基于鄉村振興戰略的桂林鄉村旅游可持續發展分析

趙祺

摘 要：鄉村振興是我國提出的一項重要的鄉村規劃建設與發展戰略目標，廣西壯族自治區桂林市作為一座遠近聞名的旅游城市，積極響應國家號召，秉持可持續發展理念開發鄉村地區的旅游資源，推進當地鄉村旅游產業不斷發展，但是在實踐過程中遇到諸多困難，因此，本文基于鄉村振興戰略視角，分析桂林地區鄉村旅游可持續發展策略，旨在促進當地農村經濟的高效發展，同時為相關人員對于這方面的研究提供有價值的參考意見。

關鍵詞：鄉村振興戰略；鄉村旅游；桂林

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：2021年度廣西高校中青年教師基礎能力提升項目“鄉村振興戰略背景下桂林鄉村旅游可持續發展研究”（2021KY0932）。

近年來，我國提出了鄉村振興戰略，各地區紛紛加入鄉村規劃建設與發展的實踐工作中，其中包括桂林。桂林現有鄉村旅游資源十分豐富，因此可充分挖掘利用這些資源，促進當地鄉村旅游可持續發展，同時增加當地居民的經濟收入。本文基于鄉村振興戰略視角，探討桂林鄉村旅游的可持續發展策略，對于桂林的旅游業發展有著積極的意義。

（一）旅游資源豐富

桂林獨特的地理優勢及特點，使其具有相當豐富的鄉村旅游資源。桂林旅游資源類型實體初步統計為1099處，其中地文景觀類231處，占21.0%；生物景觀類112處，占10.2%；水文景觀類78處，占7.1%；歷史遺產類364處，占33.1%；現代人文與抽象人文景觀類164處，占15.0%；旅游服務景觀類170處，占13.6%。在自然、人文、旅游服務三大景觀資源系列中，以山水景觀資源和人文景觀資源為主。

可以說，桂林鄉村呈現出自身獨特的魅力，無論是自然資源、還是人文文化均有著獨特風格，這些都是當地鄉村旅游業持續發展的重要條件。桂林的鄉村地區多數以開發地方農業與自然生態資源為主，如龍勝龍脊梯田、陽朔漁火節、興安米粉節及葡萄節、恭城月柿節及桃花節等，部分鄉村則以開發民俗文化資源為主，如龍脊的十三寨及紅瑤紅衣節等[1]。

（二）交通設施完善

完善的交通基礎設施關系著鄉村旅游業的整體發展。目前，桂林已構筑航空、鐵路、公路、水運等四通八達的復合式、立體化便捷的交通網絡，桂林區域性交通樞紐地位凸顯，為游客出行提供多種選擇。在政府部門的主導下，桂林規劃的文化旅游精品線路有8條，且交通工具配置齊全。8條不同的精品線路即百里漓東、茶江生態、靈渠古道、龍脊風情、湘江紅色、峰林遺產、資江丹霞、桂柳運河[2]。這8條線路讓游客縱情于鄉村如畫般的美景之中，享受著時代變遷發展帶來的便捷交通與美好生活。

（三）產品市場廣闊

充分利用桂林鄉村的現有資源打造農產品品牌可以帶動鄉村經濟發展，切實提高村民的生活水平，因此這是桂林鄉村旅游重要的發展突破口。現階段，平樂沙田柚、臨桂馬蹄、荔浦芋頭、恭城月柿、陽朔金桔、永福羅漢果及山葡萄，均屬于桂林鄉村旅游業打造的特色農產品品牌，總體銷量處于攀升狀態，已經成為游客的必買品，特色農產品的打造使得當地村民的收入呈增長趨勢。隨著鄉村旅游的發展，特色農產品的銷售量劇增，銷售方式不僅僅局限于當地線下模式，更是以互聯網為介質，發展特色農產品網絡營銷模式，從而不斷開拓農產品市場。

（一）盲目開發致使同質化現象明顯

由于桂林鄉村旅游總體規劃缺乏全面性，當地某些鄉村對景區總體的建設規模過于重視，開發建設速度較快，以至于桂林鄉村地區的旅游資源總體處于結構失衡狀態，旅游資源浪費、閑置的問題比較普遍，加上近年來旅游行業內部的競爭日趨激烈，部分鄉村旅游景區經營者開發的休閑度假中小型及經濟型項目缺少桂林當地特色，導致景區與旅游產品常有雷同，同質化現象明顯，對游客缺乏吸引力，調動及刺激消費等效果并不理想[3]。

