對長春節慶旅游活動的SWOT分析

程文博 劉海洋

長春師范大學歷史文化學院，吉林長春 130000

引言

伴隨著我國人民生活水平的提升，旅游的形式也開始逐步地豐富起來，節日旅游也作為一種新型的旅游模式，開始成為旅游行業發展過程中的重要業態。對于節慶旅游的分析，它能夠進一步豐富節慶旅游的理論研究。本文對于長春的旅游節慶活動進行分析研究，進一步了解長春旅游當前所存在的問題以及長春節慶旅游當前所存在的問題，并針對相應的問題提出相應的解決措施，促進長春節慶旅游的長久發展。

一 長春節慶旅游發展現狀

（一）發展歷史與規模

長春的節慶旅游發展開始于20世紀80年代，并且開辦了長春國際電影節，而這種旅游形式是非常豐富多樣的。在此基礎上，開發了多種現代旅游節慶活動，長春的冰雪旅游節從創立以來，到現在已經成功地舉辦24屆。以2021年春節期間舉辦的節慶旅游為例，僅短短一個月的假期共接待游客355.66萬人次，同比增長183.01%，受益于旅游節慶規模擴大，春節期間實現旅游收入43.46億元，同比增長171.79%，從上述數據中我們也能夠發現長春節慶旅游的規模正在日益壯大。

（二）長春節慶旅游的效應

鑒于互聯網的大數據，通過互聯網搜索到了以下數據統計（見表1）。據統計，2018年長春舉辦了155個旅游節，2019年有186個，2020年有223個。根據2020年的數據統計，2020年長春的節日活動主要分為四類：民俗、文化、娛樂和商業。其中，節慶娛樂活動最多，占47.8%，其次是文化、民俗，分別占21.1%和19.4%，商務活動最少，僅占11.7%。

表1 長春市主要節慶活動及類型

（三）長春節慶旅游的影響力

通過對長春的旅游節慶進行分類之后，可以明顯地看出，一些旅游節慶活動已經開始具有自己的規模。比如說，娛樂類的旅游節慶活動會有一些采摘節日和一些主題旅游節日，這些節日共同促進了娛樂類旅游節慶的發展，并且活動形式得到了更加豐富的體現，對于文化類的旅游節慶來說，文化與藝術節結合，甚至是體育節也能夠將文化和旅游充分地結合在一起，彰顯出長春城市的文化底蘊和城市能力。在2011—2012年度長春的冰雪旅游節被評為“中國十大品牌旅游節慶”，冰雪旅游節也因其獨特的景觀吸引了眾多的游客。

二 長春節慶旅游活動SWOT分析

（一）優勢

長春作為一座開放的國際都市，同時享有著汽車城、電影城、北國春城等稱號，同時也是中國的四大園林城市之一。

長春是吉林省會城市，改革開放以來，隨著長春旅游業發展，1998年首批進入中國優秀旅游城市行列，到了2020年底，長春市已有500多家旅行社。市內五條軌道交通共計80多個站點，覆蓋了全市6個區，民宿以及酒店企業注冊超過3000家。旅游產業的發展同時也伴隨了政策上的支持，其中投資超過10億元的旅游項目很多，甚至部分旅游投資項目超過100億元。長春對旅游業的重視度較高，旅游經濟是長春經濟區域經濟和生態經濟重要的組成部分，這方面受到長春市的青睞。

（二）劣勢

目前，長春市的節慶旅游處于起步階段，與相同層次的城市相比，長春市的節慶旅游知名度較低、宣傳不足。當前，除了長春電影節和長春汽車博覽會外，其余的旅游節慶大多是本地居民和游客參與，國內和國外其他地區的游客比較少，因此，長春市的旅游節慶宣傳工作需要進一步加強。

