智媒體技術在重大主題報道中的應用創新

曹月娟 趙藝靈

【內容提要】重大主題報道是提升新型主流媒體影響力，傳播價值觀、主旋律的重要途徑。在5G商業應用廣泛普及下，主流媒體開始以人工智能、大數據、物聯網、云計算、虛擬現實等為核心技術基礎，創新智媒體技術工具及其在重大主題報道中的應用。2019年，全國兩會首次實現5G信號全覆蓋后，兩會新聞報道作品中的智媒體技術應用形式開始不斷豐富，為受眾呈現出多姿多彩的兩會報道作品。本文以近年來的全國兩會報道為例，分析智媒體技術應用在實現重大主題報道“全程、全息、全員、全效”中的作用機理。

【關鍵詞】重大主題報道? 智媒體技術? 全國兩會

重大主題報道一般是指對重大事件、重大活動、重大題材的系列策劃和報道，它要求符合政策性，有較強的新聞性和社會性。重大主題報道是從多個事實綜合提煉而形成的具有鮮明主題色彩的新聞報道形式，注重對事件展開縱向和橫向的比較、分析及闡述，具有時代性、思想性以及指導意義。主流媒體在重大主題報道中創新話語表達，產出了許多爆款作品。但是，重大主題報道也因為用戶閱讀碎片化、輕量化轉向，主流媒體聚集式報道以及主題創作難以出彩等原因，在吸引用戶注意力方面面臨不少挑戰。為創新重大主題報道形式，近年來，主流媒體以先進技術為支撐，以內容建設為根本逐步建立全媒體傳播體系。隨著5G、人工智能、大數據、物聯網、云計算、虛擬現實技術在媒體報道中的廣泛應用，主流媒體基于智能化技術基礎創新報道形式，不斷提升人機協同和場景化技術應用水平，提高用戶參與度，使主題報道向“全程、全息、全員、全效”的目標邁進。

一、人機協同服務全程報道

媒體技術的智能化從最初的技術賦能新聞生產流程，向新聞報道全過程實現人機協同方向發展。隨著5G大規模商用，憑借人工智能、大數據為核心技術，主流媒體以實現智能化媒體技術創新應用為目標開發了一系列產品。在重大主題報道中，突出表現為智能創作機器人、AI合成主播、AI數據中臺的開發和應用。

智能創作機器人類似機器人記者的升級版本，最初的創作機器人如新華社的“快筆小新”，能夠在短時間內生成新聞稿件。智能創作機器人則具備更強大的創作能力，由原先的“寫稿”更迭為能夠智能生成音視頻，輔助記者進行高質量新聞創作。以人民日報智慧媒體研究院研發的智能創作機器人為代表，其集“5G智能采訪+AI輔助創作+新聞追蹤”多能力于一體，甚至實現了直播剪輯、4K在線快編等功能①。2021年，人民日報將智能創作機器人應用于全國兩會報道中，只需單名記者佩戴智能眼鏡，設備接入“智能創作機器人”的全媒體智能工具箱，即可完成拍攝、訪談、記錄等多項工作，還能通過5G信號的傳輸實現實時信號直播②。重大主題報道通常具有數量較大的采訪對象和較多的報道場景，報道內容想要出彩便需要深度挖掘更多不為人知的細節，AI輔助記者創作能夠節省人力成本，提高創作效率，為充分挖掘主題背后的深層次內容奠定技術應用基礎。

AI合成主播主要依托數字建模、多模態識別及生成、機器學習等技術，是目前視頻新聞領域人工智能技術應用發展的前沿產品形態，目前，已從技術探索階段發展到合成應用階段③。AI合成主播與虛擬主播不同，現存的AI合成主播一般為人類主播的虛擬分身，是通過語音畫面合成、表情唇動、數據建模和自主學習等技術生成的，形象更具真實感，呈現一定人際交往特征。“新小微”以新華社記者為原型，是新華社聯合搜狗推出的全球首個3D 人工智能合成主播，其基于搜狗AI核心技術“搜狗分身”，只需輸入文字內容，“新小微”即可根據語義實時播報新聞④。2020年“新小微”在全國兩會亮相，相比于首個AI合成2D主播“新小浩”，“新小微”更加立體可控，可以滿足多角度、多景深運鏡，且面部表情自然逼真。2021年，升級版的AI合成主播“雅妮”，已經能夠在演播室與主持人共同主持全國兩會特別節目。2022年全國兩會期間，央視頻推出AI合成主播“AI王冠”，是總臺首個擁有超自然語音、超自然表情的超仿真主播，與總臺記者王冠同框互動，主持兩會特別節目《“冠”察兩會》，播報新聞時的神態和聲音幾乎難辨真假。根據近幾年實踐來看，中央、省級媒體主要以AI主播與真人主播同屏交互方式推出聯合報道，為解說性節目添加科技感和趣味性，有利于增長用戶觀看時間。

