抄襲風波中的“北大滿哥”

5月21日，小滿節氣。一位名為“北大滿哥”的用戶在多個平臺發布視頻，直指奧迪當天發布的廣告片《人生小滿》，近乎一字不變地“搬運”了自己一年前的視頻文案，而他作為原創者卻反被部分網友認為是抄襲者。

? 在名為《被抄襲了過億播放的文案是什么體驗？》的視頻中，“北大滿哥”將其一年前發布的視頻與奧迪廣告逐句比對，以表明奧迪的廣告照搬其文案。此事隨即引起熱議。次日清晨，“奧迪小滿廣告抄襲”話題一度名列微博熱搜第一。隨后，奧迪在全網下架視頻并致歉，并稱將對執行該視頻的創意代理公司M&C Saatchi進行追責，會給公眾一個滿意的答復。

? 伴隨此事，網友、專家對短視頻領域頻繁出現的借鑒、模仿、抄襲現象展開討論。也有人指出“北大滿哥”對小滿的闡釋不妥，其所謂自創詩歌，實際由眾多古詩捏合而成。

抄襲風波

? “今天是小滿，是我理解的最好的人生狀態，也是我叫了十多年小滿、滿哥的原因。這個時間的麥子，開始逐漸地變得飽滿，但還沒有完全飽滿，是一個生機勃勃又充滿希望的時刻。”

? 2020年5月20日，小滿，“北大滿哥”開啟線上教育事業，他發布了一則短視頻，講述自己之所以叫“滿哥”的原因，視頻最后，他稱借曾國藩先生的一句名言，自創了一首詩。

? 2021年5月21日，又一個小滿節氣，他在短視頻里又發了一遍對于“小滿”這一節氣的闡述。

? “小滿這一天，剛好麥穗開始逐漸地飽滿，但是還沒有完全飽滿，這種狀態特別好，它代表了一種人生態度……這就代表著我們在追逐完美的路上，但不要求我們一定要十全十美。”視頻結尾，“北大滿哥”將當年的詩再吟一遍。

? 不料，幾乎完全一樣的闡釋和詩句，都被“搬運”到了奧迪的《人生小滿》中，只不過這些字句由劉德華娓娓道來，穿插著的外景鏡頭，掃過大片的麥田，綠油油的穗子在風中搖曳。

? “北大滿哥”在視頻中稱，2022年小滿這一天，自己心情不錯。“滿粉過節，還有好多粉絲名字換成了帶‘小滿’的頭像，我還拿了人氣榜第一。”但到了中午看到那則《人生小滿》的廣告后，一下子失落了。“這首詩最早發布于我2018年中秋節的朋友圈，前年、去年分別發了兩條，里面都有我的原創聲明和創作過程。”

? 奧迪方面發布聲明稱，這條廣告代理商為M&C Saatchi上思廣告（上海）有限公司。《新視線》創意總監彭楊軍曾在微博表示，其負責導演此次《人生小滿》拍攝，并稱“這是我導演過的片子里最輕松愉快的一次……客戶一稿過”。但目前該微博已刪除。

? 彭楊軍，良倉創始人，曾擔任意大利《COLORS》雜志創意總監、《新視線》雜志創意總監、《VISION青年視覺》雜志首席攝影師;獲得過亞洲出版協會攝影金獎、美國Photo Eye年度攝影圖書獎、德國卡塞爾攝影圖書獎、IAI國際廣告節金獎、金投賞金獎等獎項。

? “北大滿哥”還稱，自己的作品已經不是第一次被抄襲了。“北大滿哥”表示，自己作品中的很多知識也是在書上看到的，從別人那里學到的。“但像這種從頭到尾全是廣告，結尾各種品牌漏出，全網分發量好幾億，還找了明星代言的商業廣告，還敢近乎一字不差地搬運知識，去掉了別人的創作過程和原創聲明……我從事互聯網17年，真的沒見過。”

北大、清華標簽下的教育人設

? 有趣的是，有網友逐字逐句檢索發現，“北大滿哥”所謂的原創文案中，對小滿節氣的闡釋邏輯、文字，早在多年前即出現在他人的微博、博客中，而其所吟誦的詩句，則源自不同的古詩。

