新媒體視角下加強基層黨建宣傳工作探討

文 陳靜

新媒體，即以信息化技術為依托，區別于報紙、廣播等媒介的一種傳播方式，是以現代化終端為載體形成的新傳播途徑，在信息傳播中起到極為關鍵的作用，有很大的優越性。新媒體時代，使傳統媒體業迎來不少新的發展機遇，卻也提出一些新的挑戰，迫切要求進行革新。伴隨新媒體技術的推廣，黨組織除了自我武裝，開發寶貴的新媒體資源外，還需做好黨建工作，提升干部隊伍的覺悟。

新媒體在基層黨建工作中的地位

新媒體時代，如今的基層黨建已有初步的成效。新媒體，涵蓋了網絡雜志、廣播以及融媒體在內，不僅兼具了傳統媒體的優勢，同時也利用了新科技最大的特色。新媒體視角下，海量信息得到了傳播，人們搜集信息的方式也日漸多元化，資源和信息得到了真正意義上的共享。目前，很多人都喜歡用新媒體技術去搜集和了解資訊。互聯網作為該項技術傳播的基礎，用戶利用自己的手機或是電腦，就可以傳播和分享信息。新媒體視域下，黨建宣傳的確為以往的黨建工作增添了活力，代表基層黨建宣傳也有本質上的變化。據調查，到2019年上半年為止，我國已成為全球手機用戶規模最大的國家。信息傳播在基層工作中表現出很大的優勢，新媒體技術對于基層黨建的重要性不言而喻。

新媒體視角下基層黨建迎來的機遇、挑戰

基層黨建工作迎來的新機遇

首先，互聯網原本就是支持高度共享，其發布和傳播途徑也變得十分多元，在很大程度上也給基層黨建挖掘不少新的資源。依托互聯網，網民可以搜集寶貴的信息，清楚黨的綱領和政策，通過遠程來達成互動，建立聯動學習的格局。二是新媒體傳播方式十分多元，能夠將文字、視頻以及音頻進行融合，促進線性和非線性傳播的完美結合，調動黨員干部的能動性和創造性。三是新媒體憑借自身的多樣化，出現很多新的工具，對黨員培訓、成果共享建立起可靠的平臺，同時也幫助黨員干部打開新的思路，增強黨建工作的有效性。

新媒體為基層黨組織創造了新的條件

首先，補充并且完善黨員、組織以及群眾三者原有的溝通方式，便于他們及時表達心中的訴求，促進意見反饋，確保溝通的及時性，消除彼此的誤解。二是新媒體已成為基層信息化辦公的前提。依托大數據，黨建組織也將達到更高的辦事效率，收錄數據資料，利用新媒體即可促進信息互通，提高工作水平和辦事效率。三是補充黨建人員傳統的工作模式、方法。新媒體的應用能夠確保黨建工作的持續創新與進步，督促黨員干部踴躍地加入到黨建中來，增強積極性，讓黨組織變得更加活躍，提供一種聯動的工作氛圍，增強黨組織自身的凝聚力。

基層黨建應對的挑戰

首先，工作方式的變革。一是黨刊、相關文件，能夠收納和傳遞的信息十分有限，傳播速度明顯要比新媒體更慢，這就很難提高黨建信息總體的傳播效率。二是以往的黨員培訓方式多為當面培訓。新媒體形勢下，線上教育成為這個時代的主導，同時也給黨建人員帶來很多新的工作方法。另外，黨建人員正在使用的方式也在更新中。三是時代在進步，受眾心理也在持續改變中，基層黨建應當去滿足受眾的情感波動，洞察他們的需求和特點，引導黨建工作對當前局勢做出調整，適應基層群眾日常的需求。

其次，思政工作受到多元意識形態的影響。在新媒體時代，人們動動手指就能傳遞自己想要的信息，其主體也變得更加豐富，信息冗雜。因此，信息準確度和真實性有時很難得到完全的保證。此時，有些非主流形態難免也會占上風，并對核心價值觀構成一定的沖擊，這對基層傳播主流意識形態十分不利。嚴重時，還會腐蝕基層黨員干部的內心，沖刷他們的思想，從而加大了教育培訓以及黨員管理工作的難度。

