當下主流媒體經濟報道的“四有”創新

□ 劉珺

內容提要 在風險和機遇并存的當下，主流媒體精準把握和做好經濟報道要做到：把握大局大勢，盯住關鍵領域進行輿論引領，化危為機；遵循以人為本，立足民生視角，貼近受眾，通俗易懂；利用數字技術賦能，創新報道呈現，實現互動互融，內容有趣有料。

當前，如何深刻領會中央要求，真正讀懂國內國際變化，向公眾負責任地迅速報道、有效解釋復雜的經濟現象，為公眾提供有為、有用、有趣、有料的“四有”經濟信息，以此擺脫我們對未來的不確定性？主流媒體經濟報道創新實踐值得回顧總結。

一、把握大局大勢，盯住關鍵領域加強輿論引領，有所作為，化危為機

中國疫情防控進入常態化面臨著怎樣的經濟現實，用什么經濟理論可以解釋當下中國經濟？作為國家政治陣地和思想武器的主流媒體平臺，在重大經濟主題報道中應該如何把握時機，站穩立場，發出權威聲音？

主流媒體平臺要把握住大局大勢，扮演好“經濟智庫”的角色，既能將政府改革思想與社會意識實現同頻共振；又能夠發現關鍵領域中的積極信號，抓住經濟生活中的熱點和難點，做到及時發聲、理性發聲、有效發聲，強化輿論引導，提升經濟報道的專業性、說服力和影響力，實現媒體有為！

（一）用中國特色社會主義政治經濟學理論提升經濟報道的解釋力

根據現今經濟發展的趨勢，有專家指出：“雙循環”政策在我國經濟的中長期發展中，尤其是在“十四五”發展規劃和2035年遠景規劃中占據重要地位，“雙循環新發展格局”是當下中國經濟的最大現實。它既非單純的“區域大循環”“自力更生論”，也不是狹隘理解下的“中美脫鉤論”和“歐亞循環論”，而是要先進行國內大循環，然后基于“一帶一路”倡議，是區別于發達國家的、有中國特色的“雙循環”。

用“中國特色社會主義政治經濟學”創新理論作為指導來觀察分析我國的經濟現象、解釋中國經濟，是當下經濟報道的強大理論支撐。中國特色社會主義政治經濟學來源于馬克思主義政治經濟學，又立足于我國基本國情，并在實踐中不斷豐富發展。黨的十八大以來形成的以人民為中心的發展思想、新發展理念、使市場在資源配置中起決定性作用和更好發揮政府作用、建設現代化經濟體系、供給側結構性改革、鄉村振興戰略、構建人類命運共同體等諸多新思想、新論述，成為中國特色社會主義政治經濟學的最新理論成果，為馬克思主義政治經濟學的發展做出了原創性貢獻。做好中國經濟的新聞報道應緊跟最新實踐、以創新理論作為指導，這樣才能實事求是地提升我國經濟報道的解釋力。

（二）對關鍵領域加強議程設置發揮經濟報道的輿論引導力

在疫情蔓延、俄烏沖突持續的今天，人類命運共同體使每一個國家間利益休戚相關，經濟報道也必須表明態度，拿出價值判斷，引導經濟生活。穩定預期、加強疫情防控、厘清戰爭影響是當下國內經濟報道的重點領域，在此過程中經濟報道要及時跟進熱點，主動設置議題，掌握話語主導權，增加輿論引導力。比如《參考消息》就俄烏沖突在官方微博進行經濟話題設置，引發熱議和關注：2月26日針對美歐英加等國發表共同聲明禁止俄羅斯使用SWIFT系統后，《參考消息》推出#為什么實施SWIFT禁令會很嚴重#話題迅速登上微博熱搜榜，閱讀量超1.2億。2月28日推出#俄羅斯將靠什么應對西方制裁#話題兩次登上微博熱搜榜，總閱讀達7.3億，網友轉評贊超過24萬。3月2日，一條#烏官員稱烏克蘭所欠外債應一筆勾銷#的閱讀達2.6億的熱搜話題，讓生澀的經濟學知識普及走入尋常百姓家。疫情常態化下追蹤國人何時復工復產、大學生就業是否穩定、企業如何防范金融風險、疫情之下的外貿如何、房產汽車等重點行業前景預測……這些都是主流媒體關注的重點。通過梳理第33屆中國經濟新聞獎一等獎的報道發現：經濟時報的《決戰決勝2020》《以開放的雙循環迎接新變局》，工人日報的《“僵尸企業”重組盤活的N種方式》，長江日報報業集團的《武漢“反彈力”》，中國民商雜志社的《“十四五”：民企如何開局》，人民網的《“數字經濟看后勁”系列報道》《2021政府工作報告解讀系列經濟評論》，中國房地產報的《連云港新浦工業園系列報道》，經濟日報的《新發展格局決不是“閉關鎖國——厘清當前對外開放的幾個理解誤區”》均涉及關鍵領域議題。這些經濟報道在危機中尋良機，用特有角度審視經濟生活；以客觀冷靜的分析在關鍵時刻發出正確的聲音，是積極有為的報道。報道為防范風險、恢復經濟支招，憑借相關議程設置后為共克時艱營造良好輿論氛圍，以正面輿論壓倒負面輿論，引發強烈反響和關注，切實有力地實現經濟報道的有擔當，有作為。

