廣場文藝電視直播活動策劃執(zhí)行的創(chuàng)新途徑以2021年“十月的陽光”大型電視文藝直播活動為例

文_王 玨 童曉霞

由浙江省委宣傳部、浙江廣電集團主辦，浙江電視臺教科影視頻道承辦的大型廣場文藝直播活動“十月的陽光”，至2021年已經(jīng)成功舉辦26屆。它不僅是浙江教科影視頻道的傳統(tǒng)品牌節(jié)目，也是浙江廣電集團的年度重大主題宣傳活動。

強化時代主題，講好浙江故事

作為老牌主旋律廣場文藝電視活動，“緊扣時代脈搏、展現(xiàn)窗口擔(dān)當(dāng)、突出活動主題、恪守精品理念”，是這個品牌永葆青春的密碼。

2021年恰逢建黨100周年，本屆活動以“永遠跟黨走 奮進共富路”為主題，設(shè)置《領(lǐng)航之路》《時代之窗》《共富之歌》3個篇章，以形式多樣的原創(chuàng)主題節(jié)目和優(yōu)秀的群眾文藝節(jié)目謳歌中國共產(chǎn)黨波瀾壯闊的百年征程，反映全省人民以“共同富裕”為引領(lǐng)，砥礪邁進新征程的精神風(fēng)貌。第一篇章《領(lǐng)航之路》，回顧革命紅船起航和百年奮斗征程，著重表現(xiàn)中國共產(chǎn)黨堅定不移為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興的初心使命，表達萬水千山不忘來時路的堅定信念；第二篇章《時代之窗》，多角度展現(xiàn)在以習(xí)近平同志為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，浙江兒女“干在實處、走在前列、勇立潮頭”的膽魄與勇氣；第三篇章《共富之歌》，熱情謳歌在黨中央的領(lǐng)導(dǎo)下，在省委省政府的帶領(lǐng)下，全省人民奮勇爭先、再創(chuàng)偉業(yè)，高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的時代力量和精神風(fēng)采。整場活動立意深遠、層層遞進，充分彰顯了“永遠跟黨走，奮進共富路”的活動主題。

強化群眾原創(chuàng)，唱響“共同富裕”

文藝創(chuàng)作方法最根本、最關(guān)鍵、最牢靠的辦法是扎根人民、扎根生活。因此，在策劃創(chuàng)作團隊的組織方面，不僅包括了浙江電視臺教科影視頻道的優(yōu)秀活動導(dǎo)演、視頻導(dǎo)演、舞臺監(jiān)督，還邀請省內(nèi)優(yōu)秀文藝編創(chuàng)專家共同參與節(jié)目創(chuàng)作，深入浙江多地采集原始素材，結(jié)合各地高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的生動實踐，以飽蘸激情的筆墨創(chuàng)作了一批有溫度、可看性強的原創(chuàng)節(jié)目，大大增強了活動的藝術(shù)性和感染力。

其中，音詩畫《給2035的一封信》，欄目組走訪了余杭、濱江、富陽、仙居4地小學(xué)，結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)、文化等方面的特色，通過4位小學(xué)生給24年后的自己寫信的方式，展現(xiàn)我省“十四五”規(guī)劃中鄉(xiāng)村振興、數(shù)字經(jīng)濟、科技發(fā)展等方面的目標藍圖。4位情緒飽滿、語言質(zhì)樸的孩子，在臺上面對數(shù)千觀眾和電視直播的壓力，用稚嫩的童音展現(xiàn)出了極強的表現(xiàn)力，引發(fā)了觀眾的共鳴。

音詩舞《宋韻今輝》以朗誦宋詞《望海潮》開篇，一句“錢塘自古繁華”迅速將舞臺帶入一種古典的氛圍中，結(jié)合慈溪青瓷甌樂團“千年”宋瓷樂器演奏的天籟之音，輔以典雅的仙鶴舞的鮮活意象，層層鋪展千里江山的色彩。多種藝術(shù)形式結(jié)合、藝術(shù)家們張弛有度的表演，將宋韻文化的精髓與當(dāng)下的時代精神相融合，閃爍出嶄新的光輝和韻味。節(jié)目不僅好看好聽，更是生動詮釋了浙江省正在大力實施“宋韻文化傳世工程”的重大意義。

