數(shù)字出版時代對編輯能力的新思考

摘要：在當今融媒體時代背景下，知識傳播載體在不斷優(yōu)化，但閱讀的本質始終沒有改變——內容。隨著出版數(shù)字化的普及，由此產生“內容+技術”的主要架構，以融合發(fā)展為核心價值的圖書出版。因此，在出版過程中，編輯的作用顯得尤為重要。編輯需要和作者聯(lián)系與溝通，確定讀者群體和選題方案，對文稿進行加工處理，參與裝幀設計及出版后期的宣傳與營銷，如何將數(shù)字媒體技術有效地運用到整個出版過程中，是需要每個編輯認真思考的問題。文章論述在融媒體時代背景下，結合編輯在工作中的出版實踐，研究如何利用數(shù)字出版技術恰到好處地展現(xiàn)出版內容，并根據(jù)數(shù)字出版各時期的發(fā)展情況，了解數(shù)字出版的整個脈絡和方向，分析編輯應具備的能力和作用，以提升出版社的經濟效益與社會效益。

關鍵詞：融媒體時代；內容+技術；融合；圖書出版；編輯能力

中圖分類號：G238 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）06-0209-03

一、引言

中華文化源遠流長，在幾千年的文化傳承中，閱讀的本質始終沒有改變，改變的只是閱讀的載體，目的是讓知識傳遞變得更簡單。媒體融合時代的圖書出版融合發(fā)展，是以內容為基礎，以互聯(lián)網、電子信息技術等為技術支撐，由此產生“內容+技術”的主要架構[1]，以融合發(fā)展為核心價值的圖書出版。隨著現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，圖書出版從最初的“鉛與火”到“光與電”，發(fā)展到如今的“數(shù)與網”階段。互聯(lián)網技術的進步，讓出版邁進了“數(shù)網融合”時代。展望“數(shù)與網”這一時期的發(fā)展歷程，電子信息技術運用到圖書出版行業(yè)之初，一種革新的顯示技術——電子墨水屏幕被成功開發(fā)。20世紀以來，互聯(lián)網技術快速普及，許多作者通過論壇、微博、微信公眾號等平臺在網絡上分享并連載個人作品，形式多樣、內容豐富。人們對電子設備使用量的大幅提升造就了電子世界，其中就出現(xiàn)了包含數(shù)字圖書出版在內的很多新興產業(yè)。這時的數(shù)字圖書出版相對于傳統(tǒng)形式的圖書出版更加完善。技術在商品層、運營商、運營方式、服務平臺上得到了更深層次的運用。數(shù)字圖書出版朝氣蓬勃，為圖書出版融合發(fā)展提供了必要條件。也就是說，數(shù)字圖書出版是微觀的、具體方面的圖書出版融合。

國家新聞出版署印發(fā)的《關于組織實施2022年度出版融合發(fā)展工程的通知》，要求堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹落實習近平總書記關于推動媒體融合發(fā)展的重要論述，按照《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》的有關部署，推動出版深度融合發(fā)展，進一步鞏固壯大數(shù)字時代網絡出版主陣地[2]。這也是黨和國家對圖書出版行業(yè)融合發(fā)展趨勢的整體規(guī)劃和戰(zhàn)略布局。至此，媒體融合早已成為出版行業(yè)的共識，如今圖書出版業(yè)的融合發(fā)展已經進入快車道。圖書出版融合從最初數(shù)字出版試運行到如今的普遍應用，核心都離不開內容和技術這兩個層面。在整個出版過程中，圖書出版的各個環(huán)節(jié)都與“內容+技術”的主要架構息息相關。編輯只有掌握了圖書出版融合的特點和相關規(guī)定，才能有針對性地提升工作能力。編輯具備相應的工作能力，符合出版融合具備的要求，才能在現(xiàn)代圖書出版市場精準定位，充分發(fā)揮自身的作用。

二、數(shù)字出版時代圖書出版的特性

（一）圖書出版行業(yè)在數(shù)字技術運用的初期就體現(xiàn)了其特殊性

成功的出版物不僅要有使用價值，還要具有觀賞價值。當然，使用價值是出版物的首要價值，使用價值體現(xiàn)在承載和宣傳上，通過出版物特有的介質和傳播作用使讀者獲取信息。觀賞價值即該出版物是否符合出版價值，能否找到恰當?shù)乃囆g表現(xiàn)方式。而前提是需要有承載價值的媒介。無論數(shù)字出版采用何種出版載體，采用何種形式出版發(fā)行，都需要運用數(shù)字技術來實現(xiàn)。2007年，amazon公布了第一代kindle電子閱讀器。該閱讀器配置了6英寸的電子墨水屏，這一新的顯示技術的應用，讓讀者獲得了如同紙質圖書一般的閱讀體驗。

