永遠“差一刀”的砍價營銷應當被治理

史奉楚

近日，某主播直播間動員幾萬人參與某電商平臺砍一刀活動，稱兩小時內也沒有成功。有網友要官方給出一個回應。某電商平臺回應稱“未砍成功”不實，其實已砍價成功，“幾萬人參與砍價”不實，主播是向其QQ群友發出幫砍邀請。砍價活動當晚，該主播發微博稱，白天跟直播間的水友砍了一天沒有成功，晚上莫名其妙地成功了，給了一個優惠券，只需要支付0.01元就可以了。“砍價當晚23點左右知道成功的，我當時覺得這太離譜了，活動中沒有成功，事后成功了。”

很多微信用戶、QQ用戶或多或少都在聊天群或私聊中收到過“砍一刀”“幫我加速”等好友助力鏈接。甚至也有很多網友為了所謂的獲取優惠價格，不惜在聊天群中讓好友點擊鏈接幫助自己“砍一刀”，但卻發現越到最后的緊要關頭，越難以順利完成砍價任務，始終都會差那么一點點。

這種“砍一刀”現象及永遠“差一刀”現象可以說讓人不勝其煩，更讓那些發起砍價的人尷尬無比。要知道，當舍下面子，甚至不惜群發紅包，好言好語拉攏一大群親朋好友點擊鏈接，下載并注冊App為自己砍價后，卻發現永遠都差“1%”左右，任誰都會感覺受到了愚弄和欺騙。

砍價永遠“差一刀”行為已經涉嫌虛假廣告和欺詐消費者。根據廣告法規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告中對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。

那么，相關廣告主在發布“砍價”廣告時，就應在顯著位置標明“砍價”的關鍵要求以及每次砍價所占總數的百分比。這樣才能讓想參加砍價的人根據相關要求決定自己是否參加“砍價”活動，以及需要找多少好友點擊鏈接幫自己砍價。

更應注意的是，對于接受砍價任務的人來說，這是毫無必要的負擔。這些鏈接對其并無幫助，且要想完成砍價任務就需要下載鏈接中的App并注冊，或者填寫鏈接中的相關問卷。即“砍一刀”相當于幫助好友砍價的同時，完成了一次App的下載和注冊，自己的信息被收集。或者說，你的好友看似讓你幫助砍價，實則是幫助App開發者“拉人頭”提高App下載數量并收集用戶信息。

這其實是變相的廣告發布。且一些鏈接充滿了誘導和欺詐，在信以為真的消費者完成相關任務后，所謂的“砍價”承諾并未兌現。甚至可以說，此類像極了“傳銷”“病毒式傳播”的砍價營銷。故非常有必要整治這種“病毒”式好友助力，要求商家在發布砍價鏈接時明示砍價規則及所需助力人數，讓消費者在完全知情的情況下自主選擇是否參與砍價。而不是永遠完不成砍價任務，或者在拉好友砍價或幫他人砍價的同時掉入商家設計的陷阱。