基于旅游地居民感知的鄉(xiāng)村旅游包容性發(fā)展評價研究

榮 浩

（五邑大學 經(jīng)濟管理學院，廣東 江門 529020）

1.引言

隨著我國經(jīng)濟已進入高質(zhì)量發(fā)展階段，鄉(xiāng)村旅游業(yè)因其具有的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)強、勞動力吸納廣、環(huán)境友好等特點在促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、就業(yè)機會帶動、生態(tài)環(huán)境改善、人民增收致富、精準扶貧開展等方面已然發(fā)揮著重要作用，但在新發(fā)展理念下，重新審視鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展實踐發(fā)現(xiàn)：在推動各地經(jīng)濟發(fā)展、拉動內(nèi)需構(gòu)建雙循環(huán)新格局等方面發(fā)揮重要作用的同時，仍然存在利益格局失衡、參與機會不均等若干包容性不強的發(fā)展隱患。因此，在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的持續(xù)增長的同時，如何不斷促進鄉(xiāng)村社區(qū)實現(xiàn)利益共享和社會公平，滿足人民群眾對美好生活需要，成為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展面臨的重要課題。包容性發(fā)展理念強調(diào)的機會均等、利益共享和社會公平，這與中共十九大報告提出的新發(fā)展理念高度契合，其發(fā)展成效直接影響新時代中國特色社會主義實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、環(huán)境三大系統(tǒng)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

包容性發(fā)展理念自世界銀行于1990年最早提出，其內(nèi)涵經(jīng)歷了“親貧式增長—包容性增長—包容性發(fā)展”的演化過程。國外研究主要側(cè)重于扶貧旅游領域和無障礙旅游領域。國內(nèi)研究主要集中于旅游包容性發(fā)展內(nèi)涵、旅游扶貧、旅游均衡發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游、旅游房地產(chǎn)等旅游發(fā)展問題。本文在梳理包容性發(fā)展的已有文獻基礎上，嘗試依據(jù)構(gòu)建的鄉(xiāng)村旅游包容性發(fā)展指標體系，精準把握鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中經(jīng)濟增長的社會包容性“實然”狀態(tài)及影響因素，探索鄉(xiāng)村旅游包容性發(fā)展以及鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量“應然”發(fā)展的實現(xiàn)路徑。

2、指標體系構(gòu)建

2.1 評價指標體系設計

包容性發(fā)展理論認為，經(jīng)濟增長的成果要為社會成員共同享有，關注社會成員平等參與經(jīng)濟的機會，強調(diào)經(jīng)濟增長、成果共享、機會均等是實現(xiàn)包容性發(fā)展的三個基本特征要素。因此，本研究借鑒已有旅游包容性發(fā)展評價研究成果，基于旅游地居民感知角度從經(jīng)濟增長、成果共享、機會均等3個維度遵循科學性、綜合性、可操作性等原則構(gòu)建出鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟包容性發(fā)展評價指標體系（見表1）。

表1 鄉(xiāng)村旅游包容性發(fā)展評價指標體系

2.2 研究方法

本研究采用結(jié)構(gòu)方程模型方法構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟包容性發(fā)展評價理論模型。研究假設經(jīng)濟增長、成果共享、機會均等3個潛在變量，為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟包容性發(fā)展的影響因素。經(jīng)濟增長受鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟收入增長數(shù)量、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟收入增長速度、鄉(xiāng)村消費物價水平等3個觀測變量影響；成果共享受鄉(xiāng)村居民收入公平、鄉(xiāng)村基礎設施改善、生活環(huán)境質(zhì)量提升、鄉(xiāng)村居民生活方式、鄉(xiāng)村文化認同傳承等5個觀測變量影響；機會均等受鄉(xiāng)村旅游參與能力提升、鄉(xiāng)村旅游就業(yè)機會提供、鄉(xiāng)村旅游前景、鄉(xiāng)村居民社會交往拓展等4個觀測變量影響。

3.實證研究

3.1 實證對象

本研究選取的調(diào)查區(qū)域為廣東開平市塘口鎮(zhèn)自力村、佛山市杏壇鎮(zhèn)逢簡村、中山市沙溪鎮(zhèn)圣獅村等地。三地均位于珠三角，具有豐富的自然和人文旅游資源，鄉(xiāng)村旅游起步較早且發(fā)展迅速，在推動當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的同時，仍存在著利益分配、參與機會等包容性發(fā)展問題，在珠三角地區(qū)中三地的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有一定代表性，故選擇其作為本研究的案例區(qū)域。

3.2 數(shù)據(jù)來源

本研究數(shù)據(jù)來源于實地發(fā)放問卷調(diào)查和走訪調(diào)查。課題組先根據(jù)上文的評價指標體系框架進行問卷設計，其具體內(nèi)容包括調(diào)查對象的人口學統(tǒng)計特征、經(jīng)濟增長感知部分、成果共享感知部分、機會均等感知部分等4個部分。在預調(diào)查的基礎上，以當?shù)剜l(xiāng)村社區(qū)居民為調(diào)查對象，采用實地發(fā)放問卷的形式發(fā)放正式問卷300份，回收291份問卷，其中有效問卷278份。

