“6·18戰報”釋放經濟信號

張靜 倪浩 柳直

作為上半年中國最大的電商購物節，2022年的“618”在剛過去的這個周末落下帷幕。適逢上海、北京兩座一線城市新冠肺炎疫情逐漸得到控制之際。全國的消費數據在4月份的一次探底之后，正在快速恢復。國家統計局公布的5月經濟數據顯示，經濟正在呈現恢復向好勢頭，“618”成了消費能力恢復的一次最售展示。

數據出爐

截至6月19日，各主要電商平臺陸續發布“618”戰報。做為“618”大促最早發起者"京東數據顯示，自5月底開始的2022年“618”總成交額為3793億元，超過去年3438億元的戰績，同比增長10.3%。拼多多披露的“618”銷售數據顯示，家電品牌在今年的戰績再創新高，全品類銷售規模同比增長103%。

“后起之秀”直播電商也在充分發揮特色。抖音電商6月1日至18日直播總時長達4045萬小時,掛購物車的短視頻播放1151億次。“618”活動期間，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%,搜索場景帶動銷量同比增長293%,參與活動的商家數量同比增長159%。

在全國各地仍然有散發疫情齒櫓況下，今年的“618”呈現出新的寺點。《2022年天貓618新消費趨勢》顯示，精致、智能和“懶宅”成為當代年輕人居家生活消費新趨勢。洗碗機、智能馬桶和電競椅成為“家庭新剛需”。掃地機器人、洗地機、咖啡機、投影儀等也是關注熱點。在京東超市“618”期間，十大強勢品類成績亮眼，預制菜、身體乳備受追捧，最高增長300%;高品質消費需求強勁，個護、酒類最高增長50倍；有機健康產品成交額同比增長最高500倍。

居家生活消費呈現新趨勢，圍繞戶外露營的產品與設備也正崛起為新潮流。公開數據顯示，京東“618”開門紅開始后的前10分鐘，戶外露營成交額同比增長210%,天文望遠鏡成交額同比增長130%,自行車成交額同比增長150%,釣竿成交額同比增長180%,戶外露營燈成交額同比增長180%,防曬月艮成交額同比增長150%,戶外T恤成交額同比增長130%。

天貓平臺上，男士防曬異軍突起:戶外防曬衣、黑膠釣魚傘、男士防曬霜成潮勇三件套被熱捧。根據《2022年淘寶直播“新式露營”洞察報告》，2022年淘寶直播露營品類GMV整體同比去年增長70%,客單價同比去年增長34%。

整體上；疫情讓消費者的消費更加理性和個性。《百度X京東618消費趨勢洞察報告》　指出，這屆消費者更為理性，搜索重點和最終的購買相當一致。受疫情影響地區包含米面糧油等在內的各類民生商品銷量的需求量大幅增長,其中生鮮產品、食品飲料、母嬰產品、醫療保健類產品需求增長最快。從搜索關鍵詞來看，主要集中在最基本的生活必需品上，搜索次數最高的商品分別為豬肉、面粉、雞蛋、方便面和牛肉。

韓國知名購物網站配合“618”

韓國購物網站也擁抱“618”網購節。根據《首爾經濟》的報道，韓國最大購物網站之一的“古邦”17日宣布，為配合上半年中國最大的網購節，網站從18日開始連續4天舉辦“火箭直購‘618網購節”活動，韓國消費者可以通過網站以低廉價格海外直購中國商品，最大優惠力度高達90%。“古邦”最早2017年開通美國直購業務，2021年4月開通中國內地和香港地區的直購業務，目前給韓國消費者提供海外超過800萬種商品的直購服務。

俄羅斯商家也在努力借助“618”契機擴大中國市場。曾遭中國消費者“掃購一空”的俄羅斯國家館再次迎來消費熱潮。據俄羅斯衛星通訊社17日報道，俄羅斯駐華商務代表處官方代表阿列克謝?葉菲莫夫稱，俄方5月底從莫斯科發出專門貨運列車前往陜西省，載有62個集裝箱運載俄羅斯的食品、酒水飲料和曰用化工品。未來班列將定期發車，一月4次。俄中在食品領域的協作是雙邊經貿合作主要增長點之一。

天貓方面表示，17日菜鳥國際推出六項舉措進一步保障跨境物流的穩定。全球52個國家消費者將享受智能合單帶來的“滿升級”“滿立減”等優惠。菜鳥在歐洲設有14個官方海外倉，可實現跟本地電商類似物流體驗，海外倉所在國3日達，，部分城市次日達，泛歐7日達。在美洲菜鳥擁有覆蓋美國東西海岸核心地帶的海外倉。

今年“618”期間，京東首次公布全球織網計劃的初步成果。京東旗下“超級倉店″ochama把“618”帶到荷蘭，為當地消費者打造“全荷底價”，成竟金額環比5月同期增長超過400%;在東南亞，“618”開場兩小時，京東印尼成交額同比增長282%,手機、小家電、母嬰用品成為京東泰國增長最快的品類，此外印尼賣家貢獻了京東跨境DDD交易與服務平臺“京東全球貿”上線后的首筆訂單。

觀察中國消費信心的窗口

“618”讓外界看到中國消費心理正在恢復，韓國“選擇經濟”網站19日的報道稱，“618”讓外界對中國消費到底恢復多少充滿關注。中國國家統計局的數字顯示，5月份中國消費同比減少6.7%,中國中央和地方政府隨即由臺多項刺激消費舉措，外界普遍希望逋過“618“銷售額來觀察政策的實際效果。

國務院發展研究中心原副主任張軍擴表示，促進和穩定消費需求，不僅成為廣大消費者、廣大工商企業的殷切期待，也成為當前政府穩增長保民生的工作重點和迫切任務。在這種背景下，“618”既能起到短期擴內需強信心作用，也能發揮長期優結構穩增長的作用。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，今年“618”各大電商積極投入，但總依萊看，今年的電商年中大促“618”有些“冷淡”，這與疫情有關，消費者在線上線下的消費相對會理性。上半年因疫情影響，人們消費有一定限制，此次為拉動消費，各大電商通過拉長購物時間、提升用戶體驗、加大力度等方式來釋放消費。平臺也能利用好這個促銷節點，來提升二季度的業績。▲