中國民間傳統剪紙藝術在白酒包裝外觀設計中的運用研究

張 娜

（陜西能源職業技術學院，陜西咸陽 712000）

近年來，我國酒文化可以說是聞名全世界，我國也是全球種類最為豐富、形式最為多樣化、產業范圍最廣的白酒發源產地，白酒產品的銷售領域也隨之擴大到世界范圍內。本文借助我國中華民族特有的文化特色，在白酒的包裝設計上引入民間剪紙元素，提高產品包裝的視覺傳達意義，對現代平面包裝設計的發展起到一定的推進作用。利用剪紙元素可增強白酒產品的空間感及創新性，改善白酒自身的約束感和負重感，使得包裝造型具有一定的時間性和空間性；其次，運用天然的剪紙元素作為白酒包裝的視覺設計理念，可以在很多方面還原白酒文化的藝術特色，在提高銷售量的同時還能弘揚我國傳統的中華文化，具有一定的宣傳效果。

1 剪紙元素在白酒包裝上的具體應用設計

1.1 民間剪紙元素在白酒包裝上的應用現狀

目前，我國在白酒包裝的設計上運用的民間剪紙多為剪花、皮影以及人物等元素，作為最具代表性的傳統民間藝術，具有較強的文化底蘊以及藝術層次。在近幾年內地傳播范圍較廣、涉及領域較多，從不同地區演變為不同的國家，再到不同的白酒產品演變為所有的酒類銷售品。但是由于近幾年內包裝創作靈感的缺失以及手藝傳承人員的匱乏，導致民間剪紙中的各類藝術元素無人繼承，隨著時代的發展逐漸消失在大眾的審美視野當中。將剪紙元素巧妙地應用在白酒的包裝上，不僅能提高白酒產品的銷售量，還能促進中華文化的繼承和發展，使得我國的剪紙文化能夠得到永久流傳。剪紙藝術具有較深的文化意義，將其與白酒包裝進行結合發展成具有濃厚生活氣息的文化產物，蘊含一定的白酒產品個性以及工業技巧。

1.2 剪紙意向設計

剪紙是一種具有深厚文化底蘊的藝術形式，想要提高白酒產品與剪紙元素的融合性，就需要根據產品自身的特色來確定剪紙元素的意向，將二者實現巧妙完美的高度融合，提高視覺傳達的觀感性，使得整體的包裝設計表現出輕松、和諧的觀感形式，具有較高的包容性，提高白酒產品的表現力。所以，選對正確的剪紙意向可以使包裝設計事半功倍，減少元素與白酒產品自身的沖突性和矛盾性。如圖1 所示，將獨具生活氣息的“幼兒戲水”剪紙元素應用在白酒產品禮盒的包裝上，不僅展現了中華文化的宏偉壯觀和國泰民安，也使得白酒產品變得更為高端大氣。

圖1 民間剪紙元素在白酒包裝上的體現

1.3 剪紙題材設計

對于剪紙元素的題材設定也是尤為重要的，一般情況下，更為豐富、生動、簡練以及輕松的民間剪紙題材更能吸引消費者的注意。所以，針對白酒產品的特色選中主要的關鍵性要點，再進行擴展描述。例如較為溫和的白酒產品，就可選用“荷花”等溫文爾雅的剪紙元素作為包裝的主要題材（如圖2所示），再根據“荷花”剪紙元素的特質進行細節的刻畫及添加，使得包裝圖案更加豐富多彩，流露出更多的情感與真實寫照。這樣就能準確體現白酒產品內在的質樸、純真等性質。

圖2 民間荷花剪紙元素在白酒包裝上的體現

1.4 剪紙形式設計

民間剪紙元素的形式一般都采用三點的元素設計，點、線、面的構圖形式可以最大化提高白酒產品包裝的視覺觀感性。通過元素穿插、虛實相稱的方式展現出白酒產品的濃烈感與儀式感；在整體的包裝構型上采用多種元素對比相稱的美感表現形式，使得剪紙元素與白酒形成一種均勻、對稱的視覺狀態。讓民間剪紙圖案在白酒包裝上發揮出最大的視覺美感，有效體現包裝設計的豐富性、創新性以及元素貼合的準確性，增強視覺傳達的信息性。