3.3 模型檢驗

（1）信度與效度檢驗

利用SPSS軟件對問卷調(diào)查數(shù)據(jù)進行測算，得到鄉(xiāng)村旅游包容性發(fā)展水平和經(jīng)濟增長、成果共享、機會均等3個維度Cronbach's Alpha信度系數(shù)分別為0.736、0.751、0.804、0.726，均符合信度系數(shù)大于0.7的要求，顯示該量表具有較好的內(nèi)部一致性。同時，利用AMOS21.0對調(diào)查數(shù)據(jù)進行測算，得到鄉(xiāng)村旅游包容性發(fā)展水平和經(jīng)濟增長、成果共享、機會均等各維度AVE值分別為0.572、0.531、0.568、0.523，均符合大于0.5的效度要求，體現(xiàn)該量表的內(nèi)部一致性較好。

（2）適配度檢驗

為檢驗模型擬合效果，測算得到卡方自由度之比CMIN/DF=1.568＜3，其中CMIN為91.57，DF為58.38。同時，為檢驗模型適配度，測算得到適配度指數(shù)（GFI）、調(diào)整的適配度指數(shù)（AGFI）、正規(guī)適配指數(shù)（NFI）、增值適配指數(shù)（IFI）均大于0.8，漸進殘差均方根（RMSEA）為0.05，小于0.8。

（3）路徑系數(shù)分析

為檢驗兩變量間是否關系顯著，將結(jié)構(gòu)方程模型修正以及標準化后，得到變量間路徑系數(shù)的模擬結(jié)果。經(jīng)濟增長、成果共享、機會均等與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟包容性發(fā)展水平之間的路徑系數(shù)分別為0.65、0.68、0.63，均大于0.5，表明經(jīng)濟增長、成果共享、機會均等能反映鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟包容性發(fā)展水平。以此類推，觀測變量鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟收入增長數(shù)量、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟收入增長速度、鄉(xiāng)村消費物價水平與經(jīng)濟增長的路徑系數(shù)分別為0.72、0.67、0.58；觀測變量鄉(xiāng)村居民收入公平、鄉(xiāng)村基礎設施改善、生活環(huán)境質(zhì)量改善、鄉(xiāng)村居民生活方式、鄉(xiāng)村文化認同傳承與成果共享的路徑系數(shù)分別為0.66、0.75、0.71、0.53、0.54；觀測變量鄉(xiāng)村旅游參與能力提升、鄉(xiāng)村旅游就業(yè)機會提供、鄉(xiāng)村旅游前景、鄉(xiāng)村居民社會交往拓展與機會均等的路徑系數(shù)分別為0.78、0.65、0.54、0.52。根據(jù)當路徑系數(shù)大于0.5時二級指標對一級指標的影響能達到大效果的判斷標準，說明各個觀測變量能分別對應反映經(jīng)濟增長、成果共享、機會均等等維度情況。

3.4 評價指標權(quán)重確定

圖1 鄉(xiāng)村旅游包容性發(fā)展水平評價結(jié)構(gòu)方程模擬結(jié)果及指標權(quán)重值

3.5 評價結(jié)果

本研究依據(jù)上述計算公式，將通過問卷數(shù)據(jù)處理得到各評價指標得分的均值代入測算，得到鄉(xiāng)村旅游包容性發(fā)展水平為3.06。各個維度績效分別為：經(jīng)濟增長3.14；成果共享2.92；機會均等2.73。從整體情況來看，案例地鄉(xiāng)村旅游包容性發(fā)展處于中等水平；從分維度來看，經(jīng)濟增長分值最高，反映出近年來在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略助推下鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展帶來明顯的經(jīng)濟收益，農(nóng)民經(jīng)濟收入渠道得到拓寬，農(nóng)民因參與鄉(xiāng)村旅游切實實現(xiàn)了增收創(chuàng)收，為鄉(xiāng)村旅游包容性發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟基礎。成果共享分值列在第二位，反映在成果共享方面在鄉(xiāng)村旅游帶動下鄉(xiāng)村基礎設施、生活環(huán)境質(zhì)量、鄉(xiāng)村居民生活方式、鄉(xiāng)村文化認同傳承等方面效果較為明顯，但在鄉(xiāng)村居民收入公平實現(xiàn)上仍是鄉(xiāng)村旅游包容性未來發(fā)展的重點方向。機會均等分值位于第三，說明該問題是鄉(xiāng)村旅游包容性發(fā)展中需要重點關注的問題，特別是參與鄉(xiāng)村旅游能力提升、鄉(xiāng)村旅游勞動性就業(yè)機會、鄉(xiāng)村居民社會交往拓展等方面尚存在較大的提升空間。

