現代圖形設計的視覺傳達功能研究

現代圖形設計就藝術角度來說是視覺傳達的主要表現形式之一，在圖形設計中，充分運用視覺傳達的功能，能夠將不同的設計師心中不同的審美思維表達出來。將圖形設計通過視覺傳達功能進行轉化，也能夠幫助不同文化背景的人們理解作品的含義，本文就現代圖形設計中融入視覺傳達功能進行簡要的分析，以供參考。

對于人類探索世界的過程而言，絕大多數的信息是通過直觀的視覺獲取的，隨著社會發展，科技創新，視覺文化藝術已經蔓延到了人類生活的每一個角落。圖形在社會上的應用變得越來越普遍，也成為了視覺傳達中的一個關鍵的語言符號，擔任著將人與圖形中傳遞的信息連接起來的職責，同時，圖形在視覺傳達方面也有著激發審美的良好效果。

一、圖形設計中的視覺傳達表現

現代圖形設計中的視覺傳達功能是一種展現核心內容的藝術手段，圖形本身就是一種能夠直觀地將設計者的思想觀念與精神內涵傳達出去的視覺語言，它通過形象與色彩的手段，吸引人的視線，在人腦海中激發出聯想與個人思考。這一過程能夠突破語言文字的表層限制，也能夠突破時空的約束，甚至能夠無視國界與種族的隔閡。這是一種任何人在溝通時都可以使用，并且能夠清晰的表達信息的視覺符號語言，圖形的設計對于社會的發展，人與人之間不同觀念、不同信息的交流與溝通都有著十分廣闊的意義。

圖形的設計是一種直觀的視覺藝術，是將設計者心中抽象的藝術思維轉換為可視化的一種表達方式，同時也是所有視覺文化能夠建立的基礎，在設計過程中，無論是建筑設計，環境設計還是平面包裝廣告等設計，都是以圖形作為基礎，將圖形設計進行結構，在圖形設計中，有著鮮明的視覺傳達功能的特性與表征[1]。

二、圖形設計中視覺傳達的審美特征

（一）視覺美的感悟

圖形的設計是一種直觀的視覺藝術，而這種藝術的力量傳達是十分迅速的，古代人們在想要傳播或記錄一些新思想時，會將能夠表達這些思想的圖形記錄在石頭、竹簡或是骨頭上，這是最早的象形文字，這同樣也是一種圖形的設計。現代的圖形藝術也仍然保留了這種功能，人們通過直觀地去感受圖形藝術帶來的視覺美的同時，能夠對其中的視覺語言有著深刻的感悟，在此同時，也能對這種視覺美的寓意和教育性得到深層次的領會。在欣賞一些具有深刻寓意和優雅情操的圖形時，人們能夠獲得更加純粹的視覺享受，甚至能夠起到對人們心中美好情感與純真天性達到激發的效果。

相較于文字語言來說，圖形在表達效果上具有更加生動形象的特點，這使得設計圖形進行信息傳達，能夠更加具有號召力，生活中隨處可見這樣的例子。街邊的垃圾桶可能并不會直接將垃圾桶三個字印在桶身上，但是一定會設計一個正在扔垃圾的人物形象印在垃圾桶上，使人們更加直觀地明白，這是一處可以扔垃圾的裝置。圖形的號召力還表現在人們欣賞圖形的過程中，能夠從精神上獲得一些關于美的最真實直觀的享受，在這一過程中，能夠將人們的審美心理逐漸豐富、逐漸完善，幫助人進行陶冶情操的過程，使人的情感道德修養都能夠在潛移默化中將圖形傳達的意境吸收進來，并轉化成自己的審美意識[2]。

（二）對情緒的影響

人在對藝術品進行鑒賞的過程中，能夠對人自己的精神產生一些影響。好的藝術作品能夠讓人在觀賞后產生愉悅或是心曠神怡的感受。而藝術作品的內核也會對人的情緒造成相應的影響，看一些戰爭題材的藝術作品，人的心中可能感受到對和平的呼喚，對戰爭的排斥;在看一些美麗風景的藝術品時，人的心中可能感受到舒適與愜意，這就是藝術作品與人之間的心靈溝通，圖形作為一種藝術語言的表達，同樣也具有這樣的作用。

圖形設計中融入著設計者的思想和感情，人在欣賞圖形設計時，通過自己對設計主題的理解和設計師在圖形設計中使用的富有個人創意與個人審美價值取向的藝術形式，感受到被設計對象也就是圖形帶有的思想和感情。欣賞圖形的過程中就能產生一些與其深刻內核相對應的聯想與情緒波動，人總是能通過一些外在的表現形式，有意識地將自己內心感受到的或是體驗過的情感與情緒的變化，以及自身的思想內核在傳達給別人，讓別人也受到這樣的思維與情緒的感染，也能體驗到和自己相同的情感，這是人類交流、溝通與分享的重要過程。對圖形進行欣賞產生的情感活動能夠幫助欣賞者開發自身的想象力，對圖形審美的再次創造，獲得新的審美感官和美學思維。

