融媒報兩會：求變求新 入腦入心
——人民日報社2022年全國兩會融媒體報道評析

文_劉 睿 王向令

每年一度的全國兩會是我國各族人民政治生活中的大事，舉國關注、舉世矚目。人民日報社堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中、五中、六中全會精神，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，報社兩會報道領導小組靠前指揮，全媒體指揮調度中心統籌協調，各部門各單位和全社同志堅持穩中求進、守正創新，充分運用媒體深度融合發展成果，網端微屏協同發力、圖文音視立體傳播，推出一系列融媒體產品，用心用情做好習近平總書記重要活動報道和重要講話精神宣傳闡釋，充分體現總書記為黨為國的領袖風范和深沉厚重的人民情懷。通過聚焦兩會議程重點熱點，積極回應百姓關切，講好代表委員履職盡責故事，充分展示開放透明、民主和諧的會議氛圍。這些融媒體產品傳播廣泛、反響強烈，充分彰顯人民日報在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用。

強化政治意識，展現領袖風采

今年是黨的二十大召開之年，全國兩會非同尋常，習近平總書記在兩會期間的重要活動和重要講話更是引人關注。人民日報各新媒體平臺不斷探索兩會報道的新角度、新方式，精心策劃推出一系列新欄目、新產品。

彰顯思想偉力。新媒體中心精選總書記從2013年至2021年全國兩會上的話語原聲視頻，制作并推出微視頻《10個瞬間記錄習近平的兩會時間》，展現總書記的領袖風范、人民情懷，總閱讀播放量超8000萬。人民日報客戶端推出短視頻《習近平兩會時間》，記錄2022年全國兩會期間習近平總書記三次“下團組”的難忘瞬間和鏗鏘話語。人民網推出“習近平的兩會關切事”系列圖解，從“全面從嚴治黨”“脫貧攻堅”“科技創新”“民族團結”“強軍興軍”等8個方面，系統梳理回顧總書記在歷年全國兩會期間的重要講話。這些產品創意好、制作精，有力引導廣大受眾感悟思想偉力、凝聚奮進力量。

《小經跑兩會》視頻截圖

體現人民情懷。由新聞協調部和政治文化部牽頭，多個部門共同參與的圖文專題報道《大地回聲 總書記兩會上關心的10件民生“小事”》，重溫習近平總書記與代表委員親切交流、共商國是的生動場景，反映各地各部門貫徹落實總書記重要講話精神的生動實踐和豐碩成果，在人民日報客戶端累計閱讀量超1000萬。新媒體中心策劃制作系列微視頻《這十年》，回顧黨的十八大以來我們走過的極不平凡歷程，講述以習近平同志為核心的黨中央團結帶領全國各族人民攻堅克難、不懈奮斗的感人故事，首批《人民至上》《自我革命》《說到做到》3集產品，選題格局宏大、敘事細致入微、表達鮮活生動，充分彰顯總書記的領袖風范和人民情懷，總觀看量超2億，引發網民強烈共鳴和共情。

海外版“學習小組”將習近平總書記歷年兩會“下團組”時與代表委員交流互動和近年到各地考察調研的故事結合起來，自3月5日至11日推出《“共產黨給老百姓的承諾，一定要兌現！”》《“我心里惦記著每一個少數民族”》《“我想有機會一定再去！”》《“這個感情在我心里”》《“這說明生態保護見效了”》《“你的邀請我一直記在心上”》6篇“總書記的兩會約定”原創系列報道，選題涉及脫貧攻堅、民族團結、糧食安全、老區發展、生態保護、鄉村振興等多個領域，每篇報道均以習近平總書記原話作為標題，通過感人故事和豐富細節展現總書記的領袖風采和為民情懷。截至3月16日，該組報道在“學習強國”學習平臺累計閱讀量達2900萬，微博話題#總書記的兩會約定#沖上新浪微博熱搜第一，話題閱讀量達7188萬。

緊跟會議議程，做好程序報道

今年兩會期間，人民日報各新媒體平臺充分發揮特色優勢，著力推出同題異構、各具特色的融媒體產品，發揮矩陣傳播合力。

聚焦重點報告。新媒體中心推出原創金句海報、圖文、視頻等17件新媒體產品，深入解讀兩會重要文件：人民日報法人微博開設#政府工作報告#話題，累積總閱讀量超22.5億；人民日報客戶端推出原創海報《2022年兩會將這樣影響你的生活》，全面提煉政府工作報告中的民生關切和重點數據，進行可視化傳播；長圖產品《速讀！全國人大常委會工作報告來了！》被各重點新聞網站、新聞客戶端置頂轉載，全網總閱讀量超3000萬次。人民日報客戶端圖解產品《一圖讀懂最高法工作報告》《一圖讀懂最高檢工作報告》，以劃重點的方式進行可視化傳播，易讀易懂，深入淺出。人民網推出圖解《2022年政府工作報告這些暖心的話》，配圖解說政府工作報告中“裝滿‘米袋子’、充實‘菜籃子’”等暖心話語，在百度熱搜排名第一。

