TikTok和YouTube成“最年輕”平臺

曉毅

市場調查機構皮尤研究中心最新調查數據顯示，短視頻網站TikTok已成為美國青少年最喜愛的社交媒體平臺之一，其中13—17歲年齡段青少年對TikTok的喜愛持續飆升，67%的受調查者表示，他們曾經使用過TikTok。

在皮尤研究中心于2014—2015年度進行的調查中，社交網站Facebook在青少年人群中的使用比例為71%，如今這一數字已經降低到了32%。

該調查共涵蓋了10個社交媒體平臺，調查結果還顯示：YouTube是青少年最常使用的視頻平臺，95%的人表示，他們曾經或正在使用這一平臺;TikTok排在第二位，但考慮到其在美國地區剛剛發展數年，增速可謂迅猛。

除年齡差異導致對平臺的喜好不同，性別因素也對美國青少年選擇社交媒體平臺產生了一定的影響——處于青少年時期的女孩更偏向使用TikTok、Instagram和Snapchat;男孩更偏向于使用Twitch和Reddit;在YouTube的使用比例上，男孩也高于女孩。

YouTube、TikTok、Instagram等社交平臺都具有一個明顯特征，以“可視化”內容為主要載體。現在的青少年從小習慣通過網絡獲取信息，因此圖片和視頻這樣比文字能承載更多內容的高濃度視覺載體，才能在短時間抓住他們的“眼球”，引起他們的注意。而以文字為主要載體的Facebook和推特（Twitter），在青少年中使用率日益降低，也是基于這個原因——兩個平臺上的視覺化內容較少，沒有精美或者有沖擊力的圖片、視頻和配樂，因此對于青少年而言，內容信息量顯然無法跟上他們快速且跳脫的思維和喜好。

在報告的最后，大多數美國青少年承認，盡管知道自己在社交媒體平臺花費了太多時間，但很難完全退出社交媒體。以TikTok和YouTube為代表的年輕化的社交媒體，將會用更多的新功能和新內容不斷收獲青少年的認同和興趣。