隨著移動智能終端操作系統(tǒng)、硬件配置的高效發(fā)展，移動設備進入功能性時代，之前在PC端的應用軟件被微型移動設備（手機、平板電腦）替代，在APP中，以最易讓讀者接受的方式為給予讀者感受。與此同時，也提升了閱讀的便捷性。現(xiàn)階段盛行的閱讀APP，如樊登讀書、掌閱、微信讀書、QQ閱讀等，在手機等移動智能終端擁有較多的下載量。

（二）作為內容與技術顯現(xiàn)的第一階段，數(shù)字圖書出版展現(xiàn)出復合性

在數(shù)字圖書出版中，無論是圖書出版的數(shù)字化還是數(shù)字化的圖書出版，內容一定是核心影響力。這一環(huán)節(jié)的自主創(chuàng)新關鍵在于內容的展現(xiàn)形式。出版社將紙質書轉為數(shù)字化圖書（PDF、TXT等格式的文檔），利用數(shù)字技術將數(shù)字化的圖書傳送到各種移動終端設備上，讀者可以在線閱讀或下載閱讀電子書籍。編輯還能夠依據(jù)數(shù)字圖書出版物的后臺閱讀數(shù)據(jù)進行自主創(chuàng)新，以全新角度思考出版物創(chuàng)作的主題，以恰當?shù)乃囆g表現(xiàn)方式呈現(xiàn)給讀者，改變了傳統(tǒng)紙質圖書單一的呈現(xiàn)方式。紙質書作為只能依靠視覺感知的內容載體，受制于紙張的特殊性，只能通過裝訂成冊的方式展現(xiàn)給讀者，遵循傳統(tǒng)的裝訂和排版，呈現(xiàn)給閱讀者的內容是平面的，只能通過目錄選擇自己想閱讀的章節(jié)。隨著數(shù)字圖書出版的出現(xiàn)，傳統(tǒng)閱讀被顯示屏取代，編輯應該從讀者的閱讀習慣和閱讀的便捷性來考慮，根據(jù)讀者的多重感官設計電子圖書，讓讀者獲得舒適的閱讀體驗。

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的區(qū)別在于，數(shù)字出版在閱讀中更強調與讀者的交互性，做到“易用、易懂、易記”。“易用”就是利用移動設備顯示屏的結構特征和技術，選用簡潔、可讀性強的界面，在讀者閱讀時可以根據(jù)需要放大字體、切換頁面，還可以針對某一具體情節(jié)，展開詳述（如點擊關鍵字，跳轉相應鏈接），方便讀者使用；“易懂”即在最短的時間內讓讀者接受并理解，以動態(tài)形式或音頻來展現(xiàn)書中的內容，根據(jù)硬件配置在移動設備的閱讀平臺插入視頻、語音、二維碼、超鏈接等內容豐富讀者的感官體驗；“易記”，即好的設計便于讀者記憶，以恰當?shù)谋憩F(xiàn)方式呈現(xiàn)給讀者，可以加深讀者的記憶，這就要求出版物不僅要做到寫“景”，更要做到寫“情”。

（三）“內容+技術”的構架經過第一個發(fā)展趨勢后逐漸出現(xiàn)圖書出版融合

這一階段的圖書出版需要進行多方面的融合。傳統(tǒng)的圖書出版指的是傳統(tǒng)紙質印刷出版。數(shù)字圖書出版被視作出版行業(yè)融合創(chuàng)新的產物，而出版融合則更多是在發(fā)展理念的指導下更深層次的融合，具體表現(xiàn)在出版內容、營銷渠道、出版平臺、營銷管理等方面的融合。在出版形式中，不僅出現(xiàn)了“中央廚房”的編印發(fā)形式，還有如方正飛翔編校排一體化的出版形式。技術簡化了出版流程，出版的更多時間就留給了編輯，在有效時間內，編輯應積極升華出版物，提高出版質量，在跨載體乃至跨界融合中實現(xiàn)更高端的圖書出版融合。

