關于新媒體視角下提升黨建新聞宣傳力度的研究

文 傅佳欣

自改革開放以來，我國的國內生產總值在保持著高態勢的增長，人民的生活水平也在隨著社會的變化而不斷提升，目前精神文明建設的實際情況已經不能與人們的實際需求相適應，所以政府部門要不斷加強宣傳方式，以此加強國內的精神文明建設。在新媒體時代，政府部門應該認識關于黨建、新聞相關問題宣傳的關鍵作用，才能更好地促進精神文明建設取得新的成就。當代社會的新媒體技術的發展能夠作為政府宣傳工作發展的跳板，對新聞、黨建等內容的價值進行更深層次的挖掘，將該方面的內容進一步推進。目前的形勢看來只有以黨建、新聞這兩個方面為基礎，結合新時代的媒體新技術，才能將黨建新聞傳播打造成為政府宣傳的關鍵手段。接下來本課題就要以黨建、新聞宣傳為研究對象，引入新媒體這個因素進行分析與探索，隨后得出在新媒體的要素參與之下的黨建新聞宣傳具體應該怎么做，應該采取怎么樣的措施。

新媒體在黨建新聞宣傳工作中的重要影響

當代社會已經全面進入了一個新媒體時期，人們對于新媒體的需求也越來越多，一般通過媒體得到信息，他在日常的生活中隨時影響著我們。我們本次課題主要研究的黨建新聞內容通過新媒體傳播的過程也速度更快、傳播更廣，能夠獲得信息的人群也更多，這所有的特點都是他的優勢所在。所以，黨建新聞進行傳播的主要渠道就是通過新媒體這個媒介。通過這個方式進行黨建新聞的廣泛傳播，能夠對社會上發生的一些比較突發的、重大的事件進行應對，能夠對社會輿論進行正確的引導，這樣的目標都會對黨建新聞宣傳起到深遠的影響。實際上新媒體目前起到的作用就是將政府與人民群眾連接的橋梁，對黨建新聞的宣傳起到了至關重要的作用。第一，政府能夠將社會主義宣傳過程接入新媒體的宣傳工作，不斷強化社會主義的現代化建設工作，第二，黨建新聞通過新媒體進行廣泛的傳播，能夠將社會的輿論進行引導，保持發展的趨勢正確；第三，黨建新聞的傳播利用新媒體進行，能夠對廣大民眾的創新創業意識進行有效激發，對于民眾的團結實現加強凝聚，實現國家安定統一。盡管新媒體目前帶來了諸多好處，但是我們還是需要面對一些不利的影響，例如西方國家的意識形態的侵入，可能對于我們國家的安定、團結、統一產生影響，這些因素都讓我們產生了要正確認識新媒體對黨建新聞影響的基本意識。

新媒體背景下加強黨建報道的有效傳播途徑

筆者通過人民網了解到，某地融媒體中心創新管理機制，建強人才隊伍，堅持內容為王，媒體融合朝著全方位、一盤棋、內外兼“融”方向縱深推進，不斷講好當地百姓故事，傳播當地百姓聲音，樹立當地百姓好形象。某地融媒體中心自2019年7月掛牌運行以來，已搭建形成客戶端、微信公眾號、微博、抖音四位一體的融媒體矩陣平臺。現將筆者所工作的單位從事的黨建新聞宣傳工作特色及學習到的融媒體中心優化建設的一些做法闡述出來，供大家研究。

