新媒體環境下歷史文化名城形象的塑造與傳播研究

[ 作者簡介 ]

張特，女，河北承德人，河北民族師范學院，講師，碩士研究生，研究方向：媒介文化與傳播，媒體融合。

[ 摘要 ]

新媒體的快速發展給我國各行各業的市場發展帶來更多的機遇與挑戰。歷史文化名城作為極具中華傳統文化特色、擁有眾多歷史文化遺跡以及傳統文化手藝的城市，保護其歷史文化遺跡、發揚城市的歷史文化精神與內涵，是每一個列為歷史文化名城的古城、古鎮應放在首位的事情。本文通過闡述歷史文化名城含義以及與新媒體的關系，分析歷史文化名城形象的塑造與傳播過程中存在的問題，進而探討新媒體環境下歷史文化名城形象的塑造與傳播策略。

[ 關鍵詞 ]

新媒體環境;歷史文化名城;形象塑造與傳播

中圖分類號：G20?文獻標識碼：ADOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2022.10.066

在中國五千年的歷史文化傳承中，記載有古人生活的古城與古鎮遍布全國，每一座城鎮都承載著深厚的文化底蘊，有王侯將相爭權奪利的王朝都城，有政治更迭、經濟變換的古鎮，有發生過重大歷史事件的起源地，有傳承千年珍貴的文物遺跡，有獨具民族特色精致工藝品的古街古巷等。在歷史文化名城形象塑造與傳播過程中，可以利用新媒體互動性、及時性等特點，有效促進城市歷史文化傳承性的提高以及傳播力度的增強。

1? ? 歷史文化名城含義以及與新媒體的關系

1.1? 歷史文化名城

國務院1982年起確定“歷史文化名城”的具體含義，“均為保存文物特別豐富、具有重大歷史價值或者紀念意義，且正在延續使用的城市”。截至2022年1月1日，已有139座城市列為國家歷史文化名城，并對其進行嚴格保護[1]。歷史文化名城具有豐富的文化職能，許多具有政治色彩或者經濟變換較大的古城，都建有宗教寺觀等景觀的特色古跡[2]。

1.2? 歷史文化名城與新媒體的關系

在新媒體環境下，政府可以借助信息技術，深入探索并整合歷史文化名城獨特的文化形態和文化記憶，釋放人文優勢。大眾也可以通過新媒體媒介，如手機、平板電腦等直接搜集與歷史文化名城形象相關的信息，及時獲取所需資源，有利于培養其文化理念以及文化精神，以期推進歷史文化名城形象的塑造與傳播，并有效促進城市可持續發展[3]。

為實現歷史文化名城形象更好、更全面地塑造與傳播，城市可以利用網站、微博等網絡平臺宣傳城市文化特色。比如，在城市文化景區網站上開設與歷史文化名城相關的宣傳活動，運用圖文或者小視頻方式詳細介紹城市的獨特歷史文化、民族風格、古樓古鎮、風土人情等，以此提升歷史文化名城的知名度。

開通城市官方微博，定期傳播歷史文化動態的相關事件，針對大眾在微博留言中提出的相關問題及時予以解答，與群眾提升互動關系，促進歷史文化名城樹立更優質的品牌形象，進而提升其知名度，培養大眾的歷史文化意識與理念。

2? ? 歷史文化名城形象的塑造與傳播過程中存在的問題

2.1? 缺乏歷史文化理念

由于部分城市文化保護意識薄弱，與當前城市化建設風格存在差異，其中部分規劃設計單位對歷史文化名城存在概念混亂的情況，使得城市歷史文化氣息逐漸被現代化建設所沖擊，以致于歷史文化的傳播越發困難[4]。

部分地區文化旅游管理部門意識到歷史文化名城所帶來的旅游經濟效益，開發建設了很多仿造古街、精裝古鎮等，破壞了歷史文化名城特有的傳統風貌。如果不對其進行保護，還大量增添旅游設施，對歷史文化遺產將會造成更大的傷害[5]。

2.2? 缺少歷史文化特點

被列入國家歷史文化名城的古城、古鎮對于自身的發展目標仍舊以現代化為主，而具有豐富的歷史文化遺跡卻不作為城市的主要發展方向，對于歷史文化名城的這個身份缺乏定位，“重現輕谷”是歷史文化名城普遍存在的現象。歷史文化名城自身必然有許多特色的歷史文化傳統以及獨特風格的傳統文化節日，卻沒有進行有效、全國性宣傳，導致歷史文化名城的獨特文化傳統和風格沒有很好地得到開發和利用，降低其知名度，不利于歷史文化名城形象塑造與傳播[6]。

