5月21日,小滿節氣。一位名為“北大滿哥”的用戶在多個平臺發布視頻,直指奧迪當天發布的廣告片《人生小滿》,近乎一字不變地“搬運”了自己一年前的視頻文案,而他作為原創者卻反被部分網友認為是抄襲者。
? 在名為《被抄襲了過億播放的文案是什么體驗?》的視頻中,“北大滿哥”將其一年前發布的視頻與奧迪廣告逐句比對,以表明奧迪的廣告照搬其文案。此事隨即引起熱議。次日清晨,“奧迪小滿廣告抄襲”話題一度名列微博熱搜第一。隨后,奧迪在全網下架視頻并致歉,并稱將對執行該視頻的創意代理公司M&C Saatchi進行追責,會給公眾一個滿意的答復。
? 伴隨此事,網友、專家對短視頻領域頻繁出現的借鑒、模仿、抄襲現象展開討論。也有人指出“北大滿哥”對小滿的闡釋不妥,其所謂自創詩歌,實際由眾多古詩捏合而成。
抄襲風波
? “今天是小滿,是我理解的最好的人生狀態,也是我叫了十多年小滿、滿哥的原因。這個時間的麥子,開始逐漸地變得飽滿,但還沒有完全飽滿,是一個生機勃勃又充滿希望的時刻。”
? 2020年5月20日,小滿,“北大滿哥”開啟線上教育事業,他發布了一則短視頻,講述自己之所以叫“滿哥”的原因,視頻最后,他稱借曾國藩先生的一句名言,自創了一首詩。
? 2021年5月21日,又一個小滿節氣,他在短視頻里又發了一遍對于“小滿”這一節氣的闡述。
? “小滿這一天,剛好麥穗開始逐漸地飽滿,但是還沒有完全飽滿,這種狀態特別好,它代表了一種人生態度……這就代表著我們在追逐完美的路上,但不要求我們一定要十全十美。”視頻結尾,“北大滿哥”將當年的詩再吟一遍。
? 不料,幾乎完全一樣的闡釋和詩句,都被“搬運”到了奧迪的《人生小滿》中,只不過這些字句由劉德華娓娓道來,穿插著的外景鏡頭,掃過大片的麥田,綠油油的穗子在風中搖曳。
? “北大滿哥”在視頻中稱,2022年小滿這一天,自己心情不錯。“滿粉過節,還有好多粉絲名字換成了帶‘小滿’的頭像,我還拿了人氣榜第一。”但到了中午看到那則《人生小滿》的廣告后,一下子失落了。“這首詩最早發布于我2018年中秋節的朋友圈,前年、去年分別發了兩條,里面都有我的原創聲明和創作過程。”
? 奧迪方面發布聲明稱,這條廣告代理商為M&C Saatchi上思廣告(上海)有限公司。《新視線》創意總監彭楊軍曾在微博表示,其負責導演此次《人生小滿》拍攝,并稱“這是我導演過的片子里最輕松愉快的一次……客戶一稿過”。但目前該微博已刪除。
? 彭楊軍,良倉創始人,曾擔任意大利《COLORS》雜志創意總監、《新視線》雜志創意總監、《VISION青年視覺》雜志首席攝影師;獲得過亞洲出版協會攝影金獎、美國Photo Eye年度攝影圖書獎、德國卡塞爾攝影圖書獎、IAI國際廣告節金獎、金投賞金獎等獎項。
? “北大滿哥”還稱,自己的作品已經不是第一次被抄襲了。“北大滿哥”表示,自己作品中的很多知識也是在書上看到的,從別人那里學到的。“但像這種從頭到尾全是廣告,結尾各種品牌漏出,全網分發量好幾億,還找了明星代言的商業廣告,還敢近乎一字不差地搬運知識,去掉了別人的創作過程和原創聲明……我從事互聯網17年,真的沒見過。”
北大、清華標簽下的教育人設
? 有趣的是,有網友逐字逐句檢索發現,“北大滿哥”所謂的原創文案中,對小滿節氣的闡釋邏輯、文字,早在多年前即出現在他人的微博、博客中,而其所吟誦的詩句,則源自不同的古詩。
? 也因此,網友戲稱,這似乎是一場離譜的“無限套娃”事件。而“北大滿哥”則在5月25日稱,其對小滿闡釋部分,共600字,與網友早年微博內容重復僅占18個字,不構成抄襲,將多人古詩捏合,則屬于借鑒,且其中一句古詩,他事前并未聽聞。