三、圖形設計的視覺傳達功能性

（一）對客體進行提煉

設計者在對圖形進行設計制作的過程中，需要對圖形設計的客體進行提煉，將客體的精髓與內涵通過自己的理解表現在圖形設計中。簡單來說，就是在設計任務的過程中，將任務要表達的含義在圖形中清晰的表現出來。設計工作者在進行圖形設計之前，必須要明白，圖形設計最終想呈現出來的是什么樣的效果。圖形想要給觀眾怎樣的審美體驗;在這個圖形設計的過程中，能夠給社會效益帶來哪些發展優勢;應用中又將會面對什么樣的不足;以及圖形在傳播時將會設置在什么樣的時代背景與社會背景之中。設計者要對這些問題通過調查研究，充分了解之后，再將其融入圖形的設計之中，通過簡單的藝術語言表現出來[3]。

（二）設計具有誘導性

現代圖形設計中的誘導性指的就是讓人們在看到圖形之后通過視覺傳達的引導，將人們的視線與思維往某一個方向上靠近，或是讓人們聯想到某些事物。較為常見的體現在生活中的這種圖形設計的誘導性有路標或是導向圖形等，如在一些購物商場中，有一些將人們引向特定區域的腳丫型圖案，人們看到后會下意識順著圖案指引的方向看過去或走過去，這就是圖形的誘導性的體現。進行這樣的圖形設計，最終的目的是通過圖形的外在表現對人們的內在意識和思維活動以及行為活動起到一定的誘導作用，通過刺激人們的視覺與情感變化，使人們做出對應的行動。

設計師在設計這樣的圖形時，需要嚴格遵照人的普遍視覺理解規律進行，通過對比協調以及色彩搭配和線條放松等不同的設計手法在人們的視覺層面附加強烈的圖形誘導作用，讓觀看圖形的人在視覺的變幻與流動之中明白圖形所要表達的含義，充分發揮圖形的導向作用。

（三）記錄核心內容

現代圖形設計仍然保持著圖形設計根本的目的，也就是將線條顏色與圖形的藝術語言組織起來，轉換成一種人類直觀視覺就能理解的藝術語言。圖形設計的另一個主要功能就是將主體的意義以及內涵通過藝術語言表述出來，使用更加抽象的視覺傳達手法呈現在人們面前，其中還能細分出更加多種多樣的不同表現形式。

在我們日常生活中，常見比較常見的有廣告海報、產品包裝設計、舞臺美術設計服裝圖等。在這一過程中，設計師要通過圖形的主體表達，將圖形設計的來源目的呈現出來，通過將主體內涵使用，設計師個人的創意思想進行轉化，變成觀者也能直白理解的視覺語言，使觀看者能夠在了解作品意義的時候更加輕松，更加明了。這一點也體現在各種無聲動畫之中，二十世紀七八十年代的許多木偶動畫、手偶動畫和粘土動畫整部劇中甚至沒有一句直接的語言臺詞設計，僅僅是通過圖像的表達，將故事完整的講述出來，給觀者也帶來了不同的新奇的藝術體驗。

（四）設計的暗示功能

圖形在設計中通過設置一些讓受眾聯想的線索，進一步延伸圖形設計所蘊含的意義，升華圖形的內涵，通過暗示的手法讓受眾產生聯想。就生活中來看，許多廣告中進行的圖形設計都充分利用了圖形設計所具有的暗示功能，常見的許多減肥產品的廣告都將女性纖細、優美的身體線條作為廣告的圖形設計，暗示女性購買者可以通過這款產品獲得美麗的好身材，使女性購買者增強對減肥產品的購買意愿，這是圖形暗示特征在商業廣告中的應用。

無獨有偶，在公益廣告中暗示功能的使用更加廣泛地存在于圖形設計中。好比許多節水廣告中，對水龍頭和水滴的設計就顯示出了這一點，也有廣告將兩棲動物青蛙設計出有翅膀的形象，以此暗示，如果不注重水資源的節約與保護，青青蛙將失去賴以生存的水環境，只能進化出翅膀，變成陸空兩棲的生物，借此暗示人類需要增強水資源保護的意識。這就是圖形設計中的暗示功能的體現，這也顯示出了在圖形設計中充分運用視覺傳達意識帶來的重大作用。

四、總結

本文對于圖形設計中產生的視覺傳達功能進行了簡要的分析，希望人們能夠進一步了解圖形設計的深刻內涵與社會意義。在圖形設計中融入著設計者的審美情趣和藝術思想，欣賞者能夠領會其中表達的內容，充分感受圖形設計中的暗示性，通過這個領悟與欣賞的過程對自身審美進行再次創造，也就是視覺傳達的意義所在。

參考文獻：

[1]王永瑞，王琬.圖形設計的視覺傳達功能：評《視覺傳達設計實踐》[J].新聞與寫作，2018（1）：10.

[2]李時匯.圖形符號在視覺傳達設計中的作用[J].美術教育研究，2020（2）：64-65.

[3]劉銳，王瑤.圖形構成藝術在包裝視覺傳達設計中的體現分析[J].傳播力研究，2019（2）：146.

作者簡介：宋梓源，男，青島大學設計學視覺傳達設計方向在讀研究生。