古偶劇熱播“立”與“破”

鐘茜

這個夏天，古偶劇又火了。

6月，現象級古偶劇《夢華錄》一家獨大，熱度持續了整整一個月；7月，《星漢燦爛·月升滄海》（以下簡稱《星漢燦爛》）與《沉香如屑·沉香重華》（以下簡稱《沉香如屑》）同臺競技，前者集均播放量破億，后者成為優酷站內首個燈塔播放指數破百萬劇集，僅次于《人世間》，位居2022年播放市占率第二。8月，前期并不被市場看好的《蒼蘭訣》憑借“土味氣質”強勢逆襲，上線后，迅速成為2022年愛奇藝熱度最快破10000的劇集，引發全網熱議，堪稱今夏劇集市場的最大黑馬。

亮眼的收視成績之外，更值得關注的是古偶劇口碑的回歸，《夢華錄》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》分別收獲了8.0、7.6和7.8的豆瓣評分，《沉香如屑》評分雖不及其他三部，但也達到了及格線，四部劇打分人數均超過40萬人。

近年來，古偶劇從萬人追捧到跌落神壇，飽受爭議。今夏，古偶劇的熱度與口碑齊飛，也在某種程度上證明，古偶劇觀眾基礎仍在，只要尊重觀眾需求、尊重創作規律，古偶劇就有成為爆款的可能。

這屆古偶劇做對了什么

《夢華錄》《星漢燦爛》《沉香如屑》《蒼蘭訣》四部劇雖各有各色，但分析其收獲觀眾普遍肯定的原因，不難發現背后的一些共性。

影視策劃人譚飛表示，這幾部古偶劇的火爆，與該類型劇集整體質量提升關系密切，首先是文本基礎都不錯，其次是不斷在故事層面尋求創新。比如，《夢華錄》淡化了“英雄救美”的情節，凸顯三位女性角色相互扶持、共同致富的內容，對于當代女性友誼與職場發展的雙重映射，成為吸引觀眾的重要因素。《星漢燦爛》采用“輕喜劇+探案雙線敘事”，將凌不疑破案環環相扣的懸念、程家人斗智斗勇的搞笑日常進行多元融合，既有個人成長，又有家長里短，還不失家國情懷，在表達上實現了“四兩撥千斤”的效果。《蒼蘭訣》則憑著新奇畫風和“腦洞大開”的故事走紅，讓觀眾眼前一亮。《沉香如屑》除了有“神魔大戰”等經典元素，還在人設上融入了反套路設定，有意規避塑造“全能式”英雄，讓人物變得有血有肉；在劇情上，沒有陷入虐戀套路，而是緊扣俠義與風骨，以人間大愛、匡扶正義為故事內核。

感情戲充滿感染力，也是這批古偶劇突出重圍的關鍵。《夢華錄》中，趙盼兒（劉亦菲 飾）與顧千帆（陳曉 飾）之間的愛情線，沒有塑料味的“工業糖精”，而是成年人之間的情感思量與拉扯，劇中男女對等的感情觀，極易引發當代觀眾共鳴。《星漢燦爛》中，程少商（趙露思 飾）與凌不疑（吳磊 飾）的感情，則有了些拯救與成長的意味，價值觀的沖突、學習愛的方式……少男少女互相磨合的愛情引人深思。《沉香如屑》中，成毅一人分飾三角，除了天界帝君應淵與人間俠客唐周，他還分飾了應淵之父玄夜。劇中男女主角及“父母”的愛情各有“熾烈”表現。《蒼蘭訣》更是深諳古偶劇觀眾的趣味所在，不僅給足了甜虐交加的愛情戲，還有意識地加入輕喜劇成分，感情線也沒有夾雜不必要的人為誤會，男女主角雙向奔赴，智商情商在線，劇中的爽感、喜感和甜感都讓觀眾“上頭”。

“在演員上，這幾部劇都做到了既有顏值，又與角色適配。”譚飛表示。對于古偶劇來說，選對演員，就成功了一半。比如，虞書欣和王鶴棣兩位年輕演員在《蒼蘭訣》中性格與形象貼合，就成為劇集火爆的關鍵。《夢華錄》里，劉亦菲的古裝扮相仿佛從宋代畫卷中走出，陳曉“拉絲”的眼神戲俘獲了許多觀眾。《沉香如屑》中，主演楊紫、成毅將古靈精怪的小仙侍顏淡和高冷傲嬌的帝君應淵塑造得立體飽滿。

