行業重大主題新聞報道策略探究

摘要：重大主題報道是各大媒體體現并提升傳播力、引導力、影響力、公信力的“競技場”。同普通新聞報道相比，重大主題報道更能反映經濟社會的發展狀態，體現新聞和輿論的制高點。在當前媒體競爭日益激烈的格局下，做好行業內重大主題報道，是行業宣傳部門及所屬媒體搶占賽道、提升企業及媒體影響力的尖刀利器。在我國海洋石油工業領域，中國海油宣傳部門及所屬媒體《中國海洋石油報》社，近年積極探索海洋油氣領域重大主題報道的最佳方式與最優效果，從策劃、內容、傳播等方面苦練內功，形成了獨特的重大主題報道方式方法，取得了較好的重大主題報道效果，為行業高質量發展營造了強有力的輿論環境。文章以2021年我國首個自營超深水大氣田“深海一號”建成投產為例，通過“解剖麻雀”，探析中國海油強化議程設置、內外宣結合、全媒體發力的重大主題報道策略與經驗。

關鍵詞：重大主題報道；“深海一號”；議程設置；全媒體；輿論場

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）06-0136-03

一、“深海一號”建成投產的重大意義與新聞價值

重大主題報道，通常是指圍繞黨和國家的重大方針政策、重要活動及社會熱點進行的主旋律報道。近年來，黨和國家大事、要事多，主流媒體不斷推出重大主題報道，如改革開放40周年、能源安全等。2021年投產的我國首個自營超深水大氣田——“深海一號”，就是中國海油全力保障國家能源安全最生動的實踐。

從我國能源安全保障看“深海一號”建成投產重大意義。能源安全是事關國家經濟社會發展的大事，能源安全中的油氣供應安全更為關鍵。因為石油和天然氣是工業的血液，我國作為制造業大國，要發展實體經濟，必須有充足的油氣供應。進入21世紀，我國自產產量連年增長，依然無法滿足需要，每年都需要從海外大量進口。油氣的對外依存度提高，不利于我國的能源安全。現階段我國陸地油氣田增儲上產難，而海洋油氣增儲上產勢頭猛。以2020年為例，國內新增原油產量的80%以上來自海洋石油。中國海油是我國最大的海上油氣生產企業，近年不斷加大海上油氣勘探開發生產力度，努力建成投產“深海一號”，為保障我國能源安全作出新貢獻。

從我國海洋石油工業近40年進軍深水路看“深海一號”建成投產的曲折與堅毅。海洋油氣主要蘊藏于水深大于500米的深海，但深海的油氣勘探開發難度極大，尤其是我國南海西面的深海海域，地質條件極其復雜。20世紀90年代，中國海油與外國石油公司合作勘探，外方公司斥巨資在南海西部海域尋油找氣，未獲規模發現，只得鎩羽而歸。中國海油堅定信心，從地質研究、海上作業裝備設計建造、鉆井技術攻關等方面攻堅，不斷取得新突破，大幅增強了深水油氣勘探開發能力。2014年，又在水深1500多米的南海西部瓊東南盆地部署探井，發現天然氣儲量超千億立方米的“深海一號”大氣田，業界為之側目。

從七年開發歷程看“深海一號”建成投產的創新、攻堅。“深海一號”位于海南三亞西南方向150千米處的海域，是我國目前為止自營勘探發現的平均水深最深、勘探開發難度最高的海上超深水大氣田，2014年，中國海油開始著手開采該氣田，但超深水氣田開發關鍵技術掌握在少數幾個發達國家手中，業界認為我國不可能自主開發“深海一號”。中國海油堅定信心，反復研究、論證，決定采用“半潛式生產儲油平臺+水下生產系統+海底管道”的創新模式進行開發建設。