三、數(shù)字出版背景下的編輯能力思考

（一）編輯的能力和作用

編輯能力是指編輯在與作者聯(lián)絡、策劃選題方案、編輯處理文稿、書籍裝幀設計、明確目標消費群體、預估書籍銷量、編寫圖書宣傳文案、制定營銷策略等方面的能力。編輯要想建立自己的品牌，就必須有精益求精的“匠人精神”[3]。一本書從稿件到正式出版，每一個階段都需要編輯留下特有的印記。這類編輯工作可以成功地體現(xiàn)編輯對稿件整體方向的把握。同時，需要編輯擁有觀察社會發(fā)展和各行業(yè)協(xié)同發(fā)展的宏觀視角，即“站得高，才能望得遠”。編輯不僅要有對出版工作的熱忱與擔當，還要具備信息獲取能力、行業(yè)動態(tài)捕捉能力，能夠持續(xù)關注出版物的動態(tài)。什么樣的書以何種方式出版發(fā)行，需要編輯擁有一雙慧眼，才能夠準確把握出版物的整體風格，結合社會熱點，將好的出版物呈現(xiàn)給讀者。

編輯非常重要的一個作用反映在圖書選題方案的策劃上。圖書選題方案策劃占整個編輯工作內容的30%，需要把握方向和行業(yè)動態(tài)，用讀者的眼光策劃選題，站在市場角度評估風險，用數(shù)據(jù)說話，不跟風，盡可能選擇空白領域的選題。

如今，圖書市場種類繁多，讀者喜好廣泛，編輯作為出版行業(yè)競爭中的主要參與者，應具備以下幾方面能力：信息捕捉能力，捕捉熱點信息，緊跟時代；不斷更新朋友圈，通過朋友圈，了解跨界與出版行業(yè)的關聯(lián)性；知識產權運營能力，包括出版、營銷的運營，如直播宣傳圖書等運營方式；產品閉環(huán)思維，持續(xù)關注已出版圖書的信息動態(tài)，總結經驗，運用到下一本圖書出版中，形成高效的閉環(huán)工作；編輯要有好奇心、提問能力和學習能力，在學習中獲取有用信息。

數(shù)字化技術迅速普及，圖書的出版周期相比傳統(tǒng)出版大大縮短，如何在短時間內保證出版內容的品質，這考驗編輯的能力。顯而易見，僅借助智能審校或黑馬軟件識別錯誤是遠遠不夠的，編輯工作必須精雕細磨。這就需要編輯在工作中不斷學習和積累，做到自省，總結編輯工作中遇到的問題和解決方案，提升個人的藝術品位和修養(yǎng)，才能在新時代持續(xù)創(chuàng)新并提升出版品質。

（二）編輯對數(shù)字出版行業(yè)的重要作用

隨著知識傳播載體的不斷優(yōu)化，從最早的甲骨文、竹簡、絲綢，到造紙術的出現(xiàn)，再到現(xiàn)在的移動設備，技術的迅猛發(fā)展給出版物帶來多元化的展現(xiàn)方式，也拓展了出版工作者的思維。據(jù)統(tǒng)計，美國電子圖書的銷量自2011年起一直呈直線上升趨勢，越來越多的人開始習慣手機閱讀。由此可見，電子閱讀已被大眾接受。

重新定義“讀書”，可將其分為“無關形式”和“定義形式”，二者的根本區(qū)別在于內容與載體的交互性。“無關形式”通常指的是只有文字的出版物；“定義形式”是指文字中包含的視覺元素，也就是交互性，通過定義形式的載體傳遞給讀者，往往更容易被讀者接受。

圖書在出版之前，編輯通過加工、審稿，已經對其有了明確的設想，如該書的開本、裝幀方式、紙張選擇、成本控制、目標讀者、定價、宣傳推廣方案、市場規(guī)模等[4]。在實施方案的過程中，編輯需要就自己對裝幀設計的構思與作者、美編溝通，交流設計思想，討論適合出版物的最佳設計方式。例如，魯迅先生不僅是一位作家，也是一位編輯大家，其親自設計《吶喊》《毀滅》等書籍封面，被視為中國書籍裝幀藝術史上的經典之作。因此，想要讓出版物在出版市場上占有一席之地，就需要編輯重視審美素養(yǎng)的培養(yǎng)，將自己對內容的理解有效地融入設計之中，增強出版物的感染力，將其設計成讀者喜聞樂見的精神產品。

在圖書出版發(fā)行過程中，要想讓出版物被大眾接受，成為暢銷書，在很大程度上需要編輯參與營銷策劃。線上可以借助微信公眾號、抖音、視頻號等平臺宣傳推廣出版物，也可邀請作者到直播間，與讀者在線互動；線下通過舉辦新書發(fā)布會或小型讀書分享會宣傳。這些營銷方式都離不開編輯的協(xié)助。

