湘南侗族地區旅游演藝產品創作與鄉村振興戰略實施協同研究

胡小軍

摘 要：黨的十九大提出了鄉村振興戰略，明確了鄉村未來的發展方向，提出了發展要求。鄉村旅游作為實現鄉村振興的重要途徑，人們要充分把握使命和要求，深入開發鄉村旅游文化內在的文化價值和藝術價值，不斷激發內在的活力和動力。在鄉村振興戰略背景下，湖南侗族地區需要整合旅游資源和演藝資源，不斷開發特色的演藝節目、演藝產品，體現當地民族風情，借助當地文化產業與旅游業融合發展，有效拓寬旅游市場，打造地方旅游演藝品牌，提升當地旅游市場的競爭力和吸引力，推動社會經濟的發展。本文以湘南侗族地區旅游演藝產品創作為例，論述其對鄉村振興戰略實施的重要作用，并提出了旅游演藝產品創作與鄉村振興戰略實施協同策略。

關鍵詞：旅游演藝產品；鄉村振興戰略；湘南侗族地區

中圖分類號：J124；F592.7 文獻標識碼：A

鄉村振興戰略的實施帶動了鄉村旅游業的發展。旅游演藝產業推動了鄉村文化產業與鄉村旅游業的融合發展，為游客提供了豐富多樣的民族演藝節目，拓寬了旅游市場空間，提升了旅游發展水平，有利于實現鄉村經濟的可持續發展[1]。近年來，旅游演藝產業蓬勃發展，誕生了很多優秀作品，如《印象·劉三姐》《印象·平遙》《坐妹·三江》等[2]，豐富了游客的體驗形式，提升了鄉村旅游消費帶動能力，這為湘南侗族地區旅游演藝產品創作提供了良好的借鑒。本文主要分析了湘南侗族地區旅游演藝產品創作與鄉村振興戰略實施協同，提出了可行性的建議，希望可以助力當地旅游演藝產業的發展。

近年來，湘南侗族地區旅游演藝產業得到快速發展，為推動湘南民族旅游業發展發揮著重要的作用。湘南侗族地區旅游演藝產品創作背景主要包括政策背景、經濟背景、發展背景。

（一）政策背景

2019年，文化和旅游部發布了《關于促進旅游演藝發展的指導意見》，明確了旅游演藝發展的任務，要提升現有創作生產水平，不斷創新業態發展模式，壯大旅游演藝經營主體，加強演藝節目審核和市場監督等。2021年3月，湖南省人民政府辦公廳印發《進一步激發文化和旅游消費潛力的若干措施》明確指出，要推動智慧文旅工程，大力發展假日和夜間文旅經濟，為游客提供優質的餐飲、購物、演藝等服務。2021年9月，湖南省發展和改革委員會、省文化和旅游廳聯合印發《湖南省“十四五”時期推進旅游業高質量發展行動方案》，湖南要打造全域旅游基地和旅游強省，預計到2025年旅游總收入超1.3萬億元，增加值占國內生產總值（Gross Domestic Product，GDP）比重達6.5%。湘南侗族地區作為少數民族聚居區，歷史悠久，在大力發展旅游演藝事業過程中，要嚴格按照鄉村振興的要求，打造一批極具民族特色的旅游演藝產品，豐富發展內涵，最大限度地展現侗族的民俗風情，加強游客與村民之間的互動，豐富游客旅游體驗，改變以往單一的發展模式，增加村民的收入[3]。

（二）經濟背景

湖南省旅游資源非常豐富，具有得天獨厚的優勢，如優美的自然風光、奇異的人文景觀，以及獨特的民族風情，為湖南旅游產業的發展創造良好的條件。2020年，湖南省旅游總收入為8 261.95億元，旅游總人數6.93億人次。雖然受到外界因素的影響，湖南省旅游經濟發展減緩，但是發展勢頭依然強勁。為了促進當地旅游產業的發展，湖南省立足于自身旅游發展優勢，加強區域之間合作，打造了以“一帶四圈”為骨架的區域旅游發展格局，其中“大湘南旅游圈”包括衡陽、郴州、永州等，重點發展休閑度假旅游，打造多功能一體化的文化休閑度假旅游目的地。這為湘南侗族地區旅游演藝產品創作創造了良好的經濟條件。

（三）發展背景

隨著我國旅游業的發展，旅游演藝產業逐漸恢復生機。《2019—2020中國旅游演藝年度報告》顯示，全國共有旅游演藝達340臺，觀眾人數達到9 583.2萬人次，票房同比增長超15%，達到68.02億元，呈現良好的發展勢頭。近年來，湖南省根據省內旅游產業發展的實際情況，不斷打造高水平、高質量的旅游演藝產品，涉及主題公園演藝、大型實景演出和專有劇場演出等，成為文旅融合發展的新業態，代表作有張家界的《魅力湘西》、常德桃源的《桃花源記》等。湘南侗族地區主要通過鄉村文化旅游演藝項目，不斷拓寬村民增收的渠道，打造了很多鄉村文化旅游演藝品牌，帶動了村民參與鄉村旅游演藝的積極性。

