四川省紅色旅游景區節慶活動創新策劃研究

劉松　孫璐

摘要：四川地大物博，旅游資源豐富，在抗日戰爭期間留下的紅色旅游資源更是數不盡數。隨著近年來體驗經濟的發展，給紅色旅游景區帶來了新的發展契機，同時也給紅色旅游景區提出了新的時代要求。而目前國內對紅色旅游景區的開發利用，大都還停留在開發與紅色旅游歷史背景有關的紅色旅游產品、紅色旅游線路，以及開發某一歷史事件或歷史人物的主題展館，采用解說員講解、游客自主游覽的單一方式。對紅色旅游景區資源開發利用率低，供游客體驗的產品少，對于游客缺乏持續的吸引力。文章旨在挖掘和利用成都建川博物館的紅色旅游資源，開展以“建川博物館抗戰文化節”為主題的節慶活動，并提出節慶活動創新策劃的建議與對策，以期促進四川省紅色旅游景區的可持續發展。

關鍵詞：紅色旅游景區;節慶活動;建川博物館;抗戰文化節

一、引言

紅色旅游景區作為紅色旅游的重要載體，在傳承紅色文化，弘揚紅色精神上起著舉足輕重的作用。四川省作為紅色旅游資源大省，在中央辦公廳國務院辦公廳印發的《2016～2020年全國紅色旅游發展規劃綱要》中提出的《全國經典景區名錄》，四川省就有51個紅色旅游景區被收錄其中。并且四川省內的經典紅色旅游景區主要分布在成都市、廣安市、巴中市、達州市、廣元市、南充市、宜賓市、資陽市、綿陽市、涼山州、瀘州市等各個州市，其交通、住宿、餐飲等基礎設施建設都較為完備，具有開展紅色旅游景區節慶活動的潛力，并且全國人大代表朱虹就在2021年“兩會”上提出，2021年是中國共產黨成立100周年，希望能進一步加強革命舊址保護，助推紅色旅游發展。同時，文化和旅游部部長胡和平在2021年“兩會”期間接受采訪時表示：文化和旅游部將以黨史學習教育為契機，深挖紅色文化內涵、擴大革命文化傳播，舉辦一系列傳承紅色基因、弘揚革命傳統的活動。

因此，本文通過對成都建川博物館游客的實地訪談、問卷調查，以及文獻資料等方法，研究和探索并整合建川博物館的紅色旅游資源，打造具有“川人不畏強敵，英勇殺敵抗戰”特色的“抗戰文化節”，提高紅色旅游資源配置效率，充分利用建川博物館的品牌優勢，以“創新紅色旅游景區節慶活動”為主線，以建川博物館“抗戰文化節”為例子，進行個案開發，再在四川各紅色旅游景區進行推廣，創新設計四川紅色旅游景區特色節慶活動，帶動四川紅色旅游目的地和沿途城市旅游業的發展，提高區域經濟的發展，擴大四川紅色旅游景區的知名度和影響力。

二、建川博物館發展現狀及存在的問題

（一）紅色資源豐富，但開發利用單一

成都建川博物館目前主要有四個主題系列，分別為：抗戰主題系列、民俗主題系列、紅色年代主題系列和抗震救災主題系列。在這四個主題系列下共有32座場館，目前是我國民間資本投入最多、建設規模和展覽面積最大、收藏內容最豐富的民間博物館。但四個主題系列下的展館在開發利用模式上都是采取單一的游客購票進館參觀。這種傳統的體驗游覽模式下，缺乏市場吸引力，不具有自身特色。一方面，這不僅是對展館內紅色旅游資源利用不充分，導致建川博物館資源閑置;另一方面，采取這種傳統單一的發展模式，游客體驗性與參與性不強，不利于建川博物館的可持續發展。

（二）景區工作人員文化素質參差不齊

在建川博物館紅色年代主題系列的展館下，會有解說員講解陳列在展館展示臺上的歷史文物，以及該歷史人物主題相關的主要歷史事件，但通過對游客發放的建川博物館滿意度調查問卷及實地調查均發現，展館解說員的綜合素質偏低，在講解過程中都是按部就班，并且做不到用流利的普通話講解，這不僅降低了建川博物館作為紅色文化靈魂的教育功能，也沒能夠發揮出解說員作為景區與游客之間的溝通橋梁的作用，還在一定程度上造成外地游客對建川博物館整體滿意度下降。