編輯是圖書出版過程中內容與技術的生產者和加工者。出版方式的多元化，是數(shù)字技術和信息內容融合和發(fā)展的全過程，只有內容和技術相互配合，出版融合才能高速發(fā)展。數(shù)字出版的出現(xiàn)促進了出版行業(yè)的出版效率，完善了出版環(huán)節(jié)。無論是數(shù)字出版還是結合技術的融合出版，在內容、出版方式、服務平臺、營銷策略、管理方法等層面都離不開互聯(lián)網技術，須借助互聯(lián)網技術、移動互聯(lián)、互聯(lián)網媒體開展與之相關的業(yè)務。因此，編輯應把握內容與技術之間的關系，充分將二者運用到出版實踐中。

習近平總書記指出，“為人民提供更多優(yōu)秀精神文化產品，善莫大焉”。出版工作要堅持以人民為中心的工作導向，為人民群眾提供更加豐富、更加優(yōu)質的出版產品和服務。所以，內容是出版的關鍵，技術的運用是現(xiàn)在以及未來出版行業(yè)的必然趨勢，技術始終服務于內容。

因此，編輯必須學會利用技術創(chuàng)新內容，依據(jù)內容精準定位出版物。數(shù)字出版的出現(xiàn)，讓讀者能夠有良好的閱讀體驗與互動，更方便讀者獲取知識，而且電子出版物可以大大節(jié)約出版成本，減少材料消耗，即使學界認為數(shù)字出版物不可能完全替代傳統(tǒng)出版物，但其優(yōu)點是客觀存在的。在擺脫“無關形式”閱讀的束縛后，數(shù)字化的出版物在形式上更加多元化，一些難以用文字表達的內容可以通過音頻、視頻、動畫，甚至進入3D虛擬世界清楚地呈現(xiàn)給讀者，通過觸控技術，使讀者如同身臨其境，實現(xiàn)出版物與讀者之間的互動，以達到讀者高效且美好的閱讀感受。

編輯是出版過程的策劃者，是連接出版市場的探索者。應依據(jù)數(shù)字出版各時期的發(fā)展情況，清楚地了解出版的整個脈絡和方向。利用技術，恰到好處地展示出版內容，避免出現(xiàn)不必要的技術浪費。出版界能否取得重大成果，取決于出版融合創(chuàng)新。融合發(fā)展是對出版業(yè)全方位的革新，與傳統(tǒng)出版物的文字加工和裝幀設計不同，它并不拘泥于傳統(tǒng)出版在材料和裝幀方式上的變化，不用擁有全局視野，才能把握融合發(fā)展的創(chuàng)新方向。無論出版的哪個階段、出版工作中的哪一個環(huán)節(jié)，編輯都處于出版的核心位置。因此，編輯要把握住內容這一核心，以更廣闊的視野研究出版的各個環(huán)節(jié)，以新的發(fā)展戰(zhàn)略推動新的出版實踐。編輯應尋求出版行業(yè)與其他行業(yè)的跨界融合，擴大出版業(yè)的覆蓋面，以實現(xiàn)社會效益與經濟效益的共贏。

四、結語

思想引領行動，專業(yè)認知推動實踐，編輯能力的提升應時刻跟隨出版行業(yè)發(fā)展的腳步，在內容與技術的融合中需求新的出版方向，實現(xiàn)更高層次的數(shù)媒融合產物。關鍵在于不斷更新發(fā)展理念，將技術最大化地發(fā)揮出來，推動出版行業(yè)邁向高峰。總而言之，好的編輯可以成為圖書出版社的靈魂和品牌，他們不僅能給出版社創(chuàng)造經濟效益，更能給出版社創(chuàng)造良好的社會效益，是圖書出版社的競爭利器。

參考文獻：

[1] 張俊.論新時代編輯在出版融合發(fā)展中的地位與作用[J].編輯學刊，2018（6）：87-92.

[2] 尹琨. 2022年度出版融合發(fā)展工程啟動[EB/OL].中國新聞出版廣電報網，https：//www.chinaxwcb.com/info/578299，2022-03-24.

[3] 董拯民.淺談“匠人精神”在數(shù)字化時代圖書編輯工作中的作用[J].視聽，2015（7）：144-145.

[4] 賀暢.探析編輯在圖書出版中的作用[J].圖書出版參考，2013（21）：26.

作者簡介？柳冉，碩士，編輯，研究方向：設計藝術學。