融媒體時代短視頻新聞傳播優勢與發展策略

關鍵詞：融媒體；短視頻；新聞傳播；優勢與發展

隨著通信技術的不斷發展，社會已經進入了融媒體時代，人人都可以成為信息的傳播者。傳統媒體因其時效性弱、形式單一、交互性差等問題，很難滿足人民群眾對于新聞信息的要求。短視頻新聞能夠將文字、圖片、視頻、特效等融為一體，具有較強的時效性、社交性和親民性，充分滿足了當下互聯網受眾碎片化的閱讀習慣，獲得了人民群眾的廣泛關注。在這一現實基礎上，短視頻新聞傳播工作對新聞工作者的專業水平和新聞敏感性都提出了更高的要求。因此，在融媒體時代下，加強短視頻新聞的傳播仍然任重而道遠。

融媒體及短視頻新聞的特點分析

融媒體的特點

融媒體是深入了解不同傳播媒體的優缺點，并將具有一定相似性的傳播媒體融合起來，以便于更好地發揮各自優勢的媒體。在網絡技術迅速發展的時代中，融媒體在傳播時呈現出了新的特點。一方面，融媒體的傳播范圍較廣，速度較快。近些年來，社會公眾獲取信息的渠道不斷豐富，各類信息在傳播上更加迅速。因而，融媒體與互聯網技術相結合，既能夠提高信息傳播速度，也能夠拓展信息傳播廣度。另一方面，融媒體與受眾之間的互動性更強。傳統媒體的一大特點就在于信息傳播的單向性，而融媒體為受眾提供了分享和交流的機會，呈現出雙向傳播的特點，也能夠充分了解社會公眾對有關新聞信息的看法和疑問，并及時給予回復。

短視頻新聞的特點

短視頻新聞的傳播渠道十分豐富，能夠為受眾提供更直觀、形象的信息體驗，實現了信息傳播效果的切實提升。在過去的新聞信息傳播中，報紙、雜志、廣播都具有聲音或文字上的局限性，電視也只是將新聞信息以聲音和畫面的形式呈現出來，并且這幾種傳播方式難以交叉應用，傳播效果也在一定程度上受到了影響。然而，短視頻新聞的出現能夠將圖片、聲音、文字等靈活地融合到一起，提高了信息傳播的豐富度，為受眾提供了更加完整、直觀的新聞信息。除此以外，短視頻新聞的傳播表現出較強的社交性特點。隨著網絡技術的發展和移動設備的普及，人民群眾的日常生活已經離不開手機，在獲取信息時也更加依賴媒體平臺。在各個社交平臺上，人們不僅能夠獲得海量信息，也能夠主動傳播信息，實現彼此間的交流和互動。

融媒體時代下短視頻新聞傳播的優勢

短小精悍，能夠滿足受眾碎片化的要求

隨著生活節奏的不斷加快，人們面臨著更繁重的工作壓力，這也導致他們在信息接收上表現出碎片化、小屏化的特點。大多數短視頻時長都在幾十秒到幾分鐘左右，用戶只需要滑動手機就能夠完成信息的瀏覽和獲取。短視頻新聞的這一特點滿足了受眾的需要，逐漸成為人們獲取信息最主要的方式之一。

運用多種元素促使受眾沉浸其中

與傳統媒體相比，短視頻新聞改變了新聞載體的單一性，能夠綜合運用文字、圖片、視頻等元素，利用剪輯、特效等方式進一步豐富新聞內容，從而提高了新聞整體的生動性，能夠讓觀眾沉浸在新聞情境之中，引起他們情感上的共鳴。

風格親民，影響力較強

只有制作出能夠滿足受眾需要的新聞作品，才能夠提高新聞傳播的有效性。短視頻新聞不僅具有直觀的畫面感，在文字表達和語態上也有著較強的親和力，逐漸呈現出通俗化、網絡化的特點。以《主播說聯播》為例，央視主播幽默的語言風格和豐富的肢體語言減少了新聞與受眾間的距離感，提高了短視頻新聞的影響力。

具有互動共享特征，可滿足受眾社交需求

與以往新聞傳播的單向性不同，短視頻新聞傳播具有較強的互動性和共享性。受眾在瀏覽新聞的同時，能夠在評論區表達自己的想法并與其他人進行交流和互動，還能夠將有關新聞轉發、分享到自己的個人空間里，供親友閱讀，這都充分滿足了受眾的社交需求。

融媒體時代短視頻新聞傳播存在的問題

內容質量良莠不齊的問題

在“人人能做自媒體”的時代下，短視頻新聞的編輯生產難度較低，有著多樣化的發布渠道。短視頻作者上傳內容的過程較為簡單，經過平臺審核以后就能夠向社會公眾公開。然而，由于技術和專業能力上的差距，短視頻質量存在著較大差距，優質產品相對不足。

