鄉村振興戰略背景下推動涉農媒體深度融合發展

文 唐艷麗

黨的十九大提出實施鄉村振興戰略，有效推動農業農村發展。同時這也是全國涉農媒體與鄉村振興融合發展的大趨勢，但媒體融合并非一日之功。專家認為涉農媒體應該積極做好服務鄉村振興的排頭兵，為鄉村振興提供智慧服務，此外還可以發揮自身的專業優勢與社會資源各方力量有效結合，為農民提供更多優質的服務平臺，幫助農民實現農業的振興和發展。

分析涉農媒體發展過程中存在的問題

中國農村傳媒市場的發展前景十分廣闊，但是農村傳媒發展與當前農村的實際需求不相符，能夠為三農提供有效服務的媒體少之又少，而為三農服務的節目、廣播、報紙也相對較少，以農民為受眾的節目更是幾乎沒有，缺乏提供涉農信息的媒介。此外在新媒體不斷發展的背景下，涉農媒體的信息化建設跟不上當前新媒體發展的腳步，影響了涉農全媒體格局的形成。

信息傳播方式發生變化

根據當前相關部門提供的數據進行分析，隨著科學技術的發展，農村地區的信息也由原來傳統的電視廣播向當前的網絡傳播方式過渡。當前農村家庭已經用上了電腦、智能手機等相關設備，同時網絡也得到普及，對外界信息了解十分快捷，但因為農民觀念長時間受傳統媒介的影響，依然更加關注廣播電視等傳統方式帶來的信息，因此先進的信息傳播方式與農民的實際需求不相符，無法快速有效地實現涉農媒體和鄉村振興的快速融合。

新媒體傳播渠道存在困難

在農村地區新媒體的發展相對緩慢，雖然在當地政府及相關部門的努力下形成了農業優勢。比如在某鄉政府扶持種植大蒜，同時當地形成了一個規模很大的大蒜交易平臺，有效緩解農民的大蒜銷路問題。此外政府還建立了其他類似的平臺，但是卻只是停留于表面，對于農民如何通過平臺實現農業發展并沒有進行詳細的介紹，甚至很多農民未曾聽說這個平臺。此外農村多數年輕人都外出務工，留守人員年齡相對較大，對手機和電腦的傳媒作用認識不全，單純地將手機和電腦當做通信設備，因此其振興農業的作用無法得到體現。

鄉村振興戰略背景下推動涉農媒體深度融合發展的必要性

傳媒的系統性整合已經開始，在未來發展移動互聯網也會成為媒體融合發展的主戰場，而鄉村振興戰略為涉農媒體的發展帶來了很好的機遇。在鄉村振興發展的戰略背景下涉農媒體能夠獲得更多的發展機會，進而推動三農穩步發展。當前在農村手機上網的人數也不斷增加，人們接觸媒體的習慣發生了變化，因為農村網絡群體日益龐大，傳統的涉農媒體必須與手機和網絡等新媒體實現深度融合，這也是今后涉農媒體的必然發展趨勢。

實現鄉村振興與涉農媒體深度融合的重要性

在鄉村振興的戰略背景下，涉農媒體需要把握當前媒體的發展趨勢和規律，進而樹立傳媒新理念，通過新技術推進傳統媒體和新媒體的深度融合，進而實現三農信息的傳播，提升涉農媒體的傳播力、引導力以及公信力，為三農提供有效服務，促進鄉村振興。

促進三農信息傳播

制約農村經濟社會發展的因素有很多，其中一個非常重要的因素就是三農信息傳播，農村地區的媒體相對比較少，并且不同的媒體之間存在著相互隔離的問題，三農信息的傳播途徑非常有限，這種情況下必然會影響這些信息的使用及其價值。在鄉村振興背景之下，要想進一步的提高三農信息的傳播效率及其價值，一個非常重要的方法和手段，就是涉農媒體的深度融合。通過不同的媒體，進一步提高三農信息的傳播效率和覆蓋面，讓更多的人知曉三農信息，這樣三農信息的價值才能真正的體現出來，使用者才能利用這些信息為自己的農業生產服務或為其他方面的生產提供便利。比如說，本地區的各種農產品銷售信息，通過涉農媒體的深度融合，讓更多的買家了解本地農產品的特點和優勢，這就為本地特色農產品的銷售創造良好的條件。當然，除了農產品銷售之外，在土地流轉、農業生產結構等方面信息利用也離不開涉農媒體深度融合，通過涉農媒體深度融合可以顯著的提高三農信息的傳播效率。

