數(shù)字藏品，融資熱市場冷

葉露

近日，中國郵政、中國電信等“國字號”機構(gòu)先后搭上數(shù)字藏品列車，而國內(nèi)數(shù)藏平臺數(shù)量從今年1月的100家左右增長到超過700家。此外，上海在7月中旬發(fā)布的《上海市數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展“十四五”規(guī)劃》（簡稱《規(guī)劃》）里“強調(diào)支持龍頭企業(yè)探索NFT（非同質(zhì)化通證）交易平臺建設(shè)”等表述也給數(shù)藏市場點了一把火。

或許是受到各類利好消息的影響，資本在數(shù)藏領(lǐng)域的動作十分頻繁。據(jù)南都灣財社記者不完全統(tǒng)計，截至7月20日，已有22家數(shù)藏相關(guān)公司獲得融資。

然而，與上述“熱潮”形成對比的是，數(shù)字藏品平臺創(chuàng)始人卻紛紛感嘆迎來“寒潮”。今年5月中旬以來，數(shù)字藏品的流轉(zhuǎn)或者寄售價格動蕩，“腰斬”成常態(tài)。伴隨著暴跌一同而來的除了價格破發(fā)之外，一級發(fā)行市場上“上線即售罄”的銷售神話也成為過去時。

“外熱內(nèi)冷”，多位業(yè)內(nèi)人士給出了一致的評價。對于下半年數(shù)藏行業(yè)的走向，“千藏大戰(zhàn)”、行業(yè)洗牌成為共識。由于數(shù)字藏品仍在早期發(fā)展階段，究竟是萬馬歸一還是百花齊放還未有結(jié)論，至于誰會領(lǐng)跑則觀點不一。

半年超20家數(shù)藏平臺獲投資

數(shù)字藏品的熱度突然來到了投融資領(lǐng)域。南都灣財社記者注意到，僅最近的一個多月，就發(fā)生了12起融資事件，約為去年全年融資數(shù)量的兩倍。

最近的一輪融資“花落”數(shù)字藏品電商平臺“福建天琛優(yōu)藏”。再往前，光子藝術(shù)、曌鏡科技等平臺均在6月獲得千萬級投資。

據(jù)南都記者不完全統(tǒng)計，最近半年獲得融資的數(shù)字藏品相關(guān)公司達到22家，主要由二季度貢獻。不過，觀察這些拿到融資的數(shù)字藏品公司不難發(fā)現(xiàn)，他們的投資方基本沒有互聯(lián)網(wǎng)大廠或者元宇宙活躍投資機構(gòu)，公司本身也沒有雄厚的背景。目前這些平臺融資均為天使輪或A輪，融資金額最低為數(shù)百萬元人民幣，最高也未超過千萬美元。

在一眾獲投資的數(shù)藏平臺中，南都記者注意到，“唯一藝術(shù)”連續(xù)兩次獲得國有資本共計數(shù)千萬注資。據(jù)資料顯示，今年7月，國資上市公司浙版?zhèn)髅焦娣Q，其參與設(shè)立的投資基金投資了“唯一藝術(shù)”，基金持有其5.72%的股份。

此外，文旅企業(yè)也是“買家”之一。資料顯示，松鼠數(shù)藏6月獲得主板上市文旅公司1000萬A輪投資，不過，其并未對外公示具體投資方。

“靈境藏品”負責人陳昌告訴南都記者，“數(shù)藏平臺的商業(yè)模式很清晰，投資機構(gòu)一看平臺三個月的流水就知道財務(wù)狀況如何”。此外，他表示，對于戰(zhàn)略投資機構(gòu)而言，更注重的是其背后文化資源的潛在價值，“特別是一些傳統(tǒng)企業(yè)，想轉(zhuǎn)型、去連接更年輕的客戶，需要新式的營銷”，陳昌解釋稱。

以文旅企業(yè)為例，無論是景區(qū)還是博物館，很多都是數(shù)藏平臺的IP來源，它們通過授權(quán)，借助數(shù)字藏品這種形式一方面可以打造文創(chuàng)IP變現(xiàn)，另一方面也能招攬更多的游客。

從主營業(yè)務(wù)上看，除了數(shù)藏平臺外，數(shù)藏生態(tài)解決方案的提供商也受到了資本的青睞。今年1月份完成首輪融資的數(shù)盒科技，其主要為有數(shù)字IP開發(fā)及技術(shù)需求的平臺和機構(gòu)提供全鏈路服務(wù)，挖掘數(shù)字IP的價值。從涉足的市場上來看，獲得融資的僅小部分平臺開放了或即將開放寄售市場，大部分平臺只開放了轉(zhuǎn)贈業(yè)務(wù)。