除了以人工智能為核心技術賦能新聞報道采播外，以大數據為基礎開發的AI中臺也是近兩年較為前沿的應用產品，主要以“新華睿思”大數據平臺為代表。新華網自主研發的“新華睿思”AI中臺，以輿情、媒體、旅游、快消等垂直領域的大數據業務為核心，主要利用數據挖掘和分析模型進行情感分析，為發現新聞話題、采集新聞素材、信息時空傳播、評估傳播效果和多終端運營等方面提供技術分析。通過數據追蹤重大主題報道相關話題傳播熱度，總結網民關注議題，可以反映社情民意，使重大主題報道更具貼近性。2020年，新華睿思大數據推出《睿思有畫說》、《小睿看會》特色報道，聚焦兩會熱門話題。2021年，新華睿思推出“大數據智能情景感知”H5作品《兩會“睿”心跳》，引入實時智能交感互動技術，以數據影像聚合網民關切，作品發布一周內互動總數即超過了120萬⑤。

二、場景融合重構報道空間

隨著物聯網技術、云技術、多維成像等技術的發展成熟及推廣應用，物理空間的智能仿真程度大幅提高，信息傳播不受空間限制，可以實現信息或物體在空間的全方位呈現和同步傳播。重大主題報道由于題材重大、對信息時效性要求高，而且，重大會議、重大活動報道通常空間跨度較大，因此，在同一時間段內，復合多介質于同一場景中，實現虛擬畫面與物理實景的同屏共振，可以有效提高信息傳播效率。最初，在演播室內播放VCR等場景報道背景資料雖然也能夠增加場景的厚度，但是，在現代信息技術發展下，虛擬演播、全息投影、XR（擴展現實）技術逐漸應用于新聞報道中，使虛擬場景跳脫平面，轉向與實體場景融合共生，更加增添了視覺代入感及參與感。

近幾年，討論度較高的“云訪談”節目，主要是將異地采訪對象與主持人同屏呈現，實現面對面實時對話。2020年全國兩會前夕，新華社推出了5G全息異地同屏系列訪談，主要通過全息成像技術記錄并再現物體真實影像，那時，主播與訪談對象同屏畫面還存在一定色差。經過兩年的發展，“云訪談”虛實場景融合場景更加精美，已能在視覺上形成完全呈現于同一空間的效果。“云訪談”技術基礎主要是由5G、虛擬演播技術、XR技術和RTC實時連線系統構成的。5G為信息高速率、低時延傳輸提供保障，虛擬演播技術能夠使虛擬三維場景與實景圖像實時合成，XR技術將智能高精度摳像后的人物實時導入創建好的“云訪談”演播室中，再通過RTC實時連線系統進行音視頻通話，這樣，一檔異地實時視頻連線、無縫同屏互動的節目便誕生了。2022年兩會期間，已有不少媒體能夠熟練應用“云訪談”相關技術，河北廣播電視臺、黑龍江廣播電視臺、江西廣播電視臺等媒體的融合場景設計精美，黑龍江廣播電視臺還加入虛擬手機隔空傳送的特效，將科技感與黑龍江三農工作和糧食安全議題結合，使內容更易被觀眾接受。

場景融合不僅可以跨越物理空間界限，還能夠實現虛擬與現實的文化融合。2021年兩會，新華網將MR（混合現實）技術、Motion Control（MOCO）運動控制系統、分身克隆等技術結合應用到視頻藝術創作中，推出《創意MR藝術舞臺秀》短視頻，舞蹈演員和數據伴隨音樂共舞，將“十三五”成就和“十四五”規劃內容以演員的舞姿呈現⑥。2022年，新華媒體創意工廠團隊繼續創新內容，推出《XR看報告：繪景未來》短片，從兒童視角出發，運用XR拍攝、VR繪畫和三維渲染等技術實現實景布景與虛擬場景融合，勾畫兒童對美好生活的愿景。XR作為AR、VR、MR的融合形態，2020年開始逐漸在主流媒體新聞報道中應用，新華媒體創意工廠將新搭建的XR影棚與MOCO運動控制系統結合拍攝，使觀眾跟隨兒童的視角“移步換景”，視覺效果夢幻且震撼⑦。重大主題報道由于主旨鮮明，報道內容容易相近，往往使報道缺乏新意。新華網對智媒體技術的活用體現了主流媒體對重大主題報道藝術表達形式的積極挖掘及應用。在技術搭建后，主流媒體如何通過技術實現創意內容產出，使主題報道內容具有新意，具備體驗性和感染力，是主流媒體需要持續思考和實踐的課題。例如在2022年全國兩會，中國日報網英文動畫《瓷中辭：回望2021》，采用中國風青花瓷與三維立體動畫相融合的形式，實現政府工作報告成績與立體瓷器的虛擬融合，在回望政府工作發展的同時，又展現并傳播了中國傳統文化。