畫面上，古偶劇也在追求極致美感。《夢華錄》中考究的服飾、道具、置景、構圖，均呈現出清新脫俗的宋代美學。“感覺自己的眼睛得到了尊重”是許多觀眾對該劇的評價。《沉香如屑》的一大看點是突破傳統仙俠題材劇的美學風格，構建了一個極具中式古典韻味的天界，畫面色調典雅大氣。尤其是劇中的瑤池盛宴，仙女們宛若游龍空中飛舞，呈現了敦煌壁畫一般瑰麗的景象。《蒼蘭訣》的畫面特效也成為熱門話題，被云霞包圍的司命殿，天界朝陽中唯美的云鯨，水墨長卷中把酒言歡的場景，都讓觀眾贊嘆“太美了”。“值得一提的是，這批古偶劇的畫風都比較接地氣，沒用常被觀眾吐槽的大濾鏡、大柔光，更具真實感。”譚飛補充道。

分析今夏古偶劇的創作，還有一些值得行業借鑒的新特點、新趨勢。首先是價值觀與時代同頻共振。《夢華錄》講述了“大宋女子事業天團”在東京實現夢想的故事，將女性獨立、女性互助等“現代化”思維貫穿其中，“Girls help girls的友情線，為該劇增加了不少熱度。”譚飛說。《星漢燦爛》則探討了“從小缺少陪伴應該如何重建親子關系”“究竟嚴厲和寵愛，哪個才是教育子女的最佳方式”等當代社會中普遍存在的家庭關系和教育問題，讓該劇在描寫古裝家庭群像劇、探索成長與治愈內核的過程中，更多了幾分現實觀照。其次，這四部古偶劇在開發之前皆不是萬人矚目的大IP，這也意味著，“IP+流量”并非萬能公式，未來，優質小IP也能撐起S+古偶劇的一片天。此外，這些古偶劇都融入了喜劇元素，這也是創作中值得關注的方向。

古偶劇創作待突破

“今年這幾部古偶劇各有明確受眾，最后都取得了成功，這對古裝劇市場來說是件好事。”歡瑞世紀首席內容官、《沉香如屑》總制片人鐘君艷告訴《綜藝報》，暑期檔古偶劇的良性競爭讓古偶劇市場再次熱了起來，觀眾的高度關注和討論有利于古偶劇創作更進一步。

作為劇集傳統賽道之一，古偶劇誕生過《仙劍奇俠傳》《古劍奇譚》《花千骨》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》等精品。但這些年，該類型也面臨著創作瓶頸，常常被網友吐槽劇情俗套、人設雷同、過度渲染神仙愛情、配角淪為單純的工具人……似曾相識的套路，讓觀眾逐漸審美疲勞。尤其是近兩年，即便是大IP+知名演員，古偶劇也很難引發市場熱度，看衰古偶的聲音越來越多。如何進一步推陳出新，讓古偶劇收獲更多觀眾的喜愛，成為擺在所有古偶劇創作者面前的一道難題。

《蒼蘭訣》出品方，恒星引力創始人、總裁張宇成在分享制作經驗時告訴《綜藝報》，避免套路化是古偶劇創作的一大難點。他給出的解決方案是，在劇本和人物塑造方面，做好充足的前期準備和調研，窮舉世界觀設定、故事情節和人物設定的各類細節，以便從豐富的備選項中選擇非套路化的內容。

談及古偶劇創新，張宇成認為，古偶劇可以和各種類型結合。比如，《蒼蘭訣》定位為“東方幻想愛情童話”，其中“幻想”與“愛情”并重。“在故事中，我們為觀眾提供了一個充滿想象力的空間，對愛情的描寫也擴大到‘大愛的范疇，包含了愛情、友情、親情和對人類的大愛。”另外，《蒼蘭訣》及恒星引力出品的另一部待播古偶劇《七時吉祥》都融入了喜劇元素，正在拍攝的《狐妖小紅娘》則融合了漫改、古裝、仙俠等多種元素。張宇成表示，古偶劇還可以多挖掘中國優秀傳統文化，豐富故事創作。

在鐘君艷看來，雖然古偶劇易出爆款，但前期選題十分重要。對于如何挑選IP，鐘君艷分享了她的經驗，“我最看重的是原小說的戲劇結構和人物設定是否符合當下的價值觀，而不是原IP有多紅。”她以《沉香如屑》為例，與歡瑞世紀此前出品的《琉璃》等新穎題材不同，《沉香如屑》的戲劇結構偏經典，世界觀也相對成熟，是一部更加全民向的作品。改編時，創作團隊對女主的角色設定進行了調整，讓她的人物性格更獨立自主，而不是一個渴望被拯救的對象，“這樣的改動，符合當下的主流價值觀和情感觀。”