? 也因此，網友戲稱，這似乎是一場離譜的“無限套娃”事件。而“北大滿哥”則在5月25日稱，其對小滿闡釋部分，共600字，與網友早年微博內容重復僅占18個字，不構成抄襲，將多人古詩捏合，則屬于借鑒，且其中一句古詩，他事前并未聽聞。

? 與此同時，“北大滿哥”也對版權、借鑒、抄襲等相關概念在法律中的情形，進行了具體說明，并對近期出現掉粉現象感到心痛，“這兩天一下子少了好幾萬，真的心痛不已”。

? 在短視頻平臺中，“北大滿哥”自我介紹39歲，是一名教育領域創作者。“農村出生，東北長大;姐姐清華，自己北大。”其置頂的視頻也是緊緊圍繞著“姐姐清華，弟弟北大”標簽，例如《女兒清華，兒子北大的媽媽什么樣》《清華姑姑北大爸爸的娃娃6歲時》《姐姐清華弟弟北大靠的啥》等視頻，點贊量1萬多到34萬多不等。

? 賬號顯眼的封面，是北京大學的西門，在早期視頻中，他很多次都是站在這個印著四個鍍金大字的牌匾前，分享自己考進北大的經歷以及教育理念。

? 網友發現，“北大滿哥”主要以打造自身勵志人設吸引粉絲，不斷輸出一些針對兒童的文學常識和學習道理，并多次強調，自己三歲讀易經，熱愛古文，現已真正將教育學、心理學、腦科學、易學、傳播學等學科在認知層面反復打磨，有重大突破。

? 2020年3月，“北大滿哥”因為“姐姐上清華，自己上北大”的人設，短短不到10天，粉絲漲到了10多萬人。于是他開始了人生的第一場直播，4個小時53分鐘。據其介紹，就是這場連麥，讓他找到了人生的意義。“我特別興奮，我終于知道我這輩子要干什么了……我要在這里給大家講講課。從那天開始，我整個人生都發生了改變。”

“北大滿哥”自稱，2013年，他并不在短視頻創作領域，而是在一個30多人的團隊內作項目，當時公司年收入18億元。2014年，他計劃從長期就職的甲方公司辭職，稱要放棄穩定，尋求突破，去一個自己最不熟悉的行業，補齊最大短板。一年時間不到，其負責的第一款產品上市，在全中國有2億多名用戶;兩年之后，迎來一個月流水過億元的產品代表作。

? “北大滿哥”回憶，自己成長于一個有愛的家庭，母親曾為貼補家用，先后做過保潔員和個體戶。父親教書育人30年，比較開明，讓自己在玩的過程中，對歷史、古文、電學感興趣。所以，“北大滿哥”后來也自稱是文科很好的理科生。

? “我印象中，初中全班同學都去玩游戲，我也沉迷玩電子游戲……老師就告訴了我爸，我開始以為爸爸會訓斥我一頓，結果他只是特別嚴肅認真地找我聊了一次，跟我說，學習猶如逆水行舟，不進則退，一定要努力學習，爭取能夠趕上去，一點懶是不能偷的。我聽完這番話以后，挺受感動的，然后我的成績就迎頭趕上，后來經常能考年級第一。”

? “北大滿哥”多次在視頻中提及，在姐姐被清華錄取那一年，自己也被姐姐所在的高中提前錄取，于是受到眾多老師的監督。相比姐姐三年數學滿分，他自己140多分的成績都能讓其一度陷入絕望之中。

? “一個人這輩子最后悔的事往往都是他沒做什么，而不是他做過了什么。”“北大滿哥”稱自己因為看完這句話，開始奮發學習，除夕夜也在做卷子，最終如愿考進北大電子系。

? 鏡頭前的他，聲情并茂地講道：“我不甘心啊，我有自己的夢想啊，我的夢想是去中國最好的大學，有最好的老師，可以跟他請教最深刻的知識;認識最棒的同學，跟他們進行思維的碰撞;那里有找工作時最好的武器，可以讓人一眼就把我從簡歷中篩出來;那里有最好的證明，可以證明我初中和高中努力過。”

? 直播賬號連續開播一年后，“北大滿哥”實現400萬名粉絲的突破，并堅持每天早晨6﹕50準時開播。他反反復復地重申自己的理念，不要禮物不掛車，免費連麥，只想實現教育的真諦：“一棵樹搖動另一棵樹，一朵云推動另一朵云，一個靈魂喚醒另一個靈魂。”

（摘自《中國經營報》鄭丹）