以《影視戲劇評論》例談融媒視角下影視評論的現狀與形式演進

屈珅

近年來，文化產業的發展呈現欣欣向榮的局面，影視作品的制作數量居高不下，影視評論也隨著影視作品的發展越來越受到大眾的關注。影視評論幾乎與影視作品的上映同時產生，大多數觀眾在選擇影視作品時會著重參考影視評論。影視評論有著很強的引導作用，觀眾會傾向于影視評論好的影視作品。因此，影評家在評論時要承擔社會責任，不能受商業資本左右，發表對影視作品有利的言論，而是要運用專業的影評知識進行合理的、公正的評論。

《影視戲劇評論》的相關概念

《影視戲劇評論》一書由胡德才主編，是中南財經政法大學新聞與文化傳播學院主編的影視與戲劇專業學術論文集。該叢書以傳承和弘揚影視戲劇文化精神為基本理念，力求反映當今國內外影視戲劇理論和實踐的新動向，探討影視戲劇發展的重要問題和重要現象，促進國內外影視戲劇學術交流，構建影視戲劇研究的重要理論平臺[ 1 ]。

融媒視角下影視評論的現狀

在融媒體視角下，影視評論主體的多樣性增加了影視評論的內容方法，提升了影視評論的社會影響力，讓影視評論重新煥發了生機，但同時也帶來一些不和諧因素。

融媒視角下影視評論面臨的挑戰

1.影視評論套用現象嚴重

在日常生活中，人們對于新事物會有更強的表達意愿。影視評論作為一種表達方式，反映的是人們對影視作品的直觀看法。隨著現代科技的發展，影視評論的載體也在不斷豐富。除了報紙、雜志等傳統出版物外，網絡科技載體也備受觀眾喜愛，而且大部分影視評論會被實時地公之于眾，以吸引大眾的目光。雖然個人的感受應該是獨特的，但事實上，在影視評論中，很多內容都具有重合性，其中不乏套用和抄襲他人想法的內容。除了不同影視評論的對象或影視機構外，對影視主體的描述，大部分影評內容趨于雷同[ 2 ]。同時，影評受商業資本力量的影響，為了追求利潤更大化，在市場趨利性的影響下，可能會過分吹捧影視作品的優勢，從而偏離真正意義上的影視評論。

2.網絡影視評論過于情緒化

隨著網絡科技的發展，人與人的交流也從線下轉到了線上。網絡科技的發展改變了人們的交流方式，現如今，人們能夠在網絡上及時接收和分享最新的信息，并且給出自己最及時和真實的反饋，在進行反饋的過程中，每個人都有話語權，而且也更加愿意表達。基于此，人們可以在互聯網上隨時隨地表達自己的真實想法。因此，影視評論內容有了自主性，充滿了個性化思想，但同時，其內容也多以個人想法為主，往往會過于情緒化、片面化。

3.影視評論作用不斷弱化

好的影視評論對影視作品有正面的宣傳效果，同時也能發揮對觀眾的引導作用。影視評論載體的多樣化，使觀眾參與評論的熱情和積極性增加，評論內容也更具廣泛性。在眾多影視評論中，觀眾很難分辨評論內容的真實性和有效性，再加上受商業資本控制的影視評論逐漸增多，觀眾越來越不認可影視評論的內容。因此，影

視評論的導向作用在不斷弱化[ 3 ]。

4.網絡影視評論泛濫

網絡技術的發展為網民帶來了便利的評論平臺和自由的評論空間，也讓影視評論成為熱點。專業評論者和一般網民都會在網絡平臺上發表相關的影視評論。而由于網絡的匿名化以及網民素質的差異性，很多人為了評論而評論，影視評論內容往往缺乏客觀性和聯系性，且采用了許多不恰當的語言，在一定程度上會誤導很多還沒觀看的影視觀眾，讓其對影視作品產生不好的印象。這樣做既會對影視作品的發展產生不利影響，也在很大程度上影響了觀眾的影視觀感。

融媒視角下影視評論的發展機遇

1.運用新媒體進行影視評論，促使交互性不斷提高

傳統的影視評論一般是由具有權威性的專業評論家進行的。這種評論主體多小眾化，僅僅由小部分人進行。專業影評家擁有豐富的與影視作品相關的知識，其評論可以比較準確地反映影視作品的內容以及作品表達的內在情感，展現影視作品的力量[ 4 ]。但是專業的影視評論家只占少數，他們的評論聲音有時候不具有整體代表性，他們評論的專業性與權威性會和社會實際生活不相符，所以就會導致評論與觀眾的實際體驗有所差別。在新媒體快速發展的今天，出現了很多信息交融的平臺。基于此，影視評論專家可以在平臺中聽取觀眾的心聲，而且觀眾也可以通過參與平臺評論區互動進一步了解影視作品的實際內涵。總之，對新媒體平臺的運用，會加強平臺受眾用戶的交互性，促進影視評論的大眾化發展。