（三）活動老套，缺失具有自己特色的文化節

通過相關資料以及實地調查發現，有很多單位、企業及高校都會不定期組織員工及學生，在建川博物館內舉辦類似于“緬懷先烈，致敬英雄”為主題的各類團建活動，通過建川博物館內收藏的歷史資料、實物、圖片等更加深刻地了解抗戰歷史，弘揚抗戰精神。由于建川博物館自身沒有形成有自身特色體系的節慶活動，使得這些單位、企業及高校組織開展的活動，大都以傳統、單一的觀光游覽和主題講座為主。通過對單位、企業員工和高校師生的調查結果分析，不管是單位、企業的員工還是高校師生，對于這種單一的觀光游覽和主題講座方式都覺得枯燥、無味，實地體驗度不高。他們更傾向于選擇建川博物館周邊安仁古鎮的“旗袍文化節”，因其不僅能夠實現角色的扮演，還能融入人物歷史背景，增強實地體驗，提升游客體驗感的同時，也能了解抗戰歷史，弘揚抗戰精神。

（四）景區宣傳力度不足，宣傳方式過時

建川博物館宣傳力度低，宣傳方式單一。通過游客“如何了解到建川博物館”的調查結果數據顯示，64.75%的游客對建川博物館信息的來源是通過自主在網絡上搜索查找資料;28.42%的游客是通過朋友、同事、親屬等介紹了解到建川博物館;3.56%的游客是通過電視、雜志、報刊了解建川博物館的信息;3.27%的游客是通過當地居民和開發者自主宣傳的方式了解到建川博物館。通過對調查問卷的分析發現，建川博物館宣傳的方式還停留在傳統媒體宣傳的階段，沒有抓住新媒體營銷宣傳的浪潮。

三、建川博物館舉辦抗戰文化節必要性分析

（一）有利于提高紅色景點旅游資源的利用率

紅色文化作為紅色旅游景區的靈魂是紅色旅游發展的核心，而節慶活動是文化的濃縮、是旅游發展的重要載體。同時，建川博物館是目前國內民間資本投入最多、建設規模和展覽面積最大、收藏內容最豐富的民間博物館，有著開發節慶活動的基本資源，并且隨著體驗經濟的發展，游客對旅游景區有了更高的游覽體驗需求，但目前建川博物館在節慶活動的開發上缺乏新意，沒有形成具有自己特色的節慶活動。因此，舉辦抗戰文化節是在給建川博物館注入具有新時代內涵的血液，使其保持核心競爭力、不斷適應市場需求。

（二）有利于塑造建川博物館旅游節慶品牌

“抗戰文化節”的開展有利于建川博物館整合內部資源，塑造自己的旅游節慶品牌。通過“抗戰文化節”這種公眾性的慶典活動，不僅可以吸引更多的游客來此游玩，更重要的是可以增加建川博物館的游客量，提高建川博物館的知名度和影響力，打造屬于自己的旅游節慶品牌，增強建川博物館的綜合競爭力。

（三）有利于促進周邊城鎮經濟發展

建川博物館地處成都市大邑縣安仁鎮，其周邊不僅有唐朝年間留下的舊式街坊建筑安仁古鎮，還有民國年間的劉氏家族和老公館，一起構成了安仁古鎮的三大旅游地。在建黨100周年的大背景下，全國兩會對于紅色旅游景區的發展也提出了新要求，在突出紅色文化核心要素的同時，也要保護好、利用好、開展好游客喜聞樂見的活動。將周邊的景點與“建川博物館抗戰文化節”進行統一規劃，通過舉辦“抗戰文化節”進行推廣宣傳，吸引游客到周邊城鎮景點游覽，在提升建川博物館知名度的同時，也增加了周邊城鎮的游客量，帶動了周邊地區酒店、餐飲、交通等相關產業的發展，促進當地經濟整體發展。