? 與此同時,“北大滿哥”也對版權、借鑒、抄襲等相關概念在法律中的情形,進行了具體說明,并對近期出現掉粉現象感到心痛,“這兩天一下子少了好幾萬,真的心痛不已”。
? 在短視頻平臺中,“北大滿哥”自我介紹39歲,是一名教育領域創作者。“農村出生,東北長大;姐姐清華,自己北大。”其置頂的視頻也是緊緊圍繞著“姐姐清華,弟弟北大”標簽,例如《女兒清華,兒子北大的媽媽什么樣》《清華姑姑北大爸爸的娃娃6歲時》《姐姐清華弟弟北大靠的啥》等視頻,點贊量1萬多到34萬多不等。
? 賬號顯眼的封面,是北京大學的西門,在早期視頻中,他很多次都是站在這個印著四個鍍金大字的牌匾前,分享自己考進北大的經歷以及教育理念。
? 網友發現,“北大滿哥”主要以打造自身勵志人設吸引粉絲,不斷輸出一些針對兒童的文學常識和學習道理,并多次強調,自己三歲讀易經,熱愛古文,現已真正將教育學、心理學、腦科學、易學、傳播學等學科在認知層面反復打磨,有重大突破。
? 2020年3月,“北大滿哥”因為“姐姐上清華,自己上北大”的人設,短短不到10天,粉絲漲到了10多萬人。于是他開始了人生的第一場直播,4個小時53分鐘。據其介紹,就是這場連麥,讓他找到了人生的意義。“我特別興奮,我終于知道我這輩子要干什么了……我要在這里給大家講講課。從那天開始,我整個人生都發生了改變。”
“北大滿哥”自稱,2013年,他并不在短視頻創作領域,而是在一個30多人的團隊內作項目,當時公司年收入18億元。2014年,他計劃從長期就職的甲方公司辭職,稱要放棄穩定,尋求突破,去一個自己最不熟悉的行業,補齊最大短板。一年時間不到,其負責的第一款產品上市,在全中國有2億多名用戶;兩年之后,迎來一個月流水過億元的產品代表作。
? “北大滿哥”回憶,自己成長于一個有愛的家庭,母親曾為貼補家用,先后做過保潔員和個體戶。父親教書育人30年,比較開明,讓自己在玩的過程中,對歷史、古文、電學感興趣。所以,“北大滿哥”后來也自稱是文科很好的理科生。
? “我印象中,初中全班同學都去玩游戲,我也沉迷玩電子游戲……老師就告訴了我爸,我開始以為爸爸會訓斥我一頓,結果他只是特別嚴肅認真地找我聊了一次,跟我說,學習猶如逆水行舟,不進則退,一定要努力學習,爭取能夠趕上去,一點懶是不能偷的。我聽完這番話以后,挺受感動的,然后我的成績就迎頭趕上,后來經常能考年級第一。”
? “北大滿哥”多次在視頻中提及,在姐姐被清華錄取那一年,自己也被姐姐所在的高中提前錄取,于是受到眾多老師的監督。相比姐姐三年數學滿分,他自己140多分的成績都能讓其一度陷入絕望之中。
? “一個人這輩子最后悔的事往往都是他沒做什么,而不是他做過了什么。”“北大滿哥”稱自己因為看完這句話,開始奮發學習,除夕夜也在做卷子,最終如愿考進北大電子系。
? 鏡頭前的他,聲情并茂地講道:“我不甘心啊,我有自己的夢想啊,我的夢想是去中國最好的大學,有最好的老師,可以跟他請教最深刻的知識;認識最棒的同學,跟他們進行思維的碰撞;那里有找工作時最好的武器,可以讓人一眼就把我從簡歷中篩出來;那里有最好的證明,可以證明我初中和高中努力過。”
? 直播賬號連續開播一年后,“北大滿哥”實現400萬名粉絲的突破,并堅持每天早晨6﹕50準時開播。他反反復復地重申自己的理念,不要禮物不掛車,免費連麥,只想實現教育的真諦:“一棵樹搖動另一棵樹,一朵云推動另一朵云,一個靈魂喚醒另一個靈魂。”
(摘自《中國經營報》鄭丹)