從源頭“找”故事，愛奇藝文學(xué)IP影視化系列探索

黃柏雪

文學(xué)是一切藝術(shù)形式的“母本”，面對網(wǎng)生代影視用戶群體，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更是影視IP的源頭活水。7月22日，愛奇藝文學(xué)新勢力大會在北京舉行，宣布愛奇藝文學(xué)與北方文學(xué)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，建立“愛奇藝文學(xué)院”，并發(fā)布了廠牌新計(jì)劃——東北新文學(xué)，旨在建立“互聯(lián)網(wǎng)平臺+專業(yè)文學(xué)機(jī)構(gòu)”的作者打造模式，為青年作家提供資金、交流、資源等維度的支持。會上，愛奇藝2017年推出的“云騰計(jì)劃”再次升級，“云騰計(jì)劃S”將鏈接頭部IP作者與頭部影視公司，聯(lián)手打造精品影視內(nèi)容。當(dāng)日，“東北文學(xué)”頻道也在愛奇藝小說App上線，囊括了多位新銳作家的已完結(jié)和連載中作品。

此前，愛奇藝小說App于6月29日新增了“劇本”頻道，可供專業(yè)作者與社會大眾閱讀研習(xí)，開創(chuàng)行業(yè)劇本共享先河。“在幫助行業(yè)培養(yǎng)優(yōu)秀編劇的同時(shí)，愛奇藝平臺也會聚攏大量人才，這背后的價(jià)值不可忽視。”愛奇藝副總裁、文學(xué)事業(yè)部總經(jīng)理岳建雄向《綜藝報(bào)》表示。

發(fā)布東北新文學(xué)計(jì)劃，建立愛奇藝文學(xué)院，升級云騰計(jì)劃，以及上線劇本頻道，從愛奇藝近期的一系列動作可以看出，愛奇藝文學(xué)IP影視化路徑越來越清晰，其一系列探索，都是在為好故事的誕生尋求新路徑。

探索“互聯(lián)網(wǎng)平臺+專業(yè)文學(xué)機(jī)構(gòu)”

作者打造模式

7月22日，愛奇藝文學(xué)新勢力大會上公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年網(wǎng)文用戶規(guī)模達(dá)到5.02億，比2020年增加了4145萬人，占2021年網(wǎng)民總數(shù)的48.6%。網(wǎng)文改編占2021年百度指數(shù)Top20劇集60%，網(wǎng)文改編占2021年貓眼熱度榜Top10劇集80%，網(wǎng)文改編占2021年新上線青少年動漫63%。

近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視作品屢掀追劇熱潮，但市場上仍然存在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足、質(zhì)量參差不齊等問題。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作周期較長、變現(xiàn)渠道相對有限等因素也影響著網(wǎng)文創(chuàng)作者的積極性。正如岳建雄所說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)進(jìn)入百花齊放的多元發(fā)展新階段。此次愛奇藝與北方文學(xué)合作，就是為了建立“互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)合專業(yè)文學(xué)機(jī)構(gòu)”的作者打造模式，一方面可以為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的人才市場注入新鮮血液;另一方面也能為行業(yè)探索人才培養(yǎng)模式，提供落地的案例參考。

據(jù)愛奇藝介紹，愛奇藝計(jì)劃每年至少從文學(xué)院作者作品中孵化5部S級作品，每年至少實(shí)現(xiàn)1部文學(xué)院作者作品的影視漫轉(zhuǎn)化。同時(shí)，愛奇藝文學(xué)院還提供了一系列作家福利：作家創(chuàng)作期間可獲得至少5萬元創(chuàng)作保險(xiǎn)金，作品優(yōu)先入選愛奇藝文學(xué)影視漫改編項(xiàng)目，作家可以參加作家培訓(xùn)課程、作家閉門會、IP風(fēng)向研討論壇、主題創(chuàng)作大賽等交流活動。

此外，愛奇藝文學(xué)與北方文學(xué)合作推出的“東北新文學(xué)”廠牌，可以為創(chuàng)作者提供專業(yè)的培訓(xùn)指導(dǎo)、多元的交流活動，以及健康完善的激勵(lì)機(jī)制與變現(xiàn)渠道，最大化調(diào)動創(chuàng)作者的思維能力和積極性。岳建雄表示，愛奇藝之前做的很多影視作品，都與東北這片土地相關(guān)，如諜戰(zhàn)、東北喜劇等。以東北新文學(xué)為開端，愛奇藝要在發(fā)掘地域文化上做更多探索，推動優(yōu)秀作品和地域文化相互成就。

“互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)合專業(yè)文學(xué)機(jī)構(gòu)”的作者打造模式，為作家作品提供了文學(xué)網(wǎng)站+文學(xué)雜志雙平臺孵化的新模式，打造了從文學(xué)直接到影視的新通路，也促進(jìn)了純文學(xué)+網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+類型文學(xué)的新融合。“這一模式將有機(jī)會重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新生態(tài)，后續(xù)重點(diǎn)是挖掘其中的優(yōu)秀作品進(jìn)行影視化開發(fā)。”岳建雄表示。

助力作家作品

實(shí)現(xiàn)首次影視化改編

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場逐步成熟，頭部作者的“馬太效應(yīng)”越來越明顯，IP改編資源更多地向已經(jīng)有成功影視改編作品的作家聚合。