傳播渠道多樣化制約新聞媒體影響力

在傳統的新聞信息傳播中，新聞媒體的傳播渠道具有較強優勢，能夠保證新聞傳播的效果。但是，在融媒體環境下，社會公眾的話語權不斷強化，傳播渠道也向著娛樂化的方向發展。盡管與短視頻平臺共生已經成為很多新聞媒體的選擇，但這一形式會影響媒體的變現能力和輿論引導能力。

創新性和專業人才有所缺乏

短視頻新聞在發展過程中逐漸暴露出了結構風格同質化的問題，創新性和個性化嚴重不足。同時，專業人才匱乏的問題也較為嚴重，之所以會出現這一現象，主要有以下兩方面的原因：一是傳統新聞編輯進軍新媒體領域；二是高等教育沒有緊跟時代發展步伐，綜合性人才缺失。

平臺監管力度不足

社交平臺的用戶活躍度越來越高，但在短視頻新聞生產發布的過程中，也出現了很多問題。由于短視頻大量上傳，審核力量相對薄弱，導致對短視頻內容的審查存在漏洞，出現了監管不力的問題。甚至部分自媒體平臺為了吸引公眾，故意放松監管，導致假新聞不斷出現，產生了嚴重的負面影響。

用戶粘性有待提升

在短視頻平臺上，用戶粘性可以通過一些可視化信息表現出來，如留言數、點贊數等，很多媒體都面臨著用戶粘性不夠的問題。盡管這一問題的出現離不開商業運行資源的欠缺，但根本原因還在于對受眾的關注有所不足，產品數量、質量、互動性等都有待提升。

融媒體時代短視頻新聞的傳播及發展策略

保證內容真實，豐富短視頻內容

短視頻是新聞報道的重要形式，也應當遵循新聞真實性的基本原則。因此，為了促進短視頻新聞的長遠健康發展，應當在保證內容真實的前提下，進一步豐富短視頻內容，吸引社會公眾的關注。

首先，應當注意突出熱點新聞。在融媒體時代，人們獲取新聞信息的速度逐漸加快，新聞工作者也應當借助短視頻以最快的速度將新聞信息呈現給社會公眾。但在制作新聞內容時，仍然要對新聞的真實性保持高度警惕，認真判斷其是否與實際相一致、是否帶有工作人員的主觀判斷、是否適合以短視頻的形式進行傳播。只有這樣，才能夠提高社會公眾對短視頻新聞的信賴度，增強他們在獲取新聞信息方面的體驗感。其次，還應當注意豐富短視頻的內容。與傳統新聞傳播模式相比，短視頻最大的特點就在于制作簡單、門檻低。只要借助一部智能手機，就能夠完成短視頻的拍攝、剪輯、后期處理等有關工作，讓社會公眾及時看到有關新聞信息。特別是針對一些突發性的新聞事件，專業的新聞工作者往往難以第一時間展開報道，而且由于新聞制作耗時較長，也很難將信息畫面及時呈現給社會公眾，這時就能夠體現出短視頻的優勢。新聞事件現場的目擊者可以進行現場直播，也可以利用文字、視頻等將新聞第一時間傳遞出去，這既能夠提高社會公眾的參與感，也能夠落實新聞的時效性和真實性。

強化短視頻傳播，確保優質信息傳遞

在當今社會，海量的信息充斥著人們的視野，只有提升新聞媒體的影響力，才能夠保證新聞內容的質量。因此，應當進一步強化短視頻傳播，保證優質信息能夠傳遞給社會公眾。

首先，要注意發揮輿論導向作用。短視頻新聞平臺的受眾范圍不斷擴大，用戶數量也在不斷增加，已經逐漸成為最受歡迎的新聞傳播平臺。這也在一定程度上要求短視頻平臺應當注意做好創新工作。同時，還應當積極推動平臺之間的合作，加強對輿論的引導，共同營造一個健康、綠色的短視頻新聞傳播環境。想要實現這一目標，就要促進新聞與短視頻平臺的充分結合。近些年，短視頻軟件逐漸成為每個人手機中必備的軟件之一。新聞傳播方可以充分利用短視頻的特點，與軟件開發者積極合作，提高新聞傳播的影響力。此外，還可以利用大數據，對用戶的興趣偏好進行分析，有針對性地為他們推送新聞內容。其次，還要保證優質信息能夠得以傳遞。在選擇新聞內容時，應當遵循以下要求：第一，要選擇符合社會主義核心價值觀的內容。第二，要在多種信息中凸顯主流價值。第三，要注意對新聞內容的提煉，把握關鍵。第四，還要積極提倡全民創作，進一步豐富短視頻的內容和形式，促進短視頻新聞實現長遠發展。