再者，基層黨員干部承受多重考驗。伴隨傳統媒體引導的逐步消解，黨員干部也要在最短的時間、用最妥當的方式來學習和掌握新媒體技術，避免非主流輿論在網絡空間里發酵、蔓延，讓主流輿論能夠占據自身的優勢。所以，黨員干部也要提升媒介素養、輿論引導以及對新媒體技術的應用和溝通能力。怎樣在短期里掌握并且熟練運用這些新媒體技術，利用微信等對信息進行區分，把控輿論方向，同時與群眾之間和平對話，讓黨建工作順利推進，這是基層黨員干部應當要思考的問題。

新媒體視角下開展基層黨建工作的措施

不斷更新舊的工作觀念

新媒體時代，基層干部需要創新個人的觀念，發揮出黨組織在工作中的引領和帶頭作用，將黨建工作貫徹到行動上來，加強黨組織在其中的監管作用。按照創新工作的相關要求，借助互聯網技術，將黨建宣傳與新媒體予以融合，促使單位有序地完成升級、轉制。在基層日常的黨建宣傳工作中，應當自始至終將群眾的需求置于第一位，將理論與實踐進行結合，貫徹黨下達的各項政策。基層黨建人員應當堅持以身作則，發揮自身的榜樣作用，提高覺悟和自我認知。利用新媒體技術和平臺，了解群眾心中真實的想法、建議，真正幫助群眾解決他們反映出來的實際問題，以最大的努力來贏得群眾的信任，提高群眾的滿意度。

以新媒體為牽引，建立互融互補的黨建新格局

一是在基層黨建各項工作中，傳統媒體的功能和地位仍然突出。而新時代，不論是傳播速度、時效性還是受眾群體上，傳統媒體均面臨較大挑戰。新媒體凸顯出來的及時性、快速等特征，一定程度上彌補了傳統媒介的這種短板。正因為如此，需強化傳統媒體、新媒體二者的融合，構建互融互補為導向的黨建新格局。二是借助新媒體平臺，形成一套共聯共建機制。基層黨建工作中，傳統媒介在教育和政策宣傳上相對比較穩定、持久和易于保存。因此，我們要繼續挖掘紙媒的優勢，同時聯合新媒體技術、手段建立新的共聯脈絡，形成集新媒體、紙媒和電視等為一體的架構。如在電視頻道上對黨建工作進行宣傳時，可組織相關的黨建活動，從人物專訪、英雄事跡或是播放黨建視頻等層面上，舉辦系列的電視活動，在頻道中進行定期輪播，引導黨組織成員共同交流。除上述外，新媒體也要主動和電視欄目進行對話，建立互聯渠道，并向干部群體分享和傳播這些內容。黨員干部可以自己在網上下載，平等對話，尋找最佳的溝通方式。也可以將微信或是微博上看到的視頻，以滾頻的方式在電視上進行播放。特別是部分偏遠區域，互通互建更是關鍵，這對黨建事業十分有益。應抓牢黨的精神和主導權，體現出新媒體在這個時代的優勢，讓基層黨建能夠逐步地邁入更高臺階。

加強黨在意識形態上的引領，提高新媒體的輿論引導力

文化的發展走向，很大程度上取決于意識形態，同時也關系到一個政黨、國家乃至民族最終的生存和發展。黨的中心在于抓好經濟建設，意識形態也是黨自身的核心工作。我們應當注重黨對意識形態方面的絕對領導，將意識形態的領導權掌握在黨的手中，在任何時間均不可旁落。若不然，可能會犯下不可逆的錯誤。目前，世界格局仍在持續的變動中，國內改革同樣也面臨不少新情況。為此，我們也要認真抓好意識形態工作，把握“兩個鞏固”，將牢固增強“四個意識”、堅定“四個自信”當作我們構建社會主義意識形態的核心和根本，用社會主義思想來武裝每位領導、干部以及群眾的頭腦，逐步培育核心價值觀，讓意識形態保持一種較高的震懾力。一是樹立起“四個意識”、貫徹“四個自信”，將輿論權把握在自己的手中，并從這方面加強有序監督。二是要求黨員干部踴躍報名信息化相關的技能培訓，讓他們對網絡信息有更科學的判斷、決策能力。三是增強和民眾之間的溝通技能，聆聽網民朋友的意見和心中的訴求，有效強化思想教育，讓新媒體真正成為黨建的第一陣地。

