美國B2B會展持續強勁復蘇

付兵兵

美國展覽業研究中心（CEIR）近日在其年度預測會議上發布的2022年第二季度指數表明，與前9個季度相比，美國B2B展覽取得顯著提升。指數顯示，2022年第二季度線下展會的取消率下降到2%，而2021年第二季度為66.2%，2020年第二季度為100%。

盡管取消的展會數量微乎其微，提振了2022年第二季度的指數信心，但衡量展會整體表現的CEIR總指數顯示，該行業總體上仍處于復蘇之中，比2019年的水平仍然低25.5%。盡管如此，可與前兩年相比，卻大有改觀：2020年第二季度比2019年下降了100.0%，2021年第二季度比2019年下降了75.1%，最近，2022年第一季度比2019年下降了37.9%。

美國 GDP和CEIR總指數

美國經濟的表現要好得多，從2019年第二季度到2022年第二季，實際（經通脹調整的）GDP增長了3.8%。在季節性調整年率（SAAR）的基礎上，第二季度的實際GDP比上一季度下降了0.6%，第一季度下降了1.6%。實際GDP的下降主要反映了私人庫存投資的減少，在較小程度上，各級政府支出和非居民固定投資，個人消費支出的增加部分抵消了這些下降。在GDP計算中，減去的進口雖有增加，但由于強勁的出口增長，貿易赤字有所收窄了。如果私人庫存投資保持不變，實際GDP將增加1.6% SAAR。由于諸多公司不僅沒有依賴現有的商品庫存，而且將下購新訂單，加之最近放緩的庫存積累，這將預示著今年下半年GDP增長良好。在過去的兩年里，商品銷售火爆，引領了經濟復蘇。然而，當初緩慢復蘇的服務業最近也加快了步伐。2022年第二季度，消費服務實際支出最終扭轉了疫情的損失，超過2019年第四季度支出水平0.9%。其他服務業也出現了類似的改善。

2022第二季度展覽業的表現

所有原定于2022年第二季度舉辦的展會中，僅0.6%被推遲，1.9%被取消，97.5%如期舉辦。

與2019年第二季度的表現相比，2022年第二季度的指數結果表明，大方向是積極的，復蘇仍在繼續，總體指數和具體指標與過去五個季度相比有所改善。作為行業復蘇的領先指標，參會人數首次成為表現最強勁的指標之一。在已舉辦的展會中，10.5%的展會超過了疫情前的CEIR總指數水平。一些主辦方推出了新的展覽，將現有的展覽拓展到新的地點，或在一年的不同時間舉行。排除被取消的展會，2022年第二季度的已舉辦的展會總指數比2019年下降了24.0%，而2021第一季度的總指數比2019年下降了54.9%，2021第二季度下降了39.8%，2021第三季度下降了45.8%，2021第四季度下降了40.5%，2022年第一季度下降了31.6%。實際收入降幅最大，為26.3%，其次是凈平方英尺（NSF），降幅為23.8%。參展商下跌23.5%。第二季度的參會者人數比2019年第二季度減少了22.4%。

行業衰退的洞察

對于經濟是否陷入衰退及其對會展業的影響，人們有不同的看法。盡管眾所周知的經驗法則——實際GDP的連續兩個或更多季度下降意味著經濟衰退，而CEIR經濟學家認為，實際GDP連續兩個季度下降并不意味著經濟處于衰退狀態。與2021第四季度強勁增長的實際GDP（SAAR為6.9%）相比，第一季度和第二季度的實際GDP都出現了不同程度的下降。與去年同期相比，第一季度的實際GDP增長了3.5%，第二季度增長了1.7%。經濟衰退仲裁機構——美國國家經濟研究局（NBER）宣布，當“經濟活動大幅下降，并蔓延至整個經濟體，持續數月以上”時，經濟將進入衰退。“NBER確定的衰退是“基于聯邦統計機構發布的一系列月度實際經濟活動總量指標。這些指標包括實際個人收入轉賬減少、非農業工資就業、戶籍調查評定就業、實際個人消費支出、根據價格變化調整的批發零售額以及行業生產。”

在美國經濟分析局（BEA）衡量經濟指標國內生產總值（GDI）的收入方面，美國生產在第一季度和第二季度分別增長了1.8%和1.4%。因此，GDP的支出方式和GDI的收入方式之間存在異常顯著的差異。從歷史上看，當這種情況發生時，GDP傾向于調整為GDI。平均GDP和GDI（代表經濟真實狀況），經濟增長相對平穩，第一季度增長0.1%SAAR，第二季度增長0.4%SAAR。第一季度和第二季度的GDP傾向于從溫和下降調整為溫和增長。

8月份的就業人數增加了31.5萬人。雖然低于7月份52.6萬人的大幅增長，但仍然是一個穩定的增長。此外，就業增長蔓延到所有關鍵商品和服務行業。就業人數的廣泛增加清楚地表明，經濟并未遭遇“因經濟活動的大幅下降而蔓延于整個經濟中”，因此應該排除經濟衰退的說法。雖然近期的公司盈利報告顯示喜憂參半，但當前的經濟數據表明，下半年應適當增加經濟活動以確保經濟持續健康。

“緩解通貨膨脹和適度的經濟增長應為支持B2B展覽業奠定堅實的基礎，”CEIR經濟學家、全球經濟咨詢協會首席經濟學家艾倫·肖博士表示。“B2B展覽取消率應保持極低水平，而已舉辦的展會的表現將繼續得到改善。”

B2B展覽復蘇將持續

CEIR調查研究和指數結果表明，展覽行業的復蘇將加快。CEIR全渠道研究結果表明，2022年參展意愿強烈。然而，隨著新冠肺炎疫情的消退，B2B展覽渠道的核心價值觀促使人們重返現場。

CEIR首席執行官Cathy Breden（CMP-F，CAE，CEM）補充道：“盡管Omicron在2022年初見端倪，隨后又出現了各種變異毒株，但我們的行業仍在緊鑼密鼓地進展中；許多公司都安全并成功地舉辦了展會。”。“CEIR研究記載了重返B2B展會面對面交流的意愿，并且CEIR指數季度結果顯示，復蘇正在到來。隨著安全防護措施在已舉辦的大型集會上的實施，加上大多數人已完成了疫苗接種并注射了加強針，2022年的B2B展會的復蘇仍將持續。”