融媒體語境下新聞報道的創新發展研究

李必納

關鍵詞：融媒體語境；新聞報道；創新；發展

隨著新媒體時代的來臨，傳統的新聞采訪方式已經不能適應新形勢下的新聞受眾對信息的多元化要求，影響了新聞媒體的發展。盡管大部分的新聞媒體都在積極地創新自己的采訪方式，盡可能地與新媒體融合，但是，在融媒體的背景下，這種方式仍然存在著許多問題，這就要求新聞記者對其進行充分關注。同時，要深刻認識到新時期的新聞采訪方式所面臨的挑戰，抓住時代發展的契機，對當前的新聞采訪方式進行積極的創新與優化。只有如此，才能使新聞采訪的效果和質量得到有效提升，使新聞的采訪和報道受到大眾喜愛。而如何達到上述目的，就成為本文所要闡述的主要內容。

融媒體內涵

融合是以發展為前提，融合了傳統媒體與新興媒體的優勢，利用廣播、電視、報紙等傳統媒體的發展理念和新興媒體的先進技術，在此基礎上創造出的一種新型媒介的形式，使得其功能、手段、價值等得以全面提升。

網絡傳播模式的產生與發展推動了多種媒體的交流，為新媒體與傳統媒體的有機結合創造了一個全新的契機。比如，傳統媒體的發展源遠流長，具有較高的社會公信力和權威性，但也存在一定的弊端，比如信息傳播緩慢、滯后，難以與受眾產生互動。而以互聯網為基礎的新型媒介，其傳播速度快、覆蓋面廣，但其弊端也非常顯著，與傳統媒體相比，其公信力較弱，受眾更愿意信任傳統媒體。因此，要把兩者相融合，實現兩者之間的優勢互補，就可以最大程度地體現媒介的價值。

融媒體環境下新聞報道存在的問題

同質化問題嚴重

在當今這個信息爆炸的年代，新聞報道行業存在著同質化、低質化等諸多問題。而同質化的問題也不是一朝一夕就能解決的。產生這種現象的原因有很多，比如缺乏創造性的思考與創新能力、過分重視收視率、對市場定位不夠精準、忽略了對新聞內容的發掘等。首先，一些媒體在做產業設計、板塊布局時，過分強調收視率，把收視率當作節目的發展方向，只是一味地效仿高收視率節目，而忽略了其高收視率的原因，導致出現了很多博眼球的新聞，這就造成了盜版橫行等市場現象。除此之外，這種不良的行業風氣還削弱了新聞工作者的作用，使得部分新聞工作者不再進行新聞事件多視角的深度挖掘，導致新聞媒體在報道新聞時往往只關注熱點事件，而忽略了對新聞事件背后真相的深度挖掘和思考。

內容以娛樂性為主，深度不足

目前網絡上大多數的新聞報道更多傾向于娛樂性新聞的報道。如之前在網絡上爆火的理塘丁真，其在網絡上出名之后，安徽、山東、湖北等地的媒體都邀請丁真前往做客，我們不可否認丁真為理塘的旅游業發展做出的貢獻，但一些外地的媒體卻沒有太大必要紛紛對其進行專訪。有些人甚至在新聞內容上編造，忽視了新聞應該注重的真實性，將虛假新聞內容傳遞給社會。從這一點上可以看出，在融媒體的發展大環境下，這樣的局面絕對不會對新聞的創新發展起到任何促進作用。新聞訪談的核心價值是通過訪談挖掘深層的信息，從而使其具有深刻的內涵價值。在融媒體時代，社會上充斥著形形色色的新聞資訊，使受眾對具有深度和有價值的新聞內容的需求更加迫切。但目前的新聞采訪方式大部分都是按照傳統的模式來進行的，難以進行深入的挖掘和采訪，最終的報道一成不變，不能給觀眾帶來深刻的印象。