提高涉農媒體的傳播力

涉農媒體是否能夠在農村經濟社會發展當中發揮其預期的作用，關鍵在于他們的傳播力是否能夠達到農村經濟社會的發展要求。從當前智能媒體的傳播力來看，相對于其他媒體的傳播力相對比較弱，其原因就是有價值的三農信息相對比較少，加上涉農媒體的信息受眾比較有限，多方面因素的綜合影響之下限制了涉農媒體的傳播力。涉農媒體融合發展以后，自身的信息加工能力也會逐漸地增強，從眾多的涉農信息當中，會選擇出更有價值的涉農信息，經過加工以后多種途徑下進行傳播，這種情況下他們面對的受眾會越來越多，由于信息的價值增加受關注的程度也會逐漸增強，在長期的作用之下會逐漸形成固定的閱讀群體，涉農媒體在農村經濟社會發展當中的作用也會逐漸地提高。因為，每一個涉農媒體單獨的信息加工能力都是非常有限的，信息收集渠道和信息生產方法都有一定的局限性，主要是因為涉農媒體的規模和人才儲備狀況都很有限，三農媒體融合以后，可以將優勢的資源集中起來，充分發揮新聞生產過程中的資源優勢和人才優勢，這對提高多媒體的傳播力具有非常重要的意義和作用。

更好地服務三農發展

農村、農業、農民是農村經濟社會發展的關鍵要素，三農發展也是解決農村經濟社會發展問題的關鍵。在這一過程中，媒體的作用也不容忽視。從服務三農發展的角度來講，單個涉農媒體的服務能力是非常有限的，他們的服務局限在某一行業的信息范圍之內，所以盡管媒體比較多，但是真正對三農發展的幫助與促進作用依然非常有限。社會媒體融合可以進一步提高其自身的服務能力和水平，這主要集中在內容生產及其價值上。媒體融合以后，可以將優勢的資源集中起來加以整合，在擴大信息收集渠道的基礎上，也能夠更加全面地了解三農發展過程中的關鍵信息需求。通過各種媒體之間的相互融合與信息交流，信息的傳播效率提高，三農發展過程中的各種關鍵信息也能夠得到更好的開發和使用。

鄉村振興戰略背景下推動涉農媒體深度融合發展的路徑

重視信息資源整合，打造新型信息平臺

隨著媒體深度融合發展，涉農媒體與鄉村振興的結合成為當前十分重要的事情。而中國記協書記處書記潘剛曾提出要大力推進采編流程，通過流程優化、平臺再造，將各種媒介資源和生產要素進行有效整合，最終打造出具有影響力和競爭力的新型主流媒體。而因此全媒時代也迎來了新格局，涉農媒體可以通過細化分工深入合作，最終打造出更多的優質產品，為市場客戶提供優質的服務，轉化成農村、農業發展的動力。在涉農媒體的融合過程中，信息資源整合需要各個涉農媒體之間進行充分的協作，要打造一個信息資源的共享機制，對于涉農媒體來說，融合過程中面臨的最突出的問題就是資源整合問題，由于不同的涉農媒體資源渠道差異非常大，如何在整合資源的基礎上協調利益分配問題，這是改革當中需要解決的一個關鍵環節。在這一過程中，政府的主導作用尤為關鍵，打造一個全方位的新型涉農媒體平臺，是真正地實現信息資源整合和共享的關鍵要素。

