MPA最新報告出爐　亞太市場對全球在線視頻行業發展至關重要

田英

知名咨詢、研究公司亞洲傳媒合伙有限公司（Media Partners Asia，下簡稱MPA）日前發布《2022亞太地區在線視頻及寬帶分布》（Asia Pacific Online Video & Broadband Distribution 2022）研究報告。報告稱，亞太地區現在是全球在線視頻業務增長占比最大地區。

報告指出，隨著美國和歐洲市場快速成熟，亞太地區的大型市場——印度、印度尼西亞、日本、韓國和泰國——對全球流媒體平臺的發展越來越重要。

報告研究范圍涵蓋廣告型視頻點播（AVOD）和訂閱型視頻點播（SVOD）服務，覆蓋地區包括中國、印度、大洋洲、東南亞及韓國和日本。報告顯示，今年亞太地區整體市場營收將增長16%，至492億美元。其中SVOD占比50%，由用戶生成內容驅動的廣告支持型VOD占比37%，高端AVOD占比13%。行業將以8%的復合年均增長率增長，有望在2027年達到727億美元，SVOD和AVOD的占比將變化不大。

擁有抖音和Tiktok的字節跳動公司，其視頻業務將問鼎亞太地區2022年營收，預計接近70億美元。亞太地區營收排名前五的視頻公司分別為：字節跳動、YouTube、騰訊視頻、Netflix和愛奇藝，其中，中國公司占據三席。

報告指出，“YouTube和Meta正受到字節跳動的挑戰。TikTok在東南亞地區發展仍然迅猛，流量變現的基礎正在形成。YouTube在日本和韓國依然占據主導地位。”

在中國境內，長視頻平臺騰訊視頻和愛奇藝，以及短視頻平臺字節跳動和快手，處于業界領導地位。這4家平臺預計將占中國2022年在線視頻業務營收的70%左右。中國仍將是亞太地區最大的單一視頻市場。中國的復合年均增長率預計為5%，2027年總營收預計超過300億美元，相當于亞太地區總營收的42%。

在中國以外的亞太地區，50%的在線視頻業務營收由YouTube、Netflix、迪士尼和亞馬遜Prime Video幾家分割。MPA預測的上述幾家公司2022年在亞太地區的收入分別為：Netflix40億美元;亞馬遜Prime Video14億美元;迪士尼13億美元。

這份報告還透露了一個重要信息：無論對行業增長，還是內容制作來說，日本和韓國都是關鍵市場。這兩個地區有著很高的平均每用戶收入（ARPU）和廣告費率（千人成本），但在線視頻業務家庭滲透率遠低于澳大利亞或者美國，日本的滲透率為49%，韓國的滲透率為42%。日本是亞太地區除中國之外最大的OTT營收市場，2022年營收額預計達到97億美元。日本市場的營收2027年預計增長至147億美元。

印度的流媒體視頻市場正處于“第二增長階段”，其2022年總收入預計為30億美元左右。到2027年，這一數字預計增加一倍多，至70億美元。MPA表示，在印度，國際巨頭和新晉本土玩家之間的競爭將進一步加劇。印度市場上的五大平臺——YouTube、Meta、迪士尼+ Hotstar、亞馬遜 Prime Video和Netflix——合計將占2022年印度網絡視頻業務總營收的82%。

在亞太地區的SVOD業務上，Netflix、迪士尼和亞馬遜是市場領導者。中國之外的亞太地區，Netflix今年SVOD收入預計占比33%（略低于2021年的35%）;亞馬遜Prime Video占比12%;迪士尼（包括迪士尼+Hotstar）為11%。

迪士尼旗下的Disney+和迪士尼+Hotstar兩個服務正在澳大利亞、印度、印度尼西亞和泰國等市場建立規模化、本地化的內容投資并取得收益，同時也在日本等擁有高ARPU值和強大本土市場的地區擴張。

亞馬遜Prime Video在日本SVOD領域處于領先地位，同時也在印度迅速發展。該公司現計劃從2022年第四季度開始在東南亞的主要市場擴張。

與此時同，澳大利亞、印度尼西亞、日本和韓國也涌現了成功的本土平臺。報告認為，“印尼的Vidio平臺正利用內容制作協同效應，以及當地流行的娛樂和體育內容庫，推動潛在的大規模SVOD業務。澳大利亞Stan平臺SVOD的發展也處于類似階段，但它面臨著來自國際巨頭的更大競爭，更依賴于自有版權內容和購買內容?！?/p>

在韓國，來自本土CJ娛樂集團的Tving平臺、SK電信公司（SK Telecom）和韓國幾家大型電視臺推出的Wavve平臺，其SVOD規模也達到一定水準。不過，報告預測韓國市場上的平臺將出現整合，如韓劇大全APPSeezn近期就宣布將與Tving合并。報告認為，“日本市場也有可能出現整合，Hulu日本（Hulu Japan）和UNext已成為日本最重要的本土SVOD平臺?！?/p>