三、沉浸交互提高用戶參與

重大主題報道需要注重時代性和互動性，當下交互式傳播趨勢要求新聞生產者、新聞要素和新聞消費者共生共長、共同參與，實現全要素融合。沉浸交互式產品技術基礎主要為動畫、虛擬現實技術和交互技術，用戶在觀看新聞報道時的肢體行為能夠對新聞內容產生影響，繼而用戶在操作過程中收獲多重感官體驗，能夠有效增強主題內容的趣味性。近幾年，主要流行的沉浸交互式新聞報道產品主要有SVG動畫、互動H5、3D互動動畫和AR視頻等。

首先，SVG動畫基于SVG代碼和HTML+CSS，能夠實現類似H5一樣的動態交互效果，實現平面動畫演繹，主要運用在微信推文中。SVG制造的路徑動態視效是引導用戶閱讀的關鍵，此時，用戶對自身注意力的控制能力減弱，轉為跟隨動畫路徑的演變過程閱讀內容。SVG具有強調信息、提升感官刺激的效果，動畫信息在維持用戶閱讀注意力的同時，能夠與用戶保持一致交互頻率。2022年，新華網SVG交互手繪長圖漫畫《萌新記者兩會上崗錦囊》，將新華網記者作為原型打造記者漫畫形象，創造性運用SVG互動動畫，以記者“斯斯”第一次參加兩會報道為線索，讓網民跟隨調研采訪點擊解謎，在互動游戲中將政府工作報告的惠民政策逐一呈現。SVG動畫通常也與H5結合使用，2019年CGTN關于全國兩會的交互數據報道作品《Who Runs China》結合SVG動畫、錨點動畫，收集了20多萬條官方數據，以彩色圓點象征來京參會的2975名全國人大代表⑧。作品用數據可視化形式展示了這些代表的年齡分布、民族情況和教育程度，用戶可以在PC端用鼠標點擊每個小圓點來查看相應的代表信息。

H5交互新聞作品在重大主題報道中的應用已較為普遍，主流媒體不斷創新互動形式，每年兩會都能產生優異的H5交互作品。例如，2019年中國網《小C為你唱報告》結合AI歌曲合成工具，用戶在首頁點擊“開始編曲”按鈕并接受智能機器人小C的答題挑戰后，答題完成的用戶點擊“解鎖我的報告歌”按鈕，即可獲得一首報告串燒歌。同樣，《2020年的福州你來拼一拼》創意H5，用戶需在規定時間內將正確的偏旁部首拖入田字格組成關鍵字，從而觸發相應的關鍵詞，生成年度工作報告成績。主流媒體通過H5的創意應用吸引用戶觀看兩會新聞內容，用戶參與度不斷提升，對信息的自主選擇性也在增強。2021年，南方Plus推出“兩會搜索”互動H5，H5里征集了兩會熱點話題，用戶可以點進自己想要了解的具體話題并觀看話題相關的視頻。2022年，河南日報旗下頂端新聞推出報告解讀創意H5產品，該產品采用一鍵穿越、畫中畫等特效設計，將工作報告中經濟、科技、文化等領域的成績和計劃放入“能量球”中，用戶通過選擇“能量球”查閱自己想看的內容。

3D互動動畫與AR報道類似，都追求通過新聞內容呈現的立體真實性增進用戶觀看體驗。2021年，新華網運用3D立體音像分析技術推出《這樣看，政府工作報告更“聲”動》視頻報道，將2021年政府工作報告的重點核心音頻內容進行拆解、成像，同時，運用三維建模技術構建動畫圖景，最終以3D立體書的形態呈現。同年，北京日報記者戴上AR眼鏡，通過眼鏡拍攝記者參與兩會的一天，“AR看兩會”以第一視角帶觀眾走進兩會會議廳，實現了報道信息與用戶的在線沉浸互動。隨著智能頭戴設備的進步，兩會報道的沉浸感將進一步加強。2022年，福建省廣播電視集團借鑒元宇宙概念推出《全國兩會元宇宙訪談》，主持人和兩會代表頭戴智能設備進入虛擬會議室，進行全景訪談，用戶端可以360度拖動會場、切換3D效果，是沉浸式直播與媒體訪談的創新應用。

