《人民日報》對工匠精神議題的建構(gòu)策略

文 李星瑩

自2016年起工匠精神被寫入政府工作報告以后，工匠精神開始頻繁出現(xiàn)在官方活動與媒體話語中，上升為國家意志和社會共識。《人民日報》作為主流媒體的代表之一，它對工匠精神議題的建構(gòu)也初具雛形。

將工匠精神議題與其他議題相結(jié)合，提升工匠精神議題的包容性

《人民日報》在對工匠精神議題進行建構(gòu)的過程中，也會把工匠精神議題置于其他議題中進行報道，這其實是對工匠精神議題的分解和延伸。一方面，通過一系列類似的表述，使得“工匠精神”具有比較豐富的內(nèi)涵意義；另一方面從某種角度看，工匠精神議題包含的其他議題也是對“工匠精神”的拓展和延伸。

改革議題與工匠精神議題

改革是中華民族不斷前進的動力，不論是古代的商鞅變法，還是四十多年前的改革開放，這些改革舉措都使中華民族得到空前發(fā)展，讓世界刮目相看。通過閱讀《人民日報》的相關(guān)報道，筆者總結(jié)了在工匠精神議題下的改革議題主要分為以下幾個方面。

第一，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革旨在調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，使要素實現(xiàn)最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟增長的質(zhì)量和數(shù)量。如果要更好地落實供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就必須要培育工匠精神，讓工匠精神貫穿供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。《人民日報》將供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革議題置于工匠精神議題中，一定程度上拓寬了工匠精神的內(nèi)涵與深度。例如在消息《以推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線 形成新動能培育與傳統(tǒng)動能改造提升互促共進 弘揚企業(yè)家精神和工匠精神 提升中國制造水平》中，李克強總理指出必須要弘揚工匠精神以保證供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)進行，為促進經(jīng)濟中高速增長、邁向中高端水平提供有力支撐；在通訊《把著力點放在發(fā)展實體經(jīng)濟上》中，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為企業(yè)的發(fā)展提供了更加廣闊的天地與更加精準的服務(wù)，讓企業(yè)能夠充分發(fā)揚工匠精神，打造更多的“百年老店”，類似的報道還見于《從境外購物看供給側(cè)改革》《狠抓工業(yè)領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革》等等。從這些報道里可以看到，工匠精神成為落實供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要因素，工匠精神因而被賦予了更多的發(fā)展經(jīng)濟的使命。

第二，教育改革。教育是國家發(fā)展的基礎(chǔ)，關(guān)系民族的未來。人才培養(yǎng)是教育的重中之重，教育要在實現(xiàn)全面建成小康社會的征程中擔負起更大責任、發(fā)揮支撐作用。在消息《深化教育改革激發(fā)更大活力》報道里，李克強總理指出要在高等教育改革過程中，注重踐行知行合一，培育學(xué)生的工匠精神，以增強他們的實踐能力，類似的報道還見于《職業(yè)教育尤重“工匠精神”》《發(fā)展技工教育是時代的呼喚》等等。從這些報道里筆者注意到，人才培養(yǎng)是教育改革的重點，而培育工匠精神則是人才實現(xiàn)自身價值的現(xiàn)實需要，工匠精神被賦予了更多的培育人才的使命。

品牌議題與工匠精神議題

在“一帶一路”、推進國際產(chǎn)能合作、“中國制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”等政策環(huán)境下，中國品牌的崛起迎來越來越多的發(fā)展新機遇，培育壯大一批世界級品牌正在進行時。在國際競爭日益激烈的氛圍下，如何殺出重圍成為困擾中國品牌的難題。例如在評論《創(chuàng)品牌呼喚“工匠精神”》中指出，中國品牌最大的差距在于缺少工匠精神，精益求精的工匠精神是品牌好質(zhì)量的保證；在通訊《中國品牌，闊步邁向中高端》中同樣強調(diào)了質(zhì)量是品牌創(chuàng)造的基石，通過持之以恒、嚴謹細致、自我加壓、專心專注的工匠精神，中國品牌在瞄準中高端的道路上勇攀高峰，打造越來越多的品牌精品，類似的報道還見于《弘揚工匠精神 構(gòu)筑品牌高地》《踐行工匠精神 共筑中國品牌》等等。從這類報道里筆者注意到，發(fā)展品牌需要很多因素共同發(fā)揮作用，而工匠精神是必不可少的，工匠精神能為品牌提供內(nèi)在動力，被賦予了更多的打造品牌的使命。