做實熱點話題。國新媒體中心制作三維古風動畫MV《文物音樂會》，以6件珍貴文物為模板制作動畫形象，擬人化的說唱俑、兵馬俑、青銅獸面鉞、長信宮燈、唐三彩仕女像等文物聚在一起，演唱了一曲重新填詞的網絡流行歌曲，講述著他們感知到的中國發展和大眾期盼。人民網推出的融媒體產品《兩會微課》，以“兩會微課 知識圖解”學習課堂和“兩會有你每日競答”答題活動的形式呈現，全方位對兩會相關知識、網友關注熱點進行互動解讀，首期視頻播放量達400余萬。人民網充分發揮黨報和黨網記者編輯的合力，前方記者從兩會現場傳回一手素材，后方編輯、錄制、包裝、宣發，推出的系列微視頻《百秒說兩會》，通過增強現實技術(AR)，用“真實環境+虛擬場景”進行創意延伸，形成主持人與場景的創意互動，增強了網友置身兩會空間的親近感和參與感，有效壯大兩會報道中主流媒體的聲音。

做好對外宣傳。海外網在網頁端和海客新聞客戶端推出兩會專題，聚焦會內會外、國內國際的熱點新聞和評論，用融合報道方式呈現兩會，海外網推出“駐華大使看兩會”“海客兩會對話”“全球@中國兩會”“我的兩會筆記”等融媒體欄目，圍繞海內外熱議的兩會話題，從不同角度講好中國兩會故事、呈現兩會話題在海外輿論場的回響，其中，“駐華大使看兩會”推出的《“中國兩會向世界傳遞信心和希望”》等多期產品，專訪孟加拉國、巴基斯坦、墨西哥等多國駐華大使，以“圖文+短視頻+Vlog”的多形態報道，從國際政要視角解碼全國兩會，在海外版、海外網、海客新聞客戶端、微博、微信、臉書等多平臺傳播，累計閱讀量超3000萬。環球時報新媒體積極發揮自身優勢，重點報道和解讀兩會上備受中外輿論關注的熱點議題，引導受眾對一些相對敏感的話題進行客觀、準確、理性、全面地看待。比如：環球時報微信公眾號推出原創解讀文章《專家：中國GDP目標逐年下調，到底正不正常？》，通過專家采訪分析解讀中國GDP增速目標逐漸下調的背景以及合理性和必然性，引導人們正確看待這一趨勢；環球時報英文版推出的原創海報《王毅外長記者會精彩答問》、在英文網站首頁設置外長記者會圖文直播時間線，全方位深入解讀專場記者會亮點，彰顯中方外交智慧、戰略定力和負責任大國形象，系列報道被德新社、法國《世界報》、德國焦點在線網站(Focus Online)、日本共同社等轉引近300篇次。

對話代表委員，講好履職故事

每年兩會代表委員和相關議案、建議、提案都是備受輿論關注的熱點。今年兩會本報新媒體報道呈現出融合傳播的新亮點，通過講好代表委員履職盡責的故事，充分展示開放透明、民主和諧的會議氛圍。

采編部門大展身手。經濟社會部推出系列短視頻《小經跑兩會》，節目通過Vlog等形式，讓網友跟隨記者“小經”訪代表委員、追兩會熱點、話期盼建議，一經推出即掀起轉發熱潮，被多家主流媒體網站廣泛轉載。國際部推出《兩會零時差》系列短視頻，聚焦“文化自信”“體育強國”“中國外交”等兩會熱詞，采用“云上”對話、線下訪談的形式，邀請代表委員、駐華大使、中國政府友誼獎獲得者等進行權威解析，回應輿論關切，從國內國際兩個視角展現中國智慧、中國擔當，全網覆蓋受眾超過3.1億人次。文藝部推出系列短視頻《兩會藝覽》，獨家專訪張凱麗、潘魯生、范迪安、賈樟柯等文藝界委員，話題設置接地氣、冒熱氣，嘉賓解說結合提案的形式深入淺出、妙語頻現，傳遞兩會文藝好聲音。評論部推出評論類融媒體系列產品《兩會同心圓》，以人民日報評論員出鏡評論為主要表現形式，聚焦兩會熱點，用接地氣的語言，與網友一起看兩會、聊兩會，得到網友好評：“黨報評論員從幕后走向臺前，黨報評論從文字拓展到視頻，令人耳目一新。”

新媒體平臺產品精彩紛呈。人民日報客戶端、微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺賬號推出直播《兩會連麥｜〈人世間〉為啥這么火》，累計觀看量突破1861萬次，其中訪談視頻《馮遠征：#藝人沒有底線就無法正確引導粉絲#》，在人民日報法人微博閱讀量1394萬，話題閱讀量1.1億，轉評贊超過24萬，登上當日微博熱搜。

人民網原創線上視頻對話欄目《兩會夜話》，今年兩會期間推出第三季，欄目堅持“年輕有深度”的定位，圍繞“雙減”“雙碳”話題展開討論，引發觀眾思考。有聲H5《2022年怎么干？六位部長這樣說》，兼顧實用性和交互性。數字傳播公司推出《兩會觀察》特別策劃視頻產品，以單人講述、評論、問答等形式，圍繞就業、教育、養老、醫療等熱門民生話題，為大眾提供關注兩會的青年視角，節目在人民日報電子閱報欄、人民數字聯播網以及人民日報數字傳播視頻號等平臺播發，同時配有文字評論二維碼，大大豐富和提升了用戶觀看和閱讀的體驗。人民日報健康客戶端、健康時報社推出“兩會健康策”系列直播訪談，邀請代表委員及行業專家230余人共話兩會熱點，累計直播54場，覆蓋公共衛生、防疫抗疫、基層醫療、產業創新等30余個主題。