成都市休閑體育產業發展路徑研究

趙紅梅 成都信息工程大學體育部

近年來成都市的休閑體育產業憑借先天豐富的休閑體育資源與文化得到一定的發展，成都市本地居民以及前來成都休閑旅游、觀光旅游消費的人越來越多，休閑體育產業正在成為成都市新的經濟來源。但是相較于其他省地區而言還有著較大差距，還有待進一步的發展提高。基于此，文章對成都市休閑體育產業發展路徑的相關問題進行了探討。

一、休閑體育產業概述

對于休閑體育以及休閑體育產業目前在學術界還沒有一個統一的概念。對于其理解上，不同的學者有不同的看法。但不可否認的是，休閑體育是一種娛樂性的身體活動，它強調的是娛樂性和健身性為一體，能夠在運動過程中，身心都感到愉悅，從運動中體會到快樂，而不只是單純地為了健身而參與。休閑體育產業則是向人們提供和休閑體育活動有關的產品和服務的企業、組織，以及和這些產品、服務相關的所有經營活動的總和。它是一個綜合性的概念，不僅包括休閑體育活動本身，也包括和其有關的各種產業。所以，休閑體育產業的發展也需要多個部門的配合和支持，以推動其能夠高質量發展。經國務院同意，國務院辦公廳印發《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》（國辦發〔2019〕43號），從10個方面推出政策舉措促進全民健身和體育消費、推動體育產業高質量發展。政府應如何引導與扶持運動休閑產業的發展；如何深化“放管服”改革，釋放發展潛能；如何建設場地設施，增加要素供給，促進融合發展等等。因此，本課題以成都市休閑體育產業為研究對象分析成都市休閑體育產業的現有基礎和特點，剖析成都市休閑體育產業現存的問題。針對存在的問題提出相應的意見，建議為休閑體育產業投資及制定發展戰略的意見，提供針對性、可操作性的參考依據。本課題的研究對成都市休閑體育產業的發展以及成都市全民健身的發展，都具有重要的理論意義。

二、成都市休閑體育產業發展優勢

（一）資源優勢

成都市生態環境良好，文化資源和自然資源豐富，并且有不少的人文景觀，如九寨溝、峨眉山等著名景區。并且有彝族、藏族、摩梭族等具有特色的少數民族，其特有的民族習俗和地域特色，不僅是獨特的旅游資源，更可以形成天然的休閑體育項目，如漂流、越野、攀巖等高端的體育運動項目，以及一些具有民族特色的休閑體育產業，如賽馬、射箭、民族體育活動等。這些都為成都市休閑體育產業的發展提供了先天的資源和優勢，經過科學合理開發，可以形成具有特色的休閑體育產業資源。

（二）市場優勢

成都市是四川省省會，以生活安逸聞名。在眾多人口擁有量大的城市中，成都市生活節奏較慢，是很多人向往的宜居城市。為此，成都市發展休閑體育產業有著很大的市場優勢。在如今全民健身理念的倡導和大力實施下，人們對體育消費有了更高的追求和要求，休閑體育因為集娛樂性、趣味性、運動性等為一體，越來越受都市人們的歡迎和喜愛，并且各個年齡階段的人們都可以參與。這吸引了越來越多人的參與，市場需求日益旺盛，這將會為成都市休閑體育產業發展提供強大的群眾基礎和廣闊的市場前景。

三、成都市休閑體育產業發展存在的問題

（一）休閑體育產品同質化現象嚴重

由于休閑體育越來越受到都市人們的歡迎，所以越來越多的市場主體看到了其巨大的利益空間，紛紛涉足休閑體育產業。這就造成成都市當前休閑體育產品同質化現象非常嚴重，如成都境內山脈資源豐富，很多地方都有戶外攀巖項目。這雖然給攀巖愛好者提供了更多的選擇，但同樣，同質化的產品使得價格競爭激烈，商家為了獲得利潤，容易形成惡性競爭，最終受害的還是廣大消費者。

