福建漳州地域文化元素在漳州旅游景區導視系統中的應用研究

張薇 馬冰雪

摘 要：漳州地域文化元素運用在漳州旅游景區導視系統中，有利于打造漳州旅游城市形象，提升城市活力和游客好感度，促進當地地域文化自信和旅游經濟提升。文章通過實地調查、案例分析，探討目前漳州旅游景區導視系統的應用現狀和存在的問題，從導視系統設計原則、漳州地域文化和現代設計理念出發，分析漳州地域文化元素在旅游景區導視系統中的應用方法和要注意的問題，以期為完善漳州旅游景區導視系統提供參考。

關鍵詞：地域文化；旅游景區；導視系統

中圖分類號：J524.4 文獻標識碼：A

隨著我國改革開放政策的不斷完善和國民經濟水平的不斷提升，旅游已經成為國民休閑放松的主要方式之一，旅游業也逐漸成為國民經濟的重要支柱?，F如今，開發完善的旅游景區是廣大游客的最佳選擇，其中景區的導視系統是否完善對景區魅力提升起著至關重要的作用，它代表著一個旅游景區的整體形象，起到為游客提供綜合游覽服務系統的作用。良好的導視系統甚至能夠為景區吸引來更多高消費水平的游客，進而加速推動地區旅游城市的建成，帶動城市整體經濟發展。漳州是福建省轄地級市，閩南民系城市之一，位于福建最南端，氣候屬南亞熱帶海洋季風氣候，北有高山阻擋寒流侵襲，南有海洋調節，所處緯度較低。靠近北回歸線，氣候溫暖，雨量充沛，冬無嚴寒，夏無酷暑。漳州有著豐富的旅游資源和深厚的歷史文化底蘊，被譽為“東方夏威夷”，但是其旅游業并不景氣，這與旅游景區導視系統的缺陷有較大關系，因此將漳州優秀的地域文化元素融入旅游景區導視設計中，在發揮其導視功能性的同時發揚漳州的地域文化特色，是漳州旅游景區導視設計的研究方向之一。

目前，漳州旅游景區的導視系統存在著文化內涵不顯著、空間設置不合理、形象定位不明確、標識系統不完善等問題[1]。因此，在保證旅游景區導視系統起到準確引導人們出行的情況下，還需要從文化性、趣味性、開放性、生態性等角度對漳州旅游景區導視系統做進一步優化，讓導視系統成為漳州旅游景區靚麗的風景線，使游客在這里不僅能得到良好的游玩體驗，還能加深對漳州地域文化的了解。通過實地調查漳州古城、火山島旅游休閑度假區、東山島等旅游景區后，文章發現漳州旅游景區導視系統存在以下幾個方面的問題。

（一）文化內涵不顯著

在實地考察的過程中，文章發現漳州多數旅游景區導視系統僅僅局限于導向指示的功能，這些導視牌大多粗糙簡陋，只用簡單的箭頭指引方向，整體美感不足，導致游客體驗感不佳。例如，在集聚“老街景、慢生活、閩南味、民國風、臺僑緣”五大特色的漳州古城，其中的紅磚房、騎樓、燕尾脊、老街巷、舊牌坊等充分展現了漳州深厚的歷史文化底蘊，一條條明清老街更是別有風味，彰顯出漳州古城的古樸韻味，讓游客仿佛穿越了千年，流連忘返[2]。然而，回頭看漳州景區內的導視系統卻平平無奇，導視系統原本應是景區環境構成中的重要部分，它必須要融入景區環境，服務景區環境，不能與景區環境割裂。但是漳州古城內的導視系統沒有充分考慮到這部分，導視系統中基本沒有融入任何漳州古城的特色元素，導致游客往往會忽略導視牌的存在，尋找目的地時還需要使用手機導航，景區內所設的導視牌形同虛設。

（二）空間設置不合理

清晰明了的景區導視系統可以幫助游客明確旅游的路線，有助于形成旅游景區內部空間結構和景區視覺效果的整體化，加深旅游景區內部的可識別性，使游客在游玩的過程中能很快地找到自己想去的景點，提高游客的滿意度。在漳州多處景區進行實地考察后，文章發現漳州大多數旅游景區的導視系統都存在著空間位置不連續、設置位置不合理的問題。例如，在漳州漳浦火山島旅游度假區內，有些景點游客盡管是按照景區導視牌的指示方向走，但也只能找到大致方位，難以找到景點的具體位置，這就是因為景區導視牌密度設置不合理，沒有確保導視信息的連續性，導致游客不能確定景區的具體位置。另外，還有一些景區雖然在十字路口處設置了導向牌，但是信息不明確，有的導視牌擺放位置也不合理，如一些導視牌擺放在了較低的位置，很容易被旁邊高大的樹木、建筑等物體遮擋，這大大增加了游客找到目的地的難度。這種讓指路牌變成“迷路牌”的情況不僅會讓游客旅游體驗不佳，甚至會給游客的人身安全埋下隱患。