（二）產業結構單一

現階段，休閑旅游屬于桂林發展鄉村旅游的核心內容，某些原產業結構已逐步發生變化，輸出產品渠道、配套設施、各項服務均朝著多樣化的方向發展。桂林鄉村旅游產業資金不足、市場定位缺乏精準性和創新性，使得當地旅游產品和服務較為單一，缺乏精細化的經營，且部分地區重復建設農家樂，沒有自身特色與品牌，這些都已無法滿足游客的差異化、個性化消費需求。

（三）缺少有效的品牌定位

桂林擁有的人文與自然資源相對豐富，總體開發建設成本低，有著廣闊的發展前景。因此，為確保產品總體溢價能力與行業的競爭力得以提升，為促使其在市場上更具知名度，鄉村旅游景區應注重對桂林優勢資源的充分利用，打造具有桂林特色的鄉村旅游品牌。但部分鄉村旅游景區在探索特色品牌旅游產品的經營層面上，長期處于粗放型探索階段，總體規劃上缺少全面性與科學性，且專業人才匱乏，這對于人文內涵挖掘及創意設計有著消極的影響。故而，一直以來，桂林鄉村地區并未真正打造出具備極強輻射力與影響力的當地特色品牌，這會阻礙桂林發展鄉村旅游產業[4]。

（一）重視旅游資源的統籌規劃與發展模式的轉變

桂林鄉村旅游現有資源相對分散，各區域均有所分布。受當地氣候、地形等各項自然因素的影響，街道與農家樂距離相對較遠，以至于桂林旅游產業基礎設施建設受到阻礙。因此，在鄉村振興戰略背景下，為實現各項旅游資源的充分利用，帶動桂林鄉村旅游與經濟發展，當地政府部門或旅游景區（企業）應注重對現有旅游資源的統籌規劃，積極采取各項措施，優化整合各項旅游資源。例如：可以注重對桂林的鄉土特色文化與鄉村生態資源進行開發，建設鄉村文化與生態觀光園區；可以深入挖掘桂林鄉村現有的健康養生資源，做好統籌規劃，實現旅游養生項目與養生度假基地項目的建設；可以發揮當地鄉村特色建筑群的作用，規劃建設鄉村生活館、傳統民宿等，從而實現對桂林鄉村旅游各項資源的充分開發利用，帶動整個鄉村旅游產業的發展[5]。與此同時，應積極轉變桂林鄉村旅游現有的發展模式，可以從粗放型逐漸轉變為集約型，充分發揮當地的農業旅游資源優勢，高舉鄉村農業旅游大旗，以鄉村振興為戰略視角，積極開發構建鄉村農業體驗旅游模式。通過對桂林鄉村旅游現有資源的統籌規劃與有效整合，堅持以全域旅游為發展理念，建設農業、文旅及地產融合發展的路徑，以產業的融合發展助力鄉村振興。

（二）重視旅游服務模式的優化

桂林傳統的旅游服務方式單一化明顯，儼然無法滿足游客多樣化、個性化的需求，這限制了桂林鄉村旅游產業的整體發展建設。對此，基于鄉村振興戰略，桂林鄉村地區應重視旅游服務模式的優化，如現階段最為盛行的智慧旅游服務模式，當地旅游部門與鄉村旅游相關開發建設企業可以積極引入通用分組無線服務技術（General Packet Radio Service，GPRS）、數字技術、虛擬現實（Virtual Reality，VR）、增強現實（Augmented Reality，AR）等各項技術，結合自身的發展需求，構建鄉村旅游智慧服務模式，為游客提供更具智能化、便捷化的旅游服務，如游客可通過鄉村旅游智慧服務模式內部的應用系統模塊，借助人機交互系統界面，自主輸入檢索各旅游景區的信息、旅游景區的規劃線路等。同時，景區內部所有的文字介紹、圖片文件、語音文件，包括景觀產品的開放時間與設施說明、保安室與醫務室的聯系電話、停車場班車信息等，所有信息資源均由景區數據信息管理功能模塊提取播放與顯示，從而為來桂林旅游的游客提供更具便捷化、智慧化的旅游服務，增強游客的旅游服務體驗，這種智能化的服務模式能吸引更多游客的注意，滿足游客的各方面旅游需求[6]。

（三）重視基礎設施建設

在桂林發展鄉村旅游的過程中，基礎設施層面的投入力度嚴重不足。可以說，基礎設施建設的匱乏，不僅會阻礙桂林鄉村旅游整個產業的發展，還會影響當地農業與社會經濟的進一步發展，減少村民收入，降低其生活質量。對此，桂林當地政府部門與相關企事業單位，應增加基礎設施層面的投入力度。政府部門可加強在政策上的支持與引導，給予鄉村旅游相關開發建設企業政策上的扶持。可由當地政府部門牽頭，吸納更多企業積極參與到桂林鄉村旅游產業開發建設，增加對基礎設施建設層面的資金投入，也可積極拓展更多的融資渠道，為鄉村旅游產業的開發與建設提供強有力的支持，實現鄉村旅游資源的充分利用，帶動桂林鄉村旅游經濟發展。