（二）高端專業人才缺乏

休閑體育產業不同于常規的體育運動項目，在休閑體育產業項目中，很多都是高端、高品質的運動項目，如攀巖、滑雪、賽馬、漂流等，這些運動項目不僅對場地有一定要求，而且也要求從業人員具備一定的專業能力，但遺憾的是，成都市目前休閑體育產業專業人才整體素質偏低，尤其是高端專業人才較為缺乏，很多從業人員都是經過簡單的培訓，甚至是不培訓就直接上崗，這對于消費者來說，不僅基本的權益無法保障，連安全也是問題。就拿攀巖來說，因為多在戶外進行，所以對于從業人員的專業要求很高，但現實情況是，很多從事攀巖工作的人員連基本的資格證都沒有。這不僅不利于成都市休閑體育產業的長期發展，也使得其和其他休閑產業相比時，缺少足夠的競爭力。

（三）品牌建設不足

成都市作為宜居城市之一，為了進一步提升城市形象，2007年在成都市溫江建立了國家體育產業基地，這是當時我國西部唯一的一個國家級別的體育基地。經過十幾年的建設和經營，初步形成了馬術產業、水上運動產業為主導的休閑體育產業集群，但發展水平不高，企業效益不佳，并沒有達到預期的效果。這都有賴于其品牌建設不足，在宣傳造勢上沒有形成影響力，并且沒有形成特色的運動品牌和賽事品牌，因此使得其知名度不夠，很多周邊愛好休閑體育的人士不夠了解，也就不能吸引其注意力。

（四）經濟發展不平衡

從成都市的整體經濟發展情況來看是比較好的，但是成都市各區域的經濟發展卻存在不平衡的現象，成都市經濟發展所處的地位是非常有優勢的，但其衛星城市新都、青白江等城市的經濟發展狀況相對來說沒那么樂觀。這樣的情況勢必會影響有高質量需求的休閑體育運動人員的消費能力，而該城市范圍內消費能力存在的跨區域流動性特點，加劇了休閑體育產業的不平衡化發展。從西部地區總體的經濟發展來看，成都市可以說是較為發達的，但是該城市各個地區的經濟發展水平都不太高，不平衡狀態十分顯著，這種狀況很容易為成都市的整體休閑體育事業的發展造成不利的影響。

（五）產品營銷薄弱

由于休閑體育在我國的起步比較晚，社會企業由于大都對其的了解和把握不夠，不敢輕易涉足該領域，致使成都市目前的休閑體育企業比較少，加上其開發出的休閑體育產品不夠高端，引不起大眾的好奇心，也沒有充分結合本地區的文化特色和地緣優勢，導致目前的成都市仍沒有打造出具有獨特優勢的休閑體育產業品牌，經營的產品較為單一，營銷環節也較為薄弱。另外，由于缺乏與此產業相配套的設施，導致成都市休閑體育產業的發展勢頭不足，這也對一些企業的投資熱情造成了一定的影響。

四、成都市休閑體育產業發展路徑

（一）做好規劃，推動成都市休閑體育產業跨越式發展

為加快休閑體育產業的發展，成都市繼續優化環境，加強培育休閑體育產業新動能。以“創新、協調、綠色、開放、共享”為理念引領，以休閑體育產業功能區為重點，開展扶持壯大本土體育品牌，吸引重點體育企業來成都發展，積極促進重大產業項目落地。并堅持文體旅商農融合發展，積極開發山地戶外、水上運動、冰雪運動和電子競技等休閑體育消費新業態，推進融創雪世界、BMW摩托國際越野體驗中心等重大項目建設運營，打造假日經濟、周末經濟、夜間經濟等休閑體育健康脈動新場景，進而推動成都市休閑體育產業的跨越式發展。