二、遵循以人為本，立足民生視角，提高親眾性和易讀性

《金融時報》前主編安德魯·高爾斯認為：“財經報道的關鍵在于內容是不是跟人們的生活相關，是不是有用。”中國主流媒體經濟報道的實踐操作層面遵循以人為本，立足民生視角，重視受眾感受，做好親民傳播也體現了這一理念。讓每個受眾充分感受到經濟報道不是枯燥乏味的數據、數字、制度條例，而是與自身生活息息相關。

（一）關注受眾變化，平民化表達親近人

經濟報道的專業術語與數據統計結果始終是經濟報道的核心組成部分，專業性和復雜性是突出特征，也是造成經濟報道整體理解難度較高，抬高受眾接受門檻的原因之一。21世紀初期，國內主流的財經媒體十分注重經濟報道的受眾定位，鑒于財經報道的專業性和復雜性，當時經濟報道的核心受眾聚焦社會精英階層，難以飛入尋常百姓家：比如《經濟觀察報》致力于向“高端讀者”“四有新人”傳遞資訊；《第一財經日報》關注“三最人群”（最具影響力、決策力、消費力）的反饋；《21世紀經濟報道》面向“商務人士、企業經理人、專業人士”；《中華工商時報》的受眾群像還是以“廣大工商界人士及關心中國改革與發展的海內外人士”為主。伴隨著中國經濟40多年的高速發展，中國人口素質得到不斷提高，財經報道的接受群體已經發生了量的升級和質的變化，財經媒體的傳播對象要去精英化，走向平民化。

學者陳力丹認為公眾的經濟觀點來源于普通生活，“將事實嵌入到廣為人知的模式，就是要求以普通人熟悉的方式表達，這對于經濟新聞來說尤其重要。”落實到操作層面，主流媒體經濟報道要訴諸大眾的日常生活經驗，能將“專業語言”轉變成一種口語化的“公眾語言”，掌握平民化的話語方式，以此提高經濟報道親眾性和易讀性。經濟報道平民化表達要求在報道中首先要說百姓話，回到日常交流情境中重構報道語態，做到經濟報道口語化、敘事簡明化；還要說好網絡話，學會恰當運用網絡語言，讓表述更新鮮、更抓人；再次要堅持用事實說話，用實實在在、正在發生的事實說話，讓報道有血有肉、生動形象；最后學會用發生發展的過程說話，講好經濟現象和政策背景故事，讓報道更有代入感。力求用簡潔的、生動的、活潑的語言來說明復雜的經濟問題。

中國主流媒體的經濟報道秉承以人為本理念，既能正確地解讀中央及各地最新的經濟政策和大政方針，又能深入淺出地闡述看似紛繁復雜的經濟現象，還能講清楚經濟政策對百姓生活的影響。受眾是經濟報道的根本服務對象，只有受眾能看得進，理解并接受，從中得到啟發，那么經濟報道、輿論引導、信息傳遞才能真正起到教育人、啟發人的作用。

（二）立足民生視角，故事化表達打動人

國內主流媒體的經濟報道立足民生視角，踐行“以人為報道主體”理念。經濟報道以人物活動、故事貫穿始終，通過關注人的生命和生活，關注人的生存和發展，借助人物交待新聞事件、新聞主題，產生故事化效果，受眾不知不覺地被帶入，感同身受。從人和故事出發，通過人及故事折射出背后較為復雜的經濟學現象，提升了報道吸引力，從而擁有更多受眾。

在第33屆中國經濟新聞獎的獲獎作品中不乏生動有趣的新聞故事：海南在整治環人工島過程中拆改兩難、90后快遞小哥升職記、“付先生浴火重生記”的傳奇經歷、“品今系”私募理財造假調查中的撲朔迷離、江北下朱村里的追夢者等，都一一道出經濟新風向。榮膺特別獎的人民日報作品《“十三五”，我們這樣走過》系列報道，從健康、養老、就業、扶貧、社會治理、生態領域等28個民生角度呈現，通過一個個具體的人，在故事化敘事中向受眾展現了具象可感的集體群像，好評如潮。

三、數字技術賦能，創新報道呈現，互動互融，內容有趣有料

在融媒體時代報道經濟新聞，主流媒體要強化融合思維，實現經濟報道方式與呈現手段的創新，堅持“用戶思維”“產品思維”等融媒體思維方式，并通過“數據可視化”“敘事界面化”“短視頻深度融合”和“場景直播社交化”等創新路徑，深耕經濟報道領域的可視化融合產品，以最優化的傳播方式，提升經濟報道傳播效果。