（四）重視產品營銷多元化模式的構建

若想更好地以鄉村振興為戰略視角，實現整個鄉村旅游產業的可持續發展，帶動當地經濟發展，那么就務必重視產品營銷多元化模式的構建。對此，當地相關旅游產業單位可積極發揮網絡與自媒體優勢，構建線上訂貨、線下配送等產品營銷模式，不斷豐富產品營銷途徑，拓寬銷售市場，擴大產品影響力，讓消費者在決定前往桂林鄉村地區進行旅游之前，先購買心儀的鄉村旅游產品，之后根據產品品質，決定是否前往當地進行鄉村旅游，避免盲目前往帶來的各項損失[7]。

（五）重視特色品牌的塑造

桂林鄉村地區旅游業的可持續發展離不開特色品牌的塑造，因此，針對這一層面需加強重視，如桂林的平樂沙田柚、臨桂馬蹄、荔浦芋頭、恭城月柿、陽朔金桔、永福羅漢果及山葡萄等，這些均可作為特色化的品牌資源，打造特色化的農產品品牌。在當今新媒體高速發展的時代背景下，若想打造鄉村旅游特色化農產品品牌，并擴大其影響力，就應注重新媒體獨有的較強互動性、及時反饋性等優勢的有效發揮，以此作為品牌塑造的重要手段，做好旅游特色農產品的品牌傳播與營銷，從而更好地發展鄉村旅游。同時，桂林鄉村旅游企業可創設特殊的鄉村旅游品牌故事，如永福羅漢果，因其自身功效被譽為是“東方神果”，可以羅漢果名字的由來為源頭，講述品牌故事，塑造“東方神果”香四海品牌形象，增強品牌魅力，以便于更好地吸引旅游者；還可以申請注冊桂林鄉村旅游微信公眾賬號，定期發布正能量且有趣的信息內容，更好地尋找和游客的共鳴點，吸引更多旅游者參與討論，并實現二次傳播，提升游客和品牌之間的黏性[6]，拉近鄉村旅游特色品牌和游客之間的情感距離，將當地鄉村旅游資源的實際價值發揮出來，實現桂林鄉村旅游產業的蓬勃發展，帶動桂林整體農村經濟的發展。

通過以鄉村振興為戰略視角分析桂林鄉村旅游業的總體發展情況可以發現，桂林現有旅游資源十分豐富、交通設施處于逐步完善階段、產品市場總體銷量處于攀升狀態。但是在這一過程當中仍然潛藏著許多問題，如盲目開發致使同質化現象明顯、過于單一的旅游產業結構、缺少有效性的品牌經營與市場定位，那么，若想扭轉現存的不利局面，桂林當地相關部門與企事業單位務必要通過重視旅游資源的統籌規劃與發展模式的轉變、旅游服務模式的優化、基礎設施的高效建設、產品營銷多元化模式的構建、特色品牌的塑造，更好地促進桂林鄉村旅游業實現可持續發展，為振興鄉村經濟奠定堅實基礎。

[1] 刁統菊，林德山，申作蘭.鄉村振興戰略中鄉村旅游可持續發展：關聯、機理與路徑[J].山東行政學院學報，2020（5）：719-720.

[2] 桂林市人民政府辦公室.桂林市人民政府辦公室關于印發桂林市加快文化旅游產業發展三年行動方案（2019—2021年）的通知[EB/OL].（2019-12-20）[2022-04-10].https：//www.guilin.gov.cn/zfxxgk/fdzdgknr/jcxxgk/ zcwj/202005/t20200521_1810923.shtml.

[3] 鄧霄鶯.鄉村振興戰略下的鄉村旅游經濟發展研究：評《鄉村旅游促進鄉村振興研究》[J].中國農業資源與區劃，2020（8）：211-212.

[4] 閆婷婷.淺析鄉村振興戰略下傳統文化與鄉村旅游協同發展：以山東省為例[J].西部財會，2021（10）：310-311.

[5] 劉洋.淺析鄉村振興戰略與鄉村生態旅游的互動融合發展[J].農業工程技術，2021（27）：288-289.

[6] 劉振晶.鄉村振興戰略視角下傳統文化與山東省鄉村旅游融合發展[J].時代金融，2020（11）：39-40.

[7] 任磊.鄉村振興戰略背景下鄉村旅游發展策略研究[J].旅游與攝影，2021（16）：2-5.