淺議地方電視臺如何做好對外新聞宣傳工作

馬龍強

摘要：伴隨媒介融合趨勢的持續推進，地方電視臺的新聞工作和社會發展的關聯性越發密切，應該逐步上升到定國安邦的高度，所以這自然要求地方電視臺全面提升在新聞宣傳等工作的建設投入，更好地發揮自身銜接黨和群眾的橋梁的作用。結合目前實際發展情況來看，地方電視臺新聞媒體的重要性是不容忽視的，采用科學有效的措施往往可以極大程度地促進地方電視臺新聞宣傳工作的穩定開展，所以現階段新聞工作者的首要目標就是做好對外新聞宣傳工作，以此來更好地切合時代發展潮流。本文將會從多個方面著手分析地方電視臺應該如何著手推進對外新聞宣傳的建設和開展，以求能夠為相關單位提供借鑒和參考作用。

關鍵詞：地方電視臺;對外新聞;宣傳工作;開展策略

地方電視臺發揮著新聞播報的作用，對拉近黨和群眾的距離的幫助非常巨大，這將會在間接層面影響我國社會建設和發展。所以這自然要求相關單位形成足夠的重視和關注，以此對新聞宣傳工作的展開奠定堅實的基礎支撐作用。考慮到基層新聞本身的重要存在意義，如何才能夠切實有效地促進縣級廣播電視臺新聞宣傳的報道質量成為現階段需要重點研究和思考的問題。本文將會結合目前的工作經驗，針對性地分析地方電視臺應該如何做好對外新聞宣傳工作。

目前地方電視臺所面臨的對外新聞宣傳問題

新聞對外宣傳缺乏時效性和互動性

目前，國際社會中的各個國家的關聯性日漸密切，中國的迅速發展更是廣泛吸引了全世界的關注和認可，已經有越來越多的外國人對中國的自然風光和風土人情產生了越來越多的興趣，人們也傾向于通過信息化設備了解不同地區的發展變化情況。在現階段傳統媒體和新媒體快速融合的時代背景下，信息的傳遞速度越發加快，這顯然使得包括廣播和電視等在內的傳統媒體面臨日益嚴峻的挑戰。需要重點明確的是，地方電視臺自身擁有比新媒體更高的權威性，所以對發布的任何消息都需要充分保障其內容的真實性和準確性，但是地方電視臺在制作節目的過程中，通常流程復雜，發布速度較慢，而新媒體平臺的信息傳播速度要遠遠高于傳統媒體。除此以外，在將地方電視臺和新媒體平進行對比后可以發現，電視臺無論是在新聞的互動還是在傳遞的過程中，其整體收效都并不顯著，而新媒體平臺則可以有效地拉近傳播者和受眾的距離，收集獲取充足的來自于受眾的看法和意見，而傳統的電視新聞欄目在與受眾互動這方面仍然存在著部分缺陷，無法及時有效地獲悉群眾的看法和觀點，后續各項工作的開展將會因此而受到巨大的影響。

節目形式和內容缺少創新

隨著現代社會的飛速發展，各種各樣的科學技術都在飛速更新，基于各種終端而存在的新媒體開始逐漸成為人們獲取信息和傳遞信息的重要路徑，這將會導致電視等傳統媒體的對外宣傳受到巨大的影響，無論是工作挑戰還是工作壓力都將會在這種情況下持續增強。而從新聞傳播的內容角度分析可以發現，地方電視臺更多關注內容的真實性、合理性和可靠性，在節目包裝方面的投入力度并不充足，這勢必會導致地方電視臺在對外宣傳方面陷入困境，難以切實有效地貼合當前時代下人們獲取信息的需要。在新媒體技術的深度支撐下，人們可以借助于對互聯網端的應用獲取各種各樣的新聞資訊，但是部分新媒體和自媒體的信息質量往往參差不齊，甚至其中還存在著各種各樣的并不準確的信息資源，所以在新媒體的沖擊之下，地方電視臺依然有重點彰顯出自身作為主流媒體的機會，將內容作為后續引領輿論走向的重要支撐，促進媒體影響力的上漲，以此來保證外界能夠更好地獲悉地方發展和變化的情況。

地方電視臺對外新聞宣傳工作的開展策略

貼合百姓真實體驗

處于基層的記者不僅僅要身體力行地進入到群眾當中，還需要深入到百姓的內心當中，記者前往礦區、社區和農田中蹲點采訪，與百姓做相同的工作和勞動，在忙農活的同時和百姓說家常事情。這樣群眾自然而然地就會覺得他們說的話有人傾聽，明白記者確實是想要為百姓做事情，解決百姓的問題，這樣百姓才能夠給記者充足的認可和理解，才可以將記者看做是自己的親人，長此以往，百姓的心和記者的心自然能夠相互關聯起來，彼此間的心理看法相互契合，老百姓自然會給地方電視臺帶來更多的收視率，同時也能夠對新聞工作充滿信任感。