長春市地處東三省，東經125.35°，北緯43.88°，冬季氣候嚴寒。同時，其民俗文化與內蒙古東部、遼寧以及黑龍江比較相似，對于吉林省來說，其品牌影響力較大的主要是霧凇和長白山，因此，使得長春節慶旅游缺乏準確定位，活動項目特色不足，傳統營銷手段無法吸引更多的新老顧客，如汽車工業、生態環線、伊通河、黃龍塔、文廟、偽滿遺址等潛在的特色旅游資源并沒有被挖掘。同時，長春旅游節慶項目大多還是處于文藝演出層面，沒有有效開發自然資源、周邊文化以及品牌，影響了長春旅游節的品質。

（三）機遇

2022年北京冬奧會舉行，冬奧會項目具有眾多滑雪比賽，也將會產生眾多體育旅游，對于東三省來說，這是一個展現自身城市優勢、優化城市項目的重要機遇。2022年冬奧會期間，長春市的游客一定程度上增加，通過把握冬奧會的舉辦機會，長春市可以大幅提升城市形象，促進旅游節慶進一步發展壯大。長春市可以借助此次機會做好準備，辦好相關冬奧會項目，同時提高長春市節慶旅游影響力。

2022年北京冬奧會的舉辦對冰雪旅游和體育旅游是一個非常好的影響，首先大有裨益的就是東三省，長春曾在2007年舉辦過亞冬會，2012年舉辦過全國冬運會。以此為例，冬奧會期間將會帶來大批量熱愛冰雪旅游的游客，從而提高長春冰雪節的宣傳，促進本市旅游經濟的發展。因此長春市需要好好把握這次機會，將冬季節事活動越做越好。

2020年疫情持續至今，我國整體旅游業從2020年上半年開始受到打擊，大量旅游項目被關停，眾多旅游景區停業，相關旅游節事活動被取消。借鑒2003年非典時期的旅游業總收入對比，那一年我國旅游總收入是1995年到2019年唯一的一次負增長，在2004年，我國旅游市場觸底反彈，旅游人數增加26.6%，收入增加36.9%。因此，長春市要做好迎接2022年后旅游市場反彈的準備。

（四）威脅

目前，長春市發展旅游節慶存在的威脅比較多，省內地區的長白山國際冰雪節、長白山紅葉旅游節、吉林霧凇冰雪節等都會影響長春市旅游節慶的發展，以上節慶的影響力比較大。同時，東三省地區還有哈爾濱冰雪節等、沈陽國際旅游節，這些節慶活動成立較早、影響力較大，并且大多數與長春的節慶主題雷同，長春雖然有汽車城、森林城、雕塑城、科技文化城等美譽，但尚未形成明確的旅游形象，缺乏一定的主題節慶影響力，這也會對長春市旅游節的發展產生不利影響，大批量游客會被分流。

隨著人均收入的不斷提高和需求層次的上升，人們對僅供生存的消費需求已基本滿足，旅游者對旅游的需求也從原來的觀光旅游逐漸提高追求體驗旅游，旅游節慶正是滿足了人們日益增長的精神需求和參與型消費需求而成為新的消費熱點，因此旅游節是其他旅游所不能體驗到的，這種參與需要全方位、多層次的服務水平來保證。與現階段國內知名旅游城市相比，長春對游客旅游需求的認知還有待提高。

三 長春節慶旅游開發存在的不足

（一）主題雷同，內容單一化，缺乏文化創新

長春作為吉林省的省會從旅游資源的開發來看，與其周圍省份城市的旅游主題相雷同，內容單一，缺乏文化的創新。2019年1月吉林省政府新聞辦在省政務大廳新聞發布廳召開“一主、六雙”產業空間布局專項規劃，會議指出要以“雙線”為紐帶，東西互濟、文旅互補，培育全域旅游“新名片”。把吉林全域旅游貫穿成線，堅持“一胡、一山”聯動，冰雪、避暑互動，相近推出了近四十條精品路線，其中就包含了許多長春旅游節慶可以運用的文化資源。用文化豐富旅游內涵，用旅游兌現文化價值。

