東北工業文創的問題與對策研究

【摘要】近些年，伴隨經濟快速發展以及產業結構的轉型，我國很多城市逐漸將發展目光聚焦于城市更新以及工業歷史建筑的改造上。隨之而來，工業文創越來越受到重視。而東北作為典型的老工業基地，其工業文創的發展更加備受關注。基于東北工業文創發展現狀，以長春市為例對東北工業文創發展存在的問題進行簡要分析，并針對東北文創問題提出相應改善建議，以期望能夠對東北工業文創的相關研究提供理論和借鑒作用。

【關鍵詞】東北;工業文創;長春市;問題與對策

【中圖分類號】G124? ? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2022）21-0074-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.21.023

基金項目：吉林省社會科學基金項目“東北工業文創與新景觀社會研究”（項目編號：2021B204）。

文創產品，一般指文化創意產品，主要依靠人類智慧以及科技手段，通過產權的運用和開發，來提高價值的產品。文創產品具有知名度高，有豐富的故事背景等特性，其獨有的特性是營銷傳播的堅實基礎，也是未來文創產品轉化成很高的話題勢能和消費勢能必不可少的自身優勢條件。而工業文創作為文創產品的一種，在東北具有得天獨厚的發展優勢[1]。東北是我國知名老工業基地，大量的工業遺址給工業文創發展提供了有利條件。但不可忽略的是，東北文創發展呈現出諸多問題。在工業文創產業化中，其文化傳播價值，工業文創空間的生產與消費，工業文創的文化適應性與社會治理性均存在不足。

一、東北老工業文創概述

東北老工業文創，顧名思義，指以東北三省地區歷史工業為基礎開發的工業文創產品。東北工業文創基礎優良，不同時期遺留下了不同的歷史遺址，為現今東北工業文創的發展奠定了堅實基礎。時代發展背景下，東北老工業景觀發展迎來新契機，東北老工業將展現東北的全新面貌[2]。長春作為東北老工業文創基地之一，伴隨社會發展，逐漸顯露出其獨特的工業文創風貌。據統計，截至2019年，長春市與文化創意產業有交集的工業遺產再利用案例共有5處，分別是長春電影制片廠、吉林國營柴油機廠 、長春第一汽車制造廠 、鼎豐真食品廠、長春第一水廠 。

1.長春電影制片廠 ，第四批國家工業遺產，現位于吉林省長春市紅旗街1118號，是我國第一家電影制片廠。從開始的建立到遷址到黑龍江，再遷回長春，從集眾多榮譽于一身到巨額虧損再轉虧為盈，長影制片廠發展軌跡波蕩起伏。作為現代東北工業文創之一，長春電影制片廠切實向世人展示了新中國電影的誕生和發展，為現代電影事業發展貢獻了不朽力量。

2.吉林國營柴油機廠，現長春1948文化街區，俗稱“長春798”。位于長春市二道區，東盛大街與東新路交匯，占地2萬平方米，是長春市第一個將老工業遺址改造成現代化商業街的文創產業。吉林國營柴油機廠有著典型的工業文創特點，原有的廠房建筑、工業生產車間和設備保存相對完好。工業味道依舊，但又不乏創新，是現代人與前人智慧完美融合的現代東北工業文創的代表。

3.長春一汽制造廠，現長春一汽文創街區。建于1953年，至今擁有68年歷史，第7批國家級文物保護單位，中國第一輛紅旗轎車誕生地。長春一汽文創街區整體建筑風格和創新程度相對不足，既無老建筑特點，也少了一些現代創新，這也是現代長春市工業文創較為普遍的特點之一。

4.鼎豐真食品廠，鼎豐真百年老字號，前身“鼎豐真糕點鋪”，由王瑞信創立，最早位于長春市大馬路91號。伴隨社會發展，1981年鼎豐真食品廠更名為鼎豐真商場，被長春市列為重點文物保護單位。鼎豐真食品廠作為工業文創，雖沒有相對完善和獨立的工業遺址，但其所在商埠地也就是現在的長春市“百年老商街”，對長春經濟發展和歷史文化傳承影響深遠。

5.長春第一水廠 ，建于20世紀三十年代，位于吉林省長春市亞太大街7398號，占地面積3千萬平米，長春市重點文物保護單位。2017年改造成頗具現代化的工業文創產業，更名為長春水文化生態園。長春水文化生態園與傳統工業文創有所不同，不拘泥于工業遺址的改造，不局限于呈現工業味道。其主要是以園林，水文化為基調構建形成的生態園區。植被、動物、水資源豐富，更像一個天然雕塑的公園，而不是工業文創產品，其更能滿足市民休閑需要。

二、東北工業文創的問題

好的文創需要具備三個特點：審美、功能、內涵，三者缺一不可。其不僅要滿足消費者精神消費需求，還需融匯古今、溝通雅俗，融入人們的生活日常[3]。然而，基于長春市工業遺址再利用的5個案例對長春市工業文創進行分析，長春市工業文創的開發仍存在如下問題。