四、建川博物館舉辦抗戰文化節可行性分析

（一）國家政策支持

四川省政府的大力支持早在2003年5月，建川博物館聚落項目就被列為成都市人民政府重點項目;2006年1月，建川博物館聚落被成都市委、市政府評為成都市全民國防教育先進單位，獲得成都市委市政府的關注和支持;2009年國家旅游局批準建川博物館聚落為國家AAAA級旅游景區;2011年，建川博物館被評為“2010四川民營文化企業綜合十強”和“2010四川民營文博類十強”;2020年11月，當選“巴蜀文化旅游走廊新地標”;2020年12月，入選第四批國家一級博物館名單;2021年是中國共產黨建黨100周年，在全國兩會上，全國人大代表、文化和旅游部部長胡和平近日接受采訪時就曾表示：文化和旅游部將以黨史學習教育為契機，深挖紅色文化內涵、擴大革命文化傳播，舉辦一系列傳承紅色基因、弘揚革命傳統的活動。由此可見，國家對于紅色旅游文化的重視程度。而紅色旅游景區作為傳承紅色文化的重要載體，更要挖掘景區的紅色文化內涵，弘揚紅色精神。因此，在成都建川博物館開展“抗戰文化節”響應了政府的發展思路，是提高大邑縣紅色旅游景點資源的利用率、促進周邊城鎮經濟發展的有效路徑。

（二）紅色旅游游客數量持續增長

近年來，隨著愛國主義教育的不斷深入，人們在選擇外出旅游目的地時，越來越偏向于選擇紅色旅游景區作為出游目的地。在2018年中國旅游研究院的調研數據就顯示，國慶大假期間，參與國慶紀念活動、瞻仰革命圣地、烈士陵園或紀念館等游客比例分別達到63%、55%、49%;并且早年中央辦公廳國務院辦公廳印發的《2016～2020年全國紅色旅游發展規劃綱要》中就指出，截至2020年全國紅色旅游景區接待游客人數達到15億人，實現紅色旅游收入近4000億元。通過對相關紅色旅游二手資料收集和整理可以發現，近幾年來選擇紅色旅游景區的游客每年都在持續遞增。

（三）周邊交通、住宿、餐飲基礎設施的不斷完善

建川博物館周邊的基礎設施也在不斷完善，公交車站遍布在景區周圍，通往各個鄉鎮，使游客的出行更加便利。且景區里面有觀光車，也有旅游專線通達景區，在景區內主要景點之間有旅游步道，當地政府在工作報告中也多次提及要繼續完善基礎設施，硬化道路，增設停車場，布局購物超市等。同時，建川博物館位于成都市大邑縣，其周邊的酒店有豪華型、經濟型、舒適型，大約有150家酒店，一晚可容納游客6000人左右。博物館周圍美食豐富，集特色川菜、小吃等等。在建川博物館內還有人民公社大食堂，位于建川博物館聚落景區中央，為游客準備了快餐、點餐、茶水等服務，并可在博物館中央水池休閑釣魚，期間也可乘坐游船休閑娛樂。交通、住宿、餐飲等基礎設施的不斷完善為建川博物館舉辦“抗戰文化節”提供了基礎保障。

五、建川博物館抗戰文化節創新策劃的對策建議

（一）深入挖掘抗戰主題系列館的展館資源

首先，把抗戰主題系列下的展館資源作為文化節的重心。舉辦“抗戰文化節”，其突出的重點就是“抗戰”，在建川博物館的四個主題系列館下，抗戰主題系列館的占地面積為2087平方米，其中，場館在場景的布置上，采用的是國內一流的場景復原、人物雕塑、“互聯網+新媒體”實現互動的高科技手段，給人營造出實地抗戰的環境，可以增強游客的體驗感與互動性。抗戰主題系列下的中流砥柱館、正面戰場館、飛虎奇兵館、不屈戰俘館、川軍抗戰館，五個主題館可以為開展話劇、歌劇、舞臺劇等活動提供場地，讓游客實地演繹，切身體驗每個主題館對應的歷史背景下發生的抗日事件。如，針對正面戰場館可以模擬建造歷史上正面戰場的場地環境，給游客穿上軍服配備上道具槍，感受抗日戰爭時期革命先烈們在戰場上英勇抗敵的不易。其次，對景區資源進行合理的規劃和利用，中國抗日壯士群雕廣場、援華義士群雕廣場可作為開展戶外活動的場地。