（二）市場參與度低，過于依賴政府，缺乏主動性

節慶旅游離不開政府的大力支持和幫助，只有借助政府的支持，才會具備足夠的人力、物力、財力，舉辦旅游活動。但是當前長春市旅游節的發展過于依賴政府，降低企業的積極性和主動性。對于政府來說，可以在一方面調動相應的旅游資源來促進旅游節慶的開發，但是更需要注重的是市場的配置資源。在市場中得到充分的利用，這樣才能夠讓這些旅游節慶活動，展現出自己最獨特的魅力。

（三）知名度低，忽視內核，缺乏產品開發與宣傳

長春市節慶旅游相比于哈爾濱及沈陽起步晚，這體現在不僅僅是知名度較低，缺乏對外宣傳，同時對旅游紀念品的開發在旅游活動舉辦的過程中經常被忽視，旅游紀念品的種類少，忽視精神內核的開發，導致缺乏扎實的品牌和特色商品，節慶旅游產品的完整性和旅游收入受到了影響。紀念品的開發不僅可以增強游客對長春市的良好印象，還能夠達到向外宣傳城市形象、增加游客數量的目的。

四 長春節慶旅游發展策略

（一）豐富節慶主題，促進資源整合

需要對長春旅游活動進一步豐富節慶主題，并且促進資源的整合，要舉辦在行業內具有一定規模，能進一步提升游客滿意度和忠誠度，具有影響力的一些活動，如戛納電影節、青島啤酒節諸類。從長春旅游節在時間和空間分布的旅游節慶活動大多相似，如冰雪節，滑雪節，冰雪競賽，這些節日活動的舉辦時間大體相同，這將導致類似的資源顯示相同的主題，對游客來說極易產生審美疲勞，讓游客認為這些活動基本上是千篇一律的，沒有特殊的風格和活動方式，對該地區可持續發展造成不良影響。此時，可以整合資源打造區域節慶品牌，聯合主辦，事半功倍。如長春蓮花山草莓采摘節，開展廣告包裝，推廣長春草莓采摘品牌。

（二）引導群眾自主參與，增強節慶體驗感

一個十分成功的旅游節開展是離不開群眾參與的。因此，旅游節的涉及規劃及開展也應當充足考慮民眾的利益及需求，對旅游節一些問題的看法，可以采納群眾的意見，使群眾有參與感，才能真正保證其利益。此外，還要在突出節慶主題背景下，著重強調長春地域文化的特點，也只有讓民眾能夠有參與感，才會體驗到節慶節日的真實體驗感，從而能夠吸引更多的游客。

（三）加強管理力度，打造旅游產業鏈

在國外一些發達的國家當中，旅游的節日已經成為平常性的大眾消費經濟，而這種消費經濟也被民眾所接受。比如美國的玫瑰節，在這一天，美國會有十多家有關的公司來合作制作花車，且聯合花圃平臺、玫瑰標志的紀念品設計制作，在推動玫瑰節可持續發展的過程中獲得一定的經濟收益。長春旅游節可以借鑒玫瑰節的經驗，從項目的策劃、營銷、廣告宣傳、場景布置、紀念品的設計等方面進行，從而形成一套完整的、合理的節慶組織發展制度，推動長春旅游行業的不斷發展與進步。

五 結語

長春作為我國經濟發展的重要城市，在旅游業上的發展可以參考很多旅游節，通過對其他旅游節案例的分析情況來看，市場化的運作是必不可少的。在旅游節正式實施之前，當地政府不僅要籌措相應的資金，還要為旅游節日活動的細節進行制定。但是從實際情況來看，長春當地相關部門在旅游節慶日的組織上存在很多問題，主要還是因為政府部門擔心舉辦的活動不能令民眾得到滿意，所以在旅游節慶日市場化運作之后，政府的投資行為大幅度降低。因此，政府應當加大力度，各行各業多方力量合作，企業在旅游節慶活動中提出合理意見，而這些意見也有利于節慶活動的創新發展，使游客充滿體驗感。通過節慶旅游帶動旅游產業的發展，在未來長春會有無限可能。