新聞工作者的專業素質不足

記者是新聞采訪工作的重要組成部分，它直接關系到新聞采訪的整體效果。記者通常要對整個采訪過程具有較強的把控能力，他們不僅要靈活地控制采訪現場，還要對采訪的重點和深度把握得恰到好處。現如今，新聞的生產和傳播速度越來越快，對記者的專業素質要求也越來越高。傳統的訪談報道大都是由訪談對象到錄音棚進行面對面訪談，這樣的報道形式雖然能夠保證新聞報道的嚴肅性，但隨著各種網絡視頻、微信電話、在線交流等形式的興起，傳統單一的現場訪談報道模式已經無法適應現實受眾的需要。在這樣的現狀下，這樣做不僅會增加邀請被訪者的難度，也會讓受眾對新聞采訪失去興趣。在新媒體背景下，新聞采訪必須打破傳統的單一采訪和報道模式。

新聞采訪的時效性需要進一步提高

傳統的采訪要在電視上進行前期準備、采訪、錄制、后期制作和播出，其時間上花費較多。在融合媒介的今天，各種媒介都有了長足的發展，觀眾能夠打破時間和空間的限制，通過各種網絡渠道進行信息的接收和傳播。當前，我國的報紙采訪在時效性上取得了很大的進展，但由于受到了以往報道模式的限制，無法與新媒體的傳播時效性相比，無法滿足人們多樣化的需求。

融媒體新聞報道的創新發展途徑

創新新聞報道節目，實現個性化發展

在媒體市場飛速發展的今天，融媒體應該在新聞報道的層面上進行創造性的、個性化的發展。融媒體的多面性不僅表現在特定的層面上，而且在內容和形式上也呈現出多樣化的選擇。比如某地區的融媒體集綜合指揮、新聞運營、輿隋監測于一體，可實現電視頻道、廣播、網站以及“兩微一端”業務的有機融合，形成選題統一策劃、業務協同完成、資源共享的媒體傳播矩陣。

新聞報道的種類也是多種多樣的，所以，不同的新聞報道應該走出一條符合自身特點的、具有創造性的發展道路。比如，與人民群眾的日常生活密切相關的民生新聞就不能過分渲染新聞的內容，而應該立足于地方的現實情況和人民群眾的實際生活情況，合理選擇報道的內容進行報道。另外，民生類欄目也應該走進老百姓的生活，從老百姓的角度，把老百姓關心的事情放在第一位，在此基礎上，對相關新聞內容進行采訪和整理。這樣才能增強民生新聞節目的有效競爭能力，獲得受眾的喜愛。而且，在新聞報道的過程中，也可以通過網絡將問題快速傳播至受眾的客戶端，引起受眾的互動與討論，以此引起有關部門的關注，使之盡陜處理，讓公眾的利益達到最大化。當然，同時也要注意輿論引導不能給有關部門的工作帶來困難與阻礙，影響了新聞事件本身的真相。這給融媒體記者帶來了很大的挑戰，其必須要提高自己的思維能力，明辨是非，擺脫娛樂化的新聞報道，把民眾的利益放在第一位，密切關注地方的發展，注意民眾的需求，不斷地在新聞報道的形式和內容上進行創新。

拓展新聞廣度，加深新聞深度

在當今社會，隨著融媒體的迅猛發展，我們必須積極拓展新聞的廣度，加深新聞深度。媒體的快速發展讓很多本地電視人產生了思索，在新一輪的專題欄目策劃中，在互聯網和本地電視臺里，已經有了一種專業的意識。不過，如果想要更專業地挖掘更多的信息，以及信息背后的更深層的含義，那么就應該對其內容進行價值判斷，深入挖掘其延伸的內容，將其傳播到大眾的視野中，在采訪前準備、深度采訪、強調采訪后的重點等方面加強采訪的深度，從事件的性質出發，充分發掘新聞事件的實質。只有這樣，才能真正反映出新聞的基本價值。

突破傳統，創新新聞采訪方式

在媒介融合時代，記者的思維模式要進行變革，必須明確自身定位，充分認識到自身在互聯網快速發展的時代所面臨的巨大沖擊。

面對這種形勢，我們必須積極地進行工作模式的轉換，改變以往固有的工作習慣和認識上的缺陷，以求在未來的發展中能夠創新新聞的采訪思路，鞏固記者服務受眾與社會的觀念，以受眾為中心，把更優質、更準確的信息提供給受眾，不斷探索融媒體環境下新聞采訪報道的新模式。

