淺談如何讓“五度新聞”成為報紙的核心競爭力

梁劍

摘要：如今，新媒體的興起給傳統媒體帶來了較大的挑戰，最為突出的是紙媒。這種形勢下，紙媒應當順勢而為，揚長避短，尋找自身生存和發展空間，來贏得核心競爭力，找到強大的突破口。本文以廣西的紙媒《桂林晚報》為例，分析它是如何做好“五度新聞”（即溫度、力度、深度、厚度、熱度），并以此探索紙媒的發展，形成核心競爭力以應對新媒體的沖擊。

新媒體給紙質媒體帶來的沖擊

隨著互聯網的迅速發展，各類新媒體不斷出現，且逐漸深入到大眾當中，紙媒各種弊端也慢慢暴露，如發布速度慢、版面容量小、內容比較單一等等，都影響了大眾閱讀，這些也導致紙媒的發行量逐年下降。由此可知，新媒體利用自己的獨特優勢，吸引了大量的讀者，例如同一篇新聞，紙媒與新媒體相比，新媒體平臺中受眾不但可以快速閱讀，且還能參與討論，發表自己的一些想法，而紙媒傳播的速度慢，形式單一，無法滿足受眾的需求。

以《桂林晚報》2022年2月23日3版題為《只要感情在天天都是愛》為例，2022年2月22日，農歷正月二十二、星期二。因“二”諧音“愛”，這個“二”最多的日子，成了網絡熱捧的“結婚吉日”。當天桂林市各城區的婚育綜合服務中心來了很多新人辦理結婚登記。當天早上，各個新媒體平臺快速發布了視頻、文字、圖片，廣大市民很快從新媒體中獲得各登記點的各種信息，同時還可以在平臺上參與討論，發表自己的看法。當天有一些自媒體還在現場進行了直播，回答了網友的各種問題。而紙媒只能是次日才能見報，從這一新聞可以看出，紙媒存在著很大的缺陷。在新媒體的不斷沖擊下，紙媒必定要進行改革和創新，找到自身的定位，發揮好自己的特點，才能服務好受眾，起到引導輿論的作用。

“五度新聞”如何成為報紙的核心競爭力

如何讓報紙增強核心競爭力，紙媒必須要進行改革，不再追求時效性，而要在溫度、力度、深度、厚度、熱度新聞方面發力，向專題化全面轉型，利用紙媒記者較高的專業素質與自身優勢，探尋新聞現象背后的實質，根據新聞事實中的重要細節進行深度挖掘，以求更好地體現新聞的深度價值。《桂林晚報》提出的“五度”辦報思路，即溫度：就是要弘揚真善美、人性向善，溫暖人心;力度：就是鐵肩擔道義，向丑惡開炮，履行新聞媒體的監督功能;深度：簡單說就是透過現象看本質，深入調查，做調查類新聞;厚度：豐富新聞內容，讓可讀性更強，對新聞的理解闡釋要更為發散;熱度：就是所有熱點新聞都不要落下，要積極追逐，要落地、本地化。

溫度，讓紙媒弘揚真善美

著名報人范長江曾說：“有了健全高尚的人格，才可以配做新聞記者。”他認為“新聞是應當有溫度的，這種溫度，只有融入才能感知，只有感動才能傳遞。”這是新聞前輩的諄諄告誡，也是做好新聞，為報紙增加核心競爭力的基礎。同時，也是紙媒做好民生類新聞的根本。

每一座城市都有一群穿著橙色工作服的環衛工人，每天天不亮，他們就開始了一天的勞動，晴天一身灰，雨天一身泥，堅守在最苦最臟最累的崗位，用辛勤的汗水和勤勞的雙手扮靚著城市的大街小巷。桂林也不例外，也有這樣一群人，他們的冷暖牽動著媒體人的心。

2021年10月份，經《桂林晚報》精心策劃，在10月26日“環衛工人節”當天推出《說句心里話》環衛工人節特別策劃，聽聽這些城市“美容師”的心里話，也聽聽市民有什么心里話要跟他們說。通過6個版的報道，加深了市民對他們的了解。特別策劃見報后，在社會引起很大的共鳴，很多人也在默默行動，關愛這一群體：一杯熱水、一份親手制作的美食、一句溫馨的問候，一個溫暖的家庭····這些來自全社會的關愛，讓環衛工人和他們的家人深受感動。特別策劃達到了很好的社會效果，不管是政府部門，還是普通市民都為這組特別策劃點贊。