此外，南都灣財社記者獲悉，7月還將有數(shù)藏平臺獲得融資。“互聯(lián)網(wǎng)系基金會進來”，一位數(shù)藏平臺創(chuàng)始人告訴南都記者。

中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會執(zhí)行主任于佳寧對南都記者表示，數(shù)字藏品是通過區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)前沿數(shù)字技術(shù)與新銳IP文創(chuàng)融合的新業(yè)態(tài)，為數(shù)字文化IP實現(xiàn)資產(chǎn)化提供保障，推動新時代下數(shù)字文化實現(xiàn)主流化、大發(fā)展和大繁榮。《上海市數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的發(fā)布，預(yù)示著數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策紅利期即將來臨。未來全國各省市對于元宇宙、數(shù)字藏品及NFT的相關(guān)政策或許如雨后春筍快速出現(xiàn)。在各地政策的推動下，該領(lǐng)域相關(guān)投資和創(chuàng)新資源將快速集聚，產(chǎn)業(yè)獲得快速發(fā)展。

投資火熱，平臺卻在“過冬”？

除了投資熱外，數(shù)字藏品已經(jīng)成為不少企業(yè)布局未來的新風口。

據(jù)統(tǒng)計，截至2022年7月，國內(nèi)已有超過20家上市公司推出了數(shù)字藏品平臺，同時這種熱度也傳導(dǎo)至消費市場。不僅耐克、麥當勞、小鵬、蘭蔻等諸多商業(yè)品牌營銷搭上數(shù)字藏品的快車，中國郵政、中國電信等“國字號”也紛紛入局。業(yè)內(nèi)人士稱，國內(nèi)數(shù)藏市場規(guī)模約為50億元。據(jù)研究機構(gòu)“頭豹研究院”測算，2026年我國數(shù)字藏品市場規(guī)模可能達到300億元。

不過，多家數(shù)藏平臺創(chuàng)始人卻告訴南都灣財社記者“自己在過冬”。洞壹元典創(chuàng)始人晉佳圓用“大起大落”形容了上半年的數(shù)藏行業(yè)：“肉還在，因為行業(yè)方向是被認可的，但也確實亂象叢生，甚至有些產(chǎn)品方向走向了金融炒作，出現(xiàn)了劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。”

定價規(guī)則不明、“老鼠倉”、數(shù)字藏品版權(quán)不清，平臺跑路，數(shù)字藏品玩家無處投訴等問題讓數(shù)藏平臺的發(fā)展蒙上一層陰影。5月中旬以來，疊加藏品價格暴跌等因素，即使是頭部平臺的藏品也出現(xiàn)了滯銷的問題。

業(yè)內(nèi)人士表示，數(shù)字藏品是一個新概念，是個逐漸破圈的過程，問題在于該行業(yè)關(guān)注度雖高，但各個平臺的用戶卻嚴重交叉和重合，“同一批人，哪家平臺火了就去哪交易。近段時間行業(yè)的賺錢效應(yīng)削弱，新用戶對數(shù)字藏品的價值認同度和購買熱情都處于下降狀態(tài)”。此外，各大平臺發(fā)行的藏品逐漸出現(xiàn)同質(zhì)化，同質(zhì)化的產(chǎn)品會帶來惡性競爭，無法價值閉環(huán)早晚造成市場萎縮，“同一個IP，進行微調(diào)的二創(chuàng)后先后找五六個平臺發(fā)行”，業(yè)內(nèi)人士告訴南都灣財社記者。

對于只進行發(fā)行和轉(zhuǎn)贈的平臺而言，失去流轉(zhuǎn)的自由，要想維持數(shù)字藏品的受歡迎程度，單靠發(fā)行文化IP藏品可能也并不是長久之計。

靈境藏品負責人陳昌稱，行業(yè)遇冷之后，平臺的發(fā)售節(jié)奏、數(shù)量均隨之減少，并且只發(fā)精品IP，“這也是一種競爭策略，維持稀缺性。另外為了‘過冬，更多地去投入新事物的研發(fā)，比如元宇宙，賦予數(shù)字藏品更多的使用場景，探索合規(guī)的流轉(zhuǎn)路徑等”。同時，陳昌也在思考如何將傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶轉(zhuǎn)化過來，讓數(shù)藏文化滲透到更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，實現(xiàn)破圈。”

數(shù)藏中國CEO王鵬飛則認為，寒冬期藏品的發(fā)行量可能還會增長，但銷售情況則會出現(xiàn)分化，一部分藏品會火爆，一部分藏品會無人理睬，熱度會取決于IP、玩法、和流轉(zhuǎn)的方式等。

