井岡山紅色旅游發展策略研究

周燕 胡麗萍

摘 要：紅色旅游是旅游市場中一個獨特的類型，符合主流文化，傳播紅色思想精神，也很好地推動了經濟的發展。江西省井岡山市紅色旅游資源豐富，在國家政策的支持與推動下，旅游業發展迅猛，并且帶動周邊各類產業、服務業和個體經濟持續發展，提供了大量的就業崗位。目前，井岡山紅色旅游整體發展趨勢較好，但也不可避免地暴露出一系列問題。本文通過對井岡山紅色旅游發展現狀進行描述和分析，總結井岡山紅色旅游目前出現的一些問題，接著針對出現的問題提出相應的解決措施，以期促進井岡山紅色旅游業可持續發展。

關鍵詞：紅色旅游；紅色資源；井岡山

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

作為紅色旅游界的明星，井岡山紅色旅游的發展早就進入了一個成熟穩定的階段，為了保持這種良好的狀態，必須著眼于當下，緊跟時代步伐，解決遺留問題的同時，分析游客喜好，打造景區經典項目，開發新時代新項目。井岡山紅色旅游目的地周邊農村小鎮居多，經濟發展相對落后，大部分居民從事的都是農業等體力勞動，只有積極助力紅色旅游目的地快速發展，才能促進產業升級，提供更多的就業崗位，從而推動區域共同發展，提高當地人民的生活水平。

（一）地理區位環境優越，名聲逐步向各地傳播

井岡山地理位置優越，自然環境秀美。江西省是一個內陸省，以井岡山為中心向周邊擴散，外圍的省會城市中發達城市較多，可直接發展為客源市場。井岡山向右是經濟發達消費實力較強的沿海省，往左直接深接內陸市場。此外，井岡山的上方和下方是著名的兩個三角區——長江三角洲和珠江三角洲，這兩個地區的經濟在1978年后都得到了快速發展，居民生活水平高，樂于外出旅游享受生活，是國內非常重要的兩個客源地。同時兩地來往井岡山的交通便利，足以提升游客前往井岡山旅游的吸引力[1]。

在國內眾多的紅色旅游目的地中，井岡山紅色旅游的知名度較高，甚至一提起井岡山人們就會很自然地聯想到紅色旅游。近年來，江西省政府不斷加大對紅色旅游的宣傳力度，通過精心制作宣傳手冊、與各大媒體平臺合作等方式，推動井岡山英雄故事快速傳播，使得井岡山紅色旅游更加深入人心，紅色井岡山聲名遠揚。

（二）紅色資源較為豐富，多種資源融合發展

井岡山紅色旅游資源在種類和數量方面都是非常可觀的。井岡山被譽為“中國革命的搖籃”“中華人民共和國的奠基石”和“憲法故里”，各類紅色建筑、革命遺跡分布集中，參觀型項目、體驗式項目、文化節、電影話劇等絕對可以滿足大部分游客對紅色旅游的預期[2]。近年來，井岡山已經對大部分紅色資源都進行了合理的開發利用，也開始嘗試紅色旅游的創新發展。

此外，井岡山周邊還居住著民俗文化獨特的客家族，客家的歌舞民俗、人文飲食和客家建筑皆別具一格。對于新時代的游客來說，一個普通的景點吸引力可能不足，但井岡山紅色、綠色與客家風情相結合的旅游形式，使游客一次旅途就可收獲3種體驗，具有極大吸引力。除了不同資源之間的融合，井岡山紅色旅游還積極與周邊省市，如湖南省開展合作，以韶山和井岡山分別為起點和終點，規劃建設了一條紅色旅游的鐵路專線，將沿途多個紅色景點串聯，實現了跨區合作，共同發展的目的。

（三）紅色旅游項目多樣，研學旅游穩步發展

紅色旅游的景區項目一直都是參觀式的偏多，為提升游客的體驗感，井岡山紅色旅游專門推出了多種參與型旅游項目。其中，最受游客歡迎的莫過于走紅軍路、穿紅軍衣和吃紅軍糧[3]。在這些體驗活動中，游客會不由自主地將自己代入到紅色情景中，對于紅色歷史的理解和記憶會更加深刻。

此外，井岡山還打造了多個研學旅游品牌，針對不同的群體，有不同的教育項目。對于青年學生，主要提供現場參觀的課程教育；對于參加工作的成年人來說，研學內容更加全面細致一些，紅色教育的形式也更多。近年來，井岡山的各類培訓機構也一直在增加，目前正規注冊的就有300多家。紅色研學旅游已經在眾多旅游項目中脫穎而出，成為井岡山紅色旅游的一個新的增長點。