4.結(jié)論與建議

本文基于旅游地居民感知角度從經(jīng)濟增長、成果共享、機會均等3個維度構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟包容性發(fā)展評價指標體系，并利用結(jié)構(gòu)方程模型確定了各評價指標權(quán)重，對案例地的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟包容性發(fā)展及分維度情況展開實證研究。研究結(jié)果表明，案例地鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟包容性發(fā)展整體水平尚可，分維度發(fā)展水平由高到低依次為經(jīng)濟增長、成果共享、機會均等。對此，建議從以下三個方面著手提升：

4.1 推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游包容性發(fā)展提供經(jīng)濟基礎

一是豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)由以觀光為主向觀光和休閑度假康體等多層次、多樣化的產(chǎn)品體系轉(zhuǎn)變。依托當?shù)刎S富多樣的旅游資源，實施差異化鄉(xiāng)村旅游開發(fā)戰(zhàn)略，充分挖掘民俗文化、農(nóng)耕文化、田園文化、休閑度假文化、飲食文化等地方特色，不斷豐富當?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類，著力提高當?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)品的體驗性、娛樂性和文化性。二是以旅游全要素覆蓋為目標延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，滿足游客的全過程、全時空需求。針對目前鄉(xiāng)村旅游仍然以“游”“吃”為主，難以真正留住游客的問題，各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展亟需向“住”“娛”“購”方面延伸，通過特色民宿、特色文化活動、特色娛樂活動、特色旅游商品等方面建設為游客在當?shù)啬茏龅健鞍滋煊纬浴⑼砩献省㈦x開時購”提供食、住、行、游、購、娛在內(nèi)全產(chǎn)業(yè)鏈支持。三是以“旅游+”引領產(chǎn)業(yè)融合，推進農(nóng)旅、林旅、文旅等融合發(fā)展。充分運用“旅游+”思維，發(fā)揮“旅游+”功能，以“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+漁業(yè)”“旅游+林業(yè)”“旅游+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為抓手，把當?shù)貍鹘y(tǒng)農(nóng)（漁）業(yè)發(fā)展成為休閑農(nóng)（漁）業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)（漁）業(yè)、文化農(nóng)（漁）業(yè)、科普農(nóng)（漁）業(yè)等，并依托農(nóng)副產(chǎn)品深加工、鄉(xiāng)村手工藝制作等打造特色旅游商品。

4.2 加快鄉(xiāng)村整體環(huán)境建設，使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果實現(xiàn)全民共享

一是加快鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設。積極爭取上級資金支持，整合農(nóng)業(yè)開發(fā)、扶貧、移民、水利、環(huán)保等資金，提升重點旅游景點的道路交通條件，以點帶面，逐步完善鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設。吸引項目投資商以多種方式參與鄉(xiāng)村基礎設施、配套工程建設，推進鄉(xiāng)村旅游基礎設施、公共服務設施建設。二是實施鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境治理。在繼續(xù)加強農(nóng)村生態(tài)環(huán)境整治的基礎上，明確鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)屬性，全方位統(tǒng)籌規(guī)范鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，出臺有關生態(tài)保護的產(chǎn)業(yè)扶持政策，引導鄉(xiāng)村旅游生態(tài)產(chǎn)品開發(fā)，充分依靠市場化手段推動鄉(xiāng)村旅游生態(tài)保護創(chuàng)新發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游生態(tài)產(chǎn)品開發(fā)中，可通過綠色循環(huán)種植、生態(tài)養(yǎng)殖的技術(shù)支持、農(nóng)產(chǎn)品和漁產(chǎn)品文創(chuàng)開發(fā)的智力支持等方式鼓勵村民以自愿的方式攜自家土地、房屋、漁塘加入鄉(xiāng)村生態(tài)保護計劃，實現(xiàn)農(nóng)田、漁塘與種植方式、養(yǎng)殖方式的生態(tài)改良，并依托鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)高附加值的體驗經(jīng)濟。

4.3 加強鄉(xiāng)村人才就業(yè)建設，使鄉(xiāng)村居民參與鄉(xiāng)村旅游機會體現(xiàn)均等

一是加大鄉(xiāng)村旅游本土人才培育力度，提高鄉(xiāng)村社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游的能力。依托文旅等相關部門對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員在旅游接待服務技能、經(jīng)營管理知識等方面的培訓。同時，對大學生村官、返鄉(xiāng)大中專畢業(yè)生、農(nóng)村致富帶頭人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理知識、服務專業(yè)技能等方面培訓。二是引導支持鄉(xiāng)村社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營，擴大鄉(xiāng)村旅游就業(yè)渠道。要引導農(nóng)民專業(yè)合作社和農(nóng)民以土地入股、資金入股、勞動力入股等方式參與鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)，鼓勵農(nóng)民參與農(nóng)家樂接待、旅游演出等勞動性就業(yè)，引導鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)就業(yè)，積極打造鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客空間，吸引旅游人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。三是加強各類服務平臺建設，促進外部資源與鄉(xiāng)村旅游的對接。整合農(nóng)業(yè)技術(shù)、策劃宣傳、電子商務等外部資源搭建各類服務平臺，助力解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中資源挖掘、旅游服務、商品銷售、宣傳推介等問題，為鄉(xiāng)村社區(qū)居民提供公平利用外部資源的社會交往機會。