百姓的需求有哪些？百姓的期望有哪些？百姓在日常生活中的煩惱有哪些？各種各樣的問題均是電視新聞工作者需要重點關注和解決的，這就要求記者充分融入到基層，切實有效地擺脫傳統新聞宣傳工作模式的限制和影響，和群眾進行深入的交流溝通，通過彼此的良性互動，更好地認識群眾的思想變化情況，切實有效地幫助民眾解決實際問題。從某種層面來講，此類內容均是對媒體服務工作的拓展和延伸，同時也是媒體和相應工作者依托新聞的真實性、廣泛性，依托于媒體的力量解決民眾實際問題的重要支撐。來自百姓的需求本質上就是民意，而民意的傳達往往需要相應的渠道，記者切實有效地走入基層，這是傳達民意的關鍵路徑，傳遞民意、引導未來社會輿論走向，這是具有極為重要的意義的，所以這自然要求地方電視臺能夠充分展現出新聞媒介所具備的信息傳遞作用，成為聯系黨和政府與人民的紐帶，新聞記者在一線，需要盡可能地了解和認識群眾的思想動態，同時還需要將群眾所關心的問題反映到有關機構，協助群眾解決問題，這樣才能夠為現代社會的和諧穩定發展奠定堅實的基礎，采訪報道視角才會更加完善全面，才能夠收獲來自群眾的認可和關注。

堅守黨性原則

需要重點明確的是，地方電視臺的新聞宣傳工作直接關系到黨的政策宣傳，是黨的喉舌，是黨和政府與人民群眾關聯的紐帶，地方電視臺則直接面向所有群眾，本身就發揮著相當顯著的調節作用和宣傳作用。借助科學合理的對外新聞宣傳，地方電視臺可以幫助地方群眾更好地形成對黨的路線方針的認識和了解，從而更為有效地貫徹落實黨的路線方針政策。群眾借助基層廣播電視臺，也可以有效地發表自己的看法和觀點，真正意義上達到發聲的目標，生活中出現的許多實際問題都是能夠通過電視新聞媒體的支持來解決的，旨在創造出更為和諧穩定的社會氛圍，縣級廣播電視臺如果想要切實有效地達成上述目標，那么前提條件就是服從黨性要求，同時著眼于展現出群眾性的特征，這將會極大程度地促進未來地方電視臺作用的發揮和地位的提升。

在人類的漫長發展歷史中，每個階段都有每個階段的特征，但是無論是在任何階段，社會輿論現象都是從未消失的，其不僅會給經濟文化的進步和發展帶來影響，而且還會間接影響到多個階層的思想認識，對地方電視臺來講，精準地做好對社會輿論走向的把控是非常關鍵且重要的工作，如果想要將此項工作落到實處的話，那么首先需要做到的就是堅守黨性原則，只有這樣才能夠更好地發揮出自身的公益化特征，同時這也是基層新聞工作開展進程中關鍵的重要準則。所以地方電視臺在推進新聞宣傳工作的建設過程中，有必要重點堅持黨性原則，無論是在思想和行動上都需要服從黨的領導和管理，在未來工作目標上達成相互一致，真正意義上為未來社會發展服務，推進民眾思想文化的深度建設和發展，更好地做好對黨的路線和方針的宣傳，這樣才能更加高質量地完成傳播工作，弘揚正能量，唱響主旋律。

堅持正確的輿論導向

從地方廣播電視臺的角度來看，新聞宣傳工作需要有效地承擔起更多的社會責任，尤其是在現階段社會建設和發展的重要階段，地方廣播電視臺在推進新聞宣傳工作的同時也應該更加積極自主地承擔社會責任，將自身的新聞媒體傳播價值和效益充分發揮出來，此舉意義非凡。如果想要切實有效地達成此項目標，就有必要在開展新聞宣傳工作的過程中，從多方面著手，尤其是需要堅持正確的輿論導向。

