新媒體技術在新聞傳播行業(yè)的發(fā)展應用分析

李林娜

關鍵詞：新媒體技術；新聞傳播；新聞報道

新聞報道是傳播社會信息的主要途徑之一，人們通過對各個行業(yè)和領域發(fā)展中產(chǎn)生的新聞事件進行探討和分析，能夠了解各種新聞事件背后隱藏的社會矛盾問題。新媒體技術的出現(xiàn)和應用，為新聞傳播提供了一種更加便利的方式，也推動著當前媒體行業(yè)發(fā)展和人們生活方式的改變。對新媒體技術在新聞傳播行業(yè)中的發(fā)展應用進行分析，能夠為促進新媒體技術與新聞傳播的有效結(jié)合提供一定的思路。

新媒體技術

新媒體技術的特點

新媒體本身是一個相對性的概念，在現(xiàn)有的媒體傳播方式與社會發(fā)展趨勢不相符的情況下，基于先進科學技術誕生的新型媒體就是當時時代背景下的新媒體。在現(xiàn)代社會發(fā)展的背景下，新媒體技術主要是指能夠以計算機網(wǎng)絡信息技術為基礎的，基于數(shù)字化技術來對信息進行處理和傳播的一種技術。媒體本身是一種能夠傳遞信息的途徑，新媒體技術是基于媒體發(fā)展的，能夠為信息傳播提供便利方式的重要工具。結(jié)合當前新聞傳播行業(yè)應用的新媒體技術情況來看，新媒體技術的特點主要能夠體現(xiàn)在以下幾個方面。

首先，新媒體技術具有動態(tài)性的特征，能夠在獲取數(shù)據(jù)之后對其進行準確快速處理，從而實時更新各類新聞事件數(shù)據(jù)信息的變化情況。其次，新媒體技術還能夠體現(xiàn)出一定的信息傳播性和互動性。新媒體技術的出現(xiàn)和應用，為傳統(tǒng)媒體突破時間和空間的限制提供了技術方面的有效支持。不僅能夠通過網(wǎng)絡媒體來實時發(fā)布各類新聞事件的報道，還能夠利用電視直播以及網(wǎng)絡直播互動等形式，讓媒體能夠與網(wǎng)絡用戶實現(xiàn)良好的交流和互動，通過網(wǎng)絡用戶對新的報道形式和傳播方式提出的意見和建議，相關媒體可以對現(xiàn)有的媒體報道和傳播形式進行優(yōu)化調(diào)整，在借助網(wǎng)絡環(huán)境擴大新聞事件的傳播范圍和影響力的基礎上，提升媒體在傳媒市場中的競爭力。

新媒體技術的優(yōu)勢

將新媒體技術應用到新聞傳播行業(yè)的發(fā)展當中，能夠充分發(fā)揮網(wǎng)絡信息技術和數(shù)字化技術的作用，提高各類新聞信息的傳播效率。近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)模逐漸擴大，網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，網(wǎng)絡逐漸成為各類媒體競爭的主要陣地。而網(wǎng)絡平臺的廣泛應用，為用戶自行發(fā)現(xiàn)信息和傳播信息提供了可能性。相比于傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)需要在收集信息之后對信息進行加工處理的環(huán)節(jié)和流程，網(wǎng)絡用戶在獲取信息之后直接就可以將信息發(fā)布到網(wǎng)絡平臺上，大大提高了信息的傳播速度。同時，新媒體技術的應用也為用戶提供了更加豐富的新聞信息選擇，用戶無需依賴固有的紙質(zhì)媒介，僅僅依靠網(wǎng)絡平臺就可以獲取到各個行業(yè)和領域的信息。

而在用戶逐漸成為社會信息發(fā)布者和傳播者的情況下，媒體行業(yè)市場的競爭會更加激烈。傳統(tǒng)意義上的新聞報道更多的是以文字和圖片的形式呈現(xiàn)，而現(xiàn)代意義上的新聞報道能夠基于新媒體技術，選擇視角轉(zhuǎn)換、圖文、視頻、音樂渲染等方式來提高新聞信息對網(wǎng)絡用戶群體的吸引力。這種新聞報道制作方式的創(chuàng)新更容易被現(xiàn)代社會背景下的用戶所接受。

除此之外，通過網(wǎng)絡平臺互動的方式，能夠讓網(wǎng)絡用戶群體在交流的過程中更全面地認識和了解新聞事件的內(nèi)涵，對于促進新聞信息的傳播和發(fā)展能夠起到輔助性的作用。