選擇新穎角度，提升專業人員素質

對于短視頻新聞傳播來說，創新性至關重要。只有注重創新，才能夠為短視頻新聞的發展帶來源源不斷的生機和活力。因此，在制作新聞作品時應當盡量選擇新穎的角度，注意提升有關工作人員的專業能力。

首先，應當選取新穎的角度呈現給社會公眾。傳統新聞媒體常常會給社會公眾留下嚴肅、莊重、刻板的印象，部分時政類新聞更加枯燥，影響了社會公眾在獲取新聞信息時的體驗和感受，這就要求新聞工作者要加強表達形式的創新。由于受到時長的制約，短視頻新聞內容需要在較短的時間內完整地描繪新聞的主要內容，更好地吸引受眾。因此，可以選擇微電影、博客視角來呈現新聞內容，減少與受眾間的距離感。其次，新聞工作者也應當注意新型技術手段的應用。人們正處于科技空前發展的時代下，各種高新技術都為短視頻新聞的健康發展提供了支持，能夠切實增強受眾的新聞體驗感。最后，創作者還要注意提高自己的專業素質，加強對拍攝、剪輯技能的學習和了解，積極進行思維上的創新，以便于為社會公眾呈現出更優質的新聞內容。

加強審核管理，加大平臺監管力度

短視頻新聞的制作、加工與推送，應當保持規律性和連貫性，吸引社會公眾的注意，從多個角度入手對新聞內容加以審核，嚴格把控短視頻的內容品質，從而吸收更多的受眾為新聞作品點贊、評論，提高新聞媒體的影響力。在社交媒體平臺不斷發展的前提下，每一個人都可以拍攝視頻上傳到平臺上，各種類型的視頻讓平臺用戶眼花繚亂，這都在一定程度上影響了短視頻新聞的發展。因此，平臺應當加強對短視頻的審核和管理，保證平臺新聞信息的真實性。

一方面，各類短視頻平臺應當進一步完善監督管理制度，制定詳實的規章制度，將審核對象、審核標準、不同種類視頻的審核要求等都納入其中，以便于工作人員的審核和監督能夠有章可循。同時，在條件允許的情況下，可以加大審核工作的人力投入，建立雙重審核制度，確保每一條視頻都能夠有兩個工作人員審核，同時不影響視頻傳播的及時性。另一方面，短視頻平臺審核工作也應當嚴格遵循責任原則和績效獎勵原則，做到多勞多得，將責任落實到每一個工作人員的身上。這樣一來，有助于提高工作人員工作的積極性和細致性，讓他們以更好的狀態投入到工作之中，為短視頻新聞的平穩發展奠定扎實的人力基礎。

提高受眾粘性，擴大市場占有率

想要吸引受眾的注意力，不斷增加粉絲數量，就應當注意提高受眾粘性，在技術和人員方面做好準備工作，盡量多地與受眾進行互動，對他們的留言和評論也要及時予以回復，引導他們在瀏覽短視頻新聞的過程中不僅能夠滿足自己對信息的需要，也能夠提高對新聞媒體的信賴。新聞媒體應當增加數量，保證質量，制作出更優質的短視頻新聞。通過對內容和形式加以創新，致力于引導短視頻新聞的制作方向。

對于大多數社交平臺來說，在推送新聞時并不是盲目的，而是有一定的選擇性，更有針對性地推送有關短視頻新聞，以滿足特定受眾的特定需求。這種新聞傳播方式的變化，加強了新聞媒體與受眾之間的聯系，更好地滿足了受眾的興趣偏好，能夠為他們帶來更優質的新聞瀏覽體驗。當受眾通過瀏覽短視頻新聞獲得有價值、自己感興趣的信息時，他們就會對短視頻的制作方子以認可和信任，并自發地為他們進行宣傳，從而形成了良性循環。

因此，新聞媒體應當對受眾的心理進行分析，準確判斷不同受眾對于短視頻新聞的不同需求，研究其中的異同點，從而對受眾進行分層定位，及時調整自己的制作方向和推送模式。在不侵犯受眾合法利益的前提下，為他們推送更感興趣的短視頻新聞，從而切實提升受眾粘性。

綜上可知，在融媒體時代下把握短視頻新聞的優勢，促進短視頻新聞實現優質發展，具有十分重要的意義。在5G技術、VR技術等迅猛發展的時代下，短視頻新聞擁有著更加廣闊的發展空間，也迎來了一些挑戰和困難。這就需要新聞工作者深入挖掘短視頻新聞的內涵，加強創新工作，提高對受眾的吸引力。只有這樣，才能夠促進媒體融合取得長遠發展，切實提升新聞輿論對社會公眾的引導力和影響力。

作者簡介：

陳競之（1985.5—），女，漢，江蘇，中級，碩士研究生，研究方向：新聞傳播。