（一）文化展現形式單一，紅色文化內涵挖掘不深

井岡山紅色旅游目的地的紅色文化歷史悠久，廣大游客慕名前往。然而，多數游客認為井岡山這種以展覽館、紀念館為主的參觀型游覽方式過于單調和普通，沒能及時跟隨科技發展的腳步，在情景重現方面技術手段落后，沒有自己的展覽特色，各種小型紀念館、展覽館是文化展現的主要方式，吸引力不足。

目前，井岡山在紅色文化挖掘方面存在一些問題，展現的紅色文化偏表面、淺顯，會給游客一種過目就忘的感覺，內心也并不會有深刻的感受。井岡山的革命歷史留下來的文化資源實際上是非常豐富的，但目前展現給游客的只有一小部分，去除經典部分后，大多數是一些較為模糊籠統的概念，更深層次的一些文化內涵并沒有被挖掘利用。另外，展示出來的紅色內涵重復率過高，同質化現象嚴重，不能展現出新時代的新內涵[4]。從游客期待方面來分析，紅色文化是最大的吸引點，所以井岡山就必須更加重視紅色文化的建設與研究，提高游客滿意度和重游率。

（二）紅色景區的形象落后老舊，整體形象宣傳不到位

井岡山紅色旅游的發展歷史悠久，對于一些早期體驗過紅色旅游的游客來說，已經形成了一些固有的刻板印象。井岡山紅色景區的地理位置較為偏遠，早期建設資金不足，景區設施建設有所欠缺，雖然近年來景區早就發生了翻天覆地的改變，也一直在做旅游宣傳，但是游客一些先入為主的想法，還是會明顯降低新宣傳的效果，其老舊、貧困的形象還是一直存在很多游客心中，到訪游客中仍然有很多人認為井岡山的紅色旅游基礎設施建設較差，與同類型景區相比較為落后。

目前，從各方面來看，雖然景區已經在朝著較為完善且相對成熟的方向發展，但還是有不少游客對于井岡山的認知停留在過去。井岡山紅色景區的名聲雖然響亮，但是沒有完整形象的宣傳，宣傳方式也過于傳統，沒有帶來良好的效果，導致游客對井岡山紅色旅游的認知偏差大，對于紅色旅游的內容也不夠了解，出游意愿受到影響。

（三）紅色文創產品開發力度不足，設計缺乏創意

井岡山紅色旅游景區的紅色文創產品還處于一個開發中的狀態，最常見的一些文創產品還是一些常見的用品，自身創意不足，中規中矩沒有什么特別的吸引人的點，并且產品創意不足，與紅色文化的融合過于表面。紅色文創中、高級產品的開發缺點更為明顯，產品市場也比較混亂，資金投入不足，產品的制作、設計和宣傳都較難完成，導致產品難以升級。因此，到訪游客通常會認為當地的紅色文創產品存在如種類少、創意不足、吸引力差、紅色文創產品實用性低、價值不高、紅色文創產品質量差和價格虛高等問題。

（一）深挖紅色文化內涵，豐富文化展現形式

井岡山是紅色文化的寶庫，要從中挖掘和汲取全面的紅色養分，奠定厚實的文化基礎，進而蓋起文化大樓。當今的時代一直都在改變，在進步，跟不上時代腳步的文化會有很大的停滯風險。井岡山應主動接納新鮮事物，取其精華，積極開展各種紅色文化活動，傳承與弘揚紅色文化精神。可經常邀請來自各地的學者參與紅色文化研討會、座談會、收獲不同的靈感與建議，將紅色文化的價值最大化。對于井岡山精神，必須在保持其內核的前提下注入新時代的活力，優化其對當代年輕人的影響力。將深入挖掘的新時代紅色內涵，最大限度地融入景區景點中，促進紅色內涵的最優展現。

在紅色文化的展現形式方面，對于重復的紀念物、遺址參觀活動比例可以適當降低，針對不同類型的游客提供不同類型的體驗模式[5]。可以現代手法設計編排多種新型歌舞劇，提供游客觀看，加深其對歷史事件的印象；還可利用虛擬現實、增強現實、3D、投影等技術重新逼真的歷史畫面，也可開設角色扮演項目，提升游客代入感等，改變井岡山紅色旅游內容形式呆板、無趣的固有形象。