發揮政府引導性作用，促使新媒體成為涉農信息的發布平臺

通過當地政府機構及相關農業協會來引領當地新媒體與農業的結合，同時在中央的大政方針下進行相關政策的落實和優化。而各地農村對于當前政府推行的農業政策和新技術應該加大宣傳力度，并對涉農信息平臺的相關內容進行及時更新，進而為農業生產做出正確的指導。比如可以通過微信、QQ群、公眾號以及微信群的方式，將信息內容通過動態廣告或標語的方式在媒體平臺上進行發布，讓廣大的人民群眾能夠及時高效地掌握當前的農業動態農業技術以及農產品價格變化等相關情況。此外還可以安排農業推廣員到田間地頭向農民朋友宣傳當前的涉農新技術，幫助農民朋友學習新媒體技術、接受新思想，全面落實涉農媒體的推廣和應用，提升農民的信息意識，進而促進農村農業農民的穩定發展。

靠近農民群眾，深度落實農業政策

在新形勢下受眾也發生了變化，應針對農戶當前的需求進行深入研究和分析，最終尋找新的發展機遇。新農人社、互聯網，凡是與農業相關的群體都是涉農媒體的受眾都應該受到相關的服務，因此為了確保媒體能夠具有充足的資源，我們必須做好與農業相關的涉農媒體資源庫、數據庫以及三農智庫的建設，推進涉農媒體的轉型。在3月2日《農業科技報》當中針對陜西省出臺《實施意見》進行解讀，該意見明確指出我們要“全面推進鄉村振興，加快農業農村現代化”，因此我們應該利用新媒體與農業生產鏈的各個環節進行高度融合，舉辦農民論壇、展會，形成具有獨特價值的三農綜合服務商。真正地以農民為出發點，重視鄉村振興的全面推進，明確相關的具體措施，實現鄉村振興戰略與涉農媒體的高度融合發展特色產業，提升農民收入。深化改革農村生產模式促進相關振興政策及涉農媒體政策的落實，通過大數據來實現科技興農的目的，逐漸向基層村莊拓展延伸，向農業各個領域進行滲透，向農民群眾以及涉農從業者持續靠近。

重視平臺交流作用的發揮，使新媒體為農民增收

隨著信息技術的不斷發展和普及，其成為人們生活當中重要的一部分。比如淘寶店、微店以及各種網上銷售的渠道入駐門檻逐步降低且開設便利，因此通過開設網店，未來能夠實現農村萬眾創業的目標。此外，通過電腦以及智能手機農民也能夠更快地了解當前農產品的銷路及銷售價格。在產品銷售過程中農民會受到各方面因素的影響，很多人在被動地等待客戶上門，而有了新媒體的引導農民可以根據當前產品的特點進行初加工，之后再通過網絡平臺進行銷售，能夠有效避免銷售環節當中的層層加價，同時也為農民提供了增加收入的機會。平臺的交流作用主要解決信息在不同涉農平臺之間的流動問題，社會媒體平臺眾多，不同的平臺在信息傳播當中承擔著不同的作用，對于不同的媒體來說，要想實現彼此之間的融合，關鍵是要在信息傳播過程中找到自身的合適定位。在此基礎上明確其信息傳播的價值和作用。其中，農產品的供求信息應該成為各大平臺信息交流的主要內容，因為農村經濟社會的發展主要是建立在農產品的生產和銷售上，解決了這兩個方面的信息問題，才能為農村經濟社會的發展創造更好的條件和機會。

重視新媒體內容，提升媒體輿論導向力

無論何時涉農媒體與鄉村振興的深度融合始終要堅持圍繞三農工作，服務大局，確保相關報道準確有效。此外，作為涉及媒體工作人員一定要深入田間沉下心來學習政策，深入基層了解民生，掌握當前的民情及網絡輿情，進而做出有特色符合當前農村發展現狀的報道，吸引城鄉讀者。四川農村日報總編輯李延林認為，“決定媒體未來及命運的不僅僅是商業模式，更重要的是輿論的引導能力。”而信息的傳播是輿論引導的核心，我們向群眾展現出的內容直接會影響到媒體的政治價值和社會價值，只有不斷創新、深入基層，確保內容的真實有效性，才能夠提升主流媒體的輿論導向力，弘揚核心價值觀，進而實現鄉村振興戰略下涉農媒體的深度融合和發展。