這一模式的核心，就是要自主設計、建造全球首座10萬噸級深水半潛式生產儲油平臺——“深海一號”能源站。能源站有40層樓高，5.3萬噸重，僅下部船體就由24萬個零部件組成；能源站要按“30年不回船塢檢修”高標準設計建造，要能抵御百年一遇的超強臺風。能源站設計、建造極難，中國海油強化技術攻關與創新，破解了“卡脖子”技術，最終成功設計、建造，實現了3項世界級創新、13項國內首創的重大技術突破，攻克了10多項行業技術難題。

2021年6月，“深海一號”正式投產，標志著我國超深水油氣田開發能力跨入世界先進行列。氣田投產后，年產天然氣30億立方米，可穩產20年，對保障我國能源安全意義重大。

“深海一號”建成投產，成為行業的“聚光燈”。氣田投產之際，習近平總書記作出了重要指示，提出了殷切希望。

二、高站位，深謀劃，高質量“議程設置”引領正向輿論

“深海一號”建成投產，創造了我國海洋石油工業的歷史。中國海油以習近平總書記的新聞輿論觀和能源觀為根本遵循，深度策劃、報道，以期形成強有力的正向輿論效果。

中國海油宣傳部門聽取了氣田開發建設部門、新聞媒體專家學者的意見建議，全局把握，整體考量，立足大宣傳，形成大規模，營造大聲勢。深入報道我國海洋石油工業在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，落實黨和國家決策部署的新氣象、新業績，充分展示海洋石油員工“我為祖國獻石油”的責任與使命，凸顯了中國海油在經濟領域為黨工作、全力能源報國的踐行與擔當。

新聞報道要防范“兩個輿論場”，通俗來講，就是“你說你的，我信我的，不管你信不信，反正我信了”，核心就是主流輿論不能真正占領陣地[1]。中國海油宣傳部門通過高質量設置議程，引領正向輿論。

議程設置作為概念體系被麥庫姆斯和唐納德·肖正式提出。議程設置理論認為，“媒介通過以某種方式對議題進行設置并通過大眾媒介向公眾倡議，成功地讓其進入媒介議程”[2]。在傳播途徑眾多、信息爆炸、媒體融合發展的今天，傳播主體、媒體能否根據主旨進行高質量的議程設置，對信息傳播的方式及效果有著重要的影響。例如，信息釋放的時間點、節奏、制造的話題，如果得到精準有效的把握，就能吸引一批可能并不關注這一話題的受眾，使得他們慢慢了解直至感興趣，大大增強信息的傳播效果。

中國海油宣傳部門對“深海一號”新聞報道的議程設置，首先表現在創新報道方式上，即采用“動態亮點報道+深度報道+走進中國海油活動”方式，引導媒體持續、立體開展新聞報道，不斷強化公眾記憶，增強傳播效果。

再者，從“宣傳”向“傳播”轉變，凸顯“自己人效應”。在新聞報道中，如果受眾覺得傳播者表達的內容與自己有相似之處，就會更加積極正面地看待傳播者所傳達的信息，并產生認同和共情，使傳播者的傳播效果得到明顯增強[3]。鑒于此，中國海油引導新聞報道的視角從“宣傳”向“傳播”轉變，表達話語從“口號式生硬語言”向“軟新實的通俗語言”轉變，傳播方法從“填鴨式灌輸”到“潛移默化影響”轉變。

更為核心的是，中國海油宣傳部門堅持內容為王。不管互聯網背景下的傳播形式如何變化，傳播技術如何提升，新聞傳播的本質都是把信息傳遞給受眾，因此信息的價值永遠是媒體發展的核心[4]。中國海油宣傳部門深挖“深海一號”建成投產的內容內涵，所屬媒體中國海洋石油報社積極助力：制作“深海一號”大氣田建設全景畫冊，精選近300幅照片，覆蓋從設計到投產的極致畫面；采編“深海一號”大氣田建設紀實文學書籍，全書超20萬字，內容涵蓋氣田開發各個方面及典型人物故事；撰寫《中國發現的道路自信》等備參資料，從歷史和行業維度全面、深度剖析“深海一號”建成投產內核。