（三）形象定位不明確

在對漳州多個景區的實地考察后，文章發現漳州漳浦火山島旅游休閑度假區具有十分典型的代表意義，可以體現出漳州旅游景區導視系統的共性問題。相比漳州其他旅游景區，漳州漳浦火山島旅游休閑度假區更加注重導視系統的設計，它有自己專屬的形象標志，導視牌的造型也十分多樣，有墻壁式標識、箱型標識、單柱型標識等，但是整體來看依然存在著形象定位不明確、標識之間沒有成系統化的問題。例如，色彩定位較為混亂，有的導視牌采用了粉色，有的采用了藍色，有的又采用的是棕色，沒有形成色彩識別系統的統一性。另外，材質定位也不明確，有的導視牌是塑料材質的、有的導視牌是紙板材質的，且質量良莠不齊。在圖形符號和字體設計上，也沒有實現標準化。因此，盡管可以看出漳州火山島旅游休閑度假區有在導視系統上下功夫，但是仍然沒有達到整體協調一致的效果，沒有在游客心中留下深刻的印象。

（四）標識系統不完善

旅游景區導視系統不僅要為游客帶來一定的指引作用，也要有一定的警示標語，告知游客應遵守的相關規定，保障游客人身安全。漳州東山島是很多熱門電影的取景地，也是漳州最熱門的網紅景點之一，大多數外地游客來漳州的目的都是來東山島看大海的，然而對于小孩、老人和很多不會游泳的游客來說，海邊是比較危險的，東山島景區導視系統在這方面還有很大的缺陷，這類旅游景區應設置醒目的警示牌提醒游客在安全區域內游玩。與此同時，還要注意設置中英文雙語標識，且注意英語標識的規范化，讓外國游客也能清晰地看懂標識內容。

漳州是一個歷史文化名城，有著豐富的旅游資源，每年都吸引很多游客來游玩，南靖土樓、云水謠古鎮、田螺坑土樓群、長泰天柱山國家森林公園、南靖樂土南亞熱帶原始雨林自然保護區等，它們都有著自己獨特的景觀風貌，每個景區都有必要設計出具有自身區域性、文化性特征的導視系統。

在旅游景區導視系統中融入漳州地域文化元素不僅能夠吸引游客的注意，更好地為游客提供引導服務，還能使其與整體環境和諧統一，美化景區環境，為景區營造好的文化氛圍[3]。另外，在導視系統中融入漳州地域文化元素還能向游客傳遞更為深刻的地域文化內涵，在無形之中推動漳州城市形象建設，帶動漳州旅游經濟的發展。因此，要通過多種途徑和渠道，將漳州地域文化元素融入漳州旅游景區導視系統，具體可以從以下幾個方面來進行。

（一）兼顧功能性與視覺性

旅游景區導視系統視覺形式的個性化必須要以確保其功能性為前提，因為服務大眾、以人為本是旅游景區導視系統的本質屬性之一，功能性缺失的旅游景區導視系統必然失去其作為公共設施的本來意義。在確保功能性的同時，還要考慮旅游景區導視系統視覺上的形式美感，以滿足當代游客對美更深層次的追求。漳州有著自身獨特的閩南風味、多姿多彩的民俗風情、美輪美奐的名勝古跡、風景宜人的自然風光、風味俱佳的特色美食，這些都能充分展現漳州這座城市所具有的強勁生命力，可將這些代表漳州的地域元素用視覺形象表現出來，與旅游景區導視系統的功能性相結合，不僅能更好發揮旅游景區導視系統的作用，還能讓漳州旅游景區導視系統成為景區內一道靚麗的文化風景，大大提升游客對漳州景區的好感度。

另外，景區的導視系統往往是給視力正常的游客群體設計的，但我國面臨著人口老齡化嚴重、老年人口增多的問題，因此漳州旅游景區在設計導視系統時要充分考慮老年人、殘疾人等群體的需求，旅游景區導視系統在設計時也需要考慮到這部分人群的需求，方便他們能更好地了解漳州景區的信息，切實地感受漳州的美與善。