新聞人都明白，新聞的“溫度”在于媒體的社會責任感，在于是否關注基層百姓。在桂林，每年夏天都會有很多人在漓江游泳，溺水事件頻繁發生。2021年7月21日《桂林晚報》刊發《痛心疾首如何讓悲劇不再重演》的報道，關注桂林多次發生溺亡事件，為生命消逝扼腕的同時，呼吁對溺水事件提高警惕、加強管理。報道刊出后，立即得到了社會各界的關注。2021年7月23日，桂林市委、市政府主要領導對此十分重視，分別就近期溺亡事件作出專門批示，市相關部門、相關單位正采取各種措施予以落實，要求杜絕類似事件再次發生。民生新聞涉及到民眾生活的方方面面，媒體報道就應該要在溫度上下功夫，弘揚真善美，用有溫度的文字和圖片，讓讀者感受到紙媒的溫暖。

力度，履行紙媒的監督功能

目前，紙媒受到新媒體的沖擊，紙媒的監督功能有所弱化，甚至在一些重大報道中給受眾帶來滯后感。如果想在新媒體時代搶占輿論的制高點，新聞監督類報道必須要做出新意。

以《桂林晚報》為例，它提出的“五度”辦報思路的第二“度”就是“力度”，就是要加強新聞輿論監督報道，要關注民生問題，關注百姓生活，堅持依法報道，體現我國法治，進而發揮傳統主流媒體的輿論監督作用，來提升新聞報道的廣度和深度，提高自身的核心競爭力。

2021年11月，家住桂林市臨桂區彰泰城市1號小區的張先生近日撥打桂林晚報熱線訴苦。張先生年初買了輛電動汽車，在申請安裝充電樁時才得知，由于小區配變資產未向供電企業完成全部移交，他只能自己出資委托第三方施工隊進行安裝。張先生很詫異：小區交房已經好幾年了，這些手續居然還沒辦？記者接到報料后，現場查看，深入采訪。2021年11月12日《桂林晚報》6版以題為《彰泰城市1號配變資產為何遲遲未移交？》的稿件進行刊登。這是一篇關注民生的輿論監督報道，紙媒在受新媒體的沖擊下，就要利用好輿論監督的功能，引導輿論，弘揚正氣，達到媒體傳播的效果。

同樣，《桂林晚報》2021年5月11日6版發表了一篇題為《1歲孩童輸液瓶內發現絮狀物》的輿論監督報道，當地相關部門紛紛表態，桂林市靈川縣食品藥品監督管理局：潭下鎮中心衛生院肯定有責任，桂林市靈川縣衛生健康局：督促潭下鎮中心衛生院全力配合給孩子進行相關檢查。這篇報道也是記者接到投訴后，深入當地進行調查采寫的。

當然，《桂林晚報》提出“五度”辦報思路后，這樣有力度的稿件還有很多，稿件見報后收到的效果都很好。

長期以來，紙媒的輿論監督是一把利劍，有著很強的社會公信力。紙媒應發揮正確引導輿論導向的作用，推進社會和諧發展。

深度，擴大紙媒影響力的必然選擇

在網絡等各種新興媒體的直接沖擊下，短小新聞已經沒有優勢，只有把報道寫深、寫全，這才是紙媒優勢所在。可見，在新媒體沖擊下，深度報道是紙媒的必然選擇，也是不可替代的優勢。

《桂林晚報》提出的“五度”辦報思路的第三“度”就是“深度”，就是對社會熱點、難點進行深挖、深采，將新聞事件的本質和問題揭露在受眾面前，做到“新媒體有，我有，新媒體無，我也有”，這樣才能讓受眾了解新聞背后的東西，從而得到非常好理性啟迪。

2021年7月8日，《桂林晚報》6版發表了一篇題為《桂林中小學老師缺口有多大》的稿件，此稿就是通過記者一層層的挖掘，將新聞事件的本質和問題揭露在受眾面前。該稿件是通過桂林市2021年度公開招聘中小學教師的報名與資格審查及繳費工作結束為由頭進行采寫，文中講到，根據招聘計劃，今年中小學校共設公開招聘崗位1008個，計劃招聘教師2289名，比去年多691名。近年來，桂林市中小學每年的教師招聘數量呈整體上升趨勢，為什么還是年年“缺”老師？“缺口”到底有多大？懷著這些疑問，記者進行了深入采訪，從而讓稿件更有深度。

還有一篇稿件，也很有代表性，有深度，稿件的題目是《比一比桂林市場上的“廣西三大粉”》，是2021年6月22日在《桂林晚報》上刊發的。文中寫到，桂林米粉、柳州螺螄粉、南寧老友粉常常被稱為“廣西三大粉”，誰的價格最實惠，誰的配菜最豐富，誰的營養最均衡……這三種粉在桂林市場上各自有怎樣的特點，市民和專家對此怎么看呢？記者對此也進行深入的走訪，對市民關心的問題進行了一一回答。

這些稿件，不再是報道新聞的表面現象，而是通過現象找到背后更深的原因，向受眾解釋新聞背后的新聞，引導大眾在新媒體眾多的信息中來分辨和選擇，從而滿足大眾對于新聞深度的需求。