中國海油平日注重與各媒體溝通交流。“深海一號”新聞報道啟動后，其與媒體緊密攜手，持續深入推進報道。

氣田投產前，抓住重大工程完工節點進行報道，為氣田投產做好輿論預熱和鋪墊。例如，以5月28日氣田機械完工為切入點，及時向媒體和公眾釋放氣田建設最近進展情況；6月8日世界海洋日當天，開展以“深藍夢想 和諧海洋”為主題的儀式性活動，邀請歷屆海洋人物和海洋公益大使走進“深海一號”，了解我國海洋石油工業發展成就，探訪深水油氣開發核心裝備，共同發布關愛海洋環境倡議書；6月15日召開氣田投產媒體吹風會，釋放投產相關信息。

氣田投產關鍵時刻，集中火力報道。投產前兩天，中央電視臺記者在海上一線進行連線直播投產前情況，在朝聞天下、新聞直播間等多個欄目進行報道。6月25日氣田投產當天，中國海油宣傳部門播放深海一號建設巡禮片，向媒體發布備參資料；人民日報、央視等媒體在北京主場開展報道，央媒駐海南分社記者和海南當地媒體在海南分場及氣田現場開展報道。一時間，各媒體一致聚焦“深海一號”，“深海一號”一舉成名：16次亮相央視新聞聯播，3次登上人民日報頭版，新華社6次播發通稿。

氣田投產后，中國海油又從“深海一號”所產天然氣登陸和首船原油外輸兩個關鍵時間點切入，進行后續報道。同時聯合媒體科普類欄目和地方電視臺推出解讀性報道，聯合媒體開展“網絡名人走進‘深海一號’大氣田”等活動，持續保持“深海一號”輿論熱度。

三、在同質題材中找獨家路徑，融媒表達，分眾傳播，全程全效報道

作為中國海油所屬媒體，《中國海洋石油報》對“深海一號”的信息掌握具有優勢。但與央視等主流媒體一起報道同題內容，缺乏競爭力。因此，該報努力在同質題材中尋找獨家路徑，致力于融媒表達、創意呈現、分眾傳播，實現全程全效報道。

全程、全員報道，團隊作戰。《中國海洋石油報》報道“深海一號”，不僅報道其建成投產這一結果，更報道其勘探、開發、生產全程。2014年氣田發現時，該報就掀起了報道熱潮。如今建成投產，更是派記者駐扎現場，實時跟蹤項目建設進度，全媒體動態跟蹤報道，最大限度地縮短了氣田現場與受眾的距離。例如，從6月15日開始記者就蹲點現場掀起報道攻勢，報紙開始發布與“深海一號”相關的融媒體產品，投產前推出《重逢》《繁忙》等系列現場特寫。6月25日氣田投產前后，該報更是全員作戰。僅紙媒，投產當日就發布了投產消息《我國海洋石油工業全面邁向超深水時代》、特寫《日出》及《信心：以鐵的要求和鐵的作風破解難題》等系列深度通訊，配發評論員文章《深海筑夢的鐵肩擔當》，制作圖片專版。

融媒表達，分眾傳播。媒體深度融合時代，傳播渠道和傳播技術的綜合運用尤為重要。報道“深海一號”建成投產，報社旗下的報紙、官微、視頻新聞、抖音號、視頻號等各媒體平臺合力，全媒體、全方位報道，使受眾獲取信息的途徑更加多元化和便捷化。報道啟動后，前方記者全面采集文字、圖片、視頻等豐富資訊，后方編輯團隊精心制作全媒體產品，主動適應分眾化、差異化、多元化傳播需求。