對新媒體形成正確的認識

在新媒體日益強大的時代中，電視、雜志等傳統的媒體存在的不足就更加突出，當前時代的發展潮流就是將新舊的媒體進行融合、新媒體不斷實現發展。將原有的一些傳播手段進行分析，發現它們宣傳中存在明顯的缺陷，主要是對政治情況、政府政策、人們問題的回復等問題的傳播過于滯后。在這樣的現實條件之下，我們要將黨建新聞宣傳發展與時代的腳步緊緊跟隨，對于一些新的技術的特點、使用辦法進行探索研究。尤其是作為最基層的黨建新聞工作者要對新媒體有一個新的認識，希望能夠通過新媒體的使用，創造黨建新聞宣傳的新領域，為人民群眾傳播一些比較積極的思想還有比較正確的價值觀。前段時間，新華社播報“湘贛邊紅色列車”從湖南株洲發車，該列車是湖南省第一列“紅色專列”。株洲市交通運輸局的近五百名黨員參與體驗。列車從湖南株洲發車，終點站為江西井岡山，乘客既能觀賞列車兩旁迤邐的景色，還能夠領略紅色專列觀光的魅力。當列車車輪滑動，列車里的“紅色移動教室”也開始講課；以車廂為單位，在“紅色講解員”“紅色播音員”的組織下，乘客重溫入黨誓詞、練習紅歌并一同合唱、觀看黨課黨史視頻、開展紅色知識競賽……本次開行的“紅色列車”是軟座空調車，含餐車共有八節車廂，有近五百個席位。車廂結合列車行車路線的紅色景點、紅色元素展開設計，形成不同車廂不同特點、不同專列不同情懷的風格。

從這個案例可以看出，黨建宣傳新媒體要以內容為王，增添“可讀性”。如2021年，某地融媒體中心緊緊圍繞當地的中心工作，聚焦疫情防控、經濟社會高質量發展、建黨百年、黨史學習教育等重大主題，以小切口反映大民生，通過開設專題專欄，生產H5、圖解、短視頻等形式多樣的融媒產品，成為引導輿論、服務群眾的主陣地。特別是圍繞黨史學習教育，在“南昌百姓”微信公眾號上開設視頻展播，發起群眾投票，擴大了融媒體中心的影響力和號召力。

以正面宣傳積極引導為原則

黨建新聞宣傳時，黨建的新聞報道必須是嚴肅、認真的，傳播的內容也必須為正向、正能量的。開展黨建新聞宣傳時，黨建工作者必須始終秉持“正向傳播，正向引導”的原則，把服務群眾、服務黨視作黨建宣傳的核心方向，重視同時引導大眾輿論，盡最大努力確保黨建新聞的高效傳播。

例如，前不久《人民日報》發文《學史力行，為人民辦實事謀福祉——從黨史中汲取前進的智慧和力量》，文章指出：我們每個人生來都是普通的，但是如果具有了信仰、人生追求，那么就為這些人賦予了特殊的意義。還有一位老紅軍：這是一位經歷長征的軍人，經常做實事、淳樸，愿意承擔苦活累活，在各方面都能夠為其他人起到帶頭引領作用。在今年，習近平總書記在建黨100周年號召全黨進行黨史學習，他指出在黨的百年發展歷史當中，共產黨一直在踐行初心與使命，他與人民共同經歷、共同奮斗。通過使用新媒體技術，進行黨史學習，對于黨的基本宗旨進行了解，加強黨與人民的血肉聯系，為廣大的人民群眾謀福利、辦實事、解決難題。

例如浙江省加強融媒體建設，積極宣傳黨建新聞。前段時間通過學習強國宣傳了《浙江省守好“紅色根脈”、打造“重要窗口”的發布會》。通過新媒體平臺，浙江黨建重點介紹三個關鍵詞。

首個關鍵詞，浙江是“紅色根基”。百年前，嘉興南湖紅船啟動了我黨百年征程的開端。在嘉興的小船里，中共一大完成全部議程，并且宣告了中國共產黨的創立，因而浙江為“紅色根基”。此外，浙江也是國家主席習近平以往主政過的地點，為習近平新時代中國特色社會主義思想的萌芽地。在浙江工作時，國家主席習近平提出了“八八戰略”重要決策，在“八八戰略”的導向下，浙江不務空名、腳踏實地、兢兢業業，浙江作為“紅色根基”，是我黨在浙江百年奮斗歷史中最明亮的底色。

第二個關鍵詞便是“示范之窗”。去年春天，在疫情防控及復工復產較為重要的節點，習近平總書記來到浙江調研，在授予浙江“努力成為新時代全面展示中國特色社會主義制度優越性的重要窗口”的新導向新定位，將之簡稱為“示范之窗”。可以認為，該新導向新定位本質上是對浙江寄予希望，成為新時代中國特色社會主義的示范之窗及示范范例，有著深遠的宏觀意義、大局意義和國際意義。