2.影視評論的民主性不斷提高

在信息科技高速發展的背景下，更廣泛的影視作品展示平臺出現，并且其使用用戶也很多。影視展示平臺的增多，賦予了更多人平等的話語權，使得每個人都有權利自由地表達觀點[ 5 ]。觀眾的影視評論既充分表達了觀眾的個人意見，也能很好地反饋給影視制作公司，讓影視制作公司了解觀眾的聲音以及需求，從而使創作出的影視作品符合觀眾的需求和期許。同時，觀眾的影視評論也能促進影視作品提高質量，有助于提高影視作品的受歡迎程度，為影視作品帶來良好的口碑。這種良性循環既可以提升觀眾的影視評論民主性，也能促進影視作品制作水平的提高。

融媒視角下影視評論的主要渠道

隨著影視作品制作方式的不斷創新，影視評論渠道也在不斷豐富，其評論的渠道和作用也發生了很大的變化。我國的影視評論渠道主要包括以下四個方面：

專業學術評論

專業學術評論主要是指對影視作品制作有一定程度了解的專家、學者對影視作品發表的相對專業、客觀且理性化的評論，他們具備較高的與影視相關的專業素養，其評論也具有一定的權威性。

媒體評論

媒體評論主要是指大眾媒體記者。他們通過對影視作品的宣傳報道，發揮其輿論導向的作用。但媒體評論存在迎合大眾、報道多為淺顯易懂的資訊類影視評論的特點。同時，其評論報道具有較強的社會影響力。

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大眾評論主要是指群眾對影視作品的有感而發，多為個人的主觀感受，也是影視評論的重要構成部分。這種大眾評論具有較強的實效性，其中也包含很多具有真知灼見的影視愛好者的評論，但是他們的評論多為淺嘗輒止，正漸漸被網絡評論所取代。

網絡評論

網絡評論是目前正在蓬勃發展的一種文化現象。網絡技術的發展，為大眾評論帶來了便利的評論平臺和空間。網絡評論是現在規模最大、最具影響力的評論，很多觀眾在選擇影視作品時都會首先參考網絡評論，網絡評論具有即時性、互動性強等特點，深受大眾的喜愛。

融媒視角下影視評論的形式演進

隨著時代和信息技術的發展，影視評論在適應時代發展的過程中自身也在不斷發展，呈現形式更加多樣，傳播速度更快，傳播模式也趨于雙向。根據這些特點，影視評論可以分為以下五種類型。

傳統單一的文字評論

眾所周知，最初的影視評論以單一的文字為主，這也是現如今使用最廣泛的形式之一。影視文字評論大致可以分為三類，第一類主要是指與影視作品相關的報紙、期刊，主要由專業影視評論人員撰寫，其評論具有較高的權威性和代表性。第二類是指除了專業影視評論人員之外但也具備影視評論專業素養的媒體人編寫的評論文章，其具備一定的專業性，又符合廣大影視觀眾的文化需求，具有一定的社會影響力和導向作用。第三類是指廣大群眾共同參與的影視評論。隨著科技的進步和影評平臺的多樣化，影視評論的主體已經擴大，更多的大眾擁有了話語權。通過網站、論壇以及軟件等平臺，傳統的以學刊為主的影視評論通過網絡媒介變得更加多樣。影視評論既可以長達數千字，也可以精簡到只有一句話[ 6 ]。文字評論從產生到現在，依舊保持著鮮活的生命力和影響力。但是單一的影視文字評論在呈現方式上比較枯燥，不易引起大眾的閱讀興趣，過長的文字評論往往會讓大眾望而卻步。

簡單而有效的圖文評論

隨著信息技術的不斷進步和發展，在文字評論的基礎上，出現了圖片和文字相結合的影視評論類型。相較于傳統的文字評論，圖文評論更直觀、更形象。圖文評論利用影視截圖、動態圖片、表情包等充滿趣味性的圖片加文字語言表達影評內容，其比單一的文字評論更具有視覺吸引力，更有畫面感，彌補了影視文字評論單一、枯燥的缺憾。影視評論表達由文字轉變為圖文結合形式的這一突破提升了影視評論的趣味性和參與感，增加了大眾的影視評論體驗感和互動性。繼圖文評論成為影視評論的有效方式之后，“圖解電影”也應運而生，即影評人以“圖片+評論解析”的方式試圖再現一部電影的基本樣貌。但是影視圖文評論在內容呈現上會受到較大限制，且圖文評論在表達上比較淺顯，深刻性略顯不足。