（二）結合技術性與藝術性

旅游景區導視標識系統的物化過程需要有相應的材料和工藝技術支持，在選擇材料和工藝技術時，也要考慮景區當地的物質材料和可行的工藝技術，將技術性與藝術性有機結合，設計出符合景區特色的視覺導視系統。例如，南靖土樓是漳州特有的建筑景觀，以土、木、石、竹為主要建筑材料，造型有圓形、正方形、長方形、橢圓形、弧形、八角形、曲尺形等。它是中國獨一無二的大型民居建筑瑰寶，極具藝術價值，被譽為“神話般的山區建筑”，是漳州人寶貴的精神、文化和物質財富。南靖土樓旅游景區導視系統的制作即可融入南靖土樓的制作工藝、制作材料及造型特色，突出南靖土樓旅游景區導視系統的地域性[3]。

（三）融合環境性與文化性

每個景區都有著獨特的自然風貌、人文特色和傳統習俗。場所的物理環境決定導視系統的設計方向，其本身也是物質與精神的綜合體，在場所精神的要求下，旅游景區導視系統還必須考慮場所文化精神的傳達。例如，在設計漳州古城導視系統時，就需要充分考慮漳州古城特有的人文特色，充分展現漳州古城獨有的文化內涵，要將其中包含的歷史、藝術、科學、社會價值等漳州地域元素巧妙移植在漳州古城旅游景區的導視系統中，讓導視系統起到營造風格、塑造文化的重要作用。這樣融合了場所物理環境性與文化性的導視系統才是具有靈魂的場所設施，同時也能讓游客對漳州地域文化有沉浸式的體驗和更加深入的了解。

（四）協調整體性與特殊性

環境的多變性決定了旅游景區導視系統必須要設置很多子系統，也就意味著特殊性的存在。在設計漳州旅游景區導視系統時，要以不破壞整體性為原則，對特殊情況進行協調處理，做到盡量與整體環境相適應，讓特殊地帶的導視系統既具有該區域的特征又能被輕松地識別為整體系統中的一員。在打造具有本土化個性特征的導視系統時，也要靠考慮地域文脈、民族文化、場所精神、文化觀念等因素。這樣才能凸出景區的文化特點，讓游客直觀地感受到不同于其他景區的功能體驗和視覺體驗，加深游客對漳州旅游景區的印象。

將漳州地域文化元素融入景區導視系統能增強游客對當地文化的認知，使游客產生文化認同感，形成良好的口碑，有利于漳州地域文化的傳播與發揚，促進漳州旅游經濟的迅猛發展。在開始旅游景區導視系統設計前，設計者需要做好充分的前期準備工作，要實地走訪該景區，對景區的人文建筑、自然風貌、傳統習俗等地域文化元素進行收集，再將這些地域文化元素提煉成具有代表性的抽象形態，另外還要整理出相對應的色彩信息，為后續景區導視系統設計提供豐富的資料庫。在進行旅游景區導視系統設計時，需要遵循簡單直觀的設計美學，懷著以人為本、以服務游客的設計理念進行創作，把整理出的地域文化元素巧妙地移植在導視系統設計中，使景區導視系統與景區內的自然風景完美融合，也要確保它足夠醒目，讓游客能夠輕松看到[4]。在導視系統材質的選擇方面，要選擇與景區獨有的特色相適應的材料，這樣可以使導視設計的標牌更具景觀化、藝術感、規范性和系統性[5]。

在旅游景區導視系統設計中融入地域文化元素能大大提升游客的休閑游覽質量，如今已然是旅游導視系統設計的大趨勢。設計者需要深入旅游景區，了解尋找當地的特色文化，挖掘富有文化價值的地域文化元素，通過藝術手段將其轉化成旅游景區導視系統的一部分。借助旅游導視系統突出當地的地域文化特色，構建城市人文形象，對城市發展具有積極、重大的意義。把漳州地域文化元素融入旅游景區導視系統中，一方面能推動漳州景區導視系統進一步完善，另一方面能有效促進漳州地域文化元素的傳播，構建漳州地域文化特色，帶動漳州旅游經濟增長，也能為我國其他地區旅游景區導視系統的設計提供可靠參考和可行性思路。

[1] 張旭.他們這樣看漳州：2019形象中國·全國百家媒體聚焦“花樣漳州”（第三季）文化旅游新聞攝影采訪活動掠影[J].城市黨報研究，2020（1）：71-73.

[2] 李瑩瑩.以創新引領文化遺產保護和傳承：探索漳州文化節目新藍海[J].新聞研究導刊，2021（7）：151-152.

[3] 黃穎.文化旅游景區視覺導視系統造型的情感設計研究：以福建龍巖永定土樓為例[J].藝術大觀，2021（2）：46-47.

[4] 趙婧潔，劉時燕.地域文化元素在地鐵導視系統設計中的應用研究[J].包裝工程，2020（24）：226-230.

[5] 楊哲.旅游景區導視系統存在問題與對策：以淮北市旅游景區為例[J].淮北職業技術學院學報，2020（4）：90-92.