融媒體時代廣電播音主持的困境與發展

摘要：隨著科學技術不斷地發展，傳統媒體已經遠遠不能滿足人們日常生活中的需求，所以媒行業體必須要有所創新才能繼續生存下去。因此，為了媒體行業能夠永續發展下去，將傳統媒體與新媒體有機地結合在一起，從而產生一種新的媒體形式——融媒體，這不僅提升了人們的生活質量，還為各行各業的興榮發展奠定了重要的基礎。對于播音主持行業來說，融媒體的出現為其提供了發展的新機遇，使其能夠在飛速發展的二十一世紀站穩腳跟，但是它也面臨著巨大的挑戰。在融媒體時代，播音主持左右傳播媒體的成員，必須對其自身進行創新才能擴大其發展前景。本文將從融媒體的概述、融媒體時代廣電播音主持所面臨的困境以及媒體融合的大時代廣電播音主持的發展機遇等幾個方面進行具體的分析，從而了解在融媒體時代的背景下，如何才能促進媒體行業的進一步發展。

關鍵詞：融媒體、廣電播音主持、發展機遇、挑戰

一、引言

隨著社會的不斷發展，“互聯網+”項目逐漸增多，使得新興產業逐年增加。而融媒體就是在現如今的經濟發展的趨勢下，互聯網和傳統媒體有機結合的產物，它可以借助智能手機、平板等電子產品將其想要傳播的信息傳遞給任何一個人。尤其是在疫情的影響下，新興媒體播音主持增加了信息傳播的渠道，此外，信息傳播的內容也更加的豐富，這使得新興媒體播音主持逐漸興起，使得傳統的廣電播音主持行業變得更加多樣。對于傳統媒體而言，互聯網技術的快速發展，使其面臨著巨大的挑戰;然而融媒體的出現則為其進一步發展提供了更好的發展前景。

二、融媒體時代廣電播音主持的概述

融媒體時代隨著科技的飛速發展而到來，它為人們的娛樂生活帶來了許多生機和樂趣，此外，在這個時代，廣泛的應用融媒體，不僅可以促進企業的進一步發展，還可以促進國家科技的進步。其中，融媒體主要指的是將新媒體與傳統的媒體有機的融合在一起而產生的一種新型的媒體形式，也就是將廣播、電視以及報紙等傳統媒體或者其他媒體行業與互聯網絡結合起來所產生的媒體即融媒體。在融媒體時代，類似于抖音、快手以及西瓜視頻等短視頻應用軟件深受人民大眾的喜愛，被大家追捧，給人們帶來了豐富多彩的生活方式，只要你擁有流量，你就可以參與其中，可以拍攝屬于自己風格的短視頻或者是自己喜歡的感興趣的小視頻。其中，除了有明星、醫生以及投行投手等各行各業的大佬以外，還有就是任意一個有流量的普通人也可在通過自己新穎的短視頻風格在各大平臺展現自己的風采。除此之外，現在盛行的還有直播行業，它是一個門檻非常低的融媒體，只要你有設備，你就可以開啟直播，尤其是直播流行起來之后，現在很多app應用軟件都設置了直播的權限，只要愿意，任何人都可以開通直播，從而從中獲得利益。雖然抖音、快手等短視頻平臺和直播平臺的門檻都很低，但是我們不能在其中宣揚負能量的事情，尤其是做一些違法亂紀的事，更重要的是向人們展示自己正確的三觀或者正能量等等。

正如上述所言，在融媒體時代的背景下，傳統的單一的播音主持方式已經很難滿足現代人更多元化的需求，如果廣電播音主持不進行創新，那么傳統的播音主持的局限性只會越來越大，直到其最后被淘汰為止。播音主持行業要想能夠在媒體大融合的新時代繼續向前發展，并且在社會大環境中能夠擁有一席之地，那么，廣電播音主持的工作人員就必須要跟上時代發展得腳步，從其自身來提升播音主持的功底，增加播音主持的技能，從而提升其自身整體的質量，如果能夠解決這些問題，那么，該廣電播音主持的工作人員必定會成為播音主持界的佼佼者。在這個傳統媒體與新媒體融合的時代，廣電播音主持所出現了許許多多的新的特點。一般來說，電視新聞節目的基礎就是廣電播音主持，電視播出的內容的好與壞，在很大程度上都與廣電播音主持的質量存在關聯。因此，要想電視節目播出能夠產生更好的效果，廣電播音主持的工作人員就必須要有過硬的知識和技能，還要提升播音主持的質量。隨著科學技術的飛速發展，廣電播音主持也在時代的快速發展的潮流中形成了新的特點。

三、融媒體時代廣電播音主持所面臨的困境

廣電播音主持從一個時代進入另外一個新時代，如果其不發生改變，那么將在這個新時代它的價值將會不復存在。尤其是進入二十一世紀以來，科學技術的發展不可估量，使得媒體行業快速地進入了融媒體時代。在融媒體時代，傳統的廣電播音主持行業面臨著許多的困境，主要包括：播音主持工作人員運用融合媒體技術的能力較差、播音主持的方式落后、播音主持工作人員沒有個性，缺乏創新以及融媒體時代選擇的多樣性等等。接下來將仔細的對其進行分析。