1.5 剪紙色彩設計

受到中國傳統剪紙藝術色彩觀念的影響，各類產品已經開始逐漸應用剪紙元素。根據白酒產品自身獨具的文化特色，結合剪紙元素的聯想性、象征性以及主觀性等色彩觀念，與白酒產品的視覺包裝實現具體融合。例如在中國的春節推出的白酒產品就可以巧妙利用“紅”的色彩元素，將其制作為民間剪紙形式應用在包裝上。這樣不但能提高白酒的喜慶感、幸福感，貼合我國的傳統節日文化，并且還能在特定的時間內提高消費者選購的需求度。

2 民間剪紙元素在白酒包裝上的作用體現

2.1 增強酒類包裝的趣味及可讀性

采用民間剪紙元素的白酒包裝設計，具有較為豐富的趣味性以及可讀性，消費者可以根據白酒產品包裝上的剪紙元素，對白酒的細節進行觀看和解讀。通過不斷了解民間剪紙文化的內容和元素，將具有創新性和故事性的剪紙圖像應用到白酒產品包裝上，讓白酒產品更具有精神韻味及豐富性，在開闊大眾視野的同時還能增強產品的生動性和實時性。

如圖3 所示，將具有東方民族韻味的鴛鴦戲水圖像以民間剪紙的方式應用在白酒的外包裝設計中，通過視覺傳達的藝術見解與民間氣息的濃郁色彩，可以有效地提高白酒產品包裝設計的創造力。通過對民間剪紙藝術的理解與分析，幫助白酒產品信息能實現更好的視覺觀感傳達，在白酒的包裝中展現細節的內在信息，提高觀感性、趣味性，使得消費者對白酒的客觀印象發生改變，讓白酒產品的生產理念更為豐富、更具有色彩靈感，同時也通過視覺傳達表現了對民間元素的喜愛與審美傾向，讓美好、吉祥、幸福等藝術理念體現在生活中的每一部分；使得白酒產品更具有理想化、專業化和新穎化的視覺理念，增強外部視覺的觀感性以及生動性，提高白酒產業宣傳效果，進而提高消費者的購買及瀏覽欲望。在線上可以促進白酒產品的加購率、瀏覽率以及收藏率，進而提高其產品的曝光性以及消費者的購買欲望；在線下則可以通過剪紙元素的包裝設計，提高消費者對白酒產品的閱讀性及了解性，提高產品的視覺觀感進而增強消費者的購買欲望，最終使得白酒產品企業銷售利潤取得可觀的成績。

圖3 民間鴛鴦戲水剪紙元素在白酒包裝上的體現

2.2 為白酒生產提供大量原創素材

民間的傳統剪紙元素具有高度的原創性和題材豐富性，將其作為主要的白酒產品包裝元素，可以為白酒企業其他附屬產品的生產提供大量原創素材，保證包裝設計的創新性，提高消費者的購買意愿，增強閱讀性和觀賞性。剪紙元素是一個龐大的文化體系，其中剪紙文化具體的圖形、色彩以及題材劃分都對白酒包裝的視覺傳達具有重要意義，既能滿足白酒產品包裝的誘人感，又能體現酒業文化的特性，使得傳統文化與商業銷售實現高度結合，互相幫助促進成長。

2.3 推動白酒產業的傳播與宣傳

在白酒的視覺傳達中加入民間剪紙元素的理念，能有效提高白酒產品的商業價值和宣傳能力，幫助更多新穎性的白酒產品生產與設計，進而很好地促進其產業鏈的發展和銷售鏈的擴大；并且對于我國民間藝術文化具有積極的鼓勵及推進作用，提高地方酒業的特色發展，長此以往，白酒附屬產業的工藝品、紀念品以及旅游類工藝品，都可以得到良好地宣傳與營銷，改變消費者對于白酒產品的刻板印象，提高產品的設計語言和宣傳細節，增強精致度。

圖4 民間剪紙元素在白酒包裝上的體現

針對處在產品設計初期的白酒產業，將這種新穎、鮮活、具有濃厚的生活色彩的元素引入到包裝上，不僅能保證新觀念的不斷引入，還能提高包裝的審美及地域個性，使得白酒產品在視覺設計方面取得重大突破。通過引入民間剪紙元素的包裝方式可以凸顯我國民間藝術的氣質，能夠相應提升地方白酒產品的商業價值，全面幫助白酒產業的發展與宣傳。如圖5 所示可以在白酒包裝的視覺傳達中有效傳遞藝術信息，將民間剪紙元素的生命張力、濃郁色彩、輕松活力很好地體現，大膽前衛地表現出白酒自身的產品特色。利用歡快、輕松、高雅的意境，提升白酒產品的視覺體驗，增強消費者的購買及解讀欲望，在提高興趣的同時也提高了白酒產品的檔次及文化深度。通過包裝的設計傳達民間元素的寓意，加強白酒企業文化的藝術感，從而達到有效宣傳的目的，推動產業鏈的擴大、提高白酒銷售額增強企業利潤。

