)”，兩年來已吸引114家知名企業(yè)入駐，與3600多個(gè)國際買家實(shí)現(xiàn)對(duì)接，促成中國視聽內(nèi)容出口占全年總額約40%。

鐘君艷介紹，在國家政策的鼓勵(lì)和扶持下，古偶劇于亞洲已實(shí)現(xiàn)常態(tài)化“出海”，尤其在韓國、越南、泰國、馬來西亞、新加坡、日本等地?fù)碛蟹€(wěn)定市場和受眾，如今正逐漸向歐美、拉美等更多地區(qū)深入拓展。像《沉香如屑》在歐美國家頗受歡迎，歐美劇迷甚至自發(fā)組織了200多人的翻譯團(tuán)隊(duì)，制作了法語、德語、意大利語、波蘭語、西班牙語和羅馬尼亞語等字幕。“歡瑞未來將與更多海外平臺(tái)合作，嘗試包括聯(lián)合攝制在內(nèi)的更多模式，力爭實(shí)現(xiàn)全球同步宣發(fā)。”

張宇成介紹，當(dāng)下海外發(fā)行渠道逐漸完善，古偶劇“出海”步伐穩(wěn)健，恒星引力將進(jìn)行IP多元化開發(fā)，產(chǎn)出小說、動(dòng)畫、漫畫、劇集等內(nèi)容，持續(xù)布局文化“出海”，通過多種渠道，傳播中國文化。

亦有業(yè)內(nèi)人士表示，制作精美的古偶劇如能實(shí)現(xiàn)批量出海，必將引發(fā)海外觀眾對(duì)中華優(yōu)秀文化的濃厚興趣。這將不僅止于古代傳統(tǒng)文化，也會(huì)帶動(dòng)海外觀眾的好奇心，激發(fā)他們觀看當(dāng)代中國題材影視作品的熱情。

海外市場能否成為中國古偶劇新的增長點(diǎn)？傅斌星認(rèn)為，答案毋庸置疑，東西方文化差異長久以來被置于“集體主義—個(gè)人主義”的二元框架中，古偶劇在向西方世界傳遞中式價(jià)值觀，調(diào)和二者以符合全球觀眾情緒價(jià)值上做出了積極探索，“從《魷魚游戲》到《瞬息全宇宙》，走上世界舞臺(tái)的影視作品無一不在拷問人性、探索存在、追尋價(jià)值。中國古偶劇立足中國傳統(tǒng)文化，對(duì)此，能給出更振奮人心的答案。”