（一）播音主持工作人員運用融合媒體技術的能力較差

俗話說：機會是留給有準備的人的。在媒體融合時代的背景下，傳統媒體要想抓住發展得機遇，那么播音主持的工作人員就必須要提前做準備，也就是需要播音主持工作人員必須掌握媒體融合的技能。在這個時代，媒體融合已經是大勢所趨，但是對于傳統播音主持行業還沒有完全地體會其中的妙處，導致其發展的速度相對于機器人行業來說較為緩慢，而這在某種程度上與傳統媒體播音主持的工作人員不會使用網絡有很大的關系。所以，要想傳統的廣電播音主持行業能夠有所進步，就必須抓住這一弊端并將其改進，才能使其朝著理想的方向發展。對于新媒體和傳統媒體的結合，必須要有一定的網絡技術作為支撐才能將其二者有效地結合起來。然而，這對于很多的廣電播音主持工作人員來說，都非常缺乏這方面的訓練。在融媒體時代的背景下，傳統媒體逐漸數字化，這對播音主持工作人員的要求也在逐漸增多，而大多數工作人員對于某些新技術的使用情況，學習得比較緩慢，從而在某方面限制了廣電播音主持行業的發展。除此之外，對于播音主持人員來說，他們除了要具有較強的播音主持能力以外，還必須要掌握多媒體采編技術和剪輯視頻的能力。可是，僅僅是剪輯視頻的能力就難倒了大多數的播音主持從業人員，這表明對于他們來說，提升其自身的綜合素質以及其運用媒體融合技術能力迫在眉睫。

（二）播音主持的方式落后

傳統媒體和新媒體的融合，使得廣電播音主持行業對播音主持從業人員的播音主持方式有了非常重要的影響，融媒體時代對其提出了新要求。然而，對于傳統的播音主持從業人員來說，他們每次進行主持工作都有其自己的一套模式和方法。一般來說，他們主持節目都是有腳本的，都是會提前安排的，并且他們會將自己主持的內容以及采用哪種方式主持都進行非常細致的規劃，從而避免其在進行播音主持工作時出現差錯。而這一方式，對于媒體融合的時代來說，這種播音主持的方式明顯落后，已經跟不上融合媒體行業發展的腳步。此外，存在的問題是，對于突發性的新聞事件，播音主持人很多時候都是沒有時間對其進行細致的規劃，對于當時的主持都是基本都是隨時的，這會使播音主持從業人員處于被動的狀態，進而導致其主持的質量不好。另外，對于不參與新聞的工作人員來說，很多人都只會念稿子，做不到因地制宜，不能滿足人們對節目的趣味性的需求，最終導致電視節目的收視率過低。這也是目前廣電播音主持行業所面臨的主要困境之一。

（三）播音主持工作沒有個性，缺乏創新

無論是哪個行業，沒有個性，缺乏創新，都很難在該行業扎穩根基。尤其是對于廣電播音主持行業，對于他們來說，很多電視的編排模式陳舊，并且很多的節目如果在第一季舉辦的效果非常好，收視率很高，那么這個節目大概率就會一直舉辦下去，有第二季，第三季……有時甚至會直接買到國外的比較優秀的節目的版權，直接將其照搬到我國的電視節目中，沒有任何一點創新，也沒有體現我國的文化，沒有任何營養，只圖得一個樂呵，這種節目久而久之就被大眾所拋棄。此外，很多的播音主持人員都是在固定的模式下接受訓練，導致其缺乏個性，沒有獨特的主持風格，這就很難能夠吸引觀眾的眼球。

（四）融媒體時代大眾選擇的多樣性

從古至今，信息傳遞由飛鴿傳書到發電報再到打電話發短信的這一系列的發展中，人們傳遞信息獲取信息的方式和途徑越來越廣，同時接受信息的方式也在發生著巨大的改變，尤其是在融媒體和互聯網快速發展的時代，人們只需要使用手機或者電腦動動手指就能獲得想要的信息。例如：英語老師給小學六年級的學生布置了一道家庭作業——做一道菜。對于他們來說是從來沒有自己動手做過的，也不知道該從何下手，此時如果他們想要做出自己或者父母喜歡吃的菜，他們就可以利用手機搜索做菜的步驟以及要準備得佐料等等。從前，人們獲得信息主要是通過報紙、書籍或者電視播報等形式，而且都是被動的獲取信息。然而現在，這些方式已經不再主要的獲取信息的渠道了，即大眾獲取信息的渠道增多，導致人們對播音主持的關注度降低，使得廣電播音主持行業始終處于一種危險的狀態。

