當前文旅融合大背景下，如何推進非物質文化遺產保護與開發利用

張元其

非物質文化遺產和物質文化遺產，這兩者都是世界文化的主要構成部分。我國有著五千年的歷史，分布著五十六個民族，各個民族中都有具有當地特色的非物質文化遺產。隨著時代的發展，經濟全球化越來越開放，這也加重了商業競爭的壓力，同時也讓非物質文化遺產逐漸的縮小了范圍，有的地區甚至忽視了對非物質文化遺產的傳承，這對于整個國家的文化流傳是很大的損失。因此，相關人員要對這一文化進行保護和挖掘，爭取做到既發揚了民族文化，又對非物質文化遺產進行了合理使用。

一、非物質文化遺產的開發現狀

非物質文化遺產的施展對象主要是當地的居民，在實際開發中，出現了下面的問題：首先，沒有市場化的運作，從當地的居民角度出發，在非物質文化遺產的開發中，沒有一個準確的運作計劃，所采用的直接運作的模式會讓市場出現脫節的情況，旅游很難形成品牌效應。也有很多企業希望可以加入到非物質文化遺產的旅游中，但是也希望可以有政府的支持;其次，資金不足，也缺乏正確的指導。有很多的非物質文化遺產開發者，其自身的文化素養是不夠的，這也是因為在當地，他們的經濟發展比較慢，相應的教育水平是比較低的，因此，對于非物質文化遺產旅游的開發，他們是沒有很多經驗的，并且也無專業人士指導，即便是有了相應的旅游產品，也因為資金方面的不充足而被閑置，這對于非物質文化遺產的開發和保護都是非常不利的，對于旅游業的資源也是非常浪費。資金不足，沒有專業的指導，這就出現了很多的旅游產品依舊是被參觀的現象，這也表示，非物質文化遺產的開發依舊需要繼續;最后，非物質文化遺產的繼承人是非常少的。從非物質文化遺產旅游開發來說，對此進行發揚和繼承是必需的措施，但是現階段，有很多的年輕人，他們都進入了大城市，他們不認可非物質文化遺產，這也出現了在當地地區，有很多的非物質文化遺產都是缺乏繼承人的。根據相關調查發現，我國有很多的非物質文化遺產的負責人都是年齡比較大的，有一大半都超過了60歲，在其中青少年接受這一傳承的只占一少部分，大概是15%，因此，非物質文化遺產中沒有繼承人，這對于非物質文化遺產的發揚和保護來說是非常重要的[1]。

二、文旅融合下，推進非物質文化遺產的保護和開發策略

（一）文旅融合為非物質文化遺產搭建平臺

文旅的結合突破了以往行業中的弊端，完成了交匯式的發展，這也為非物質文化遺產的傳承建立了相應的平臺，拓展了發揚文化的渠道。非物質文化遺產是我國傳統文化中的璀璨明星，其文化價值是非常大的，有一句話是這樣說的，酒香也要吆喝，文化的傳播不能僅僅停留在限定的地區內，或者是限定的人群內，要想辦法通過各種方法對此宣傳，爭取被更多的人所熟悉，在這樣的情況下，才可以對非物質文化遺產進行有效的傳承和發揚，并且促使這一文化走向世界，做到了產業鏈的有效延伸。首先，利用旅游景點的影響力，比如說一些有名的景點，一些有文化的街區，再比如一些古鎮等，把非物質文化遺產結合進去，需要注意的是對文化產品的創新以及開發，這些地區可以形成手工藝品的聚合區，在此展開手工藝品的制作，比如說在此可以展示手工藝品，可以是在圖片上展示，也可以是在現場展開實際操作，一邊講解一邊操作，以此來吸引游客的注意力，提升游客的興趣。在黃山市有一條老街是專門的歷史文化街，很有味道，不但有一些是徽派的建筑，風景比較宜人，并且在此還有一些古老的店鋪，促使游客們在游玩的時候，還可以吃到一些傳統的美食，同時可以收藏到徽墨等當地的工藝品，這也就是把當地的景點和工藝進行了有效結合。其次，為了讓當地人更加有儀式感，可以進行旅游個性化的發展，把旅游和非物質活動進行有效結合，使用所在地區比較有影響力的節日，或者是舞蹈等展開對此的宣傳，這就促進了非物質文化遺產的可持續發展，保障了在合理的范圍內進行發揚和繼承，此外，這也可以促進旅游業的經濟發展，保障當地旅游區的經濟收入。最后，開發文化旅游不單單是在市場上進行推廣就可以，還要對文化資源展開深入的開發和研究，要根據當地的實際情況，以當地的人文、自然以及生態環境、風俗特色等作為開發的范圍，對非物質文化遺產進行保護與開發，在保護區域內可以建立保護基地，以及相應的非物質文化遺產的展覽館，還可以開展民俗活動，對市場進行策劃，最大化吸引游客的眼球，促進當地游客消費，保障非物質文化遺產的可持續發展。