“在IP影視化推進(jìn)過程中，我們發(fā)現(xiàn)很多優(yōu)秀的作家作品沒有機(jī)會被影視片方發(fā)現(xiàn)，無論是平臺還是影視公司大都只看以往的數(shù)據(jù)。”岳建雄表示，愛奇藝推出的云騰計(jì)劃很好地解決了這一問題，讓很多作家作品實(shí)現(xiàn)了影視化改編，“如水千丞、程飯飯、韓雪霏、卻卻等‘大神都是在愛奇藝平臺實(shí)現(xiàn)了其作品的首次IP影視化。”

2017年以來，愛奇藝云騰計(jì)劃持續(xù)升級商業(yè)模式，新升級的“云騰計(jì)劃S”具有更多優(yōu)勢，對作者實(shí)行保底簽約+分成，作者收入有保障;對片方實(shí)行版權(quán)金+分成，合作更加靈活。“商業(yè)模式的改變將會降低平臺的成本，同時(shí)能提高轉(zhuǎn)化率。”岳建雄透露，截至目前，云騰計(jì)劃已先后發(fā)布了300多本書單，定標(biāo)的IP達(dá)到150個(gè)左右。已經(jīng)拍完上線的網(wǎng)絡(luò)劇56部，其中分賬在千萬元以上的有12部，《醫(yī)妃難囚》分賬票房5400多萬元;網(wǎng)絡(luò)電影54部，其中《狼鷹》分賬票房1700多萬元。

在眾多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，哪些作品適合進(jìn)行影視化改編？愛奇藝在長期的探索中，總結(jié)出了一個(gè)IP文公式，將可以改編的IP文學(xué)作品從改編的潛力（可影視漫化的好故事）、流量基礎(chǔ)（社區(qū)及外部流量）、內(nèi)容口碑與影響力（社區(qū)、百度、豆瓣榜單）三個(gè)維度進(jìn)行考量，精準(zhǔn)選取影視化開發(fā)的對象。

“愛奇藝一直在給新銳選手提供舞臺，行業(yè)想要長久健康地發(fā)展，需要做流量的減法，品質(zhì)的加法。”愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉表示，創(chuàng)作具有濃厚中國特色的經(jīng)典故事，才能讓作品有文化基因、有精神力量，愛奇藝將攜手廣大業(yè)內(nèi)伙伴，共同打造屬于文學(xué)與影視的新天地。

開放劇本資源

助力培養(yǎng)優(yōu)秀編劇

劇本是決定一部影視劇能否成功的關(guān)鍵因素。愛奇藝在推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化過程中，一方面將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為影視劇本，另一方面也在幫助編劇提升劇本質(zhì)量。6月29日，愛奇藝小說App上線“劇本”頻道，對外公開一批熱門影視劇本，如《周生如故》《破冰行動》《風(fēng)起洛陽》《誰是兇手》《棋魂》《河神》等。

“愛奇藝希望做文學(xué)行業(yè)的特斯拉，為行業(yè)開創(chuàng)共享先河，幫助行業(yè)培養(yǎng)更多優(yōu)秀編劇。”岳建雄表示，劇本屬于to B的內(nèi)容，很多有志從事編劇的人都很難有機(jī)會看到優(yōu)秀的劇本，“愛奇藝有義務(wù)把內(nèi)部的資源開放出來，對有志從事編劇的人員而言，這些劇本是很好的學(xué)習(xí)資源;對影視行業(yè)從業(yè)人員而言，這些劇本也可以是交流學(xué)習(xí)的材料。”

愛奇藝首批開放的58部作品全部是擁有自作版權(quán)的劇本。岳建雄表示，未來愛奇藝還會接收新劇本投稿，為年輕編劇和編劇愛好者搭建影視合作橋梁。“讓編劇人群關(guān)注我們這個(gè)平臺，將他們聚攏過來，他們會成為潛在的作者寶庫。我們目前暫時(shí)不考慮商業(yè)化，先開放出來，再觀察市場用戶的反饋。”岳建雄說。

值得關(guān)注的是，愛奇藝文學(xué)的一系列動作都聚焦于中篇小說。網(wǎng)絡(luò)小說分為50萬字以上的長篇小說，10萬—50萬字的中篇小說，以及10萬字以下的短篇小說。按照傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)小說的商業(yè)模式，基本上百萬字的長篇小說才能賺到錢，中篇小說在網(wǎng)絡(luò)上沒有很好的商業(yè)模式，幾乎只能通過傳統(tǒng)雜志或出版社發(fā)布。愛奇藝與專業(yè)文學(xué)機(jī)構(gòu)的合作，將填補(bǔ)中篇小說領(lǐng)域的空白，也能夠與起點(diǎn)中文網(wǎng)等聚焦長篇小說的平臺形成錯(cuò)位競爭。

“視頻因?yàn)殚L中短的不同，形成了愛奇藝、B站、抖音等不同內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)模式的平臺;同樣，小說也會因?yàn)樽謹(jǐn)?shù)的不同，形成不同的平臺。”岳建雄表示，愛奇藝文學(xué)可以通過to B的影視改編+to C的會員服務(wù)為中篇小說找到適合的商業(yè)模式，“相信愛奇藝小說未來將成為中國最大的中篇小說平臺。”