鐘君艷直言，短視頻來勢洶洶，未來古偶劇市場注定會更加細分，不斷向懸疑、動作、喜劇等類型擴展。“但正因為短內容崛起，古偶劇更應該回歸到‘情上，因為只有情感才能長期陪伴觀眾。也許古偶劇的包裝會更多元，但內核一定還是情感。”

《光明日報》發文稱，觀眾對古偶劇的要求，首先是對觀眾審美的尊重，這也意味著藝術形式與內容表達上的創新；其次是對觀眾認知的尊重，主要體現為扎實的劇情、豐滿的人物和符合觀眾期待的價值觀。這是影視作品的核心競爭力，也恰是許多古裝偶像劇的短板。《夢華錄》等劇的火爆，不過是再次驗證了一個樸素的道理：尊重觀眾、尊重規律、尊重常識，才是真正的“流量密碼”，也是包括古偶劇在內的國產劇亟須重新撿拾的初心。

誰是下一個爆款

古偶劇的高質量發展，需要持續、穩定、優質的內容輸出。接下來，各平臺還有大量古偶劇待播，涵蓋奇幻、仙俠、神話、愛情等不同題材類型。其中不少項目由知名IP改編，會聚了業內頭部制作公司。未來，能否再現今夏的“古偶熱”，有待市場檢驗。

騰訊視頻方面，肖戰、任敏主演的仙俠題材劇《玉骨遙》即將播出，該劇根據滄月小說《朱顏》改編，大熱古裝奇幻IP加上高人氣演員陣容，目前該劇的平臺預約量已達352.6萬。趙麗穎、林更新主演的《與鳳行》今年6月在橫店開機，該劇由《贅婿》導演鄧科執導，加上是趙麗穎和林更新繼《楚喬傳》后二搭，觀眾期待值頗高。楊紫、張晚意、鄧為、檀健次主演的《長相思》也在拍攝中，這是楊紫繼《香蜜沉沉燼如霜》《沉香如屑》后再次出演仙俠劇。經典IP重啟的《祈今朝》（改編自《仙劍奇俠傳六》）于8月初開機，憑借《蒼蘭決》人氣暴漲的虞書欣搭檔許凱，將踏上一段行俠仗義的奇幻旅程。

愛奇藝方面，正在拍攝中的《狐妖小紅娘·月紅篇》由楊冪、龔俊主演，講述涂山大當家和一位道士的故事，該劇部分內容將采用國內先進的虛擬拍攝技術，成片效果令人期待。白敬亭、宋軼主演的古裝愛情題材《長風渡》6月開機，將上演一出“先婚后愛”的戲碼。任嘉倫和宋祖兒主演的《無憂渡》也于近日開機，是一部題材新穎的驚悚志怪愛情劇。另外，楊超越搭檔丁禹兮主演的甜虐輕喜劇《七時吉祥》，王鶴棣、陳鈺琪主演的古裝權謀愛情劇《浮圖緣》，陳曉、毛曉彤主演的江湖奇謀劇《云襄傳》，白鹿、張凌赫主演的古裝愛情劇《寧安如夢》，鞠婧祎、郭俊辰主演的仙俠劇《花戎》，張彬彬、徐璐主演的仙俠劇《月歌行》等，都在愛奇藝的待播片單中。

優酷的待播古偶劇中，迪麗熱巴、龔俊、劉宇寧主演的《安樂傳》關注度頗高。該劇改編自星零的小說《帝皇書》，主要講述晉南安樂寨大當家任安樂與太子韓燁之間的愛情故事，有望于今年內播出。“蜜糖三部曲”收官篇《星落凝成糖》也即將播出，該劇由陳星旭、李蘭迪主演，呈現了一場刻骨銘心的赴愛之旅。馮紹峰、彭小苒、朱正廷等主演的奇幻古裝劇《九州朱顏記》早在去年年初就已殺青，該劇以九州為背景，是該系列中少有的以女性視角切入的劇集。此外，周也、侯明昊主演的《護心》，羅云熙、白鹿、陳都靈等主演的《長月燼明》也將陸續上線優酷寵愛劇場。