圍繞谷愛凌的國際傳播實踐分析

狄心悅 任吳炯

【內容摘要】本文借助網(wǎng)絡數(shù)據(jù)挖掘與內容分析，對有關北京第24屆冬奧會中國自由式滑雪選手谷愛凌在5個海外網(wǎng)絡平臺的傳播情況進行了考察。研究結果顯示，海內外媒體、普通網(wǎng)絡用戶均參與了有關谷愛凌的國際傳播;針對谷愛凌的國際網(wǎng)絡傳播內容包括正面、負面的聲音，涉及其參賽、奪金和個人背景等主題;研究同時探討了未來中國運動員和中國體育運動如何開展國際傳播實踐。

【關鍵詞】冬奧會;谷愛凌;國際傳播;泛政治化

一、問題提出

第24屆冬季奧林匹克運動會期間，中國自由式滑雪運動員谷愛凌取得了兩金一銀的好成績，迅速在國內各主流媒體、社交媒體平臺上獲得大量報道。百度全網(wǎng)搜索數(shù)據(jù)顯示，2月8日話題“谷愛凌”的搜索次數(shù)超488萬。谷愛凌冬奧奪金時刻、家庭教育背景等內容獲得大量網(wǎng)絡用戶關注，甚至谷愛凌同款衛(wèi)衣、滑雪場也成為消費者的熱門選擇。①②在國內，“谷愛凌”儼然成為此次冬奧會傳播的重要內容。

作為全球規(guī)模最大、影響力最強的體育與文化活動，奧運會對國家綜合實力展現(xiàn)、國家形象建構與對外傳播有著顯著作用。③鐘新認為，自2008年以來，奧運會的國際傳播逐漸呈現(xiàn)以奧運會賽況為內核、多重傳播主體和傳播內容層層擴散的特點。④在網(wǎng)絡社交媒體、智能傳播技術逐漸普及的當下，奧運會的國際傳播也呈現(xiàn)出諸多新特征，移動社交平臺成為奧運會國際傳播的重要渠道。⑤

近年來，參賽運動員同時作為傳播主體和傳播內容，成為奧運會國際傳播中的重要組成部分。……