（一）數據可視化，提升經濟報道的直觀性

“數據可視化”是指在經濟報道中基于數據的挖掘、統計以及分析，然后借助可視化技術對經濟信息進行“數據化+可視化”深度解讀和傳達，幫助受眾獲得更為清晰準確的新聞信息，也造就了一種叫做“數據新聞”的新型報道方式。數據可視化的經濟報道既包含文字、圖片，也包含動圖和視頻；枯燥的經濟數據通過相關軟件和制作技巧，以圖形圖表、動畫演示、全景地圖、視頻音頻、仿真模型等可視化形態呈現，從而提高經濟報道的直觀性和吸引力。作為賦能技術，“數據可視化”通過動態分析、圖表聯動、智能鉆取等智能化手段，對數據進行多維度、精細化開發，能夠更好地滿足用戶的信息需求，也更有說服力。《21世紀經濟報道》的“數讀”欄目在數據可視化方面踐行創新，大量經濟報道以數據可視化方式呈現出來，讓人們更直觀地了解經濟現象，獲得第33屆中國經濟新聞獎融合報道類一等獎。

（二）敘事界面化，創新經濟報道的交互性

在融媒體時代，得益于人工智能、大數據、云計算等技術全方位融入內容生產，以手機為代表的“豎屏”“橫屏”移動終端界面，使信息的表征形式和界面的敘事形態發生了巨大變化。“內容即界面”強調內容的視覺呈現和與受眾的互動，用戶行為的“參與性實踐”和新聞內容的“跨媒體敘事”使得原本容易枯燥、專業性強的經濟新聞通過新媒體界面的表現形式帶給受眾直觀、簡約、互動、有趣的視覺閱讀，形成了新的界面融合敘事語言，界面敘事成為一種新的敘事語態。界面不單單只是在指尖的滑動中通過漂亮的手繪、精彩的視頻、生動的動畫所構成的視覺邏輯演繹社會經濟故事，而是加入受眾的互動，點擊觸控滑點，通過畫中文、畫中畫、畫中視頻甚至轉換表現形態共同完成敘事組接；從而讓經濟新聞中的數據、生產、技術等硬元素被視覺化的“圖景”化難為易、化繁為簡。交互性敘事界面更是提倡用戶通過上傳內容與原作者一同完成視覺敘事，用戶的深度參與，完善或改變了敘事形態，實現了個性化的自我表達。比如經濟日報旗下的《中國經濟網》刊發的《喜迎百年華誕，送你紅色貨幣》融合報道，用戶通過掃描領取個性化紅色貨幣，有效實現敘事界面的交互性，受眾在交互中對黨的貨幣發展有了深刻了解。

（三）短視頻深度融合，觸發報道新形態

傳統的短視頻通過旁白解說、人物采訪和實景拍攝等聽覺和視覺符號完成對受眾的傳播，視聽元素最終呈現的是平面二維視頻效果。隨著媒介技術的發展，短視頻與虛擬現實技術、增強現實技術、全息圖像技術、人工智能、大數據和5G技術的滲透融合，為受眾帶來了前所未有的沉浸式體驗。受眾進入不同于現實世界的虛擬敘事時空，通過聽覺、視覺、觸覺、味覺等獲得“全感官”的在場體驗，直觀感受經濟信息、經濟成就展示的豐富魅力，AR財經新聞、VR財經新聞等三維效果的全新形態已經成為短視頻報道中的創新探索。比如央視頻在2022全國兩會宣傳中推出總臺首個擁有自然語音和表情的超仿真虛擬主播“AI王冠”入駐兩會報道矩陣，并推出了全新AI節目《“冠”察兩會》，該節目通過自研AI虛擬主持人系統及infinity實時演播室系統，結合兩會議題相關內容生成AI真人與數智人問答視頻及AI播報視頻，實現真人和虛擬人同屏播報的AI新聞，為兩會報道注入科技“創新力”，觸發經濟報道形式的科技新猜想。

（四）場景直播構建經濟報道社交化

隨著互聯終端移動化、智能化、輕量化普及，經濟類新聞的移動直播日益增多。有別于傳統電視直播的單向性傳播與觀眾被動式接收，移動新聞直播的主持人、記錄者與受眾互動的廣度與深度前所未有，構建了直播場景社交化新的生態。在場景直播中，主持人主導角色弱化，受眾全程參與，傳受之間互動向社群互動轉變，受眾變成了用戶。用戶通過手機直播不但見證著經濟事件的發展過程，還以發表評論、提供建議、轉發推廣等互動方式參與事件的全過程，成為直播內容的有機組成部分。

第33屆中國經濟新聞獎有64篇作品獲融合報道獎，這也傳達出在融媒體時代，主流媒體的經濟報道只有與時俱進，借助技術賦能，實現創新融合，才能在互動互融中衍生出有趣有料的產品，進而得到范圍更廣的傳播，創造出更大的傳播力和影響力。

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[8]真人和虛擬人同屏播新聞,總臺首個AI超仿真主播為兩會報道注入科技“創新力”！2022-3-8https://news.cctv.com/2022/03/08/ARTI859qYn0vlCHFHVXp5DLv220308.shtml.