打色情擦邊球,該重罰

近日，不少網(wǎng)友發(fā)帖稱，安踏當季女鞋新品海報疑似打色情擦邊球。海報中，模特將鞋底對準鏡頭，鞋底縫隙正對女性大腿根部。“學過設(shè)計的都知道什么叫排版視覺中心點，這張圖什么意思不言而喻。”

近年來，一些企業(yè)營銷時點子不夠，低俗來湊，為了博眼球違背公序良俗，鋌而走險。正像網(wǎng)友所說，安踏“明明有更好的展示鞋底的辦法，非要這樣，很難讓人覺得不是擦邊。”

那么，明明知道擦邊了，為何還要一打再打？從“某樹”椰汁，到“某龍”辣條，再到這次的女鞋海報展示，頻繁“一語雙關(guān)”，在色情元素上做文章，如此操作，讓某些品牌嘗到了流量的甜頭，甚至形成某種“調(diào)性”——只要迎合淺層次的感官刺激，就能獲得出圈效應(yīng)。因為“一個熱搜的回報，遠大于處罰。”而安踏疑似打色情擦邊球的新聞，已經(jīng)上了熱搜。

不能再讓“一個熱搜的回報，遠大于處罰”。要讓低俗營銷的路子走不通，法律和監(jiān)管要齊齊發(fā)力，規(guī)范營銷行為，提高違法成本。對情節(jié)嚴重的低俗營銷企業(yè)，不妨列入黑名單，甚至做出“從業(yè)禁止”的處罰。企業(yè)低俗營銷，如果道個歉，罰點款，就輕輕放過的話，只要相比損失，收益更大，企業(yè)打點擦邊球的試探就會一犯再犯。