厚度，讓紙媒可讀性更強

在新媒體沖擊下，紙媒確實存在很大的挑戰，如果想找到出路，只能因勢而謀，做出“厚度”，做出“特色”，才能守住陣地，增加可讀性，留住受眾。

《桂林晚報》提出的“五度”辦報思路的第四“度”就是“厚度”，如何在“厚度”方面突破，取決于紙媒如何選擇題材、如何提煉主題。這對紙媒的記者、編輯有了新的要求，不管是在選取角度，還是揭露新聞的本質方面，要盡最大努力進行挖掘，讓受眾了解新聞豐富的內涵，從而吸引廣大受眾。如，前不久，桂林很多媒體報道了2022年1月1日起，《家庭教育促進法》正式實施，至于《家庭教育促進法》內容，稿件沒有明確，讀者自然也不得而知。2022年1月17日，《桂林晚報》用了兩個版面，發表了一篇主題為《“家事”亦“國事”帶娃有遵循》，副題為：《家庭教育促進法》的桂林式解讀的稿件，稿件從家庭、學校、社會、政府等各方面入手，采寫出如何在法律框架下攜手幫助孩子們成長的稿件。

這一新聞，不僅報道了新聞的事實內容，還采寫出新聞的內涵和社會價值，增加新聞本身的“厚度”，宣傳了國家的法律法規，這也讓紙媒增強了可讀性。

當月，《桂林晚報》還報道了一篇關注民生，有厚度的新聞。2022年1月19日《桂林晚報》8版以《工傷保險“綠色通道”緣何向快遞員打開？》為題報道了自2021年下半年以來，桂林率先在全區啟動快遞員優先參加工傷保險的工作，積極引導企業為快遞小哥繳納工傷保險費。記者通過對題材選擇、主題提煉，采寫出為何快遞員參加工傷保險已成當務之急？對于這項政策，快遞小哥和快遞企業怎么看？目前桂林快遞員參險情況如何？等等問題，通過深入的采訪，揭露新聞更深層次的內涵，增加新聞的厚度，讓新聞更有可讀性。

熱度，讓紙媒更有看點新媒體時代的到來給傳統媒體的生存空間帶來了巨大的變化。紙媒在發揮自身優勢的同時，也需要構建新的發展機制，制定新的發展措施，把握機遇，樹立理念。作為紙質新聞在眾多新聞中脫穎而出的保證，紙質新聞挖掘必須具備一定的敏感度，準確捕捉最熱門的話題和新聞，確保傳播的新聞內容具有較高的滿意度，從而讓紙媒更有看點。

熱點新聞，簡單來說就是媒體圍繞在某一時間內關注度較高、話題性較強或爭議性較大的事件或話題進行的新聞報道。由于其集新鮮性、重要性、顯著性等新聞價值于一身，熱點新聞報道一向是新聞工作的重點。《桂林晚報》提出的“五度”辦報思路的第五“度”就是“熱度”，就是追蹤熱點新聞，讓這些新聞更加“熱”，信息量更加“全”。

2021年5月12日，廣西桂林市靈川縣潮田鄉旺塘發展希望小學女老師王曉慧上班途中被洪水沖走失聯。各個新媒體平臺迅速地發布了相關報道的文字和圖片信息，一時間“靈川遇山洪女教師失聯”的新聞在一夜之間“火”了。熱點新聞出現后，市民關注度非常高，老師找到沒有？失聯7天到底發生了什么？救援如何開展的？……這些問題，市民都很關心，很多信息了解不到，這時，桂林晚報記者深入一線，對大家關心的熱點問題進行了采訪，2021年5月19日《桂林晚報》用了一個整版對此進行了報道，稿件見報后，影響很大，版面內容很快傳播開來。

熱點新聞報道是新聞報道工作的重要方面，將熱點寫“熱”寫“活”，讓紙媒更有看點，提升了紙媒的傳播力、影響力。

“五度新聞”是新媒體之短、紙媒之長。與紙媒相比，新媒體在傳播手段上固然有很多優勢，比如全天候的實時性、參與的低門檻、強大的互動性、海量信息儲存，但在對新聞事件深入探究，以滿足受眾對新聞背景、細節展示、前景預測、觀點評論等深度需求方面，紙媒體有著新媒體無可比擬的優勢。“五度新聞”作為一種高度類型化的新聞模式，作為紙媒的核心競爭力，依然有存在的重要價值和廣闊空間。

以“腳力”不斷深入、以“眼力”見微知著、以“腦力”深思熟慮、以“筆力”表達呈現，《桂林晚報》提出的“五度”辦報思路，吸引大批讀者，提升《桂林晚報》的傳播力、影響力，彰顯了主流新聞媒體的責任和使命。

（作者單位：桂林日報社《桂林晚報》）