創(chuàng)新議題與工匠精神議題

黨的十九大報告提出，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。創(chuàng)新和工匠精神并不是對立的關(guān)系，而是相輔相成、相互促進的關(guān)系——如果說踐行工匠精神是量的積累，那么創(chuàng)新就是質(zhì)的飛躍，通過質(zhì)的飛躍再踐行工匠精神，循環(huán)往復(fù)。《人民日報》在發(fā)言稿《傳承創(chuàng)新跟上時代》中指出，老字號通過踐行工匠精神使得技藝不斷精湛，并且能夠隨著時代的變化發(fā)展而不斷進行創(chuàng)新，滿足消費需求；在評論《構(gòu)建良好創(chuàng)新生態(tài)》中，將工匠精神看作是創(chuàng)新發(fā)展的精神動力，工匠精神能夠從精神層面構(gòu)建創(chuàng)新的制度文化環(huán)境；在消息《扎實推進“雙創(chuàng)”和“中國制造2025”以創(chuàng)新驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型升級》中指出，企業(yè)的生存發(fā)展不僅需要豐富的想象力，也需要腳踏實地的苦干，因而要把創(chuàng)新精神和工匠精神結(jié)合起來，以適應(yīng)個性化設(shè)計、定制化生產(chǎn)的趨勢，類似的報道還見于《一手抓科技創(chuàng)新，一手抓工匠精神》《匠心并非守舊的別名，如何突破創(chuàng)新的思維瓶頸》等等。在這一類報道中，創(chuàng)新和工匠精神并不沖突，工匠精神為創(chuàng)新塑造穩(wěn)定的精神文化環(huán)境，創(chuàng)新為工匠精神提供再塑造的可能，工匠精神被賦予了更多的發(fā)展創(chuàng)新的使命。

媒介議程緊跟政策議程，增加工匠精神議題的科學(xué)性

我國是社會主義國家，這種性質(zhì)使我國政府與媒體的關(guān)系呈現(xiàn)出強主導(dǎo)性政府與高附屬性媒介的特點。雖然隨著市場化運作機制的引入和改革，使媒體也獲得越來越多的獨立性和自主性，然而這種自主性主要是表現(xiàn)在媒介經(jīng)營管理層面，服從政府、聽黨指揮是絕對不可能改變的，正確引導(dǎo)輿論依然是媒介重要的社會職能。

媒介議程通過提高某些議題或該議題某些方面的顯著程度，實現(xiàn)公眾對某些議題或該議題某些方面的認知與不斷積累，進而形成對相關(guān)問題的看法；政策議程通過影響媒介議程，以達到實現(xiàn)某種政治動員的目的，基于相關(guān)政策活動的議題因而提高了知曉程度以及科學(xué)性。從報道月份與年份的分布來看，工匠精神議題報道數(shù)量較多的時間相關(guān)政策活動比較吻合。例如工匠精神被正式寫入政府工作報告的2016年與2017年，工匠精神議題報道的力度明顯高于2015年；從月份上看，工匠精神議題報道大多集中在“兩會”前后，每年的三月份達到全年報道量的最高值，并且報道內(nèi)容的議程設(shè)置背后往往會受到當時一系列工作以及政策議程的影響。

出臺的相關(guān)政策規(guī)定

到目前為止，還沒有以工匠精神為主要內(nèi)容的政策規(guī)定。大部分將工匠精神與其他戰(zhàn)略規(guī)劃一并納入工作報告等形式的政策規(guī)定中，工匠精神首次被正式寫入2016年政府工作報告，這必將引起媒體的關(guān)注與報道。如2016年3月5日，李克強總理代表國務(wù)院在十二屆全國人大四次會議上作《政府工作報告》，指出為了達到努力改善產(chǎn)品和服務(wù)供給的目標，就要“鼓勵企業(yè)開展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”。

結(jié)合這些頒發(fā)的政策規(guī)定來看，這些政策規(guī)定頒布增加了工匠精神的科學(xué)性，使工匠精神議題有理可循。

國家領(lǐng)導(dǎo)人的相關(guān)會議和活動

國家領(lǐng)導(dǎo)人的活動也能側(cè)面反映出官方對于工匠精神的重視。例如2016年4月26日，國家主席習(xí)近平在知識分子、勞動模范、青年代表座談會上的講話中指出，“在工廠車間就要弘揚工匠精神，精心打磨每一個零部件，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品”；2017年9月5日，中華全國總工會主席李建國主持中華全國總工會第十六屆執(zhí)行委員會第六次全體會議，指出“要團結(jié)動員廣大職工為經(jīng)濟社會發(fā)展建功立業(yè)，有力推進產(chǎn)業(yè)工人隊伍建設(shè)改革，深入實施職工素質(zhì)建設(shè)工程，弘揚勞模精神、勞動精神、工匠精神”等。

從以上國家領(lǐng)導(dǎo)人出席的活動來看，我國政府高層領(lǐng)導(dǎo)人自2016年以后對工匠精神比較重視，通過走訪、調(diào)研等方式，經(jīng)常在各種會議和活動等場合提及要弘揚工匠精神，提高了工匠精神的知曉程度，這表明我國對工匠精神的重視到了一種比較高的程度。

