全媒時代如何講好中國故事

黃柏雪 黃貞

9月5日，“2022中國（北京）國際視聽大會‘嬗變·向陽——綜藝節目創作高峰論壇”于中國國際服務貿易交易會期間在首鋼園舉行。該論壇由國家廣播電視總局、北京市人民政府指導，北京市廣播電視局、北京經濟技術開發區主辦，首都會展（集團）有限公司、京東集團、光明網承辦，《綜藝報》報社有限公司執行。

北京市廣播電視局黨組成員、副局長孔建華，中國廣播影視出版社副社長王華出席，米未傳媒創始人、CEO馬東，北京廣播電視臺《博物館之城》總導演景思斯，河南廣播電視臺《中國節日系列節目2022七夕奇妙游》總導演錢林林，以及《怦然心動 20歲》系列總導演戴維幾位嘉賓通過線上線下聯動形式，共同探討全媒體時代綜藝節目如何講好中國故事，展現時代精神風貌。

堅守初心 傳遞正向價值

作為視聽內容的重要組成部分，綜藝節目在全媒體時代迅速發展，怎樣才能創作出觀眾喜愛并且具有長效價值的節目，是所有從業者一直探究的問題。

從《奇葩說》到《樂隊的夏天》《一年一度喜劇大賽》，馬東在綜藝節目方面有著豐富的制作經驗。他在論壇上表示，一個項目的成敗取決于它對這個社會的價值，以及它帶給觀眾的價值，這個價值就是“初心”。馬東強調，“初心是1，后面跟著對客戶、對平臺、對外部制作機構的0，如果最開始的價值方向有問題，一切都將不成立，后面的一切也會失去價值?！痹隈R東看來，節目制作沒有統一的要求，但是有統一的標準，就是要守住底線，堅持正向情緒價值。

針對初心價值這個話題，景思斯、戴維結合具體項目，從不同角度發表了各自見解。景思斯表示，初心價值這個“1”無疑是最重要的?！恫┪镳^之城》的初心就是希望大家看了節目能夠走進博物館，愛上博物館。節目涉及很多國寶、場所、技術等，這方面非常依賴各個博物館的資源和北京廣播電視臺平臺的力量。因此，景思斯認為，平臺是1，博物館資源是1，節目的初心也是1，1+1+1才能創造出無限大的效果。

《怦然心動20歲》第一季、第二季以青春勇敢的模樣，肆意灑脫的旅行，真實動人的故事，感染了熒屏前的很多觀眾。戴維在論壇上表示，節目的初衷不是為了呈現完美的青年模板，而是呈現出十多個有各種各樣缺點、也有各種各樣閃光點的能代表當下年輕人的少年。在節目創作過程中，節目組毫不避諱展示他們身上的缺點，會通過各種各樣的形式去激發他們與眾不同的內心世界，展現他們豐富的精神世界和萬花筒一樣的個性?！斑@些少年參加這個節目最大的意義就是，能夠在節目中積極勇敢地表達自我、反思自己，感染熒屏前和他們個性類似的少年，這就是我們青春觀察類節目的精神意義所在?！贝骶S說。

追求年輕態 展現時代精神氣質

如何讓綜藝節目更好地走進年輕人的視野？縱觀近年來的綜藝節目創作，在垂直化、多元化的細分市場似乎都有一個相近的趨勢，那就是追求年輕態，展現時代精神氣質。年輕化表達是綜藝節目重要創作方向之一。馬東表示，米未創作節目沒有專門關注年輕人的所思所想，恰恰是整個制作團隊本來就是年輕人，所以他們從自己的生活中吸收營養，并回饋于自己的生活。

“我們不炒作新聞，不靠所謂的沖突去制造熱點話題登上熱搜，我們希望把所有精力放在節目的打磨上，把精力放在后期制作上，在分秒毫厘、幀與幀之間，以及與音樂音響的配合上面，讓觀眾獲得更好的視聽感受?！瘪R東強調，創作方面沒有訣竅，節目創作不是按題材分的，而是按能量分的，“我們讓足夠多的導演在足夠長的時間里只干一件事情，就會獲得比別人更多的能量，這是根植于我們內心的不二法門。”

文博探秘類節目《博物館之城》是國家廣電總局迎接黨的二十大重點文藝節目之一，由國家文物局原局長、故宮博物院原院長單霽翔帶領李杰、馮琳兩位主持人，組成“博物館探秘團”，帶觀眾深度體驗博物館基層工作，深挖博物館背后的人物與故事、歷史與文化，將一幅“活化”的博物館圖鑒呈現在觀眾面前?！疤矫匦院托迈r感是這檔節目最大的特點。我們著力發掘博物館背后不為人知的故事，在制作過程中遵循一個原則：找到博物館未開放的地點，展示沒有公開的國寶級文物，解密博物館最新最優的科技手段。”景思斯在論壇上透露，“這檔節目前期有很多體力上的投入。因為只有我們自己去現場感受到了震撼，才能把這種感覺傳遞給觀眾，所以節目組反復前采、踩點、看景、定機位等?！?/p>

戴維談起《怦然心動20歲》的創作，因為錄制正逢新冠肺炎疫情，臨時應變的情況比較多。“我們要做的不是沮喪或者怨天尤人，而是怎么把挑戰變成機遇。體力、耐力和應變力，這些都是錄制過程中非常重要的東西。”

從“清流”到“潮流”文化節目的創新表達

近年來，以河南衛視“中國節日”系列節目、北京衛視《博物館之城》等為代表的傳統文化類節目，以創新手法激活傳統文化，彰顯了中國之美、文化之美，實現了老少皆宜、雅俗共賞的“破圈”傳播，引發了全社會的傳統文化熱、國潮國學風，再次呈現了中華優秀傳統文化的非凡魅力。

文化類綜藝節目如何在跨界融合中賡續優秀傳統文化，踐行文化類綜藝節目的高質量發展，讓優秀傳統文化煥發出緊扣時代脈搏的鮮活生命力？錢林林分享了《中國節日系列節目》的創作經驗。