2.3? 缺少獨特文化氣息

主體物是歷史文化名城的符號以及象征，具有獨特歷史文化氣息，主體物可以是歷史文化建筑、自然環境等。例如，巴黎著名的歷史文化建筑凱旋門和埃菲爾鐵塔、紐約的歷史文化建筑自由女神像等，都彰顯一個城市獨具的特色與風格，是體現其獨特歷史文化精神的主體建筑物。

中國上千年文化傳承，隨著時代變遷，眾多歷史文化遺跡消弭于歷史的長河中，現代建筑代替歷史文化建筑成為城市的主體建筑物。被列為中國歷史文化名城的城市，對于自身的歷史文化遺跡保護措施較少，并且城市的主要建筑具有極強的現代氣息以及大眾化，喪失了歷史文化特色。中國歷史文化名城對于自身城標標志性設計相對較少，城標設計離不開城市的歷史文化以及自然環境，需要獨特的文化氣息。因此，歷史文化城標的減少，導致在城市形象的塑造與傳播過程中缺乏一定的凝聚力以及影響力。

另外，城市對于自身的歷史文化遺跡，如古鐘、古街、古樓等眾多代表城市特色的歷史文化主體物的得具體規劃方案有待完善，有些城市將所有文化遺跡都當作歷史文化名城的城市標志。城市的古代建筑與現代建筑呈現主次不清晰的現象，小城市隨大城市的建筑風格跟風建設，導致眾多城市建筑風格相似，缺乏自身的獨特性，缺乏一個城市原本有的獨特的歷史文化精神與內涵。

3? ? 新媒體環境下歷史文化名城形象的塑造與傳播策略

現階段，我國歷史文化名城形象的塑造與傳播已經有極大的進步，古城在整體城市形象設計以及局部城市形象設計中都充分展現古城文化特色，使不同城市居民之間的歷史文化得以有效交流，推動歷史文化名城的城市經濟發展，進而加強城市居民的凝聚力。

3.1? 整合新媒體技術，多元化傳播

新媒體技術被廣泛應用于各行各業，承載信息的媒介也變得多種多樣，導致受眾不再追求單一的媒介。整合新媒體技術，可以提高傳播效果，讓信息跨空間共享，進而提升歷史文化名城形象的塑造與傳播[7]。

整合新媒體技術，加強歷史文化名城形象的塑造與傳播，應將多種媒介進行聯合，即相同點共存，不同點互補，開展一個以“歷史文化名城形象的塑造”為主題的交流溝通平臺。將新媒體技術與傳統媒體技術相結合，進而應用于城市塑造與傳播過程中，將兩者優勢進行有機融合，實現最大化的傳播效果。由于歷史文化名城形象的塑造與傳播工程復雜煩瑣，需要深入挖掘古城文化特色，通過計算機技術、新媒體技術，運用網絡平臺，將古城進行更加豐富且細致的宣傳，使城市文化能夠從多角度、多層面，長時間展現于大眾視野中。歷史文化名城形象通過各個媒體媒介之間的整合優勢進行有效推廣，體現了多元化的傳播手段[8]。

3.2? 歷史文化內容植入新媒體環境中

在歷史文化名城形象塑造與塑造傳播過程中，可以選擇將歷史文化內容植入新媒體環境，讓民眾通過觀看電影、小視頻等了解歷史文化名城的內涵，在無意識中收到相關內容信息，完成歷史文化名城形象的傳播目的。現階段，將影視劇等文學作品植入新媒體環境進行傳播比較普遍的手段。例如，歷史文化名城洛陽，有著許多歷史文化傳承，包括洛陽的白馬寺、平樂雙碑凹唐碑等，通過《狄仁杰》相關電影熱度上升，讓許多觀眾對洛陽“唐文化”產生興趣，使洛陽被更多人知曉。還有聲名遠播且具有歷史文化手藝制造的鈞瓷的風鈴寨，通過電視劇《大河兒女》，將手藝人的亂世傳奇演繹得跌宕起伏，提高了作品的觀看性，并且讓廣大群眾在觀看過程中知曉鈞瓷的制作工藝[9]。

新媒體技術的應用在一定程度上創新植入媒介和植入方式，如在微電影、電腦游戲中植入與城市歷史文化形象相關的廣告，提升其知名度。例如，原創音樂電影《中國有個河南》，震撼了全中國人的靈魂，河南人的精、氣、神得到了形象生動的演繹，有效傳播進了觀眾的心中。影片中出現的古都洛陽、皇帝故里、甲骨文等河南的歷史文化元素，得到許多人的贊賞，其歷史文化名城形象得到了有效塑造和傳播。影片將歷史文化名城形象植入新媒體環境中，有效實現了融合性傳播。