湘南侗族地區旅游演藝產品創作，可以不斷打造特色的旅游演藝項目，成為當地特色旅游品牌，有利于推動鄉村振興戰略的實施，擴大鄉村旅游市場，實現社會效益與經濟效益相統一。第一，有利于拓寬村民收入渠道。在鄉村振興戰略背景下，湘南侗族地區旅游演藝產品創作能夠豐富旅游形式，打破以往時間段的限制，實現多層次的發展，推動區域旅游演藝品牌創新。與此同時，旅游演藝產品創作可以吸引更多的勞動力，激發村民參與的積極性，解決就業問題，安排相關的就業崗位，增加村民收入，拓寬增收渠道，推動社會主義新農村建設。第二，能夠豐富旅游項目，營造良好的文化氛圍，改變以往單一的游覽方式，為游客提供旅游娛樂的集聚地，讓夜間旅游內容更加多樣化，豐富游客的體驗層次，帶動民宿、交通、餐飲等行業的發展，為以后發展打下良好的基礎。例如，旅游演藝項目可以讓當地村民參與其中，增加村民經濟收入，為鄉村振興助力，促進鄉村經濟發展。第三，能夠為鄉村文化旅游提供新的載體。湘南侗族地區通過把侗族元素融入旅游演藝產品中，推動相關基礎設施建設，完善公共服務設施，營造良好的文化旅游氛圍。例如，當地通過搭建具有侗族文化特色的戲臺，組織民族風情表演，可以讓游客充分參與旅游演藝中，增加游客的沉浸式體驗，增強文化旅游的吸引力，帶動村民就業增收。第四，為鄉村旅游發展帶來新的動力。湘南侗族地區通過創作具有民族特色的旅游演藝產品，開發特色的民族文化藝術資源，通過旅游演藝項目宣傳營銷，實現產業融合發展。例如，當地利用侗族傳統節日活動，在組織豐富的文藝演出的同時，做好農產品的銷售，可以推動農業經濟和旅游經濟融合發展，體現發展特色，助力鄉村產業振興，實現惠民富民的目標[4]。

在鄉村振興背景下，湘南侗族地區旅游演藝產品創作要重視特色民族文化資源和非遺資源的開發，充分發揮侗族地區原住民參與的積極性，實現旅游演藝產品創作與鄉村振興的協同發展。

（一）創新文化旅游演藝產品開放方式

當地要整合現有非遺資源，以可持續發展為目標，打造具有競爭力的鄉村旅游演藝品牌，拓寬村民營收渠道。第一，要充分發揮文創引領和社會資本扶持的作用，不斷開發侗族原生態的特色文化，打造一批接地氣的旅游演藝節目，創造更多的經濟效益。例如，湖南省張家界市大型旅游演藝《張家界·魅力湘西》，投資打造了“魅力湘西國際文化廣場”，場地能夠同時容納2800人，成為張家界的文旅名片，帶動了當地鄉村旅游的發展。第二，扶持民間文藝團體，引領鄉村旅游演藝發展。當地政府需要了解侗族地區旅游演藝發展現狀，做好基層調研工作，給予資金、人員等方面的支持，打造高水平的民間文藝組織或者團體，推動民間演藝事業的發展，不斷為旅游產業發展助力。2014年，湖南省演藝集團有限責任公司成立，通過國有文藝院團改革和經營性文化事業單位轉制，不斷進行藝術創作，推出了《湘風》《侗族大歌》等演藝產品，打造了雜技、民樂等演藝品牌，進一步優化演藝場館資源，積極探索文旅融合發展之路，提升湖南傳統演藝事業的影響力和知名度。

