當(dāng)非遺遇上動漫

周廣明

6月11日，我國一年一度的“文化和自然遺產(chǎn)日”到來。今年“文化和自然遺產(chǎn)日”的主題是“連接現(xiàn)代生活 綻放迷人光彩”。近年來，各界推動非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，非遺工藝品正從博物館走入百姓日常，非遺資源有機融入文化生活，深度嵌入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中。

其中，近些年成果豐碩的“非遺+動漫”跨界合作，被認為是非遺連接現(xiàn)代生活的代表性實踐。近幾年票房和口碑表現(xiàn)都比較好的《哪吒之魔童降世》《西游記之大圣歸來》《白蛇》《大魚海棠》《姜子牙》等動畫電影，都取材于非遺故事、傳統(tǒng)故事。

在“讀圖時代”，大量處于不被“注意” 和“ 看見”境遇的非遺會漸漸淡出人們的視野，也淡出人們的生活，而帶有非遺元素的動漫影像，為非遺增加“被看”的機會。

一個是流傳千百年的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，一個是近年來興起并蓬勃發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，當(dāng)傳統(tǒng)非遺遇上現(xiàn)代動漫，會擦出怎樣的火花？

我國第一次非遺普查公布的數(shù)據(jù)顯示，我國非遺資源總量近56萬項，截至2021年，列入國家級代表性名錄1557項;列入聯(lián)合國教科文組織非遺名錄（名冊）項目有42項，位居世界第一。

近年來，非遺的保護、傳承得到各級政府部門、社會各界的認同和重視，不論是非遺的個體保護傳承還是區(qū)域化整體保護，都涌現(xiàn)出非遺保護、傳承、發(fā)展的優(yōu)秀案例、有效做法，及與其他行業(yè)融合發(fā)展的良好態(tài)勢，成為非遺的活態(tài)傳承。

其中，非遺與動漫的融合，是非遺普及、傳播、傳承與生產(chǎn)性保護的最有效途徑之一。

動漫在我國是朝陽產(chǎn)業(yè)，老少皆宜，尤其廣受年輕人、少年兒童喜歡。非遺與動漫的融合，既可以豐富動漫創(chuàng)作的素材、資源，又十分有利于非遺的傳播、普及。

《2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析》指出，我國動漫產(chǎn)業(yè)已進入快速發(fā)展期，2019年總產(chǎn)值達1941億元。僅從動漫電影來看，2019年我國動漫電影數(shù)量占總電影數(shù)量比重為14.46%，動漫電影占總票房比重為11.48%，這意味著未來具有廣闊的發(fā)展空間和市場潛力。

據(jù)統(tǒng)計，目前全國與動漫相關(guān)的人群已經(jīng)超過3.5億，而且絕大多數(shù)是年輕人、少年兒童，這些人群都可以成為帶有非遺元素的動漫產(chǎn)品、動漫作品的傳播對象，成為非遺普及、傳播的潛在人群。

動漫對非遺的開發(fā)利用，拓展應(yīng)用空間和場景，使非遺更好地融入生活，是促使非遺實現(xiàn)自身功能和價值，滿足傳承人發(fā)展需求的一種有效途徑。

與此同時，隨著文化消費的不斷擴大，消費在認同構(gòu)建指標(biāo)中占有重要位置，帶有非遺元素的動漫產(chǎn)品、動漫作品帶來的消費，對非遺在當(dāng)代的認同構(gòu)建有著積極意義。也就是說，消費的人越多，存在感和影響力就越大，被認同度就越高。

2021年，中央宣傳部正式印發(fā)《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程“十四五”重點項目規(guī)劃》，對做好未來五年中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工作提出具體要求。規(guī)劃提出，繼續(xù)實施“中國經(jīng)典民間故事動漫創(chuàng)作”工程，創(chuàng)新表達方式，講好中國故事，充分發(fā)揮動漫在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展中的作用。

非遺最根本的特點是活態(tài)傳承，非遺要想更好地保護、傳承、發(fā)展，就必須找到更好地融入現(xiàn)代社會生活的有效途徑。

非遺與動漫有哪些可結(jié)合的點？

事實上，很多非遺項目就是動漫的雛形。如皮影、剪紙、面具、壁畫、年畫等等，與動漫非常接近，也成為動漫創(chuàng)作的形式。如已經(jīng)創(chuàng)作出的剪紙動畫《葫蘆兄弟》、皮影動畫《長恨歌》等，廣受歡迎。

非遺故事為動漫創(chuàng)作提供了豐富素材。很多優(yōu)秀的動畫、漫畫作品，都取材于非遺故事，對非遺故事進行了更充分的表達、更廣泛的傳播。四大名著、山海經(jīng)、聊齋等，都頻繁成為動漫作品故事的來源。

在動漫創(chuàng)作中，非遺的精神內(nèi)涵在動漫這一載體中得到傳承，在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展中獲得新的生命和內(nèi)涵。動畫電影《西游記之大圣歸來》當(dāng)年創(chuàng)造了近10億元的動畫電影票房新紀錄。人們喜歡它，不僅因為它根植于傳統(tǒng)名著《西游記》，更是因為它對《西游記》中孫悟空和唐僧兩位主人公的關(guān)系進行了新的設(shè)定與解讀，讓觀眾看著有新意，同時又符合原著的內(nèi)核精神。

再如2019年以46.54億元票房位列中國影史票房總榜第二的動畫電影《哪吒之魔童降世》，一方面保留了傳統(tǒng)文化中的正義、親情、友愛、不相信命運等的精神內(nèi)核，一方面在故事思維有顛覆性創(chuàng)新，引發(fā)觀眾深思。