第三個關鍵詞便為“共同富裕”。今年兩會啟動了全面建設社會主義現代化國家新征程，兩會上頒布“十四五”規劃。在“十四五”規劃里，十分明晰的賦予浙江高質量發展建設共同富裕示范區的重要使命，這也是浙江發展新導向。浙江會以縮小地區差距、城鄉差距以及收入差距為前進的方向，尤其在以收入分配制度革新為中心的相關社會改革領域，在提高公共服務高品質共享領域，在革新引導先富帶后富策略體系領域，必須走在前列、大膽嘗試。因此，在新時代，必須持續學習、持續進步，不斷提高專業水準。

某融媒體中心始終堅持黨媒姓黨，提升人才隊伍思想和業務的專業性。以黨建為引領，建立編輯記者每周理論學習制度，用黨的宣傳理論武裝頭腦，確保新聞宣傳始終沿著正確軌道前進。每周固定召開“頭腦風暴會”，總結上周新聞生產亮點和不足，謀劃下周新聞選題，集思廣益，調動全體人員的積極性和主動性。

對于黨建新聞的正面、積極的宣傳能夠實現該項工作的高效化，與該工作相關的單位應該注重自身職責與新聞的聯系，選擇比較正確的方向，站在全局的角度進行思考，不斷建立健全新聞宣傳的制度體系。

創新黨建新聞的宣傳工作

新時代背景下，要加強對宣傳的內容與方式的創新，這樣才能夠做好基本的思想宣傳。當代社會進步的腳步是不會停止的，黨建工作也一樣要緊跟時代腳步，不斷對新媒體進行了解認識，要利用微信、微博等新媒體的方式來提升新聞宣傳質效，只有這樣才能夠對這一思想進行落實。一方面，對于黨建工作的形式應該創新，充分利用媒體的優勢，不斷進行黨建工作的宣傳，展現現代黨建工作的魅力。我們要加強管理創新，突出“多面性”。2021年以來，某地融媒體中心立足新聞采編工作的專業性和時效性特點，努力在人才隊伍內部融合上做文章，打破以往科室負責制，根據記者編輯的個人專長，成立時政組、民生組和視頻組，各組人員既有分工，又有交叉合作，形成“一崗多責”“一專多能”的采編工作格局。以稿件數量和傳播效果論“英雄”、分配績效，改變以往“吃大鍋飯”的被動局面，營造人人力求多寫稿、上好稿的良好氛圍。

另一個內容就是，黨建工作的相關工作人員要實時進行新聞內容的更新，不斷拓寬新聞的來源，不斷增強新聞在基層工作者當中關聯性，實現新聞在更大范圍的傳播。同時要實時掌握社會上的熱點、時政，以此提高人們對黨建新聞的關注。這類新聞一般是在一個缺少與其他行業、節目競爭的環境中生存，所以創新的驅動力、影響力還不夠大。比如在進行學習強國軟件的宣傳之前就對黨建新聞進行了說明部署。再比如，河北的經驗我們也值得借鑒：河北省委直屬機關工作委員會與長城新媒體集團積極探索“互聯網+黨建”工作的新路子，以冀云·融媒體平臺為依托，充分利用互聯網等現代信息技術手段，打造了移動的智慧黨建平臺——省直機關黨建平臺。平臺依托黨務管理、黨員服務、黨建宣傳三大功能，首次實現了機關黨建工作在PC端和手機端的雙端發力。平臺還具有高效、便捷、安全三大特點，可以讓黨員隨時隨地參與組織生活，隨時隨地學習測試，隨時隨地交流互動。平臺以信息化技術手段，完善了上下貫通、執行有力的組織體系，提供“一站式”服務，實現對河北省直機關、企事業單位黨支部和黨員的動態管理。同時，河北省直機關黨建平臺利用冀云·融媒體平臺超大用戶規模和新媒體生產能力的優勢，總結河北省機關黨建的“河北經驗”，推廣“河北亮點”，提升河北機關黨建工作在全國的影響力，讓河北省直機關黨建工作的“正能量”獲取“大流量”。