（二）推動旅游演藝融合發展

隨著現代旅游市場經濟的發展，單一的旅游方式難以給游客提供深層次的體驗項目，吸引力較差。為了實現鄉村振興，打造更多優秀的旅游演藝產品，湘南侗族地區采用文化產業與旅游業融合發展的理念，創新侗族傳統歌舞、音樂、戲劇和曲藝形式，明確文旅融合的發展路徑，重點推進旅游演藝業態模式創新，深化旅游演藝跨國跨境合作，鼓勵專業藝術院團與重點旅游目的地合作。第一，不斷創新傳統民族節目，開發非物質文化遺產項目，為旅游演藝產品創新助力。例如，侗族舞蹈《哇威威》《侗捶不息》，以及歌舞《多嘎多耶》等體現了濃郁的侗族風情，需要借助鄉村旅游品牌，擴大影響力。第二，不斷融入特色夜文化。湘南侗族地區要豐富游客夜文化生活，延伸旅游經濟產業鏈，不僅讓游客能夠享受優美的自然風光，還要體會侗族特色的演藝產品，針對游客的消費需求，設計體驗情境，實現旅游演藝與夜文化的融合，豐富游客旅游體驗。第三，融入民族音樂文化。旅游演藝產品創作離不開人們的參與，需要增強精品意識和工匠意識。廣西侗鄉風情互動演藝《侗聽三江》主題就是“水”，融入了侗、壯、瑤等民族文化，如傳統的節慶文化、農耕文化、生活文化等，增加了與游客的互動環節，獲得了沉浸式體驗[5]。

（三）打造湘南特色文旅小鎮

根據《湖南省支持省級特色產業小鎮發展的政策意見（2019—2021年）》要求，要大力推動特色文旅小鎮發展，加強文旅產業深度融合，形成品牌效應，實現鄉村振興，建立文旅發展品牌，提升特色文旅小鎮的吸引力。皇都侗歌文旅小鎮位于“百里侗文化長廊”的腹地，保留了完好的侗族文化資源，具有深厚的文化底蘊，如傳統的音樂侗族蘆笙曲、侗族琵琶歌、侗族大歌、侗族耶歌、侗族山歌等，體現了侗族鮮明的藝術特征。“有酒必有歌、有歌必有舞。”每年的“蘆笙節”“侗年節”，侗族人都會載歌載舞，舉辦豐富多彩的民俗活動和表演等，如《敬酒歌》《扯扯摸》《踩簸箕》《禾桿歌》等，受到游客廣泛好評。湘南通過打造特色文旅小鎮，為旅游演藝產品創作提供空間，更具原生態，有效提升知名度，增加影響力，帶動當地相關產業發展。

（四）構建湘南旅游演藝產品品牌

為了提升湘南旅游演藝產品競爭力，當地還要構建特色品牌，彰顯民族特色。第一，打造文旅特色演藝產品。湘南地區需要充分發揮現代舞臺技術的優勢，不斷改造既有的旅游演藝產品，充分發揮自身資源優勢，如侗族特色建筑、傳統節日、民族非遺項目等，開發演藝產品的內在價值，打造特色旅游基地，賦予新的生命力[6]。第二，做好品牌扶持工作。旅游演藝產品迭代更新速度較快，為適應旅游市場發展要求，湘南地區需做好旅游演藝市場調研工作，結合游客的需求，不斷創作極具民族韻味和地方特色的旅游演藝產品，組織多樣性的文化節慶活動，滿足游客不同的需求，實現健康持續發展，創造更多的經濟效益[7]。第三，制定科學合理的營銷策略。湘南地區要借鑒其他地區的旅游演藝產業發展經驗，做好宣傳，借助新媒體技術，通過數字技術惠民富民，做好旅游演藝節目錄制和直播，擴大影響力，吸引更多的游客。

在湘南侗族地區旅游演藝產品創作過程中，需要充分發揮鄉村振興戰略政策指導作用，不斷優化現有文旅資源，創新節目形式，打造特色品牌，建設特色文旅小鎮，融入侗族特色文化，提升服務水平，進一步拓寬旅游市場，推動旅游演藝行業的發展，促進村民增收，實現鄉村經濟協同治理與發展[8]。

[1] 李喜玲.鄉村振興背景下的農業經濟管理優化策略[J].農家參謀，2022（3）：117-119.

[2] 玉妮.鄉村振興戰略背景下民族特色文化旅游演藝業發展研究：以《坐妹·三江》演藝項目為例[J].歌海，2020（1）：29-32.

[3] 何健薇.民族地區鄉村振興與鄉村旅游耦合發展研究：以貴州省黔東南苗族侗族自治州為例[J].改革與開放，2021（7）：23-31.

[4] 張欣.鄉村振興戰略下廣西三江侗族村落的文化保護與旅游開發研究[J].中國建筑裝飾裝修，2021（2）：36-37.

[5] 吳廣.鄉村旅游背景下侗族傳統村落的發展研究[J].美與時代（城市版），2021（9）：86-87.

[6] 湯佳鈺.鄉村振興戰略下云南演藝產業的創新發展研究[D].南昌：南昌大學，2019：1-7.

[7] 周純燕.鄉村振興戰略下廣西三江侗族村落的文化保護與旅游開發研究[J].度假旅游，2019（3）：163-164.

[8] 龔晨.鄉村振興戰略實施中的協同治理探析[J].遼寧行政學院學報，2019（1）：65-70.