此外，非遺的語言、動作、舞蹈、音樂等可以豐富動漫的表現(xiàn)形式。如戲曲的唱腔、表演等，可以為動漫作品添彩。中國動漫集團與撫州市聯(lián)合制作的湯顯祖戲劇節(jié)戲曲動漫宣傳片《夢醉撫州》，將戲曲的造型、服飾、動作和一些音樂元素融合在一起，既保留戲曲的唯美，又增加動漫的生動，以動漫形式宣傳城市文化、非遺、旅游、美食，取得較好效果。該作品榮獲第17屆中國動漫金龍獎最佳動漫應(yīng)用獎、首屆全國旅游公益廣告作品遴選暨展播活動（電視類）二類作品。

《大魚海棠》劇照

西安蓮湖區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面塑技藝傳承人張倍源，將面人傳統(tǒng)技法與動漫元素相結(jié)合完成的作品

動漫是極具開放性的文化形式，集合了眾多藝術(shù)于一身，從而創(chuàng)造出一種時尚的合力文化。動漫題材的廣泛性包含不限于娛樂動漫、科普動漫、藝術(shù)動漫、戲曲動漫等，對非遺傳播與傳承具有很大的選擇空間，不同的非遺可根據(jù)其特點選擇更適合的類型或題材。

如戲曲動漫在人物造型設(shè)計方面，依據(jù)演員的著裝、衣飾紋樣、化妝臉譜、道具等舞臺藝術(shù)傳統(tǒng)特征，以及人物性格特點，結(jié)合當(dāng)代先進的動畫造型技法，構(gòu)建出既有中國文化韻味，又有戲曲動漫原創(chuàng)特色的人物造型。九天星、杭州戲蜂子動畫設(shè)計有限公司制作的系列戲曲動畫，便深受中小學(xué)生喜歡，通過進校園，既普及了戲曲文化，又培養(yǎng)了一批小戲迷。

動漫是綜合性藝術(shù)，吸收了文學(xué)、美術(shù)、音樂、舞蹈、攝影、電影等藝術(shù)的特點，形成其獨特的藝術(shù)和美感。其多樣性和廣泛性，能夠使非遺中那些非主流文化在動漫的空間里再次綻放光彩。如2017年上映的動畫電影《尋夢環(huán)游記》，該片的創(chuàng)作靈感源于墨西哥亡靈節(jié)。隨著動畫片在全球的熱映，墨西哥亡靈節(jié)成為全球著名節(jié)日，每年吸引大批來自世界各地的游客。

動漫既是文化媒介，又是流通于各種現(xiàn)代傳播媒體中的文化內(nèi)容。在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體平臺技術(shù)的支持推動下，所有的傳播渠道都可以成為動漫的有效媒介，形成極具開放和靈活的傳播系統(tǒng)。用動漫化的方式對非遺進行傳播和傳承，能夠使非遺內(nèi)容通過動漫作品這一載體，進入各種形式的現(xiàn)代傳媒，傳播面更廣。如中國數(shù)字文化集團以漢字為核心內(nèi)容，通過動畫、數(shù)字技術(shù)制作的大型多媒體展示《漢字里的中國》，圍繞與人們生產(chǎn)生活密切相關(guān)的“衣、食、住、行”四個方面，構(gòu)建指尖上的漢字、舌尖上的漢字、檐尖上的漢字和足尖上的漢字體系，并以漢字為延伸，上到天文，下到地理人文、鳥獸魚蟲、歷史掌故，通過漢字建立一個理解中國傳統(tǒng)文化的框架。

動漫是科技與藝術(shù)的完美融合，在科技的支撐下，動漫能夠充分發(fā)揮其夸張性、虛擬性以及變形性，可以使不同類型的非遺找到合適的表現(xiàn)形式。在“讀圖時代”，大量處于不被“注意”和“看見”境遇的非遺會漸漸淡出人們的視野，也淡出人們的生活，而帶有非遺元素的動漫影像，為非遺增加“被看”的機會。

動漫受眾廣泛，可謂老少皆宜。試想一下，現(xiàn)在的孩子吃的、用的、玩的、看的，有多少能撇開與動漫的關(guān)系？所以這個人群還會不斷擴大。動漫與非遺融合，可以為非遺的普及、傳播、傳承帶來更多受眾。

動漫與非遺融合，是對非遺的文化價值、精神價值、教育價值、審美價值和經(jīng)濟價值的挖掘和再創(chuàng)造，有助于非遺在當(dāng)代生存土壤中扎根，使非遺與動漫形成文化共生關(guān)系。就像在植物界，很多植物并不僅僅靠自己的能力繁殖，而是會故意變化，來吸引昆蟲、鳥類、動物的注意，借助風(fēng)、鳥、昆蟲、動物、人類等進行廣泛的傳播，落地生根，生生不息。

中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會會長王曉峰曾表示：“非遺起于千家萬戶，源于百業(yè)千行，是百姓的煙火，是文化的自覺，也是一定要回歸到千家萬戶，回饋到百業(yè)千行的日常，成為活態(tài)傳承。”非遺與動漫融合，就是要讓非遺借助動漫的藝術(shù)形式和載體，走進千家萬戶，走進人們?nèi)粘！６呷诤暇哂袕V闊的發(fā)展空間和發(fā)展前景，對非遺和動漫都能帶來“1+1>2”的效果。