所有新聞作品，都做到融媒表達，即運用文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介表達內容，最大限度滿足受眾的多種閱讀習慣和信息接收方式。例如，從“深海一號”視頻新聞中截取亮點部分，投放到抖音號，形成“深海一號”短視頻合輯，播放量不斷攀新高；從報紙圖片新聞或圖片專版中挑選精彩圖片在微博#圖說海油#話題釋放，閱讀量高。同時針對不同受眾，推出對應新聞作品。例如，對于行業內人士，《中國海洋石油報》發布專業、深度的報道；對于石油專業以外人士，以現場視頻連線解說、專題片、航拍、科普等內容為主。

創意呈現，生動表達。在全媒體報道中，該報還努力創新，以作品的創意吸引受眾，提升受眾的接受度。例如，為揭秘“深海一號”如何扎根海上，記者用麻繩、紙片進行做手工式科普，形成視頻在中國海油官微投放。因其形象簡單易懂，發布后被海油員工大量轉發、刷屏，“刷爆”朋友圈，成為爆款。

而在氣田投產時刻，該報更是打造了高質量的號外特刊。特刊注重版面修辭，版面修辭本身是一種謀求傳播效果的努力，為達到某種呈現效果或通過視覺語言傳達某種信息，從而對版面編排、內容配置等進行策劃和設計，是合理運用圖像及相關稿件進行修辭傳播的直接體現[5]。特刊以深度報道、精美圖片為主。一版標題、提要字體放大，全部標紅，視覺沖擊力強，其他版面也精心設計版式，最大限度發揮視覺修辭獨特的傳播作用。

小切口，大主題。全媒體時代，“微”已成為主流媒體報道重大主題話語實踐的核心邏輯。利用“微”形態創新及傳播方式創新，開展新時期宣傳和新聞工作是一條重要的改革路徑[6]。在“深海一號”新聞報道中，除精心制作微視頻，《中國海洋石油報》還努力做到以小切口反映大主題。畢竟，屬于宏大敘事的話語體系的重大主題報道，若缺乏小切口呈現，就會降低受眾接受度。因此，該報參與“深海一號”建成投產報道的記者，深入一線，將宏大的敘事與細致的講述有機融合，通過講故事、細描寫，真正實現新聞故事化、故事細節化、細節生活化，產出的新聞作品“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”，受眾愛看、愛轉、愛評論。

四、結語

“深海一號”1500米超深水大氣田建成投產，是我國海洋石油工業的重大突破。為報道好這一行業重大新聞，中國海油及其所屬媒體從保障我國能源安全、攻克“卡脖子”技術、助力海洋強國建設等方面深刻認識“深海一號”建成投產的主題重大與報道價值；高站位，深謀劃，用前瞻性思維和專業化手段，高質量設置議程，引領正向輿論；內外宣合力，讓“深海一號”登上人民日報頭版，亮相央視新聞聯播，取得了“聚光燈效應”。進而充分展現了中國海油在經濟領域為黨工作、全力能源報國的踐行與擔當，深刻樹立了企業良好的形象，為企業更好發展營造了積極正向的輿論氛圍。

參考文獻：

[1] 劉效江.提升主題報道傳播力的關鍵在于創新[J].中國地市報人，2021（7）：53-54.

[2] 張舒予.視覺文化與媒介素養研究手冊[M].北京：中國廣播影視出版社，2017：3-4.

[3] 李瑤.讓宏大飽含溫度：大型主題報道的“小角度”敘事[J].新聞世界，2022（1）：54-57.

[4] 孫鵬飛.把主題報道鍛造為融媒時代的突圍利器[J].城市黨報研究，2021（11）：58-62.

[5] 惠東坡.新聞版面視覺修辭策略淺析[J].法制新聞傳播，2021（1）：48.

[6] 李志華.探索新聞重大主題報道創新路徑[J].新聞傳播，2021（18）：88-89.

作者簡介？張光明，本科，記者，中國海洋石油報社南海西部記者站站長，研究方向：行業報新聞采編與傳播。