“一些平臺的玩法說好聽叫賦能，但實際上就是在透支未來，擊鼓傳花的游戲，但用戶總會覺得下一個人才會踩雷”，業(yè)內(nèi)人士直言，平臺的賦能不要只畫餅，而是要思考如何把數(shù)藏行業(yè)的泡沫在實體行業(yè)里消化掉。

王鵬飛預(yù)測“寒冬期”還有2個月，這期間行業(yè)將進入洗牌期。他表示，一方面會有新的平臺加入進來，另一方面更多的平臺將面臨轉(zhuǎn)型或者關(guān)閉，將有不少平臺離場，部分平臺處于停擺狀態(tài)，不關(guān)閉但也不再發(fā)新。“如果活躍用戶數(shù)從兩三百萬增長到兩三千萬，行業(yè)將迎來轉(zhuǎn)機”。

陳昌表示，第一波數(shù)藏的熱潮可以看做小的泡沫，在行業(yè)洗牌的過程中，會有另一波數(shù)藏平臺成為領(lǐng)頭羊去定義下半場的玩法，“但下半場對于平臺是有門檻的，無論是資金、技術(shù)還是商業(yè)模式。”

“千藏大戰(zhàn)”，誰能勝出？

據(jù)南都灣財社記者不完全統(tǒng)計，7月初我國數(shù)字藏品發(fā)行平臺的數(shù)量超過700家，幾乎每天都會有新的平臺出現(xiàn)。“現(xiàn)在上線的平臺幾乎都是兩三個月之前就開始準備的。到9月份，平臺數(shù)量可能會超過千家，‘千藏大戰(zhàn)即將來臨”，上述業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，但之后平臺增長的速度會放緩。

對于數(shù)藏平臺的走向，洞壹元典創(chuàng)始人晉佳圓認為會出現(xiàn)兩個分歧。首先是平臺先后變相試水二級交易市場，雖然行業(yè)監(jiān)管的刀一直懸在頭上，但還沒有具體的監(jiān)管政策。另外一個就是走合規(guī)路線的平臺會更趨向去尋找場景應(yīng)用，且不限于游戲、品牌營銷等。如何將已經(jīng)發(fā)行的數(shù)字藏品利用起來，讓它們在應(yīng)用場景里發(fā)揮價值。“不能一幅畫拿過來就跟印鈔機似的，如果只是一味地發(fā)行，沒有后續(xù)落地場景，這對數(shù)藏行業(yè)沒有好處”。

超一千家數(shù)藏平臺是會像當年千軍萬馬做團購，最后只剩一家，還是會繼續(xù)百花齊放？

王鵬飛認為，相對于傳統(tǒng)行業(yè)，數(shù)字藏品平臺的投入較小，其核心是用戶群的獲取和維護，平臺方可以選擇特定的用戶群體，比如二次元、軍事愛好者等垂直類。另外，數(shù)藏平臺可能會以插件的方式和其他業(yè)務(wù)整合，成為元宇宙、其他網(wǎng)站等平臺的一個功能模塊，所以結(jié)局應(yīng)該不會像團購等行業(yè)最后只剩下一兩家，而是會有至少20家以上，“活下來的包括綜合性平臺和垂直類平臺”。

業(yè)內(nèi)人士亦表示，格局或許會像餐飲業(yè)一樣，會有巨頭連鎖，但不會有大壟斷，會共存但也會淘汰，關(guān)鍵在于平臺數(shù)字藏品是否有價值支撐，能否吸引更多的用戶。

陳昌表示，數(shù)藏平臺想出圈必須重視兩個價值，原生文化價值和權(quán)益價值。一方面，在授權(quán)IP之外去探索更多的原生IP，“國外加密圈火出圈的基本都是原生IP，最早購買的用戶是種子愛好者，能拿到早期權(quán)益賦能”;另一方面則是對實體經(jīng)濟的賦能。

晉佳圓則認為，除了在元宇宙里作為經(jīng)濟系統(tǒng)的終極價值外，探索應(yīng)用場景滿足用戶的需求也是其價值之一，比如與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，尋找一些接口，比如頭像、地圖附近的藏品等，“洞壹元典的發(fā)展方向之一也是打通線上線下的場景，讓數(shù)字藏品發(fā)揮更大的價值，帶有商業(yè)應(yīng)用場景的原生IP將會是主打。”

歐科云鏈研究院高級研究員蔣照生認為，數(shù)字藏品的未來一定要跳出“藏品”的概念，成為一種全新的價值和權(quán)益的載體。“數(shù)字藏品應(yīng)該被放置于整個數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的框架之下去探索，賦能各個行業(yè)智能實體經(jīng)濟的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”