圍繞谷愛凌的國際傳播實(shí)踐分析

狄心悅 任吳炯

【內(nèi)容摘要】本文借助網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)挖掘與內(nèi)容分析，對(duì)有關(guān)北京第24屆冬奧會(huì)中國自由式滑雪選手谷愛凌在5個(gè)海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播情況進(jìn)行了考察。研究結(jié)果顯示，海內(nèi)外媒體、普通網(wǎng)絡(luò)用戶均參與了有關(guān)谷愛凌的國際傳播;針對(duì)谷愛凌的國際網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容包括正面、負(fù)面的聲音，涉及其參賽、奪金和個(gè)人背景等主題;研究同時(shí)探討了未來中國運(yùn)動(dòng)員和中國體育運(yùn)動(dòng)如何開展國際傳播實(shí)踐。

【關(guān)鍵詞】冬奧會(huì);谷愛凌;國際傳播;泛政治化

一、問題提出

第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，中國自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌取得了兩金一銀的好成績，迅速在國內(nèi)各主流媒體、社交媒體平臺(tái)上獲得大量報(bào)道。百度全網(wǎng)搜索數(shù)據(jù)顯示，2月8日話題“谷愛凌”的搜索次數(shù)超488萬。谷愛凌冬奧奪金時(shí)刻、家庭教育背景等內(nèi)容獲得大量網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注，甚至谷愛凌同款衛(wèi)衣、滑雪場也成為消費(fèi)者的熱門選擇。①②在國內(nèi)，“谷愛凌”儼然成為此次冬奧會(huì)傳播的重要內(nèi)容。

作為全球規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的體育與文化活動(dòng)，奧運(yùn)會(huì)對(duì)國家綜合實(shí)力展現(xiàn)、國家形象建構(gòu)與對(duì)外傳播有著顯著作用。③鐘新認(rèn)為，自2008年以來，奧運(yùn)會(huì)的國際傳播逐漸呈現(xiàn)以奧運(yùn)會(huì)賽況為內(nèi)核、多重傳播主體和傳播內(nèi)容層層擴(kuò)散的特點(diǎn)。④在網(wǎng)絡(luò)社交媒體、智能傳播技術(shù)逐漸普及的當(dāng)下，奧運(yùn)會(huì)的國際傳播也呈現(xiàn)出諸多新特征，移動(dòng)社交平臺(tái)成為奧運(yùn)會(huì)國際傳播的重要渠道。⑤

近年來，參賽運(yùn)動(dòng)員同時(shí)作為傳播主體和傳播內(nèi)容，成為奧運(yùn)會(huì)國際傳播中的重要組成部分。……