（一）文創營銷不足

文創產品既要滿足大眾審美需要，發揮文創產品文化傳播的重要功能，同時也應符合現代大眾精神消費需要，進而推動東北經濟發展。基于此，長春市工業文創產品的開發及發展就同時需要豐富的工業遺址、工業遺址的修繕，工業遺址故事的挖掘、工業文創的宣傳、工業文創產業鏈的打造等幾個要素[4]。但伴隨國家對工業文創越來越重視，并相繼于2013年、2020年將長春第一汽車制造廠歷史文化街區、長春市電影制片廠列為國家級文物保護單位。長春市對工業文創的開發重心逐漸落到工業遺址的修建上，而忽略了工業文創宣傳及營銷。尤其長春市電影制片廠，其工業文創的開發更突出內部個單位的修繕，其工業文創的宣傳和產業鏈的打造上功夫欠缺。具體體現在，很多長春市市民知曉長春市電影制片廠，也能夠通過電視媒體，如長影頻道了解到長影制片廠。但針對長影制片廠的文創價值了解較少，且并不清楚長影對外開放。

此外，現今營銷宣傳中網絡營銷效果優良，但長春市各文創產品宣傳上看，長春市工業文創網絡宣傳也較為有限。

（二）不符合大眾審美需要

目前，作為長春市舊工業遺址與文化創意結合的5個工業文創案例之一，一汽文創街區面貌陳舊。從現有的100余棟國家級及市級文保建筑看，一汽文創街區仍保留者上個世紀五十年代的建筑風格，以低層建筑為主，紅磚灰瓦交相輝映。從整體建筑風格上，特點并不突出，同現今長春市很多年代較久的建筑相比。風格相差不大。這在極大程度上，既不能滿足大眾現代審美需求，也不符合大眾欣賞歷史文化的品味。

（三）未形成文創產業鏈

文創產品產業鏈可圍繞文物的歷史，價值等進行產業鏈的打造。也可從空間利用區域優勢為自身引流。但縱觀長春市工業文創發展，長春市工業文創產業鏈打造嚴重不足。同樣以長影制片廠為例，長影制片廠地理位置優越。其位于吉林省長春市朝陽區紅旗街，是長春市重點商業街，周圍商業結構成熟，飲食、娛樂、休閑相對健全。但從長影制片廠文創價值的發揮程度上看，長影制片廠更像一個獨立的個體，與周邊商業無更多鏈接，沒有充分利用商業街大量的人流提高自身消費勢能[5]。

此外，在節日文創活動，服務業和相關文化創意產業入駐等方面，文化創意產業打造也存在不足。例如，鼎豐真、凈水廠、一汽文創街區很少舉辦相關文創活動，而且相關文創服務業基本處于真空狀態。

三、東北工業文創發展的影響因素

結合長春市工業文創存在的問題，對其進行進一步分析，探究長春市工業文創發展存在的消極影響因素，總結如下。

（一）需求影響因素

工業文創發展需求影響因素主要從消費者視角，對東北工業文創的發展和服務進行審視。這也是工業文創得以發展成為產業，提升影響力的重要影響因素之一。其需要綜合考量消費者對工業文創的接受程度，以及持續的消費觀念和消費能力。但從東北工業文創的發展，尤其是長春市工業文創發展看，市民及社會各界對長春市工業文創興趣不足。

（二）能力影響因素

能力影響因素主要體現在工業文創企業能力不足，包括整合能力、創新能力等等。首先，技術、產品、企業和市場均考驗著工業文創企業文創產業的打造能力。伴隨社會發展，對于工業文創消費，顧客的追求心理不斷改變，這就意味著工業文創必須與新社會景觀有效銜接。而工業文創產業打造能力——產品設計、產品形態、生產方式、流通渠道、品牌營銷等急需不斷創新。

（三）制度影響因素

制度障礙主要包括市場壟斷、管理欠缺、政策管制等。現階段，長春市針對文創產業的管理存在不足。就長影電影制片廠而言，現在長影電制片廠部分區域已租賃給政府，用作日常辦公使用。由此可見，政府對長春市工業文創的重視程度還需提高[6]。此外，在科技快速發展的當下，利用科學技術、互聯網、新媒體等傳播途徑提高東北工業文創影響力方面同樣表現出不足，許多文創產業的跨界融合受到影響。

四、東北工業文創問題的對策探究

從現階段長春市工業文創存在的問題及其影響因素，發展長春工業文創可從下幾方面進行。

（一）提升東北工業文創的文化適應性

不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，是全國，也是東北地區整體發展的社會目標。新時代，在文化供給日漸豐富的當下，人們的注意力成本越來越高，只有呈現具有適應性的文化創意空間及相關消費產品，才能使精神消費內容進入受眾的“文化菜單”。以東北地區為例，在保證工業文創多樣化的基礎上強化獨特性品質，才能推動文化商品成為具有文化適應性的本土特色消費形態。

