文化賦能 繪出產業新畫卷

羅端

地處峨眉山陰、岷江之畔，眉山面積雖小卻底蘊深厚，誕生了北宋大文豪蘇洵、蘇軾、蘇轍三父子，引得無數人心向往之……

近年來，眉山以文化和旅游供給側結構性改革為主線，在推動傳統文化創造性轉化和創新性發展、提升公共文化服務效能和水平、擴大文化和旅游消費、推動產業和事業融合、推進文化和旅游融合發展等方面主動作為、積極探索，推動文化和旅游高質量發展，打造文化旅游強市和高端文化旅游目的地。

夯實綠色生態城市底色 繪就產業山水畫卷

如果說文化是一座城市的靈魂，旅游則串聯起城市的活力。眉山在文旅融合發展這盤大棋中，以東坡文化為重要棋子，將文化元素遍植城市的角角落落。

紅墻環抱、綠水縈繞、荷池相通、曲徑亭榭……三蘇文化的重要承載地三蘇祠，是歷代名人雅士、文人墨客競相拜謁的文化圣地，也是東坡文化旅游的一張亮麗名片。

“三蘇祠優享黨的十九大以來東坡文旅產業發展的紅利，成功從3A級旅游景區晉升至4A級，榮膺‘成渝十大文旅新地標。在這里，每一個景點都傳承著文化的基因，每一次參觀都能感受到古今對話的韻律。”三蘇祠博物館相關負責人說。

“一朝步入其中，一街穿越千年。”如果說在三蘇祠感受到的是東坡文旅的底蘊，那么在“網紅打卡地”東坡島商業水街（簡稱“東坡水街”）領略到的則是眉山文旅的活力。河流兩岸，仿宋建筑鱗次櫛比，水舞臺上琴聲裊裊，別有一番韻味。

“夜色闌珊迷人，槳聲燈影悠然”，描述的正是東坡水街。作為撬動眉山全域旅游布局的重要抓手，東坡水街自2020年5月投運以來就受到游客大力追捧。截至目前，東坡水街平均每年接待游客超過600萬人次，其中夜間經濟占比70%。“夜數據”佐證了眉山夜間經濟的蓬勃活力，東坡水街成為展示眉山文旅發展盛況的活力名片。

文旅不但要有活力，還要高端。今年4月，眉山市政府印發了《眉山市“十四五”文化和旅游發展規劃》，將文旅發展的重點項目提上了日程，立足于打造“成渝雙城經濟圈高端文旅目的地”，一個更有內涵的眉山正在向大家走來！

東坡區文化廣播電視和旅游局相關負責人介紹，作為三蘇文化核心區，東坡區提出強化天府旅游名縣、國家全域旅游示范區、國家文明旅游示范區“三區同創”，擦亮“東坡文化”金字招牌，加強“三蘇”遺址遺跡保護性開發，打造歷史文化街區、夜間經濟示范樣板區、文旅融合示范區。

光輝燦爛的歷史鑄就了眉山的輝煌文明，大自然的饋贈造就了眉山的秀美風光。在東坡城市濕地公園，嬌艷欲滴的鮮花競相開放，清澈的東坡湖泛起陣陣漣漪，吸引了市民和游客賞景拍照“打卡”。

不只東坡城市濕地、東坡水街，近年來，眉山秉持“綠水青山就是金山銀山”理念，新建新櫻花博覽園、濱江公園等，形成以東坡城市濕地公園為代表的公園群，實現“開窗有景、出門見綠，入則寧靜、出則繁華”，繪就了文旅產業的山水畫卷，讓綠色生態成為城市底色。

以文興業?推動東坡文化旅游融合發展

東坡文化千古璀璨，是全人類共享的歷史文化財富。如何推動眉山東坡文化與旅游融合發展，加快建設環成都文旅經濟帶新興增長極？這既是傳承歷史文化、文旅融合發展的要求，更是實現高質量發展必須回答好的課題。

東坡文化旅游融合發展既讓傳統的東坡文化煥發新的生機和活力，又能增強旅游發展的后勁和實力。

“三蘇祠被聯合國教科文組織授予文化遺產保護榮譽證書、成功創建為省級研學教育實踐基地。蘇東坡傳說、東坡泡菜制作技藝、蘇東坡酒傳統釀造技藝、東坡肘子制作技藝等6個項目成功申報省級非遺項目，建成非遺傳習基地3個。”眉山市文化廣播電視和旅游局相關負責人說，眉山還成功舉辦了第八屆（眉山）東坡文化節，打造了中國泡菜博覽會、東坡國際半程馬拉松、三蘇祠中秋之夜等系列東坡特色文化節會活動，以東坡竹、東坡詩詞等為主題，研發120余款東坡文創產品，打造了“東坡故里?遺跡遺址”“東坡美食之旅”等精品文旅線路15條，喊響了“安逸走四川·好耍在眉山”品牌。

另一方面，文旅大項目成為承載東坡文化傳承創新發展的重要平臺。鑒于東坡文化的國際影響力，中鐵文旅等知名文旅企業相繼入駐眉山，全市簽約在建文旅項目達31個，總投資超3000億元。規劃建設中的樂高樂園、眉州文化村等重大文旅項目充分融入東坡文化元素，力求將地域特色文化與現代文化完美融合。

“為加快建設文化旅游強市，眉山與黃州、惠州、儋州等地攜手輪辦東坡文化節，每年舉辦東坡文化國際學術高峰論壇，以中國蘇軾研究會、三蘇研究院為依托推進學術研究;大力實施蘇軾作品外文翻譯工程，增進與國際蘇學研究者的交往互鑒;依托東坡IP，堅持‘文化+，推動文旅共融共興，打造話劇《蘇東坡》、原創舞蹈《仕風》《千里共嬋娟》。”眉山市文化廣播電視和旅游局相關負責人說。

時光荏苒，昨日成就已成歷史;歲月匆匆，明日道路依舊輝煌。當前，眉山正搶抓成渝地區雙城經濟圈建設、成德眉資同城化發展、巴蜀文旅走廊建設的重大歷史機遇，奮力建設成都都市圈高質量發展新興城市。站在新的歷史起點，眉山將繼續用活用好“東坡文化”這張燙金名片，讓蘇東坡穿越千年為眉山代言，將眉山打造成為巴蜀文旅走廊中璀璨耀眼的明珠。（作者單位/眉山日報社）（責編/王兆偉）