首先，要加強相關培訓，豐富自己的業務技能，開闊自己新聞報道的視野，培養自己的新聞眼光和洞察力，不斷提升自己的工作效率。此外，在實際的訪談與報道中，應始終以人為中心，重視被調查者的心理，通過與被調查者進行感情交流，獲得被調查者的信賴，并對被調查者予以充分的尊重，從而更易于讓被調查者敞開心扉，將完整的事實真相呈現出來。在新聞傳播發展如火如荼的今天，新聞工作者要從各個層面提升自身的專業素養，提升自己的采訪水準，為廣大讀者提供更好的新聞閱讀體驗。

其次，在采訪過程中，要確保采訪的整體品質，把握采訪活動的主動性，就需要事先收集與報道相關的各類信息，提前了解新聞事件，明確采訪對象、采訪目的，從而在采訪過程中起到積極的導向作用，讓被調查者在采訪過程中主動地敘述全過程。在此期間，記者應以客觀中立的心態對待采訪，避免帶入過多的個人情緒和感受。

第三，在融媒體時代，記者要學會聆聽和提高發問的能力，要不斷地提升自己的臨場發揮能力，讓自己在采訪的時候，能夠根據自己的情緒變化，做出最好的反應，讓觀眾有更好的情感共鳴。同時，也要在融媒體平臺的基礎上，適時地引進一些戶外采訪的形式，可以開設自己的采訪、報道欄目，給受眾以全新的視覺體驗，激起受眾的好奇心。

最后，在采訪和報道工作完成之后，要充分運用現代的網絡技術，把采訪中的一些有趣的事情，剪輯成“花絮”，放在節目的結尾，或者通過短視頻的形式發布，這樣可以極大地提高新聞的傳播效果，激發受眾的好奇心。傳統的現場訪談方法既費時又費力，不能滿足現代社會對新聞采訪和報道的需求。在融媒體時代，各類媒體平臺得到了充分的發展，記者要打破常規的訪談形式，要充分利用各種資訊手段，通過網絡視頻、網絡溝通、電話訪談等形式來進行訪談，這樣的網絡訪談不僅可以為訪談對象和被采訪者帶來便利，而且可以大大地提升采訪的效果，同時也可以增加新聞采訪的形式，引起受眾的關注。

注重新聞采訪的時效性

在融合媒體時代，各種網絡平臺迅速發展，為新聞報道的發展創造了一個更加完備的平臺。雖說有一些媒體的采訪和報道，會有一定的時限，但是卻可以在網上進行。通過微博、抖音、今日頭條等媒體，通過短視頻、網絡直播等方式對被采訪對象進行即時的采訪與報道，讓媒體的傳播更具彈性，讓新聞的傳播速度更快。

注重新聞事件的矩陣化報道

融媒體是一種將傳統媒體與新媒體相結合的新型媒體形態，它把人才、立場、態度、深度、品牌與新興媒體的平臺、速度、渠道、形式、空間相結合。在新媒體時代，新聞事件的報道不可避免地趨向于矩陣化，以特定的欄目品牌為核心，通過視頻、圖片、聲音、語言文字等多種渠道進行報道。新聞采訪者應重視這種“矩陣”式的新聞報道方式，充分運用網絡技術，最大限度地抓住現場的各種信息，并通過多種途徑向大眾實時、全方位地呈現新聞現場。

比如，2022年兩會期間，媒體借助先進的技術，搭建了一個完整的新聞采訪模型，記者除了通過自己的網絡平臺，全方位、動態地報道兩會，還抓住了觀眾對“抖音”“微信”“微博”等APP的依賴性，創造了“兩會”“抖音上的兩會”等報道方式，讓老百姓和兩會產生了互動，塑造了兩會的親民形象，提升了信息的傳播質量。

筆者認為，在新的時代背景下，要實現新的新聞采訪模式，不僅要把握好新的時代契機，更要把握好融合傳媒對新時期的新聞報道工作所產生的挑戰。另外，要在面臨新的挑戰之際，有針對性地進行新聞采訪，不斷提高自己的采訪水平和適應能力，轉變以往的新聞采訪思維，做到始終以受眾為核心，為受眾提供更好的信息傳播內容。