四、多屏聯動放大媒體效能

當前，重大主題報道內容已能夠實現多形式、綜合信息融合呈現，且在報道過程中涵蓋社交、政務服務功能，使內容更符合用戶需求。除了主流媒體在電視頻道和新媒體端網絡報道外，媒體適應移動化、分眾化需求，與地面媒體、互聯網媒體和其他主流媒體聯動宣傳報道內容，這是擴大主流媒體聲量，占領輿論陣地的重要方式。2022年上海融媒體中心的兩會報道進一步強化了在IPTV、互聯網電視等電視新媒體主流陣地以及公交地鐵車載移動電視的陣地宣傳。作為一個全國性的內容整合和發布平臺，上海融媒體中心旗下百事通在IPTV和互聯網電視平臺上推出了“全國兩會”專區。它不僅有全國統一制作的內容，還有基于上海、安徽、湖北、內蒙古、青海等省份的本土化內容，呈現出聲音統一卻又具有地域性特色的多元化報道。

2020年11月，國家廣電總局印發《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》，在總體目標中提出了7個堅持，其中提到了要“堅持多屏互動、矩陣傳播，堅持平臺與網絡并用、內容與服務并重”⑨。目前，多屏連線直播在移動端和電視端均有廣泛應用，如微博多屏連線直播等。2021年兩會期間，北京廣播電視臺策劃的5G網絡直播節目《兩會云訪談》不僅在電視端獲得良好播放效果，經過精細拆分剪輯后，系列短視頻《十四五關鍵詞》、《兩會報告關鍵詞》等成為大小屏共播產品，在網絡端也取得良好傳播效果。2022年，全景演播室得到主流媒體高頻次使用，許多媒體與兩會代表在演播室內進行視頻連線，呈現與代表異地同屏效果。在網絡新媒體端，新京報貝殼財經、封面新聞、羊城晚報和大河財立方共同推出關于2022全國兩會直播報道“四地媒體連麥專家讀報告”，多名國內專家在微博平臺中同屏直播連線。

主流媒體跨區域合作、跨平臺合作形成傳播矩陣，依靠科技創新驅動報道形式創新。當前主題宣傳為形成全網絡傳播，主流媒體需要注重網絡社交平臺內容傳播。2021年，新京報與快手平臺開展兩會主題報道深度合作，特別策劃“向下一個五年沖鴨”系列短視頻線上活動，該活動主要圍繞“十四五”規劃內容，以短視頻形式統一包裝，在全網平臺運營分發。此次策劃是主流媒體內容創作能力與互聯網短視頻頭部平臺傳播分發能力的優勢互補。2022年，中央廣播電視總臺充分利用自身渠道資源，投入百余個粉絲量百萬級別以上的第三方賬號，構架跨平臺傳播矩陣，報道多檔原創融媒體IP節目，提高報道全網影響力。

隨著技術的不斷進步和完善，在重大主題報道中，主流媒體應用智媒體技術推動新聞報道創作流程將更優化，智媒體技術整合形成的共生場景將更逼真，以技術賦能內容創新吸引用戶沉浸參與將越來越多，從而實現融通多屏的全平臺傳播。

注釋：

①人民日報. AI+5G！人民日報“智能創作機器人”亮相兩會.https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1693491196599043273&=

spider&for=pc，2021-03-06.

② 中國記協網.前沿：這款“智能創作機器人”，如何顯身手？http：//www.zgjx.cn/2021-04/23/c_139900188.htm，2021-04-23.

③ 吳鋒，劉昭希.人工智能主播歷史沿革、應用現狀及行業影響[J].西南民族大學學報（人文社會科學版），2021，42（05）：174-183.

④ 中國新聞網.搜狗AI技術再迎突破，全球首個3D AI合成主播發布.https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1667269901867983790&wfr=spider&for=pc，2020-05-21.

⑤ 新華網.小睿看會：“XIN”兩會，新征程.https：//k.sina.cn/article_2810373291_a782e4ab020020b9y.html？from=news&subch=onews，2021-03-11.

⑥ 中國記協網.新華網：兩會融媒體報道凸顯“技術范兒”.http：//www.zgjx.cn/2021-03/16/c_139814109.htm，2021-03-16.

⑦ 新華網.政府工作報告還能這么看？新華網用XR帶你“繪景未來”.http：//www.xinhuanet.com/fortune/2022-03/08/c_1128451163.htm，2022-03-08.

⑧ 中國新聞出版廣電報.“中國新聞獎氣質”長啥樣？http：//data.chinaxwcb.com/epaper2020/epaper/d7277/d5b/202007/108150.html，2020-07-15.

⑨ 中國政府網.廣電總局印發《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》的通知. http：//www.gov.cn/gongbao/content/2021/content_5582647.htm，2020-11-13.