（二）完善運營模式，保障非物質文化遺產的順利開發

對非物質文化遺產進行保護，就要先對此進行最大化挖掘，找出其文化價值以及在旅游方面的價值，在這一基礎上來降低非物質文化遺產和旅游相結合過程中的矛盾。在對非物質文化遺產開發的過程中，要對非物質文化遺產對旅游的發展模式以及旅游提升當地經濟發展、經濟發展反過來再保護非物質文化遺產的可持續發展進行創新，在這樣一套和諧的循環模式下，可以最大化保障當地地區在旅游業方面的可持續發展以及高效發展，以此來促進當地地區的經濟發展，并且這也可以保障非物質文化遺產的可持續發展，相應的促進了非物質文化遺產和當地旅游的創新發展。在完善運營模式的過程中，要重視對非物質文化遺產保護和開發的和諧運用，第一要在文旅融合的背景下，把非物質文化遺產融入到旅游產品中，這兩者結合起來對旅游產品進行創新，以此來滿足現階段人們的旅游產品的需求。在這一基礎之上，結合旅游景區的管理模式和運營模式，可以最大化提升旅游產品在市場上的影響力，促使更多的游客來觀光，這也相應的保障了文旅融合背景下，旅游產品在市場上的營銷量，促進了當地旅游業的發展。當地旅游業的發展會促進當地的景色、住宿以及美食的發展，這也形成了一種以點帶面的發展趨勢，如果提升了當地旅游業的發展，那么勢必會促進當地的居民在經濟上的發展。在經濟發展的背景下，結合政府的正確引導，對非物質文化遺產進行傳承和保護，融入足夠的資金，以此來保障非物質文化遺產在開發和傳承方面的可持續發展，并且也促進了相關人員對這一文化的深度挖掘，保障在旅游業方面有更多元化的素材，整個發展都是朝著和諧的、積極的方向[2]。

（三）提升在市場上的宣傳，擴大影響力

提升在市場方面的宣傳，擴大非物質文化遺產在市場上的影響力。主要是以非物質文化遺產的影響力來促進當地旅游產品的名氣，并且相應的提升這一文化在市場上的知名度，保障旅游業的可持續發展。因此，要提升當地人們對非物質文化遺產在市場方面的宣傳，以傳統文化的魅力來增加市場的知名度，并且也為當地的旅游產品打好基礎。在對非物質文化遺產進行宣傳之前，要做好相應的計劃和方案，建立相應的策略，可以從渠道進行分析，可以使用相應的媒介，以此來優化對非物質文化遺產的宣傳。首先，要制定好相應的宣傳計劃，這個計劃要做到整體性和精準性。從這一角度出發，要遵循市場宣傳的原理，立足于宣傳者、要被宣傳的內容以及宣傳所使用的渠道等方面，來建立一個整體的計劃，以此來保障宣傳環節的順利開展。在這一基礎上，相關人員要從游客的實際需求出發，對各個部分內容進行精準化的設置，并且提升宣傳的頻率，加強市場宣傳的力度[3]。此外，對非物質文化遺產的宣傳，也要從當地的產品特點出發，遵循政府的原則和法規，以此來建立相應的平臺，保障非物質文化遺產的最大化利用。其次，要對宣傳的渠道以及模式進行創新。從旅客的角度來展開思考，對于在宣傳過程中的載體進行創新，這是非常重要的，要采用最合適的渠道來進行宣傳，這樣的宣傳效率會大大提升。相關人員在對此展開思考的過程中，首先要考慮現階段游客可以使用到的宣傳載體以及渠道，比如多媒體等，在這樣的情況下，才可以保障旅客們可以接收到宣傳信息[4]。此外，宣傳的模式上要進行最大化的完善和創新，可以在故事類的宣傳下吸引人們的注意力，還可以使用游戲式的方式來提升人們的興趣，促使游客們來觀光，最大化提升對非物質文化遺產的宣傳效率。

三、總結

文旅融合，不單單是部門之間的結合，更是旅游產業和相應的文化之間的融合[5]。在我國，文化資源是非常豐富的，隨著時代的發展，人們的生活水平也提升了，文化旅游業也逐漸的變成了現階段發展的潮流，這也為非物質文化遺產的發展帶來了生機，因此，各個地區都在對非物質文化遺產進行最大化的挖掘，在這一基礎上提升旅游業的發展，保障非遺文化可以走向世界、走向國際，同時也保障了非遺文化和旅游業的雙贏發展。

參考文獻：

[1]于睿智，王云慶.濟南市非物質文化遺產檔案保護及開發利用[J].人文天下，2020（21）：22-24.

[2]梁翠玲.平頂山陶瓷非物質文化遺產保護開發利用研究[J].明日風尚，2020（21）：132-133.

[3]侯毅.南海海洋非物質文化遺產的保護、利用與開發[J].海南熱帶海洋學院學報，2020，27（4）：9-15.

[4]王光榮.略論非物質文化遺產的保護與開發利用[J].廣西師范學院學報（哲學社會科學版），2007（1）：1-5，30.

[5]薛存心.河南非物質文化遺產保護開發利用研究[J].漯河職業技術學院學報，2007（1）：92-94.