加大黨建宣傳，提高平臺覆蓋率

一是分析黨建在新時代的形勢和特點，堅定不移地高舉黨的大政方針，突出黨建最大的特色，積累黨建成員的經驗和成果，促進共享。黨建內容應當密切地和群眾的生活、黨員以及基層貼合，反映出地方特色，增強思想宣教的震懾力。對于黨員干部平時在意的話題，各界關注的熱點，黨員干部要多留意，并策劃黨建相關的新議題，公布最權威的資訊，組織針對性的專題宣傳，營造輿論引導的基本態勢。

二是搭建遠程教育網以及全覆蓋數字電視，讓黨員有更多的受教育機會，尤其是那些流動黨員。基層黨組織應當開設遠程教育網點以及分區站點，讓各個站點都可以在鄉鎮地區和行政村得到綜合的覆蓋。基層黨組織要自覺參與各類豐富的學習活動，讓全體黨員都可以了解中央下達的方針政策、章程，熟悉黨組織狀態，結合地域實情來從事各類實用技能或是生活常識相關的培訓活動。在網絡發展沒那么先進的地方，要利用數字電視適時收看、全面入戶等多重優勢，新開設一些專門的電視頻道，允許黨員自主在電視上進行點播。

三是以網絡平臺為載體，引導黨員參加理論、技能相關的系統培訓。同時，優化整合微信、短信等人們常用的媒體資源，實施固定直播+自主點播為一體的培訓模式，完善黨建要點、改革黨建模式與方法，構建和黨組織相匹配的管理制度，讓黨員能夠在線學習，拓寬宣傳工作的廣度。要努力爭取讓每位流動、預備和全體入黨積極分子，均可利用這些可靠的網絡平臺進行學習，讓新媒體可以全面助力于黨建活動，帶動教育逐步邁入現代化。

四是建立新的黨務平臺，并推廣和使用電子黨務自動化系統。以新媒體為基層黨建，其工作形式要絕對的靈活，同時建立一個在線服務平臺，讓黨組織能夠在任何時點都能和黨員保持對話，提升黨組織的管理水平和服務效率。

開展基層黨組織網絡活動

新媒體視域下，黨建工作得到了穩步的推進，要建立成熟的網絡監督機制。相應地，黨建工作者也要運用好新媒體技術，要對入黨積極分子以及先進黨員組織系統的培訓，提升基層黨員隊伍的整體素養和適應能力。運用豐富的新媒體互動，提高黨建工作質量，借助“學習強國”平臺做好日常的學習工作。不論時間還是地點，這個平臺都未設任何的限制。基層黨員可以有指導、有計劃地進行學習。利用平臺上的議事、投票等多項功能，加入在線互動，做到“零距離”跨越，提高議事的效率。伴隨抖音、微信等軟件的推廣與大眾化，不少公眾號、抖音號也成為基層群眾反映心中訴求的平臺和選擇，單位應當運用這些新媒體技術來了解群眾真實的訴求，監管平臺上留下的不良信息，從源頭上引領民眾來解決眼前的難題。政府部門也要搭建起先進的新媒體黨建平臺，設計宣傳系統，尤其基層黨組織，應借助新媒體這一特色平臺，在線傳播社會主義意識形態以及中國的主流思想。內容方面，最好選擇與群眾生活有很大關聯的信息，擴大意識形態的震懾力和影響力。

走群眾路線，調動基層黨員干部的潛在能動性

群眾路線，是黨建工作的關鍵，要激發出黨員、職工各自的潛能。走群眾路線，體現在以下兩個方面：一是黨委需要利用多途徑來聽取職工的建議，幫助職工解決工作生活中真實存在的困難。以市場為導向，提高薪資水平，引領職工制定科學的職業規劃，讓他們有歸屬感。只有這樣，職工才能真正發揮自身的主人翁精神，全心投入到單位日常的工作中來。組織需要給職工發放適當的酬勞，形成健全的激勵機制，確保最佳的福利，激發他們的工作動力，提高辦事水平。二是將素質、黨風廉政建設進行全面統籌，呼吁全體職工加入到黨建活動中來，組織他們進行自評自糾。職工要善于對個人的工作態度、方法進行自我評價、完善，管理人員也應當對工作態度、工作成效、工作業績進行考核。要激發基層黨員干部的潛能，促進單位的長遠發展。