此外，由浙江省11個地市的歌手共同唱響的《不忘初心》，旋律大氣優(yōu)美且具有廣泛傳唱度的浙產(chǎn)影視劇主題曲聯(lián)唱，由各行各業(yè)一線員工代表表演的《燈火里的中國》，表達了對祖國的深深情感，氣勢恢宏磅礴的合唱曲《在燦爛的陽光下》《本色》《紅旗飄飄》等節(jié)目，振奮人心、鼓舞干勁，謳歌紅色歲月、贊美幸福生活。

依托多種元素，做強活動“質(zhì)感”

將一臺電視直播活動打造成“精品”，要從多種維度下足功夫，做強活動的“質(zhì)感”，更需要從場地安排、舞美設(shè)計、大屏內(nèi)容展示、臺上臺下整體氛圍營造等方面著手進行精心編排和打磨。

在活動場地的選擇方面，在勘察杭城各個戶外大型廣場后，最后選定杭州最具標志性的場所——武林廣場。此標志性地點位于杭州最繁華的武林商圈，不僅代表了浙江的地方特征，也多角度反映并展現(xiàn)了浙江的政治及文化繁榮、經(jīng)濟騰飛等發(fā)展成果，很好地契合了本次活動的主題。

在舞美設(shè)計方面，考慮到廣場文藝活動“戶外”的特點，舞臺沒有燈光的襯托，則更需要在舞臺屏幕及景片的設(shè)計上彌補。巨型主屏幕輔以兩側(cè)副屏，并為配合武林廣場場地周圍高樓林立的整體氛圍，副屏的設(shè)計融入了現(xiàn)代化建筑群的輪廓，同時，利用好武林商圈周邊商業(yè)體外立面LED巨幅廣告，在活動舉行時，配合打出與活動主題、氛圍相符的畫面，使得直播現(xiàn)場畫面氛圍十分熱烈。

臺上臺下氛圍的營造，用好道具是提升氣氛的“法寶”。節(jié)目組的《給2035的一封信》，幾個身穿銀色反光服裝的舞臺道具員推著一扇扇銀色的門框，演員小朋友一蹦一跳地從一扇扇門框中來到臺前，“穿越”的設(shè)定便躍然熒屏，也很好地契合了該節(jié)目對話未來的主題。節(jié)目《向幸福奔跑》運用了百人旗陣，從臺上向臺下鋪陳，百面亞運會旗飄揚武林廣場，浙江群眾喜迎杭州亞運的全民體育氛圍熱情熱烈，掀起了整場活動的一個小高潮。同時來自高校、企事業(yè)單位的1200名現(xiàn)場觀眾也以飽滿的精神營造出絕佳的互動效果，熱烈的鼓掌、熱情的笑容、齊聲的全場大合唱以及對臺上表演發(fā)出的陣陣由衷贊嘆，都成為2021“十月的陽光”巨大聲勢浪潮的動人組成部分。

強化融合傳播，營造濃厚氛圍

2021“十月的陽光”充分發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢，通過廣播電視、新媒體等多端口以及戶外巨幅廣告，開展預(yù)熱宣傳、活動報道和后期宣發(fā)，大屏小屏聯(lián)動、線上線下發(fā)力，形成立體傳播效應(yīng)，有力營造了“奮進新時代，同奔共富路”的良好氛圍。活動當(dāng)天，浙江廣電集團通過浙江衛(wèi)視、教科影視頻道等大屏直播，新華社現(xiàn)場云、“中國藍新聞”客戶端、“美麗浙江”抖音號、網(wǎng)易云等小屏端同步直播，網(wǎng)上實時觀看人數(shù)超過600萬，產(chǎn)生了廣泛影響。隨后，主創(chuàng)團隊又通過拆條音詩舞《宋韻今輝》、情景說唱《一起跨越》等節(jié)目，二度創(chuàng)作成短視頻，在抖音、微博、視頻號等新媒體平臺分發(fā)，收獲大量好評。新華社客戶端、學(xué)習(xí)強國、浙江日報、浙江在線等主流媒體也紛紛報道，活動相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)總點擊量超過3000萬。