（二）發揮政府作用，優化體育空間

成都市休閑體育產業的可持續發展離不開政府的職能作用，因此，要充分發揮政府的引導和主導作用，重視成都市休閑體育產業項目的落地建設和空間規劃，不斷挖掘具有潛力的品牌，幫助其形成競爭力和吸引力。比如在企業承辦一些重要體育賽事或者體育活動時，當地政府要給予大力支持和幫助，用賽事活動來帶動體育休閑產業的發展。另外，要發揮其聯動作用，積極組織企業、行業之間的相互聯合和配合，將休閑體育產業和旅游產業、文化產業等進行有機融合，利用成都市附近的名山、名水，開展多種類型的休閑體育旅游項目，在滿足人們體育健身需求的同時，也讓人們能夠感受到巴蜀文化的魅力。

（三）因地制宜發展休閑體育產業

成都是我國歷史名城，更是我國著名的旅游城市。無論是區域內，還是周邊有著豐富的自然資源、人文資源，這些都是成都市休閑體育產業發展的重要來源。如成都市有道教發源地鶴鳴山和道教發祥地青城山，可以發展“天人合一”“道法自然”的太極體育運動，打造太極健身品牌，根據不同人群，開發不同功效的太極拳運動技術，做大做強“太極蓉城”的文化體育名片，在全民健身運動開展的契機下，帶動更多的人參與。另外，成都民族資源豐富，可以和旅游產業、文化產業進行緊密結合，發展具有特色的民俗體育運動，如賽龍舟、趣味射箭等，不僅可以吸引游客參與，也能夠帶來更大的經濟效益。

（四）堅持市場主導增強其活力

成都市休閑體育產業的發展要想保持長久的活力，一定要堅持市場主導的原則。多進行市場調研，了解市場需求以及消費者需求，在項目建設上形成自己的特色，避免同質化現象過于嚴重。比如垂釣、自行車騎行等都可以是休閑體育產業的形式和競爭點，通過提高其競技性、可玩性和可參與性，給消費者帶來更深刻的運動體驗，以吸引更多人群參與。在此過程中，有關部門不斷規范消費市場和體育休閑市場，給消費者打造良好的消費環境，為休閑體育產業的發展以及其效益的提高奠定基礎。

（五）完善配套設施建設解決發展矛盾

休閑體育產業的發展，是吸引更多的人參與和體驗，這樣才能帶來更大的經濟效益。在這個過程中，要想給游客帶來更好的體驗，吸引他們長久參與，除了體育運動項目本身具有吸引力以外，相應的配套設施的建設同樣不可缺少，這是提升服務品質和游客體驗的必須路徑。如在交通方面，要加強和城市主道路的銜接，設置能夠直達的交通路線、交通工具，并重視交通方式的環保性，讓游客在路上就可以獲得良好的體驗。在餐飲、住宿等方面，也要不斷提升建設水平和服務項目，使得自駕人群車可以停放，人們可以獲得優質服務，解決休閑體育產業發展和其他設施之間的矛盾，為游客帶來更舒適、滿意的服務和體驗。為休閑體育產業的發展留下更多潛在的客戶。

（六）積極發展高校休閑體育教育

成都市深處西部地區，與東部沿海地區的經濟狀況相比，其發展比較落后，人們的休閑體育意識較為薄弱。要改善這一現狀，就需要在教育事業上加強對休閑體育教學的重視，注重對休閑體育人才的培養，以推動成都市整體休閑體育產業的快速發展。作為培養專業體育人才的高校，成都體育學院已經開始對休閑體育教育相關的科目進行研究，其中有些項目受到了社會的廣泛好評。但是放眼到整個成都市，高校休閑體育教育產業的發展狀況也并不樂觀，大多數高校培育出來的休閑體育人才并不能滿足現階段社會休閑體育產業的實際發展需求，因此，成都市的各大高校應積極開展休閑體育教育，使培養成的人才能夠更好地為成都市休閑體育事業服務，促進其的長遠發展。

五、結語

成都市有著先天的優勢資源，在發展休閑體育產業過程中，要依托其優勢，做好規劃、發揮政府的職能作用、因地制宜、堅持市場主導、完善配套設施建設等來構建積極的休閑體育健身氛圍。在促進成都市休閑體育產業規模和質量提高的同時，對成都市休閑體育產業的可持續性發展起到更好地促進作用，使其駛入快車道。