圖5 民間剪紙元素在白酒包裝上的體現

2.4 體現白酒產業文化魅力

眾所周知，中國是白酒的故鄉，白酒作為人類生活最常見的飲品之一，隨著時間的不斷流逝，已經成為中華文化中不可缺少的一部分。中國在白酒產業方面的發展也越來越豐富、多元化，在歷史的制酒長河中保留了濃墨重彩的一筆。結合中華酒文化的歷史發展特點，將具有濃重民間色彩的剪紙元素引入到白酒產品的包裝設計中，可以很好地綜合剪紙藝術的民族特色，將白酒自身的文化魅力與民間剪紙的藝術特色進行合理地融合，將二者的關鍵理念元素在產品的包裝上實現最大化體現。

一般情況下，現代白酒包裝的慣用設計手法就是對各種元素進行局部應用提取，保留原始藝術的關鍵特征再根據白酒產品的特點進行更改融合。選取民間剪紙對其中具有代表性的元素特色進行再創作，在最大程度上保留剪紙圖案的設計特點，這樣就可根據白酒產品的特征情況設計出最具視覺沖擊性的外在包裝。在白酒產品的銷售過程中，需要讓消費者產生一種不一樣的視覺觀感效果，這樣就可以在白酒產品的線上線下銷售過程中提升注意力。例如圖6 所示，在白酒產品的瓶身包裝上以“財神到”的剪紙理念作為基礎的設計圖案，并運用“如意云紋”作為底層的鋪墊，這樣既保證了白酒文化的傳統觀感，又不會破壞財神剪紙元素的秩序感，提高了二者融合的統一性。用這樣創新組合的方式不僅可以傳承中華酒業的歷史文化，還能提升我國白酒產業的企業魅力。

圖6 民間剪紙元素在白酒包裝上的體現

2.5 增強白酒產業的企業利潤

眾所周知，白酒產品作為我國市場的一項重要銷售領域，已經逐漸占據國民酒業市場的領軍地位，適用于各種場合地點，具有較高的適配性。為了保證中國白酒產業的持續蓬勃發展，需要通過特定的手段不斷進行改革創新，迎合社會發展的腳步，提高白酒產品的新穎性。利用民間剪紙元素對白酒的包裝設計進行融合改造，進而提高產品外觀的可讀性以及觀賞性，提高消費者對白酒產品細節的閱讀時間，進而增強加購率和購買意愿，對白酒產品的銷售量具有一定的幫助。隨著單一產品產量及銷量的不斷增加，白酒企業的其他附屬類產品產銷量也會隨之上漲，例如包含中國民族文化元素的白酒杯或酒盅。通過包含新型剪紙元素包裝的白酒產品帶動其他酒類產品的發展，屬于一種穩定的營銷模式，可保證企業在該產品的銷售期間內處于穩定發展趨勢。剪紙元素的應用不僅可增加酒產品銷售量，又可以降低包裝設計的生產成本，因為采用剪紙的紙樣的單位成本更低，具有高環保功效的同時，也為白酒的包裝設計帶來可觀的銷售效益，具有低成本、高銷量的功能。

3 結論

在現代科技的高度發展中，隨著社會信息化的不斷創新與改善，帶有中國傳統文化的物質元素變得越來越稀缺。本文分析民間剪紙元素在白酒產品的視覺包裝體現效果，明確民間文化在生活市場領域的展露性，剪紙元素在弘揚中華文化的同時還能改善白酒產品的單一性和固有性，讓白酒類的產品能得到更多的文化特色展示機會，使得包裝設計的藝術水平得到快速提升，白酒產品的觀感理念得到升華，還能為其他產業的包裝視覺設計提供靈感來源。在弘揚中華文化的同時還能改善現階段白酒產品包裝的設計現狀，實現多種樣式、多種文化的嘗試創新，提高產品的未來發展性。