（二）重新樹立紅色旅游形象，進行多渠道宣傳

打破游客對于井岡山紅色旅游的刻板印象至關重要。井岡山紅色旅游的名聲較大，但多數人對它的了解比較淺薄。新形象的標簽極為重要，首先對于井岡山紅色景區的環境、旅游內容、基礎設施建設，一定要有清晰的規劃和定位。其次，一定要和舊形象形成一個鮮明的對比，突出新的特點，為民眾帶來一定的視覺和心理沖擊，激發民眾對新紅色旅游的興趣。

新形象建設完成之后，宣傳方面必須跟上。不能單純地只靠線下活動，或是一些網站廣告、新聞去進行宣傳，這些渠道所覆蓋的群體面較小，并且文字的描述效果一般來說沒有圖片、視頻選項效果好。首先，可通過微博、微信公眾號、抖音、知乎、電視節目等平臺以圖片、推文、視頻等形式去進行宣傳，有利于提高群眾活躍度。其次，宣傳內容也需要作出改變，重點不再是井岡山紅色旅游的名聲，而是紅色旅游內容的整體介紹，打破固有偏見，宣傳新形象的紅色景區，最大程度提升對游客的吸引力。

（三）加大紅色文創產品開發力度，推動產品創新發展

多數游客在旅行途中都有購買一些紀念品回去收藏或者送人的購物習慣。井岡山紅色景區文創產品首先就需要在外表或是質量上有亮點，針對不同類型游客的需求設計不同的文創產品，從而有效激發游客的購買欲。故宮文創產品的開發就是一個非常成功的案例，針對不同類型的游客群體，提供不一樣的產品，如文具類、化妝品類、藝術類、紀念類、實用類。因此，針對在井岡山參與研學旅游和培訓的游客來說，就可設計創意且實用的文具和小禮品，如印有紅色精神標語的筆記本、紅軍漫畫書等；對于中老年人來說，就可提供一些紀念意義更強的產品，如按原件比例縮小制作的武器銅像、建筑模型、人物雕塑或是茶杯、打火機等實用物品；對于女性游客則可提供小巧精致的裝飾品，如一些小掛飾、小包等。其次，要重視對整個井岡山文創產品市場的開發。從現實情況來看，紅色文創產品的發展市場和空間較大，因此必須從文創產品本身來尋找突破點。要在政府的正確引導與監督下，重點解決井岡山紅色景區文創產品的開發、創新和質量問題。政府需要給予一定的支持，引導紅色文創產品的規范發展，鼓勵企業進行紅色文創產品的開發。企業文創產品的設計生產要跟著市場需求走，站在游客的角度揣摩游客的需求心理。再次，紅色文創產品的設計一定不能忘本，要注重紅色文化的體現，一些代表性的故事，名人名言、圖案標識都可以被有效利用，井岡山本土的一些自然資源也不能丟棄。例如，井岡山的翠竹還有杜鵑花都可以進行創意加工，成為出彩的文創產品；網上大火的一些潮流因素也可適當添加，如通過設計一些Q版人物形象，在不違背紅色文化原則的情況下，展現紅軍人物的另一面，增加人物的生活氣息，造型可搞怪可愛，滿足一些年輕游客的喜好。

紅色旅游的價值體現在多方面，不管是教育、政治，還是經濟方面，都有自身獨特的價值。井岡山紅色旅游的發展速度較快，這也得益于國家政府的一些政策支持，目前井岡山紅色旅游在多方面都有了較大進步，發展態勢持續向好。近年來，紅色景區越來越多，在這股紅色大潮中，井岡山更要保持自己的本心，打造特色品牌，提升市場競爭力。目前井岡山紅色旅游在發展中還存在一些問題，絕對不可以視而不見，隨意敷衍，要從自身出發從根源上解決，與時俱進，不斷吸收新鮮事物，為井岡山紅色文化旅游注入新的時代血液，提高井岡山紅色文化旅游的知名度，為井岡山經濟發展作出更大貢獻。

[1] 羅馳.井岡山景區旅游發展戰略研究[D].南昌：南昌大學，2019：1-4.

[2] 羅旦.井岡山市文化產業與旅游產業融合發展研究[D].南昌：江西財經大學，2020：5-8.

[3] 楊梁.淺析紅色公益旅游開發中存在的問題及對策：以井岡山為例[J].新西部，2019（5）：61.

[4] 胡婧.井岡山紅色旅游發展中紅色文化對外傳播的現狀及其對策研究[J].品位經典，2020（3）：64-65.

[5] 湯楊旸，林佳，喬婷婷，等.基于體驗式教學視角的紅色研學旅游產品推廣性研究：以井岡山革命傳統教育基地為例[J].江蘇商論，2021（4）：62-66.