總體來說，通過領(lǐng)導(dǎo)人講話、會議和走訪調(diào)研中提及的工匠精神，提高了工匠精神在公眾當中的知曉程度，起到宣傳告知的作用。

報道借鑒國外實踐工匠精神的事例，增強工匠精神議題的可行性

一提起工匠精神，很多人都會想到日本和德國，這兩個發(fā)達國家的產(chǎn)品都以品質(zhì)優(yōu)良、技術(shù)先進、精密度高著稱，這與他們崇尚工匠精神密不可分。由于工匠精神具有全球化的“共性”，于是《人民日報》把目光投放到國外踐行工匠精神的事例與經(jīng)驗，以國外相關(guān)事件或人物為基礎(chǔ)，通過國外因踐行工匠精神而取得的成就證明其可行性，以此來構(gòu)建工匠精神議題。

《人民日報》在2015年開辟專欄——“追尋匠人精神”，目的就是展現(xiàn)各國手藝人靠著傳承和鉆研，堅持用雙手打造精品，從他們的專注和堅守中探尋工匠精神；在2016年開辟專欄——“卓越·工匠精神”，也是展現(xiàn)各國手藝人在做事精益求精、力求卓越中續(xù)寫百年品牌的傳奇故事，感受他們對品質(zhì)的專注和堅守。在這些報道中，有牛角工藝、甜品店、樂器制造、手杖、陶藝等等大眾習(xí)以為常的行業(yè)，這些普通行業(yè)的手工藝人的執(zhí)著和堅守為他們鐘愛一生的行業(yè)帶來活力與生命力，他們對于工匠精神的堅守令人動容，也正是工匠精神使這些傳統(tǒng)領(lǐng)域在新時代煥發(fā)出不一樣的光彩，這對于我國目前“中國制造2025”計劃的實施和“百年老店”的傳承工作具有十分重要的借鑒意義——只有懷揣工匠精神，視技術(shù)為藝術(shù)，把產(chǎn)品當作藝術(shù)品，精心雕刻細節(jié)，嚴把質(zhì)量關(guān)，才能在競爭中立于不敗之地。

《人民日報》通過對國外踐行工匠精神事例的報道，讓讀者充分認識到工匠精神具有重大作用和影響力的同時，也會使讀者產(chǎn)生這樣一種心理——既然工匠精神在國外能發(fā)揮如此巨大的作用，那么工匠精神在我國也可以行得通。為此，《人民日報》推出了6期“關(guān)注’工匠精神’缺失問題”系列報道，通過擺現(xiàn)象、析原因、談對策，旨在引起全社會重拾對“工匠精神”的重視，讓精益求精、追求完美、崇尚專注、愛崗敬業(yè)、腳踏實地、勇于創(chuàng)新的“工匠精神”成為“大眾氣質(zhì)”，散發(fā)出時代的絢麗光彩。在這6期系列報道中，很多讀者分享他們身邊踐行工匠精神或者缺失工匠精神的事件和人物，除此之外還有專家學(xué)者對工匠精神的看法意見，這使得工匠精神議題既具有討論的可行性，也具有實施的可行性。

《人民日報》對工匠精神議題的建構(gòu)從三個方面出發(fā)，實現(xiàn)了建構(gòu)力度、建構(gòu)深度和建構(gòu)廣度的突破。

在建構(gòu)力度方面，《人民日報》對工匠精神的議題報道從節(jié)日、技能大賽等這種社會熱點層面入手，提高了對工匠精神議題建構(gòu)的力度。《人民日報》對工匠精神議題報道聚焦社會普遍比較關(guān)注的熱點話題，較好地為工匠精神的報道提供契機，進而提高了對工匠精神議題建構(gòu)的力度。所謂從社會熱點入手對工匠精神議題進行建構(gòu)，其實就是要在社會大眾面前塑造與夯實一種能夠引起共鳴的情感基礎(chǔ)，增強對建構(gòu)起來的工匠精神議題的吸引力與凝聚力。《人民日報》對工匠精神議題的報道面向社會訴求，把握了當今時代的脈搏，使得工匠精神議題的建構(gòu)得到了廣泛關(guān)注與有力認同。

在建構(gòu)深度方面，《人民日報》對工匠精神的議題報道從理論、政治等這種官方學(xué)術(shù)層面入手，增加了對工匠精神議題建構(gòu)的深度。如果說從社會熱點入手是從現(xiàn)象處理對工匠精神議題建構(gòu)的問題，那么從官方學(xué)術(shù)層面著力就是從本質(zhì)著手處理對工匠精神議題建構(gòu)的問題。不論是國家領(lǐng)導(dǎo)人出席的各種政治會議，還是政府部門印發(fā)下達的各種政治文件，抑或是學(xué)術(shù)界的專家學(xué)者撰寫的各種理論文章，這些都從工匠精神的本質(zhì)出發(fā)，從官方學(xué)術(shù)高度對工匠精神議題進行建構(gòu)。《人民日報》對工匠精神的議題建構(gòu)較好地利用了官方話語的權(quán)威性和科學(xué)性，理性地詮釋了工匠精神的本質(zhì)與內(nèi)涵，從而使工匠精神議題能夠更有深度。