“粵字號”揚帆啟航

馮飛 雍凱雯

為促進優勢特色農業產業提質增效，廣東省積極推動地理標志保護產品專用標志使用核準改革試點工作順利進行。

近日，2021年地理標志專用標志核準使用單位授標儀式在廣東省河源市連平縣舉行，為獲“河源米粉”“連平鷹嘴蜜桃”地理標志產品專用標志核準使用的企業授標。這是河源市在地理標志專用標志授權使用方面取得的新成效。

作為地理標志保護產品專用標志使用核準改革試點省份之一，近年來，廣東省全方位持續發力，高質量落實改革試點項目的各項要求，將任務清單轉化為實實在在的工作成效，成功拓寬了“河源米粉”“連平鷹嘴蜜桃” 等多個市場主體對地理標志產品專用標志使用覆蓋面，所產生的社會效益、經濟效益廣泛惠及當地農戶，讓“粵字號”農產品在助力鄉村振興、帶動經濟發展的道路上一路前行。

憑借改革風潮

2019年，《國家知識產權局辦公室關于確定地理標志保護產品專用標志使用核準改革試點地方的通知》發布，確定在廣東省等11個地方開展地理標志保護產品專用標志使用核準改革試點，積極推動符合條件的企業使用地理標志保護產品專用標志。

為促進優勢特色農業產業提質增效，幫助農民穩產增收，廣東省積極推動地理標志保護產品專用標志使用核準改革試點工作順利進行。各試點城市多措并舉，深入推進“地理標志產品培育及專用標志核準改革試點項目”，創新開展地理標志保護和改革相關工作。在河源，廣州中新知識產權服務有限公司（下稱中新公司）作為“地理標志產品專用標志核準改革試點”項目的承辦單位，積極探索地理標志扶貧富農經驗，實現“連平鷹嘴蜜桃”專用標志核準使用企業“零的突破”。當前，中新公司已協助河源市完成“連平鷹嘴蜜桃”與“河源米粉”三批次地理標志保護產品專用標志的申報和核準工作，支持、幫助獲準使用專用標志的行業組織、企事業單位印制地理標志保護產品的包裝物超過1萬件，開展了一系列針對地理標志產品及專用標志培育、申請、使用和運用的宣傳推廣和培訓活動，充分宣傳地理標志保護制度的重要作用，推動促進河源特色產業發展。

2021年12月，中新公司邀請到地理標志領域專家為河源當地農業企業、農產品種植戶、合作社及行業協會等開展了“規范使用地理標志專用標志及促進產業化發展”的專題培訓，通過國內外詳實的案例分析了地理標志專用標志為企業、為地方帶來的社會、經濟和生態效益。此外，中新公司還在培訓會上發放地理標志產品專用標志核準宣傳冊，以圖文并茂的形式通俗易懂地向農戶及企業傳達地理標志產品專用標志核準對其自身產品價值和品牌知名度提升的有效促進作用，增強了當地對地理標志產品專用標志核準工作的認可度及使用申報參與度，加快推進了廣東省貧困地區資源優勢轉化為區域品牌與市場競爭優勢，落實了國家知識產權局開展地理標志產品專用標志使用核準改革試點中關于保證地理標志保護產品專用標志的合法與規范使用的工作要求，進一步提高產品附加值和農民收入、促進地方經濟發展。

此外，受惠州市市場監督管理局委托，中新公司項目組通過實地考察與調研，確定了以“龍門年桔”作為目標地理標志保護產品，并組織相關企業積極參與地理標志保護產品專用標志申請核準工作。中新公司項目組還挖掘了“龍門米餅”“鐵崗米酒” 等一批潛在地理標志資源，將在下一階段提交地理標志產品保護申請，進一步提升當地地理標志保護水平。

掌穩地標金舵

專用標志是地理標志產品闖市場的“金字招牌”，一個小小的標簽不僅是產品質量的保證，還蘊含著當地獨特的文化內涵。河源市與惠州市自項目落地以來，深挖地方地理標志資源，積極開展“連平鷹嘴蜜桃”等地理標志產品運用和促進工作，推動地理標志在帶動多元化產業鏈條、促進經濟發展與鄉村振興等方面發揮重要作用，走出了一條創新發展之路。

在河源市，地理標志保護產品專用標志使用核準改革試點工作取得了諸多成效。連平鷹嘴蜜桃是河源市成功挖掘并培育的一大地理標志保護產品，連平鷹嘴蜜桃專用標志的獲準用標企業以此為契機，憑借其專用標志的“金字招牌”獲得消費者對產品的品質認可，進一步增強了消費者的品牌忠誠度。此外，河源市還建立起桃旅綜合產業，不僅創造了可觀的經濟效益，也大大提升了當地的文化價值。

“深山屋為家，遠離都市繁華，忙時種桃修籬，閑時三五好友，小酒清茶。”作為河源市連平縣返鄉創業的80后“新農村人”，謝增縣重拾起祖輩的鄉土記憶，開啟了新青年一代田園牧歌式的鄉村生活。憑著一股造福家鄉的干勁，他開創了連平縣趣田野生態農業有限公司，充分挖掘連平鷹嘴桃的產業價值，創建了“謝小桃”桃旅綜合體文化品牌。目前，該公司投資建設有鷹嘴蜜桃種植基地110畝、田野餐廳1棟、民宿客房10間，并舉辦了桃花系列旅游文化節、多季桃樹認領活動，助力品酒吃桃、賞花度假、桃木畫等周邊產業不斷壯大。在他的帶動下，更多的農戶、合作社等紛紛加入申請使用地理標志專用標志的隊伍中，并將其廣泛應用于桃膠、果干等加工產業，享受到了實實在在的經濟效益。

作為獲準使用連平鷹嘴蜜桃地理標志專用標志的企業代表，連平縣趣田野生態農業有限公司堅守著融入鄉村、造福家鄉的鄉土情懷，摸索出了一條適合本土鄉情的全新業態，為當地企業規范使用地理標志專用標志及地理標志產品品牌運營提供了示范，為進一步推動地理標志助力鄉村振興工作、促進鞏固脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接注智賦能。

蹄疾步穩強落實，篤行致遠謀新篇。正如河源市市場監督管理局有關負責人所說，未來，地理標志保護產品專用標志覆蓋面將繼續擴大，特色農產品質量標準體系將進一步健全，帶動“粵字號”區域品牌從廣東走向全國，從中國走向世界。F5DE9EB4-64FC-471A-A28A-8D795AC26F59