新媒體技術對新聞傳播行業(yè)的沖擊

盡管新媒體技術的出現(xiàn)和應用能夠有效提高新聞信息的傳播效率和質(zhì)量，但從新聞報道本身的特點和制作要求角度來看，新媒體技術也會對新聞傳播行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。首先，新聞報道本身具有的真實性和準確性是新聞傳播行業(yè)得以發(fā)展的一個主要依據(jù)。網(wǎng)絡環(huán)境中的各類信息由于來源廣泛，往往很難辨別信息的真?zhèn)位蚴欠翊嬖诳浯笫聦嵉那闆r。在新媒體技術不斷應用的背景下，網(wǎng)絡用戶對新聞關注度的提高，使得部分新媒體在發(fā)布信息時通過夸大事實或虛假宣傳來提高點擊量。這樣不僅會對新聞傳播的時效性和真實性產(chǎn)生影響，也會擾亂媒體市場正常的發(fā)展秩序，影響整個新聞傳播行業(yè)和媒體行業(yè)的發(fā)展。同時，在媒體市場競爭越來越激烈的情況下，部分媒體為追求新聞的時效性而忽略新聞報道的質(zhì)量，在未對新聞報道內(nèi)容進行仔細篩選和整理核查的情況下直接將其發(fā)布到網(wǎng)絡平臺中，會對新聞報道的質(zhì)量和媒體形象產(chǎn)生較大的影響。

新媒體技術在新聞傳播行業(yè)發(fā)展應用的情況分析

新聞報道是發(fā)布社會信息的最主要途徑，是傳媒市場發(fā)展中不可缺少的重要內(nèi)容。新媒體技術的出現(xiàn)和應用對傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展造成了較大的沖擊，盡管當前部分傳統(tǒng)媒體積極探索基于新媒體技術的新聞傳播形式創(chuàng)新方法和途徑，但新聞傳播行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展效果并不明顯。

個人空間與社交網(wǎng)絡融合起來

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展的過程中，個人用戶大多只能夠在現(xiàn)實生活中交流和分享各類新聞信息。而在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡平臺的新型社交環(huán)境的出現(xiàn)，為個人用戶分享信息和表達意見提供了更加便捷的渠道。個人用戶不僅能夠在社交網(wǎng)絡平臺中獲取各類社會信息，也能夠成為信息的傳播者，新聞信息發(fā)布后短時間內(nèi)在網(wǎng)絡平臺上流動，逐漸形成一個良好的循環(huán)狀態(tài)。在這個過程中，社交網(wǎng)絡也能夠通過實名制等方式來對網(wǎng)絡用戶的語言行為進行規(guī)范，從而有效保護用戶的隱私安全。

應用于網(wǎng)絡新聞傳播

新媒體技術的出現(xiàn)和應用，為基于網(wǎng)絡平臺傳播新聞信息提供了可能。新聞媒體行業(yè)要想在新媒體環(huán)境下快速發(fā)展，需要充分發(fā)揮新媒體技術的作用，重視網(wǎng)絡新聞傳播方式對于擴大新聞傳播影響力的作用。

首先，應用新媒體技術，能夠節(jié)省以往用于紙質(zhì)媒體報道和宣傳的成本。傳統(tǒng)媒體版面固定，因而廣告收入難以增加，而在新媒體技術背景下，則沒有這方面的擔憂，對提高新聞傳播行業(yè)的網(wǎng)絡創(chuàng)收能力具有重要的作用。借助新媒體技術，新聞媒體能夠獲得更多的新聞資源，也能夠在競爭中了解不同的新聞報道和宣傳形式，推動新聞傳播內(nèi)容的多樣化，從而不斷提升新媒體的競爭力和影響力。

其次，將新媒體技術應用到網(wǎng)絡新聞傳播當中，能夠通過與大數(shù)據(jù)技術的有效融合，在對網(wǎng)絡用戶群體的瀏覽偏好和習慣進行分析的基礎上，為用戶群體提供更為精準的服務，有效滿足用戶的個性化需求。在這個過程中，用戶對于新聞信息的瀏覽偏好也會影響到新聞媒體制作內(nèi)容的表現(xiàn)形式，向不同用戶群體呈現(xiàn)的新聞信息內(nèi)容在題目、側(cè)重點以及內(nèi)容形式上會存在一定的差異。

再次，紙質(zhì)媒體的局限性使得傳統(tǒng)新聞媒體具有一定的壟斷地位。而在新媒體環(huán)境下，不僅產(chǎn)生了各種以新媒體為主要形式的媒體運營賬號，個人用戶也能夠成為信息傳播的主體，不僅能夠避免傳媒行業(yè)出現(xiàn)壟斷的情況，激發(fā)市場的發(fā)展活力，同時也能夠以增加用戶互動性的方式，推動新聞傳播方式整體朝著更高質(zhì)量的方向發(fā)展。

最后，網(wǎng)絡平臺能夠直接向用戶呈現(xiàn)出包括文字、圖片、視頻等多種形式的新聞報道，且在科學技術不斷發(fā)展的背景下，新聞報道的形式和傳播的方式也能夠體現(xiàn)出多元性的特點。這些不同的傳播方式不僅能夠滿足網(wǎng)絡用戶對新聞信息的個性化需求，也能夠?qū)ν苿有侣剛鞑バ袠I(yè)的創(chuàng)新發(fā)展起到一定的積極作用。