亦正亦邪的視頻評論

近年來，隨著視頻剪輯軟件和剪輯技術的廣泛應用，短視頻爆發式增長。在短視頻與影視評論融合的過程中，影視評論中出現了視頻評論這一新形式。如今，視頻評論已經進入快速發展時期，在各個網絡平臺上備受青睞。視頻評論多指以剪輯過的原影視視頻為畫面，通過語言或文字在描述原視頻內容的基礎上進行分析、評論。影視視頻評論主要活躍于各種社交平臺，相較于影視文字評論、圖文評論，有更多的受眾群體。短視頻加影視評論不僅讓觀眾樂于接受，也有較強的輿論引導和宣傳效果。這種評論方式是最受評論者和觀看者歡迎的評論形式。視頻評論能夠吸引更多大眾的目光，而且，同一影視作品可以進行多次剪輯，只要根據自身風格的特色加上影視評論即可。但是影視視頻評論是在較短時間內對影視作品進行內容介紹和評論輸出，一定程度上會限制大眾對影視作品的思考，甚至使大眾失去對影視作品的熱情和觀看欲望，這種現象將會反作用于影視作品的制作和市場，影響新的影視作品的質量。

聲畫交互的彈幕評論

彈幕評論是觀眾觀看影視作品時發表的即時評論，其會呈現在影視作品的畫面上。彈幕評論表達形式短小精悍，多為一兩句話，甚至是一個詞、一個符號、一個標點，雖然彈幕評論的內容長度短，但卻可以在簡短的語句中清晰地表達出個人的觀影感受。彈幕評論對觀眾來說基本沒有條件限制，所有觀眾都可以自由、隨心地發表，彈幕內容也包羅萬象。由于互聯網的便利性，彈幕評論超越了時間和地域的限制，可以形成一種共時觀看假象，具有趣味性。但是彈幕評論也存在一定的缺點。隨著彈幕評論的廣泛應用，出現了很多低素質的彈幕語言，使得觀影效果會受到不同程度的損傷，甚至會出現滿屏的彈幕評論完全遮掩影視作品畫面的現象。由于屏幕上的彈幕消息過多會對影視作品的觀影效果產生負面影響，所以人們有時只能選擇關閉彈幕評論。另外，當彈幕評論內容與觀看者的預期不符時，彈幕評論經常會出現充滿情緒的個性化表達，甚至淪為辯論的戰場。

口碑風向標的打分式評論

近年來，大眾接收信息越來越呈現便捷化和互動化等特點，影視評論方面尤為明顯。于是，為了滿足大眾的影視信息需求，更加方便大眾直觀地感受影視作品的優劣，評分網站逐漸成為大眾選擇影視作品時參考的風向標，以及觀看后表達觀點的“布告欄”，打分式評論也逐漸成為當下影視評論中快速了解影視作品的方式之一。近年來，大眾在選擇影視作品時，多會以其在相關互聯網平臺上的評判分數為參考。評判分數的高低會直接影響觀影群眾的影視作品選擇。評分越高的影視作品，越容易受到觀眾的喜歡，票房也會越高。一部影視作品的評分幾乎伴隨其上線同步進行，當下，影片上映之前的點映評分已成為電影營銷的必要手段。但是，在評分網站為大眾帶來便利的同時，圍繞其評分和評論客觀公正性的爭議從未休止，評分網站賦予了大眾評價自由的同時，雜蕪的信息、趣味的分歧、利益的紛爭等也不可避免地被卷入公共視野，由此，很多大眾對評分網站產生了質疑。

近年來，隨著文化產業的不斷發展，文化影視作品也越來越多樣化。為了滿足人們多樣化的文化需求，影視作品制作規模在不斷擴大，影視作品質量也在不斷提升。影視評論正隨著影視行業的發展進行得如火如荼。

參考文獻

[1]尹婷婷.融媒環境下影視評論的現狀與形式演進——評《影視戲劇評論》[J].熱帶作物學報，2021，42（08）：85.

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[3]盧娟.網絡影視評論的現狀及生態構建[J].電影文學，2017（14）：22-24.

[4]秦雪.對融媒體環境下影視評論現象的關注和思考[J].今傳媒，2021，29（06）：50-52.

[5]張遙.當代中國網絡影視評論研究[D].長春：吉林大學，2014.

[6]張斌，霍佳雷.“文體”的變革——數字媒介時代影視評論的形式演進及其意義[J].民族藝術研究，2021，34（02）：101-109.7BD9C040-083C-48D0-8F45-EADADD9C6291