具體而言，新聞媒體應該將新聞事件的事實作為核心參考和根據，堅持正確的輿論導向，而地方廣播電視臺也需要積極地遵從此項原則，以此來保障新聞宣傳工作能夠和黨的政策方針相互貼合，同時和國家的法律法規保持密切相關，無論是任何原則性錯誤都不允許出現。此外還需要重點增強對民眾的思想引導，保證其能夠更好地理解黨的各項方針政策，在法律規定的范圍以內開展各種各樣的生產活動，為地方經濟的建設和自身生活質量的提升奠定堅實基礎，構建和諧社會。社會輿論導向是否能夠被科學有效地引導將會直接關系到社會是否可以安全發展，其并非是簡單的口號，而是需要地方電視臺的工作充分落到實處，此外新聞從業者也需要積極有效地提升自身職業素養和專業能力，不懼艱難困苦，著力提升新聞宣傳工作的成效。從最初確定報道方案到后續的報道主題選擇，所有環節都應該從實事著手，結合具體實際展開各項工作，這具有極為重要的理論意義和現實作用。

優化電視節目形態

在地方電視臺當中，良好的精品意識是必不可缺的，這是保證各項工作能夠穩定進行的基礎支撐，所以有必要樹立和形成完整的精品意識，這是保障各項工作能夠穩定進行的關鍵，更是地方電視臺的工作特征所在，每個地方電視臺在自我發展的進程中都經歷過輝煌，都擁有過讓觀眾嘖嘖稱奇的節目，現階段，在新媒體技術迅猛發展的時代背景下，地方電視臺單打獨斗的時代早就已經不復存在，所以更加需要聯合調動多方面的力量應對目前的社會發展態勢，尤其是在電視臺自身的節目創辦方面，需要投入更多的時間和精力，尤其是需要尋找到關聯點和共鳴點，此外還需要充分調動地方人文景觀和風土人情，選擇和地方受眾相互關聯的電視節目，以其喜聞樂見的節目傳播方式吸引觀眾的認可，除此以外還需要及時有效地更新節目的內容，重點做好對社會主流價值觀的呈現和宣傳，提升電視內容的主流化以及內容的權威性，這樣自然可以保證地方電視臺的節目更加豐富，與此同時還能夠實現對電視節目基本類型的拓展處理，尤其是做好創新改造，多利用專業化的制作方法，以此來實現對電視頻道的分類處理，同時做好對專業化領域的詳盡報道，此舉意義非凡。

豐富對外宣傳形式

就目前來看，新媒體技術的迅猛發展使得受眾的新聞閱讀模式產生巨大的轉變，傳統的電視新聞節目的時長相對較長，并且往往需要在固定時間段內才能夠觀看到，這會在相當大的程度上影響到受眾的觀看興趣。所以目前多級地方電視臺在對外新聞宣傳工作中，均在積極地豐富完善傳播形式，可以將對外新聞宣傳內容直接拓寬到地方經濟發展、人文建設和生態旅游等多方面，充分增強對各種新技術和新方法的應用，及時有效地發揮出新媒體平臺的作用，以其時效性和互動性等特征吸引受眾的關注和認可，精準地銜接未來社會發展進程。地方電視臺在開展新聞宣傳報道工作的時候，可以充分貼合地方特色，推進對外新聞宣傳工作的建設和開展，以此來增加社會各界對于地方發展動態的認識和了解，久而久之自然能夠更好地發揮出對外宣傳的作用和效益，同時對其予以有效增強。可以明確的是，現階段新媒體技術正在迅猛發展，全面強化對其應用將會直接關系到地方電視臺的建設和發展，所以這自然要求有關單位全面提升重視力度和應用力度，以新媒體技術的優勢和特征推進電視臺對外新聞宣傳工作的建設，充分發揮出其應有的輔助作用，這將會給地方電視臺的深遠建設帶來無法忽略的支撐作用，此舉具有極為重要的理論意義和現實作用，是地方電視臺未來發展的必經之路。

總而言之，現階段電視媒體的發展日新月異，地方電視臺面對區域內部的受眾群體，其核心吸引力就在于創辦能夠貼合民生需求的新聞類節目，這樣才可以更好地拉近受眾和媒體的聯系，更好地展現出自身的輿論引導作用和信息傳播作用，當然結合目前的已有情況來看，地方電視臺在對外新聞宣傳工作方面依然面臨著各種各樣的問題，如果想要在新媒體環境下有效地改變發展現狀，謀求更好的建設和發展，那么就有必要積極地強化對各種先進科學技術的學習和引入，地方電視臺若是想要在競爭日漸激烈的市場中脫穎而出，那么進行深入且完整的創新，獲得徹底的突破顯然是意義非凡的，這是提升新聞價值和效益，更好地收獲來自于受眾群體認可的關鍵支撐。

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（作者單位：棗莊廣播電視臺）