四、融媒體時代廣電播音主持的發展機遇

針對上述的融媒體時代目前所面臨的困境，接下來將對融媒體時代廣電播音主持行業的發展機遇進行具體的分析。

（一）提升播音主持從業人員的語言表達能力和技巧

隨著互聯網的發展，手機電腦等電子產品的普及，人們越來越喜歡在網絡上展示自己的生活、當下的心情或者對于某件事情發表自己的看法，并且發表想法的渠道還非常的多，而其中最多的就是青年人。對于他們而言，會更喜歡輕松的表達，而不是生硬且嚴肅的表達方式，給人一種很壓抑的氛圍。為了能夠獲得大眾的喜愛，促進廣電播音主持行業的發展。所以，在融合媒體時代，播音主持行業應該多多向網民們學習，學習他們幽默風趣的表達方式，同時私底下要提升自身的語言表達能力和技巧。但是為了體現播音主持人員的專業性，不能完全照搬網友的表達方式或者風格，而且應該從中得到啟發，創新表達方式。另外，對于新聞事件的實時報道，播音主持人員除了要有自身的職業素養以外，也應該重視語言的表達方式，它對于吸引觀眾也具有非常重要的作用。此外，對于部分新聞事件，也可以增加其趣味性，使得報道的質量有所增加，從而能夠吸引更多的觀眾，促進廣電播音主持行業的發展。

（二）重新定位播音主持的角色

隨著抖音、快手以及知乎等應用軟件產生以后，電視就不再是壟斷信息的主要渠道了，而此時播音主持人員的地位也有所降低，尤其是在新聞主持方面，他們逐漸失去了主角光環。在融合媒體時代，播音主持人員一定要對其角色重新進行定位，審視如何讓自己能夠在融合媒體時代能夠繼續發展下去。重新定位播音主持角色，首先就是播音主持人員要提升自我認知，使其對自身有一個正確的認識，防止在工作中設置一些很難完成的任務;其次就是要非常了解互聯網的動向，因為只有掌握了大方向，才能確保不會走歪路。最后再在其原有的角色上進行創新，結合原有角色的優點，使重新定位的新角色更具有辨識度更能夠吸引觀眾的注意力。

（三）提升播音主持人的綜合素養

提升自身的綜合素養，是各行各業中的所有人都必須做到的。而播音主持人員的綜合素養直接決定著此人在媒體行業的最低限度，要想讓自己變成行業中璀璨的星星，那么作為播音主持人的綜合素養不能太低。并且這在某種程度上也決定著行業發展的前景。對于科學技術高速發展的現代社會來說，很多苦力勞動正逐漸被機器人所代替，而播音主持工作則不一樣，雖然現在市場上已經出現了AI主持人，但是它沒有思想，代替不了我們的播音主持人，所以，為了不被代替，播音主持人應該加強自身的綜合素養，這不僅可以讓自己變得更優秀，還可以促進播音主持行業的發展更上一層樓。

（四）重視播音主持從業人員對突發性事件的處理能力的提升

在融媒體時代背景下，播音主持人所面臨的一個大問題就是處理和應付突發性事件。雖然播音主持人在節目正式開始前會提前彩排很多次，但是總不能避免現場會出現各種突發的情況，這時就需要播音主持人具有臨場應變的能力，只有這樣才能將節目順利地進行下去。而這也很考驗播音主持人的心態和經驗。因為，如果沒有及時處理緊急情況或者在應急處理的方式不當，很可能會使整個節目受到群嘲。但是如果緊急情況處理得當，那么很有可能會使驚嚇變成驚喜，使得電視節目的效果更好，從而增加了電視的收視率。而從驚嚇變成驚喜需要播音主持人在主持電視節目時要多進行總結，使其在總結中進步。另外，在節目開始前也要對突發性情況進行預測，并對其作出應急方案。也是提升其應急處理能力的一種方法。

五、結束語

六、總而言之，在現代社會，在當下這個融合媒體盛行的新時代，單一的傳統的廣電播音主持已經沒有優勢了，要想不被社會淘汰，就只有像小雞一樣從內打破，只有這樣才不會被別人吃掉，才能有機會發展得越來越好，在這個時代為信息傳播作出貢獻。因此，廣電播音主持應該在遇到問題的時候就及時地將其解決，最好是能夠從中做出創新，才能在時代的大波浪中不被淹沒。融媒體時代的到來就像一把雙刃劍，它在給廣電播音主持行業帶來巨大的發展機會的同時，也為廣電播音主持行業帶來了許許多多的挑戰。例如，目前融媒體時代播音主持行業所面臨的困境主要是播音主持工作人員很難靈活的作用融媒體，這就降低了播音主持工作人員的整體能力水平，使得其在播音主持的工作中不能完成一些基本任務。此時，工作人員應該注意提升其自身的播音主持的語言表達技巧，使其能夠承擔更高難度的主持人物。此外，他們還需要不斷進行創新了解傳統媒體和新媒體融合所產生的新特點，才能抓住機會，突破挑戰。

作者單位：張楓琳? ? 海陽市融媒體中心

參 考? 文? 獻

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