（二）進行專業化整體設計

節慶活動是在固定或不固定的日期內，以特定主題活動方式，約定俗成、世代相傳的一種社會活動，涵蓋了吃、行、樂、購等，讓活動的各個環節相互補充。進行專業化整體設計時應該考慮以下幾個方面，第一，設計并籌劃活動。圍繞紅色節慶主題從整體布局、項目定位、項目規劃、籌集資金、設計廣告、活動展覽、場地構造等進行謀劃，抓住大眾喜歡的正能量事件來舉辦紅色節慶活動，做到節慶活動的形式多種多樣，節慶活動精神意味深遠，并且要不斷造血為紅色節慶活動注入新鮮血液和力量以保持其可持續性;第二，活動現場直觀體驗感不容忽視。影響活動現場的重要幾點包括節慶活動新奇性、游客參與性、門票價格、游客體驗性等，這些因素將直接影響游客對節慶活動的直觀體驗性，應該盡心盡力為游客考慮，以宣傳節慶文化為首要目標，切實提高節慶活動的直觀體驗感。

（三）策劃多種多樣的活動

第一，舉辦“緬懷先烈的紅色革命故事會”。重溫從局部抗戰、各地淪陷，到中華民族為抵御外辱不屈不撓地頑強拼搏的英勇事跡，邀請抗戰老兵進行宣傳演講或者舉辦名家講堂;第二，舉辦“紅歌挑戰大賽”。比如策劃紅歌接龍、歌詞記憶大賽等形式，讓游客報名參與，設置與紅色景區相關的紀念品等作為獎品，增加游客的參與度;第三，舉辦“抗戰劇本殺”。在抗戰主題系列下的正面戰場館內舉辦，將當代年輕人喜好的邏輯推本與抗戰歷史題材相結合，使游客演繹不同紅色歷史角色，可以吸引不同年齡段的游客，在體驗邏輯推本的同時，能更加深刻地了解該歷史背景，以及歷史人物;第四，舉辦“建川博物館定向淘寶活動”。充分利用建川博物館的展館數量資源，在不同主題系列的展館下提前放好與之相關的歷史道具，再給游客提供路線圖，游客根據提供的路線圖搜尋道具的同時，不僅增加游客游覽的趣味性也能起到游客對各景點不重不漏的游覽;第五，舉辦“挑戰憶苦思甜餐大賽”。在建川博物館的人民公社大食堂內制作“憶苦思甜餐”讓游客報名參與，在規定的時間內看誰吃得快、吃得多，并設置一定獎品，如門票優惠券、相關的文創產品等。此外，在“抗戰文化節”期間，還可以對外招商引資，拓寬自己的品牌影響力，將“抗戰文化節”打造為建川博物館的一張名牌。

（四）增強宣傳推廣的力度

在宣傳推廣方面，可以采用線上線下聯動的方式。通過線上推廣，建立全方位、多角度的推廣模型，從官網、各大旅游協會組織、旅行社，微博、微信、自媒體等方面進行活動推廣。利用抖音、快手等短視頻媒體運營，“兩微一端”等輿論平臺制造話題熱點，推動紅色旅游熱門景點打卡熱;和各高校進行研學定制合作推廣紅色旅游;以及各大平臺網紅、大V合作進行名人推廣;并且緊跟疫情之后的“國內游”、“運動健康游”熱點營造愛我中華、游我神州的旅游氛圍。而線下推廣，則注重搭建廣告牌以及廣告標語，將其置于機場、火車站、汽車站等人流量大的區域，搭配鮮明主題的廣告，將紅色旅游的特色以最直接的方式展現。

六、結語

紅色旅游景區是紅色旅游資源和紅色文化的重要載體。成都建川博物館作為目前國內民間資本投入最多、建設規模和展覽面積最大，收藏內容最豐富的民間博物館，在創新設計紅色旅游景區節慶活動時，不僅要突出紅色文化育人功能，也要緊跟時代步伐，不斷探尋創新開發的新方法，加強宣傳力度，完善基礎設施。通過在建川博物館開展“抗戰文化節”，給景區注入新的活力，提高建川博物館的資源利用率，給四川省紅色旅游景區開展節慶活動提供經驗和借鑒。

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*本文為四川旅游學院2020年國家級創新創業訓練計劃項目暨2020年省級大學生創新創業訓練計劃項目“四川省紅色旅游景區節慶活動創新設計與開發”（項目編號202011552023）的階段性成果之一。

（作者單位：四川旅游學院。孫璐為通信作者）