改變信息獲取和傳播方式

信息與技術二者之間本就有著密切的聯(lián)系，技術的創(chuàng)新和發(fā)展需要建立在信息內(nèi)容的基礎之上，而信息的獲取和傳播也需要依靠技術來實現(xiàn)。在網(wǎng)絡時代的背景下，新媒體技術在新聞傳播行業(yè)中的應用，是社會發(fā)展的必然趨勢。依靠新媒體技術，用戶能夠在更短的時間內(nèi)獲得更全面、準確、多樣化的新聞信息，技術人員也能夠在新聞傳播的過程中發(fā)現(xiàn)新媒體技術應用中存在的缺陷和不足，從而促進新媒體技術水平的提高。

從信息傳播方式的角度來看，新媒體突破了以往有線網(wǎng)絡傳播方式的限制，能夠直接依靠手機、電腦等終端設備來實現(xiàn)網(wǎng)絡連接，讓用戶能夠以一種更加便捷的方式實時獲取各類新聞信息。對于用戶而言，信息傳播方式的多樣化能夠滿足不同用戶群體的生活需要，滿足不同層次和行業(yè)領域用戶對新聞信息的興趣偏好，能夠以更高效、高質(zhì)量的方式實現(xiàn)新聞信息的傳播。

而在網(wǎng)絡信息技術不斷發(fā)展的背景下，流動于網(wǎng)絡平臺和環(huán)境中的新聞信息和數(shù)據(jù)內(nèi)容不斷增多，對網(wǎng)絡的存儲空間提出了更大的要求。而網(wǎng)絡用戶群體數(shù)量的增加，很容易對網(wǎng)絡的平穩(wěn)運行造成影響，產(chǎn)生網(wǎng)絡訪問延遲和等待時間較長的問題?；谶@一情況，新媒體技術能夠與網(wǎng)絡架構和信息技術結(jié)合起來，以內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡的形式，滿足用戶對于網(wǎng)絡信息進行快速訪問的要求，也能夠緩解實時在線用戶數(shù)量較大的壓力。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡的原理主要是指將由不同節(jié)點服務群構成的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡疊加到原本的互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構中，通過直接將網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布到距離用戶最近的網(wǎng)絡節(jié)點的方式，讓用戶能夠在就近的網(wǎng)絡節(jié)點中獲取想要的內(nèi)容，在提高用戶體驗感的同時，也能夠促進新聞信息的有效傳播。

影響新聞傳播機制

新聞傳播機制是新聞信息報道和傳播的主要依據(jù)，相比于傳統(tǒng)的新聞傳播機制，基于新媒體技術的新聞傳播機制不僅在內(nèi)容上更能夠體現(xiàn)出多元化的特點，也能夠在受眾群體上體現(xiàn)出較強的互動能力，為傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展注入活力。而從受眾群體的角度來看，在越來越多的網(wǎng)絡用戶參與新聞信息傳播的情況下，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和消費的界限逐漸模糊，用戶在網(wǎng)絡平臺發(fā)表意見的過程中，也會積累一定數(shù)量的粉絲群體，成為具有一定影響力的媒體賬號。這種個人用戶媒體的發(fā)展，會對傳統(tǒng)媒體的權威性產(chǎn)生一定的影響。

基于新媒體技術的新聞傳播行業(yè)發(fā)展趨勢

新媒體技術的出現(xiàn)和應用，對新聞傳播產(chǎn)生了較大的影響。結(jié)合當前網(wǎng)絡媒體以及新媒體技術的發(fā)展情況來看，新媒體技術盡管為媒體的發(fā)展和創(chuàng)新提供了良好的技術支持，但技術的表現(xiàn)形式仍較為單一，在現(xiàn)代社會發(fā)展的背景下，如果沒有及時對現(xiàn)有的新媒體技術進行整合和優(yōu)化創(chuàng)新，很容易給新聞傳播行業(yè)的發(fā)展造成一定的不利影響。在對新媒體技術進行創(chuàng)新開發(fā)的過程中，需要加強對新媒體技術使用方式的正確引導和新聞信息內(nèi)容的規(guī)范，以形成更完備的新媒體技術開發(fā)體系來為新聞傳播行業(yè)的健康發(fā)展提供支持，有效提高新媒體技術水平。

綜上所述，在新聞傳播行業(yè)中應用新媒體技術，在給新聞傳播行業(yè)的發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)的同時，也推動著新聞傳播行業(yè)整體創(chuàng)新發(fā)展。在新時代背景下，人們獲取社會信息的途徑逐漸多樣化，新聞傳播行業(yè)的影響力逐漸減弱。為了能夠使新聞傳播行業(yè)進一步發(fā)展，需要深入挖掘新媒體技術對于新聞傳播行業(yè)發(fā)展的積極作用，順應新時代下新媒體技術和新聞傳播行業(yè)的整體發(fā)展趨勢。