雖然工業文創空間和相關產品承載著生產者們的記憶，以及消費者們的情懷。但伴隨社會發展，東北老工業基地文創產業發展仍需與新景觀社會銜接，以滿足現代消費者心理預期。因此，針對目前長春已有的文化創意型工業遺產存在的不足，為進一步提升東北文創適應性，就需要工業文創不斷進行創意改造。以水文化園為例，可充分利用水文化園的生態林，打造創意十足的森林圖書館，滿足大眾休閑需要;也可以水為主題，打造水文化主題商業街等相關產業。與此同時，在相關產業內部深入挖掘水文化以及水文化園歷史文化，以此提升水文化園文創價值，吸引相關企業入駐，促進水文化園文創產業發展的良性循環。

（二）與大眾消費協同發展

與大眾消費協同發展，強化文創產品與消費者的互動，構建文化創意空間，提供文化創意體驗。以鼎豐真食品廠為例，鼎豐真所在的商埠地現今已發展成為繁榮商業街，對長春市經濟發展貢獻著積極力量。但發展至今，鼎豐真的文化歷史氣息逐漸褪去，即使是每年的節日，其文創活動以及群眾互動性都呈現出影響力不足，群眾參與意愿較低。因此，為進一步開發文創產業，打造文創魅力，鼎豐真食品廠及周圍商戶可充分合作，打造以鼎豐真為主題的創意互動活動，提升消費者文創體驗[7]。例如，中秋節期間，打造風味老字號體驗活動，以家庭為單位邀請長春市民體驗月餅的制作過程。與此同時，對制作精良的家庭予以獎勵。以此，提高群眾互動性，提高鼎豐真文創話題勢能。

（三）強化東北文創營銷力度

發展東北工業文創中，通過多渠道宣傳和合作，可有效強化東北工業文創營銷力度。互聯網時代宣傳手段很多，包含電視媒體，網絡以及傳統的宣傳形式。

電視媒體方面，長春市工業文創宣傳完全可以積極利用電視媒體進行東北工業文創宣傳。利用內涵豐富的工業文創宣傳短片在電視頻道進行工業文創宣傳，提升東北各工業文創吸引力。

網絡方面，打造工業文創官方網站、微信公眾號、微博號，與各網絡平臺網紅主播建立聯系。定期更新工業文創官方網站、微信公眾號、微博號內容，邀請各平臺（包含小紅書、快手、嗶哩嗶哩、抖音）博主講解工業文創，帶網友走進東北老工業遺址，走進東北工業文創。

傳統宣傳方式方面，與旅行社，旅行網站建立合作，加強活動宣傳。工業文創消費是一種精神消費，其主要通過歷史古跡瀏覽滿足消費者精神需要。而旅行社及相關網站的宣傳無疑是良好的宣傳手段之一。以此，提升東北工業文創曝光度，達到東北工業文創營銷宣傳的目的。

（四）技術與文創的有效結合

數字化時代，互聯網、信息技術、數字媒體與文創產品的結合是文創產品提升知名度，提高話題熱度的主要方法之一，也是東北文創產品未來發展趨勢之一。數字影像、3D立體體驗空間、數字文化、數字旅游不僅能夠大幅提升文創體驗感，也能提升文創感染力。數字化文創是傳統文創的必要轉型，其突破了傳統文創時間和空間限制，提升了文創受眾范圍，提高了文創傳播速度，激發了更大范圍的大眾消費，也極大可能的發揮了文創文化傳播的作用。

（五）政府引導多方合作

由于文化創意產業的集聚性、多樣化等特點，其需要多方機構共同合作，包括政府、社會組織、居民、設計師、規劃師等等，聯合打造長春市工業文創產業，提升東北工業文創綜合競爭力。

政府部門在工業文創產業打造中，需在政策上和管理上不斷優化，提升對長春市工業文創發展的支持力度。與此同時，做好引導規劃工作，在完善的規劃前提下，聯合社會各界了解不同社會類別的人的需要，在滿足消費者需要的同時刺激周邊商業發展。

五、結束語

東北工業文創發展優勢顯著，多年工業發展給東北工業文創奠定了堅實的工業文化基礎，為現今東北工業文創提供了根本保障。然而，伴隨社會發展，消費者心理的不斷演變，東北工業文創發展遇到挑戰。從東北工業文創發展出發，圍繞長春市工業文創對東北工業文創進行簡要分析。得出結論，現階段，東北工業文創尚不能形成文創產業鏈，群眾互動性低，消費者消費意愿薄弱等。由此，提出改建建議，建議長春工業文創應與時俱進，提升工業文創適應性，與消費者消費融合發展，并在政府和科技的保障下穩定發展。

參考文獻：

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作者簡介：

趙申申，男，漢族，吉林長春人，吉林藝術學院，副教授，碩士學位，設計藝術學專業，研究方向：當代攝影與媒介。