3.3? 運用新媒體互動性，進行信息傳遞

新媒體具有較強的互動性，有利于大眾及時進行網絡信息交流與互動，使其信息獲取更加方便、信息傳遞更加快捷。新媒體互動性的優勢，能夠有效推進歷史文化名城形象的塑造與傳播進度。一座古城城市的歷史文化形象是將其蘊含的歷史文化進行凝聚，集中反映城市的經濟發展、生態環境改善、文化理念與傳承。因此，歷史文化名城可以運用微博、微信公眾號等形式，將與城市歷史文化相關的建筑、故事、背景等發到網絡平臺上，與大眾在網絡平臺上進行互動交流，加強大眾對城市歷史文化更深層次的理解，促進大眾對歷史文化名城中蘊含的文化藝術及文化理念的共鳴。

例如，歷史文化名城青島，通過舉辦“最美海灣杯——青島市旅游文化商品創意設計大賽”，進行網絡投票互動以及現場觀看投票評選活動，運用新穎的體驗形式提高觀眾對其微博賬號的關注度，進而將青島的形象樹立得更加立體。歷史文化名城形象與新媒體內容進行信息交流，實現互動性的傳播方式。

3.4? 吸收城市居民意見，塑造歷史文化名城形象，進行體驗式傳播

一座城市，如果僅依靠相關部門來維持其運轉是遠遠不夠的，每一位城市居民都具有維護城市形象的責任與義務，尤其是居住在具有歷史文化特色城市的居民，其文化名城形象的傳播與塑造需要每一位城市居民的支持。應將歷史文化形象塑造與傳播的權利適當分與城市居民，相關部門可以建立相關話題的網絡社交平臺，設計問題，引導居民積極參與城市形象與傳播，使居民從個人的角度直觀認識、了解城市，將自己對城市塑造的意見發到網絡平臺建議中心，相關負責人采取城市居民意見，及時針對城市歷史文化形象的塑造進行調整、修正，進而改善。通過吸收城市居民意見更好地塑造歷史文化名城形象，激發城市居民對歷史文化名城的喜愛，同時提升歷史文化名城的知名度，有利于增強歷史文化名城形象的傳播效果。

城市官方可以創建微博、云端平臺，設計與歷史文化名城形象的塑造有關的話題，將歷史文化名城形象的塑造分成整體形象、局部形象、細節形象三個區域，再將歷史文化名城的整體形象分為城市道路規劃、城市綠地布局規劃、城市歷史文化建筑規劃、城市主體物以及城標規劃等多個部分，將歷史文化名城的局部形象分為城市古街道與現代街道規劃、城市建筑形象規劃等。歷史文化名城的細節形象主要是城市路燈、雕塑等城市細節規劃，鼓勵城市居民通過劃分的區域對歷史文化名城形象的塑造提出指導意見，也可以讓城市居民對歷史文化名城形象的類別加以補充，按照一定規律，科學合理地部署歷史文化名城形象的塑造，并落實于實際古城形象實際建設中。另外，應注意在歷史文化名城形象進行實際塑造過程中，一定要保持古城文化特色，使歷史文化名城實現傳統與現代的融合發展，塑造具有人文精神、生態和諧發展的歷史文化名城。

4? ? 結語

歷史文化名城的形象與塑造，對于群眾、社會、國家都有著極其重要的意義。在新媒體環境下，歷史文化名城形象塑造與傳播是一件復雜且系統的工程。依據新媒體特點，整合技術、植入環境、交流內容、反饋信息，以此實現具有多元化、融合性、互動性、體驗式的傳播方式，提高中國傳統文化的傳承性。新媒體技術是歷史文化名城形象塑造與傳播的主要媒介，可以提高大眾的民族文化理念。群眾可以透過歷史文化名城的形象，感悟中華傳統文化的底蘊，并以此為榮，進而提高傳統文化精神。

參考文獻

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[4]李仁偉.短視頻如何參與歷史文化名城形象塑造[J].人民論壇，2020（24）：138-139.

[5]韓飛黃. 中小歷史文化名城的城市形象傳播研究[D].武漢：中南財經政法大學，2020.

[6]趙曉涵.短視頻在歷史文化名城形象構建與傳播中的作用[J].青年記者，2019（32）：11-12.

[7]丁春文.文旅融合視角下歷史文化名城旅游形象的塑造——以寧波為例[J].陜西學前師范學院學報，2019，35（09）：126-132.

[8]沈小勇.城市文化形象的再塑造——杭州歷史文化名城建設的經驗和啟示[J].創意城市學刊，2019（01）：1-11.

[9]鞠曉玲.歷史文化名城青州城市品牌形象的打造研究[J].建材與裝飾，2017（01）：126-127.